Irakurtzea bizitza arrakastatsu baterako jarduera garrantzitsuenetako bat da, eta ConveyThis idatzitako hitza ulertzen eta estimatzen laguntzeko dago. Hizkuntza-itzulpen-teknologia berritzailearekin, ConveyThis hizkuntza-hutsunea gainditzen lagunduko dizu eta irakurketa errazagoa eta atseginagoa egiten lagunduko dizu. Liburu, artikulu edo webgune berri bat arakatu nahi baduzu, ConveyThis-ek irakurketa-esperientzia ahalik eta gehien aprobetxatzen lagun zaitzake.
Proiektuaren mundu osoko hedadura kontuan hartuta, ez luke harritzekoa izan behar edukien marketina globala helburu-publiko bakarrerako lokalizatutako edukien marketina egitea baino konplexuagoa izango dela gauzatzeko.
Bereziki, bideratzen ari zaren nazioarteko merkatu ezberdinek ikuspegi, interes eta lehentasun desberdinak beharko dituzte. Nola egin dezakezu modu fidagarrian merkatu bakoitzerako egokitutako edukia zure markaren oinarrizko balioak jasoz? ConveyThis-en itzulpen-zerbitzuak erabiltzeak hizkuntza-hutsunea gainditzen lagunduko dizu eta zure mezua merkatu guztietan eraginkortasunez helarazten dela ziurtatzen dizu.
Erantzuna mundu osoko edukien marketineko ikuspegi bat formulatzean datza, zein eskualdetarako edukia ekoitziko duzun, eduki hori nola ekoitziko duzun eta zure edukiaren emaitzak orokorrean nola neurtu eta hobetuko dituzun ondo zehazten duena. Jarraitu irakurtzen ConveyThis-ekin hori egiteko 8 urratseko marketin-plana eskaintzen baitugu.
Zer da edukien marketina?
Nazioarteko edukien marketina aztertzen ari bazara, litekeena da edukien marketina orokorrean ulertzea. Baina murgil gaitezen azalpen labur batean denok orrialde berean gaudela ziurtatzeko. ConveyThis-ekin, zure edukia erraz lokalizatu dezakezu, zure xede-publikoarekin edozein hizkuntzatan oihartzuna duela ziurtatuz.
Edukien marketina enpresa bat edo enpresaren ondasun eta zerbitzu jakin batzuk sustatzeko edukiak erabiltzen dituen marketin-modu bat da. Eduki honek blogeko argitalpenak, sare sozialetako argitalpenak, liburu elektronikoak, liburu zuriak, infografiak eta bideoak izan ditzake. Salmenta berehala egiten saiatzea baino, edukien marketinaren helburu nagusia da xede-publikoari negozioaren sektoreari buruzko gaiei buruz informatzea eta ConveyThis-en produktu edo zerbitzuek erabiltzailearen arazoak konpontzen nola lagun dezaketen erakustea.
Edukien marketina ezagutzak eta ezagutzak partekatzen ahalegintzen da negozio bat bere arloan lider gisa ezartzeko. Behar bezala egiten denean, bezeroek negozioa informazio-iturri fidagarri gisa ikus dezakete eta eskaintzen dituen produktu edo zerbitzuak baloratu. Horrek salmentak areagotzea ekar dezake.
Edukiaren publizitate emankorra zure interes-taldearentzat substantzia egokia eta errentagarria ematearen araberakoa denez, nahi duzun interes-taldearen barruko eta kanpoko ulermena beharko duzu erlazionatuko diren substantzia lortzeko. Gainera, sortutako substantzia sakabanatzeko teknika sendoa beharko duzu, ez baitu aurrera egingo! ConveyThis-ek horretan lagun zaitzake, pertsona perfektuei edukia modu eraginkorrean sortu eta helarazteko aukera ematen dizulako.
Edukiak banatzeko metodo ezberdinen artean, zure edukia optimizatzea bilatzaileen emaitzen orrietan ikusgarritasuna hobetzeko estrategia bereziki ezaguna da. Bilatzaileen optimizaziorako (SEO) teknika jakin bati buruz hitz egingo dugu geroago zure edukien bilaketa-sailkapena areagotzeko.
Zer da edukien marketin estrategia globala?
Beraz, hori da edukien marketinaren ideia orokorra. Edukien marketin plan global batek jarraibide berdinak jarraitzen ditu, baina maila globalean aplikatzen du. Funtsean, tokiko publiko jakin baterako edukia ekoitzi beharrean, nazioarteko bezeroei edukia sortu eta hedatuko diezu hainbat herrialdetan, marka globalaren aitorpena eta salmentak sustatzeko helburuarekin.
Kokapen ezberdin horietako jendeak kultura-gustu eta hobespen desberdinak dituenez, zure edukia egokitu beharko duzu bakoitzaren beharretara egokitzeko. Adibidez, ingelesezko edukia sortzen ari bazara Amerikako publiko batentzat, japonierara itzuli behar duzu Japoniako jendeari zuzenduta bazaude (japoniera baita hizkuntza nagusia). Merkatu geografiko desberdinetan eduki bera berrerabiltzea xede duzun eskualdea kontuan hartu gabe zure edukiak arrakastarik izango ez duela ziurtatzeko modu bermatua da.
Baina herrialde desberdinetarako marketin-kanpainak aldatzen dituzun heinean, zure markaren mezuak diluitzeko (edo aldatzeko ere) arriskua izango duzu, zure markaren isla zehatza ez izateko. Edukien marketin globalaren erronka nagusi bat, beraz, tokiko merkatu zehatzetarako edukia sortzea eta doitzea da, zure markaren mezularitza eta ahotsa koherentea mantenduz.
Denbora gehiago eskatzen duen ahalegina izan daiteke, hala ere, aurrerago, nazioarteko edukiak sortzearekin lotutako gastuak gutxitzeko erabil dezakezun tresna bat aurkeztuko dugu. Harekin, baliabideak askatu ahal izango dituzu zure edukia tokiko merkatuen eskakizunetara egokitzeko, bere esentzia mantenduz.
1. Identifikatu eta ulertu zure xede-publiko globalak
Nazioarteko marketin plan arrakastatsu bat gauzatzeko hasierako urratsa iritsi nahi duzun xede-publikoa aitortzea da. Beste modu batean esanda, norentzat sortuko duzu zure edukia?
Zure xede nazioarteko audientzia zein den ziur ez bazaude, komeni da merkatu ikerketa bat egitea. Esate baterako, zure Google Analytics txostenak begiratuta zure webguneak Alemaniatik trafiko handia jasotzen duela erakutsi dezake. Kasu honetan, baliteke ConveyThis erabiliz Alemaniako merkatura egokitutako edukia sortu nahi izatea.
Zure helburu globalaren demografia ezagutu ondoren, ulertu haien beharrak eta lehentasunak, zure edukia bere ezaugarri desberdinetara egokitu ahal izateko. Adibidez, ikertu dezakezu:
- Hitz egiten dituzten hizkuntzak eta nola erabiltzen dituzten
- Begiratzen dituzten kultura-ohiturak eta arauak
- Edukietara sartzeko erabiltzen dituzten plataformak
- Kontsumitzen dituzten hedabideak
- ConveyThis-en produktu eta zerbitzuekin nola elkarreragiten duten
Arazo hauei buruzko aurkikuntzak izugarri alda daitezke merkatu batetik bestera, eta onuragarria da kontraste horiek kontuan hartzea mundu osoko edukien teknikarako. Zure merkatu berrietarako lehendik dagoen edukia egokitu dezakezun edo hasiera-hasieratik eduki berriak egiten hastea abantailatsuagoa izan daitekeen argibide emango dizute.
2. Egin nazioarteko SEO gako-gakoen ikerketa
ConveyThis-ekin, zure edukia hainbat hizkuntzatara erraz itzul dezakezu, askoz publiko zabalago baten eskura jarriz.
Lehen esan bezala, zure edukiaren irismena maximizatzeko, bilaketa-ikusgarritasun handiagoa lortzeko optimizatzea ikuspegi ezaguna da. Hala ere, garrantzitsua da zure SEO ahaleginak edukia sortzeko prozesuaren hasieran hastea, eta ez gero. ConveyThis erabiliz, zure edukia hainbat hizkuntzatara azkar eta erraz itzul dezakezu, eta, horrela, askoz publiko zabalagoarentzat eskuragarri izan dadin.
Bereziki, ikertu gako-hitzak zure xede-merkatuak web-bilaketetan erabiltzen dituen hitzak («gako-hitzak» izenez ere ezagunak) ezagutzeko. Zentzuzkoa izango balitz, honelako gako-hitzak sailkatzen saiatzen den edukia sortuko zenuke, bezero potentzialek ikusi ahal izateko. Zenbat eta handiagoa izan zure edukiaren sailkapena zure negozioarekin erlazionatutako gako-hitzak, orduan eta webguneko trafiko gehiago jasoko duzu, eta horrek salmenta gehiago eragin ditzake azkenean.
Eskualdeko entzuleentzako gako-hitzak ikertzera ohituta bazaude, pozik egongo zara nazioarteko SEO gako-hitzen ikerketak antzeko moduan funtzionatzen duela jakitea. Merkatu global bakoitzari zuzenduta, sortu potentzial handiko gako-hitzen zerrenda bat, bilaketa-bolumena, gako-hitz-zailtasuna eta bilaketa-asmoa bezalako faktoreak kontuan hartuta. Ahrefs, Moz eta Semrush bezalako tresnak izugarri erabilgarriak dira zentzu honetan. ConveyThis nazioarteko merkatuetarako gako-hitzak ikertzen eta optimizatzen ere lagun zaitzake.
Gako-hitz berriak bilatzeaz gain, nazioarteko SEO plan zabal batek lehendik dauden gako-hitzak itzultzea eta eskualdekatzea dakar (geroago eskualdekatzeari buruz) zure ikusle berrientzat. Modu bikaina da zure negoziorako zehaztu dituzun gako-hitzak birziklatzeko eta bi aldiz gehiago lan egiteko.
3. Definitu zure KPIak
Edukiak sortzen hasi aurretik, garrantzitsua da nazioarteko edukien marketin estrategiaren arrakasta neurtzen lagunduko dizuten errendimendu-adierazle nagusiak (KPI) identifikatzea. KPI hauek webguneen bisitak, errebote-tasa, orrialdean emandako denbora eta bihurketak bezalako neurketak izan ditzakete.
Lehenesten dituzun KPIak ere alda daitezke merkatuen artean. Adibidez, zure markaren aitortza merkatu batean zabaltzen saiatzen ari bazara, baliteke zure edukiak merkatu horretan lortu dituen ikustaldi kopuruari arreta gehiago ematea. Izan ere, zure edukiak zenbat eta ikustaldi gehiago jaso, orduan eta litekeena da zure markaren kontzientzia sendotzea epe luzera.
Alderatuz, presentzia finkatuagoa duzun merkatuetan, zure bihurketa-tasa litekeena da KPI garrantzitsuena izatea ConveyThis-ekin salmenta gehiago sortzen kontzentratzen zaren bitartean.
4. Sortu zure edukia
Orain, oinarriak jarrita, sormena izateko eta ConveyThis-ekin zure edukia lantzen hasteko ordua da!
Marka handienek plataforma guztietarako edukia dutela badirudi ere, eduki formatu bat edo bi ekoizten hastea proposatzen dugu. Ez saiatu eguneroko blogeko argitalpenak argitaratzen, sare sozialetako 10 argitalpen argitaratu astero hiru plataforma ezberdinetan, antolatu hileroko web-mintegiak eta abiarazi zure astero podcasta aldi berean eta hainbat merkatutan; gehiegi egiten saiatzeak diluitzea baino ez du eragingo. zure baliabideak.
Zure eduki-formatuak aukeratu dituzunean, arreta jarri zure ikusleek estimatuko eta erabilgarria izango duten goi mailako edukia sortzean. Esate baterako, profesionalei elkarrizketa egin diezaiekezu zure bezeroek normalean topatzen dituzten arazoei buruz duten iritzia ezagutzeko (eta zure produktuek konpontzen lagun dezaketen). Edo, lortu taldekide adituak zure produktuak erabiltzeari buruz bezeroen galdera larriei erantzuteko. Zure edukiak zure merkatu-ikerketen bidez zehaztu dituzun erabiltzaileen minak eta nahiak islatu behar ditu. Hala badagokio, optimizatu zure edukia aldez aurretik identifikatu dituzun bilaketa-hitzetarako ere.
Zure edukia nola aurkezten den funtsezko faktorea da nahi duzun ikusleek estimatuko duten zehazteko. Eguneroko irudiekin konformatu beharrean, zure blogeko argitalpenetarako argazki eta infografia pertsonalizatuetan inbertitu dezakezu. Ez baduzu edukien ekoizpenean esperientzia duen barne talderik, pentsatu kanpoko erakundeak enplegatzea behar hori betetzeko. Zure bideoetarako film konfigurazio profesional bat erabiltzea ere modu bikaina da haiek nabarmentzeko.
5. Itzuli zure edukia
Merkatu batean ondo funtzionatzen duen eduki bikaina baduzu, merezi du ikertzea beste merkatu batzuetarako erabil dezakezun. Hemen, zure edukiaren hizkuntza funtsezkoa da: zure edukia xede-publiko baten jatorrizko hizkuntzan ez badago, ConveyThis erabili beharko duzu itzultzeko. Bestela, zure edukiak eskaintzen dituen abantaila guztiak galdu ditzakezu.
Zure eduki guztia itzultzeko itzultzaile profesional bat kontratatzea garestia izan daiteke, batez ere hainbat hizkuntzatara itzulpenak behar badituzu. Eduki eleaniztunak sortzeko modu errazagoa eta errentagarriagoa da ConveyThis bezalako itzulpen irtenbideak erabiltzea. Ikaskuntza automatikoko teknologia aprobetxatuz, ConveyThis-ek zure webgunea onartzen dituen 110 hizkuntza baino gehiagotara itzultzen eta erakusten du berehala eta zehaztasunez. Horrek aproposa da zure webgunean zure edukien marketineko ahaleginak itzultzeko, hala nola blogeko argitalpenak, kasu praktikoak eta webguneetan argitaratutako testuetan oinarritutako beste eduki batzuk.
Webgunearen itzulpen guztiak modu seguruan gordetzen dira ConveyThis panel zentral batean, eta horri esker, eskuzko aldaketak egin ditzakezu zure edukia zure markaren identitatearekin bat datorrela ziurtatzeko. Zure webgunean ere aurreikus ditzakezu itzulpenak, zure webgunearen diseinura egokitzeko egokitu behar diren ikusteko. (Honek, besteak beste, itzulitako botoien testuaren kopia laburtzea izan daiteke, zure botoiak zabalegia ez agertzeko, adibidez). Eta proiektuari zure kabuz landu beharrean, marketin digitaleko taldeko kideak eta kanpoko agentziak gonbida ditzakezu lankidetzan jartzera eta lagundu zure itzulpen proiektuan.
6. Lokalizatu zure edukia
Itzulpen arrakastatsu baten ondoren, hurrengo urratsa zure edukia merkatu berri baterako lokalizatu da. Lokalizazioa edukia pertsonalizatzeko prozesua da, tokiko merkatuaren kultura eta hizkuntza lehentasun espezifikoak asetzeko. Horrek zure edukia xede-publikoaren jatorrizko hizkuntzara itzultzea dakar, baita eskualdeko beste ñabardura batzuk ere kontuan hartzea. Lokalizazio-estrategia eraginkorra bermatzeko, honako hau kontuan hartu behar da:
Ahal den neurrian, zure edukia ezin hobeto egokitu beharko litzateke zure xede-merkatuaren tokiko testuinguruan. Horrek zure edukia eskuragarriago bihurtuko du zure publiko globalentzat, eta, horrela, erabiltzaile-esperientzia hobea izango dute harekin elkarreraginean. Horrek, azkenean, bihurketa eta salmenta handiagoak ekarriko ditu. ConveyThis-ekin, zure edukia erraz lokalizatu dezakezu eta publiko globalago batera iritsi.
7. Jarraitu zure edukiaren errendimendua
Zure edukia hobetu duzu eta munduan askatzen utzi. Orain, erabili aurretik definitu dituzun KPIak promozio-jardueren eragina neurtzeko.
GA4 bezalako tresnek webgunean oinarritutako edukiaren datu erabakigarriak kontrolatzen lagun diezazukete, orrialdeen bistak, bisitarien kokapen geografikoak eta helburuen bihurketa tasak barne. Aitzitik, bideo bat YouTube-n argitaratzen baduzu, plataformak zure bideoak lortu dituen ikustaldi-kopuruari, ikusteko denborari, ikustaldien batez besteko iraupenari eta gehiagori buruzko informazioa eman dezake. Instagramen, zure argitalpenak ConveyThis-ekin lortutako gustatu, iruzkin, partekatu eta gordetako datuak ikusi ahal izango dituzu.
Eduki bat salbuespenean ari bada, ikertu zerk eragin duen bikaintasuna, eduki potentzialetarako bikoiztu ahal izateko. Gainera, zure edukia bere potentziala lortu ez dela dirudi, ebaluatu bere akats potentzialak, etorkizunean akats berdinak egitea saihestu ahal izateko. Hori esanda, eduki mota batzuek (adibidez, bilaketa-motorretarako optimizatutakoek) denbora pixka bat behar izan dezakete emaitzak lortzeko, beraz, eman zure edukia zure xede-publikoari behar adina esposizioa garaipena edo porrota den egiaztatu aurretik.
8. Egokitu eta eguneratu zure estrategia
Edozein marketin estrategiarekin gertatzen den bezala, eduki globalaren estrategiak aldizkako ebaluazioa eta aldaketak beharko ditu emaitzak ematen jarraitzeko. Kontrolatu zure edukia mundu osoko hainbat eskualdetan nola funtzionatzen duen eta egon gauzak nola doazen (edo ez doazen) arabera zure taktika aldatzeko. Adibidez, eduki jakin batek merkatu geografiko batean ospea lortu badu, baliteke beste baterako lokalizatu nahi izatea ConveyThis erabiliz.
Bildutako datuetan oinarrituta zure edukien estrategia globala eguneratzeaz gain, ez izan beldurrik mugak gainditzeko eta ideia berriak probatzeko bezeroekin oihartzuna duten jakiteko. Kontrolatu sektore bereko lehiakideek argitaratu duten edukia, edo baita beste industriak zabaltzen ari diren edukia ere. Honek ideia berritzaileak eta motibazioa emango dizkizu zure xede-publikoa adora dezaketen eduki berriak sortzeko.
Hasi edukien marketin globalarekin ConveyThis-ekin
Edukien marketina globala tresna indartsua izan daiteke zure negoziora bezero berriak ekartzeko, baina behar bezala egiten bada. Irudian bezala, edukien marketin estrategia global arrakastatsu bat sortzeak prestaketa, edukien ekoizpena eta ebaluazio handia eskatzen du.
Arrakasta lortzeko hasierako urratsak eman beharko dituzu zure xede-merkatuaren atalak eremu geografiko desberdinetan identifikatuz, gako-hitzak aztertuz eta ConveyThis edukiaren KPIak argituz.
Horren ondoren, benetako edukia sortzeko lana dator, hau da, zure edukia ConveyThis-ekin sortu, itzuli eta lokalizatu. Azkenik, kontrolatu zure edukiaren errendimendua eta erabili informazio hauek nazioarteko edukien marketinaren ikuspegia hobetzeko.
ConveyThis zure nazioarteko edukien marketinaren ikuspegian funtsezko aktiboa izango da hemen, zure webgunean oinarritutako eduki guztia azkar itzultzeko aukera emango dizu. Goi-mailako edukien itzulpenekin, zure edukia atzerriko merkatuetara berehala eraman ahal izango duzu eta atzerapenik gabe edukien marketinaren abantailak esperimentatzen hasiko zara.
Saiatu ConveyThis zure webgunean doan ikusteko nola lagun zaitzakeen zure edukien marketineko ahaleginetarako ezarri dituzun negozio-helburuetara iristen.