Зошто двојазичното таргетирање на пазарот е клучно за е-трговија
Зошто таргетирањето на американскиот двојазичен шпанско-англиски пазар е задолжително за трговците на мало
Официјално е: Во 2015 година, Соединетите Држави станаа втората по големина земја во светот што зборува шпански, веднаш по Мексико. Според студијата на Институтот Сервантес во Шпанија, во САД има повеќе мајчин јазик на шпански отколку во самата Шпанија.
Оттогаш, бројот на мајчин шпански јазик во САД продолжи да расте. Со оглед на тоа што американскиот пазар за е-трговија моментално се проценува на 500 милијарди долари и сочинува над 11% од вкупната продажба на мало во земјата, има смисла да се направи е-трговијата подостапна за 50-те милиони родени шпански јазик во Америка.
Пејзажот на малопродажбата во САД не е особено пријателски настроен кон повеќејазичноста. Всушност, само 2,45% од сајтовите за е-трговија со седиште во САД се достапни на повеќе од еден јазик.
Од овие повеќејазични сајтови, најголем процент, околу 17%, нудат англиски и шпански, проследено со 16% на француски и 8% на германски. 17% од американските е-трговци кои ги направија своите страници двојазични на шпански веќе ја препознаа важноста на таргетирање на оваа база на потрошувачи.
Но, како можете ефективно да ја направите вашата страница двојазична? САД се малку зад остатокот од светот кога станува збор за повеќејазичното онлајн присуство. Многу американски сопственици на бизниси даваат приоритет на англискиот и ги занемаруваат другите јазици, отсликувајќи го лингвистичкиот пејзаж на земјата.
Ако вашиот фокус е на водење бизнис во САД со сајт на англиски јазик, може да изгледа дека шансите се против вас. Сепак, создавањето шпанска верзија на вашата веб-локација е сигурен начин да се зголеми нејзината видливост на американската веб-страница и, следствено, да се зголеми продажбата на американскиот пазар.
Сепак, преведувањето на вашата продавница на шпански оди подалеку од користењето на Google Translate. За ефективно да допрете до двојазична публика, потребни ви се посеопфатни стратегии. Еве неколку причини зошто преведувањето на вашата продавница на шпански е корисно и како можете соодветно да ја прилагодите вашата повеќејазична стратегија.
Зборувајте англиски, барајте шпански: Двојазичните Американци ги прават и двете.
И покрај тоа што многу од американските шпански говорници течно зборуваат англиски, тие често претпочитаат да користат шпански како јазик за интерфејсите на нивните уреди. Ова значи дека додека комуницираат на англиски, ги одржуваат уредите на шпански, вклучувајќи ги телефоните, таблетите и компјутерите.
Податоците од Google покажуваат дека над 30% од интернет содржините во САД ги консумираат корисници кои беспрекорно се префрлаат помеѓу шпански и англиски, било да е тоа во нивните социјални интеракции, пребарувања или прегледи на страници.
Оптимизирајте го вашето повеќејазично оптимизација за шпански
Пребарувачите како Google ги идентификуваат јазичните параметри на корисниците и соодветно ги прилагодуваат алгоритмите за рангирање. Ако вашата страница не е достапна на шпански, вашите напори за оптимизација во САД може да страдаат. Преведувањето на вашата страница на шпански може да донесе значителни придобивки и има малку негативни страни, особено ако САД се клучен целен пазар за вашиот бизнис.
За дополнително да го воспоставите вашето присуство на американскиот пазар што зборува шпански, обрнете внимание на вашето оптимизација на шпански јазик. Со ConveyThis, можете лесно да се грижите за овој чекор, осигурувајќи дека вашата страница е добро рангирана на двата јазика. Со тоа што ја правите вашата страница прифатлива за корисниците што зборуваат шпански, исто така им сигнализирате на пребарувачите дека сте достапни на шпански, со што поефикасно ја поврзувате вашата содржина со потенцијалните клиенти.
Следете ја вашата метрика на шпански јазик
Откако ќе ја преведете продавницата на шпански, важно е да ги следите перформансите на вашите верзии на шпански јазик на пребарувачите и другите платформи каде што е присутен вашиот бизнис.
Google Analytics ви овозможува да ги анализирате јазичните параметри на посетителите на вашата страница и како тие ја откриле вашата страница. Со користење на картичката „Гео“ во вашиот администраторски простор, можете да пристапите до статистиката поврзана со преференциите на јазикот.
Американците кои зборуваат шпански се многу активни на интернет
Според Google, 66% од шпанските говорници во САД обрнуваат внимание на онлајн рекламите. Дополнително, една неодамнешна студија на Ipsos, цитирана од Google, откри дека 83% од хиспаноамериканските корисници на мобилен интернет ги користат своите телефони за да ги прелистуваат онлајн продавниците што претходно ги посетиле лично, дури и додека се во физички продавници.
Имајќи ги предвид овие трендови, јасно е дека ако прелистувачот на двојазичен клиент е поставен на шпански, тие се со поголема веројатност да се вклучат во вашата онлајн продавница ако е достапна и на шпански.
За ефективно да се вклучите во американскиот шпанско пазар, важно е да се земат предвид културните елементи и преференци.
Повеќејазична публика, мултикултурна содржина
Двојазичните шпанско-американци имаат повеќе културни референци поради нивната изложеност на различни јазици. Маркетинг производи за оваа публика бара нијансирани пристапи.
Додека директните кампањи за јавни услуги може да изгледаат идентични на англиски и шпански, продажбата на производи често бара повеќе приспособени стратегии. Огласувачите често ги менуваат своите кампањи за публиката што зборува шпански, вклучително и користење на различни актери/модели, палети на бои, слогани и сценарија.
Прилагодените кампањи специјално за шпанско пазар се покажаа ефикасни. Рекламната компанија ComScore го анализираше влијанието на различните видови кампањи и откри дека кампањите првично замислени на шпански, специјално за пазарот на шпански јазик, имаат најголема предност меѓу гледачите што зборуваат шпански.
Изберете ги вистинските канали
Со значителна и растечка домородна популација што зборува шпански во САД, постои можност да се вклучите на овој пазар преку медиумите на шпански јазик, вклучувајќи ТВ канали, радио станици и веб-страници.
Студијата на ComScore покажа дека онлајн рекламите на шпански јазик ги надминуваат ТВ и радио рекламите во однос на влијанието. И покрај ова, само 1,2 милиони од над 120 милиони веб-страници со седиште во САД се достапни на шпански, што претставува мал дел.
Со користење на онлајн содржини и реклами на шпански јазик, брендовите можат да се поврзат со високо поврзаната шпанска заедница во САД.
Оптимизирајте ја вашата надворешна повеќејазична стратегија за рекламирање
Обезбедете одлично искуство на вашата повеќејазична веб-страница
За ефикасно да конвертирате публика што зборува шпански, мора да ги исполните ветувањата дадени во вашите реклами. Нудењето врвно искуство за прелистување за корисниците на шпански јазик е клучно.
Доследноста во вашата маркетинг стратегија на шпански јазик е од суштинско значење. Ова значи да се обезбеди услуга за клиенти на шпански јазик, да се осигура дека вашето присуство на веб е достапно на шпански и да се обрне внимание на дизајнот на страницата и корисничкото искуство.
Изградбата на повеќејазична веб-локација може да биде предизвик, но постојат техники и најдобри практики за да ја направат попријатна за корисниците. Од клучно значење е да се земат предвид промените во дизајнот и да се приспособат распоредот на страниците за различни јазици, како англиски и шпански.
За да се обезбеди беспрекорно корисничко искуство, важно е да се земат предвид јазичните параметри и културните елементи при дизајнирање на вашата веб-страница. ConveyThis може да помогне со обезбедување професионални преводи директно од вашата контролна табла, овозможувајќи ви ефективно да се приклучите на шпанско-американскиот пазар.
Од неискористен до двојазичен бум
Преведувањето на вашата веб-страница на шпански, оптимизирањето на вашата оптимизација и приспособувањето на вашата содржина на публиката што зборува шпански се суштински чекори за успешно влегување на двојазичниот американски онлајн пазар.
Со ConveyThis, можете лесно да ги имплементирате овие стратегии на која било веб-страница. Од преведување слики и видеа до прилагодување преводи, можете да креирате привлечна содржина на шпански јазик без да го загрозите идентитетот на вашиот бренд или да губите време што може подобро да се потроши на други задачи!
Подготвени да започнете?
Преводот, многу повеќе од само познавање јазици, е сложен процес.
Со следење на нашите совети и користење на ConveyThis , вашите преведени страници ќе резонираат со вашата публика, чувствувајќи се како мајчин јазик на целниот јазик.
Иако бара труд, резултатот е награден. Ако преведувате веб-локација, ConveyThis може да ви заштеди часови со автоматско машинско преведување.
Пробајте го ConveyThis бесплатно 7 дена!
