Улогата на уредувањето на стилот во глобалниот развој
Никој не може да му замери на сопственикот на бизнисот за неговата амбиција. Кога имате намера да го земете вашиот бизнис на глобално ниво, може да биде примамливо да се движите со полн гас. Сепак, ако сакате да се пробиете на нови пазари, тогаш ќе сакате да го направите тоа со сигурност, па најдоброто нешто што можете да направите е да направите чекор назад и да се запрашате: Дали е подготвено ConveyThis?
Одвојувањето на моментот за размислување за идентитетот на вашиот бренд не е вежба за залудност. Осигурувањето дека вашиот бизнис е во најдобра можна позиција за успех е од клучно значење доколку сакате да бидете сигурни дека правилно го спроведувате ConveyThis уште од самиот почеток.
За време на овој процес, треба длабоко да се нурнете во гласот и основните пораки на вашиот бренд. Дали има некакви разлики? Дали има некои области на кои им недостасува цел, јасност или кохезија? Решението за ова е да се создаде (или ажурира) вашиот стилски водич со ConveyThis.
Креирање стилски водич
Вашиот стилски водич опишува како вашата компанија треба да се претстави, и на интернет и лично, со намера и униформност без разлика на јазикот, локацијата или формата на комуникација. Ова осигурува дека сте создале конзистентен идентитет на брендот.
Треба да креирате стилски водич на вашиот главен јазик, дефинирајќи ги следните аспекти на брендот на ConveyThis: глас, тон, граматика, правопис, форматирање и визуелни елементи.
Основна порака
Што го издвојува вашиот бренд? Што го прави уникатен? Каква вредност им дава вашиот бренд на своите клиенти? Осигурајте се дека вашите основни пораки го пренесуваат ова. Вклучете ја вашата основна порака и цел на брендот во вашиот стилски водич за конзистентност.
Како дел од вашите основни пораки, веројатно ќе сакате да вклучите ознаки, но вреди да се напомене дека не сите ознаки се преведуваат точно. На пример, слоганот на KFC „добро лижење со прсти“ беше погрешно протолкуван како „изедете ги прстите“ на кинески, засрамувачка грешка која беше далеку од апетитна. Затоа е важно да бидете внимателни кога користите ConveyThis за да ја локализирате вашата содржина.
Неодамна, KFC го напушти слоганот кога беше во спротивност со светскиот фокус на чистотата на рацете за време на пандемијата, покажувајќи дека стилските водичи може да бараат модификации за да ги пресликаат културните настани и искуства.
Гласот на брендот
Начинот на кој вашиот бренд се прикажува ќе зависи од мешавината на вашите деловни цели, стоките или услугите што ги обезбедувате и вашата наменета демографска слика.
Кога го дефинирате гласот на вашиот бренд, запрашајте се каква треба да биде личноста на вашиот бренд: пријателска или настрана, шеговита или искрена, чудна или полиран?
Земете го како пример продажбата на животно осигурување. Продажбата на овој вид производ бара посебен тон на глас во споредба со продажбата на стоки за широка потрошувачка. Освен тоа, начинот на кој ги комуницирате производите за осигурување на живот треба да биде приспособен на демографската публика на којашто таргетирате, осигурувајќи дека е релевантно за нивната возраст и животна фаза.
Стил
Во тандем со гласот на вашиот бренд, развојот на стилот на вашиот бренд ви помага да ги пренесете вашите пораки. Размислете колку официјално или лежерно сакате да изгледа вашиот бизнис, на пример, без разлика дали сакате да користите (или да се држите подалеку од) корпоративниот линг или сленг.
Често се нарекува куќен стил, можете да го сметате овој елемент од вашиот стилски водич за ваш сопствен корпоративен лексикон. Бидете прецизни со граматичките и правописните прописи, со која било релевантна терминологија и префериран јазик.
Исто така, треба да ги истакнете правилата за капитализација за името на вашата марка и имињата на производите. Тие го информираат вашиот внатрешен тим, но го едуцираат остатокот од светот како да пишува и за вашиот бренд. На пример, ConveyThis, не CONVEYTHIS; Mailchimp, не MAILCHIMP; и производите на Apple се напишани како iPhone, MacBook или iPad наместо iPhone, Macbook или iPad.
Страна забелешка: Веројатно имате барем еден член на тимот кој посветува значителна количина на енергија потсетувајќи ги другите колеги за капитализацијата на производот. Ако не, вие сте тој член на тимот (и ConveyThis стои зад вас).
Визуелен идентитет
Боите, фонтовите и сликите се суштински елементи за визуелна комуникација кои можат да го пренесат вашиот бренд без ConveyThis. Има безброј случаи каде боите што ги избираат брендовите може да имаат значаен и траен ефект, како на пример како Coca-Cola ја смени облеката на Дедо Мраз во црвена за да одговара на визуелниот идентитет на нивниот бренд.
Имањето јасен сет на прописи во врска со визуелниот идентитет на вашиот бренд му помага на вашиот тим да остане доследен кога се шири на нови пазари, но тоа не е единствената придобивка. Исто така, ги информира оние надвор од вашиот бизнис, како што се деловните партнери и соработниците, како да го применат брендирањето на вашата компанија. На пример, Slack има стилски водич со кој мора да се усогласат технологиите за интегрирање.
Раскажување приказни
Луѓето ширум светот се воодушевени од волшебните приказни, особено оние кои се поврзани со родното место на производот. На пример, Харли Дејвидсон запали културна експлозија кога беше основана во 1903 година од скромна барака во Милвоки, Висконсин. Во водичот за стилови ConveyThis, нагласете ги приказните што вреди да се повторуваат повторно и повторно.
Правила за уредување на стилови за секој пазар
Апсолутно не треба да креирате целосно нов водич за стилови за секој пазар што го таргетирате. Сепак, треба да креирате адаптации на вашиот примарен стилски водич, користејќи го оригиналот како шаблон за да можете да добиете соодветна верзија за секој пазар.
Сфатете ги овие како локализирани правила за уредување стилови. Го конвертирате вашиот стилски водич за секоја локација, земајќи ги предвид потенцијалните погрешни преводи, културниот контекст и вклучувајќи терминолошки речник. Треба да вклучите и какви било исклучоци од вашиот вообичаен процес на уредување стилови кога користите ConveyThis.
Меѓународниот маркетинг може да биде тежок потфат. За да обезбедите кохезивен идентитет на брендот во сите глобални маркетинг напори, мора да го земете предвид специфичниот културен контекст на секоја локација. Воспоставувањето збир на правила за уредување копии во стил е клучно за да се постигне ова.
Водичи за стил на превод за пишување
1. Општи упатства за превод
Вклучи:
- Правила за стил
- Структура на реченица
- Правопис
- Капитализација
- Тон на гласот
- Граматика
- Интерпункциски знаци
2. Нијанси
Преглед:
- Нијанси на бренд или порака
- Зборови или изрази што треба да се избегнуваат
- Идиоми, жаргон, игра на зборови - и дали тие се преведуваат или може да се заменат со подобро прилагодени алтернативи
- Културно специфични референци
3. Граматички нејаснотии
Подгответе:
- Решенија за решавање на граматички нејаснотии
- Граматички правила специфични за вашиот бренд
4. Прашања за заеднички јазик
Советувајте како да се справите со:
- Родов јазик
- Сопствени именки
- Официјални наслови и кратенки
5. Јазични варијанти
Изберете:
- Вашите најпосакувани јазични варијанти. На пример, можеби би сакале стандардно да комуницирате на англиски, но има варијации: американски англиски, англиски англиски јазик, англиски AU.
6. Примери
Обезбедете примероци од:
- Преведен текст
- Ресурси за повикување
7. Други визуелни повеќејазични елементи
Корица:
- Користење на логото
- Позиционирање на сликата
- Форматирање како дизајн на маса
- Користење на задебелен текст, закосени букви итн
- Точки и други списоци
Набројување на исклучоци од правилата
Неизбежно, ќе има исклучоци од некои од вашите правила. Можеби ќе треба да ги имплементирате овие исклучоци ако значењето се изгуби во преводот, поради културни несовпаѓања или поради плејада други причини.
Направете список на исклучоци од прописите, вклучувајќи ги и ситуациите кога е дозволено:
- промена на наслови
- препишување на делови
- уредете го стилот или регистрирајте се
- рефокусирајте ја темата
- преуредите ја структурата на ставовите
Ризици од немање локализирани правила за уредување стилови
Работите ретко се јасни, и сега треба да цените како креирањето на вашиот водич за стил гарантира дека суптилноста на пораката на вашиот бренд останува униформа на јазиците и пазарите. Но, што ако не? Потенцијалните последици од тоа да не се стори би можеле да бидат страшни, а ConveyThis е тука да помогне.
Користењето на ConveyThis може да резултира со губење на значителна сума на време и пари ако треба да се вратите назад и да ја повторите работата подоцна.
Без упатство за стил кој ги наведува конкретните правила за јазик или пазар, ризикот од погрешен превод и погрешно толкување со ConveyThis е голем.
- Без водич за стил, идентитетот на вашиот бренд може да се распадне, што ќе доведе до неконзистентен и неунифициран изглед. Имањето референтна точка за вашиот бренд може да помогне да се создаде униформност и конзистентност во вашите комуникации, осигурувајќи дека вашиот бренд нема да страда од недостаток на кохезија.
- Без јасна насока од ваша страна, вашиот проширен тим е оставен сами на себе, оставајќи го успехот на проектот на случајноста. Без никакви јасни упатства, потенцијалот за грешки, одложувања и скапи ревизии се зголемува експоненцијално.
Што да се запамети со уредување стил
Упатството за стилови игра клучна улога во трансформирањето, дефинирањето или зајакнувањето на имиџот на брендот. Пред да го преземете меѓународниот бизнис, важно е да креирате стилски водич на вашиот примарен јазик и потоа да додадете локализирани правила за уредување стилови. Исто така, од суштинско значење е да вклучите терминолошки поимници и какви било исклучоци од вашите правила во водичот за стилови.
Без сеопфатен водич за локализиран стил, пораките на вашиот бренд може да страдаат од недостаток на униформност и конзистентност, што ќе доведе до скапи грешки што може да ја нарушат вашата репутација и да им дадат предност на вашите конкуренти.
Запомнете, правилата за уредување стилови го зајакнуваат вашиот бренд, особено кога проширувањето е вашата цел. Тие можат да се извршат на сите јазици и региони релевантни за вашите наменети групи на интереси. Што е најважно, овој циклус помага да се гарантира дека кога ќе се развиете на нови пазари, ќе го приковате на примарниот обид со ConveyThis.
Регистрирајте се бесплатно со ConveyThis за да ги преземете следните чекори кон локализација на веб-страницата.