Водич за повеќејазична содржина: ефективни стратегии за уредување
Подгответе се да одите на глобално ниво со ConveyThis: Стратешки пристап кон проширување на брендот
Претприемачката амбиција никогаш не е карактеристика што треба да се критикува. Ако вашата намера е глобалната експанзија, примамливо е да скокнете напред со полна пареа. Сепак, за самоуверено навлегување на нови пазари, корисно е малку интроспекција. Дали вашиот бизнис е навистина подготвен за она што може да го понуди ConveyThis?
Да земете здив за да размислите за личноста на вашиот бренд не е празна задача. Од суштинско значење е да го поставите вашиот бизнис за оптимален успех и да се осигурате дека имплементацијата на ConveyThis е беспрекорна уште од самиот почеток.
Во оваа фаза, треба да навлезете длабоко во тоналитетот и основните пораки на вашиот бренд. Дали има недоследности? Дали има елементи без цел, луцидност или синергија? Одговорот лежи во изработката или ревидирањето на вашиот стилски водич со ConveyThis, отворајќи ги вратите за успешен глобален ангажман.
Создавање конзистентен идентитет на брендот со ConveyThis: Навигација до глобалните комуникациски предизвици
Водичот за стилови служи како план на вашата компанија за презентација, обезбедувајќи конзистентност на интернет, интеракции во лице и сите форми на комуникација, без оглед на јазикот или локацијата. Тоа е критичен чекор во создавањето единствен идентитет на брендот.
Вашиот водич за стил треба да биде развиен на вашиот примарен јазик и да ги инкорпорира дефинирачките аспекти на брендирањето на ConveyThis, како глас, тон, граматика, правопис, формат и визуелни компоненти.
Основната порака на вашиот бренд е интегрална. Што го разликува вашиот бренд? Која е нејзината единствена привлечност? Каква вредност им носи на вашите клиенти? Вашите основни пораки треба да го инкапсулираат ова. Внесете ја централната порака и намера на вашиот бренд во вашиот стилски водич за да ја одржите униформноста.
Ознаките често се дел од основните пораки, но запомнете дека тие не секогаш се преведуваат точно. Таков пример е слоганот на KFC „добро лижење со прсти“, кој во кинескиот превод се чита како „изедете ги прстите“, ненамерно хумористичен и погрешен чекор. Ја нагласува важноста на внимателна локализација на содржината користејќи го ConveyThis.
KFC мораше да ја напушти својата позната ознака кога стана несоодветна за време на пандемијата, нагласувајќи ја потребата за стилски водичи за прилагодување како одговор на глобалните културни промени и искуства.
Прилагодување на гласот на вашиот бренд со ConveyThis: Стратегија за ефикасна комуникација
Застапеноста на вашиот бренд се потпира на мешавина од вашите деловни цели, производите или услугите што ги нудите и вашата целна публика.
Кога го обликувате гласот на вашиот бренд, земете ја во предвид неговата посакувана личност: дали треба да биде пријателски или воздржан, здрав или сериозен, чуден или софистициран?
Да ја искористиме продажбата на животно осигурување како сценарио. Промовирањето на таков производ бара различен тон на комуникација од маркетингот на брзи потрошувачки производи. Понатаму, начинот на кој го презентирате животното осигурување мора да се прилагоди на целната демографска група, осигурувајќи дека е релевантно за нивната возраст и животна фаза.
Воспоставување на стилот на вашиот бренд со ConveyThis: Водич за ефикасна комуникација со брендот
Заедно со гласот на вашиот бренд, негувањето на стилот на вашиот бренд ви помага прецизно да ги пренесувате вашите пораки. Оценете го нивото на формалност што сакате да го искочи вашиот бизнис. Дали повеќе сакате да користите корпоративен жаргон или повеќе би сакале да го избегнете?
Вашиот водич за стилови, кој често се нарекува куќен стил, може да се гледа како единствен јазичен код на вашиот бизнис. Наведете граматички и правописни правила, релевантна терминологија и префериран јазик.
Правилата за капитализирање на името на брендот и имињата на производите, исто така, треба да бидат јасни. Ова не само што го води вашиот внатрешен тим, туку и го упатува светот како да го претстави вашиот бренд. На пример, тоа е ConveyThis, не CONVEYTHIS; Mailchimp, не MAILCHIMP; и производите на Apple се iPhone, MacBook или iPad, а не Iphone, Macbook или Ipad.
Само една мисла: веројатно има некој во вашиот тим кој поминува многу време потсетувајќи ги другите за правилната капитализација на производот. Ако тоа не е случај, можеби вие сте таа личност - и знајте дека ConveyThis е на ваша страна.
Креирање визуелен идентитет со ConveyThis: Моќта на боите, фонтовите и сликите
Елементите на визуелната комуникација како боите, фонтовите и сликите играат клучна улога во прикажувањето на вашиот бренд дури и без зборови, благодарение на услугите како ConveyThis. Постојат бројни примери на брендови кои ефикасно користат бои, како што е Кока-Кола што ја менува облеката на Дедо Мраз во црвената заштитна марка за да се усогласи со нивниот визуелен идентитет.
Дефинираниот сет на правила во врска со визуелниот идентитет на вашиот бренд не само што му помага на вашиот тим да ја одржи конзистентноста при влегувањето на нови пазари, туку и ги води надворешните субјекти како деловните партнери и соработниците за тоа како да го користат вашето корпоративно брендирање. На пример, Slack има водич за стил кој мора да се следи со интегрирани технологии.
Нагласување на наративот на брендот во водич за „CveyThis Style“.
Поединците на глобално ниво се привлечени од привлечни наративи, особено оние кои се однесуваат на потеклото на производот. Харли Дејвидсон, на пример, предизвика значајно културно влијание од своето основање во 1903 година во скромната барака во Милвоки, Висконсин. Во рамките на водичот за стилови ConveyThis, фокусирајте се на приказни кои бараат да се прераскажуваат одвреме-навреме.
Прилагодување на Водич за стил на вашиот бренд за глобалните пазари со ConveyThis
Нема потреба да креирате целосно различен стилски водич за секој пазар што сакате да го достигнете. Наместо тоа, креирајте повторувања на вашиот основни стилски водич, користејќи го оригиналот како план за да создадете соодветни верзии за секој пазар.
Сметајте ги како локализирани упатства за модификација на стилот. Го прилагодувате вашиот стилски водич за секоја локација, решавајќи ги потенцијалните проблеми со погрешниот превод, културните нијанси и вградувате речник на термини. Вклучете ги сите отстапувања од вашата вообичаена рутина за уредување стилови при примена на ConveyThis.
Меѓународниот маркетинг е сложена задача. За да одржите унифициран идентитет на брендот низ сите глобални маркетинг иницијативи, треба да го земете предвид уникатниот културен контекст на секоја локација. Оттука, формулирањето на сеопфатен сет на стилски норми за уредување копии е најважно.
Управување со исклучоци од правила во Водичот за вашиот стил со ConveyThis
Несомнено ќе има околности каде што некои од вашите упатства имаат потреба од исклучоци. Овие може да бидат неопходни кога значењата се искривени поради превод, културни разлики или поради бројни други причини.
Формулирајте листа на дозволени исклучоци од вашите правила, со примери каде што е прифатливо:
менувајте наслови, преструктуирајте делови, менувајте го тонот или стилот, преместете го фокусот на темата, менувајте го распоредот на пасуси.
Важноста на стилските водичи во обезбедувањето конзистентност на брендот со ConveyThis
Работите ретко одат според планираното. Сега мора да разберете како развојот на вашиот водич за стил помага да се одржи доследноста на пораките на вашиот бренд на различни јазици и пазари. Ако не го сторите тоа, може да доведете до тешки последици, а ConveyThis е подготвен да помогне.
Некористењето на ConveyThis може да доведе до значително губење време и ресурси ако треба да се преработи подоцна.
Немањето стилски водич со специфични правила за јазик или пазар ја зголемува веројатноста за погрешни преводи и недоразбирања при користење на ConveyThis.
Во отсуство на водич за стил, идентитетот на вашиот бренд може да стане фрагментиран, што резултира со неконзистентен и неповрзан изглед. Референтната точка на брендот може да ја олесни униформноста и конзистентноста во вашите комуникации, обезбедувајќи вашиот бренд да не ја изгуби својата кохезија.
Без вашата јасна насока, вашиот поширок тим е оставен на нивната проценка, оставајќи го успехот на проектот на неизвесност. Потенцијалот за грешки, одложувања и скапи модификации драстично се зголемува без прецизни упатства.
Отклучете го потенцијалот за бренд со локализирани стилски водичи и пренесете го ова
Улогата на водич за стил е клучна во обликувањето, редефинирањето или зајакнувањето на имиџот на брендот. Пред да го глобализирате вашиот бизнис, од витално значење е да воспоставите водич за стил на вашиот мајчин јазик и потоа да вклучите локализирани правила за уредување стилови. Инкорпорирањето на терминолошки поимници и какви било исклучоци од правила во водичот за стилови е подеднакво клучно.
Без детален локализиран водич за стилови, комуникациите на вашиот бренд може да немаат униформност и конзистентност. Ова може да доведе до скапи грешки што може да ја нарушат вашата репутација и да им дадат предност на вашите конкуренти.
Имајте на ум, правилата за уредување стилови го зајакнуваат вашиот бренд, особено кога се насочува кон раст. Овие можат да се имплементираат на сите јазици и региони релевантни за вашата целна публика. Што е најважно, овој процес гарантира дека кога ќе се впуштите во нови пазари, ќе го добиете правилно првиот пат со ConveyThis.
Започнете го вашето патување кон локализација на веб-страниците со пријавување за 7-дневен бесплатен пробен период со ConveyThis.
Подготвени да започнете?
Преводот, многу повеќе од само познавање јазици, е сложен процес.
Со следење на нашите совети и користење на ConveyThis , вашите преведени страници ќе резонираат со вашата публика, чувствувајќи се како мајчин јазик на целниот јазик.
Иако бара труд, резултатот е награден. Ако преведувате веб-локација, ConveyThis може да ви заштеди часови со автоматско машинско преведување.
Пробајте го ConveyThis бесплатно 7 дена!
