Eduki eleaniztunetarako gida: edizio-estrategia eraginkorrak
ConveyThis-ekin mundu mailan sartzeko prest: Markaren hedapenerako ikuspegi estrategikoa
Anbizio ekintzailea ez da inoiz kritikatu beharreko ezaugarria. Hedapen globala zure asmoa baldin bada, tentagarria da lurrun osoz jauzi egitea. Dena den, merkatu berrietan konfiantzaz sartzeko, barneratze pixka bat onuragarria da. Benetan prest al dago zure negozioa ConveyThis-ek eskain dezakeenerako?
Zure markaren izaerari buruz hausnartzeko arnasa hartzea ez da lan alferrik. Ezinbestekoa da zure negozioa arrakastarik onena izateko kokatzea eta ConveyThis-en inplementazioa akatsik gabekoa dela ziurtatzea hasieratik.
Fase honetan, zure markaren tonalitatean eta oinarrizko mezuetan sakondu beharko zenuke. Inkoherentziak daude? Helbururik, argitasunik edo sinergiarik gabeko elementurik al dago? Erantzuna ConveyThis-ekin zure estilo-gida landu edo berrikustea da, mundu mailako konpromiso arrakastatsurako ateak irekiz.
Marka-identitate koherentea sortzea ConveyThis-ekin: Komunikazio-erronk globaletan nabigatzea
Estilo-gida batek zure enpresaren aurkezpenerako eredu gisa balio du, sarean, interakzio pertsonaletan eta komunikazio-modu guztietan koherentzia bermatuz, hizkuntza edo kokapena edozein dela ere. Urrats kritikoa da marka identitate uniforme bat osatzeko.
Zure estilo-gida zure hizkuntza nagusian garatu behar da, eta ConveyThis-en markaren definizio-alderdiak sartu behar dira, hala nola, ahotsa, tonua, gramatika, ortografia, formatua eta ikusizko osagaiak.
Zure markaren mezu nagusia integrala da. Zerk bereizten du zure marka? Zein da bere erakargarritasun berezia? Zein balio ekartzen die zure bezeroei? Zure oinarrizko mezularitzak hau kapsulatu behar du. Txertatu zure markaren mezu nagusia eta asmoa zure estilo-gidan, uniformetasuna mantentzeko.
Taglineak sarritan oinarrizko mezularitzaren parte dira, baina gogoratu hauek ez direla beti zehaztasunez itzultzen. Adibide bat KFC-ren "hatzak miazkatzeko ona" leloa da, txinerazko itzulpenean "eat your beets off" bezala irakurtzen dena, nahi gabe umoretsu eta gaitzesgarri bat. ConveyThis erabiliz edukia arretaz lokalizatzearen garrantzia azpimarratzen du.
KFC-k bere lelo ospetsua alde batera utzi behar izan zuen pandemia garaian desegokia izan zenean, estilo-gidak mundu mailako kultur aldaketa eta esperientziei erantzuteko egokitzeko beharra azpimarratuz.
Zure markaren ahotsa egokitzea ConveyThis-ekin: Komunikazio eraginkorra lortzeko estrategia
Zure markaren irudikapena zure negozio-helburuen, eskaintzen dituzun produktu edo zerbitzuen eta zure xede-publikoen nahasketa batean oinarritzen da.
Zure markaren ahotsa moldatzerakoan, kontuan hartu nahi den nortasuna: atsegina edo erreserbatua izan behar du, arina edo serioa, xelebrea edo sofistikatua?
Erabili ditzagun bizitza aseguruen salmenta eszenatoki gisa. Produktu hori sustatzeko, kontsumorako produktu bizkorrak merkaturatzeko beste komunikazio tonu bat behar da. Gainera, bizitza-asegurua aurkezteko modua xede demografikora egokitu behar da, haien adinarekin eta bizitzako etaparekin erlazionatuta dagoela ziurtatuz.
Zure markaren estiloa ezarri ConveyThis-ekin: Markaren Komunikazio Eraginkorra izateko Gida
Zure markaren ahotsarekin batera, zure marka estiloa lantzeak zure mezuak zehaztasunez transmititzen laguntzen dizu. Ebaluatu zure negozioak eman nahi duzun formaltasun maila. Nahiago al duzu jargoia korporatiboa erabiltzea edo nahiago duzu saihestu?
Zure estilo-gida, maiz etxe-estilo gisa aipatzen dena, zure negozioaren hizkuntza-kode esklusibo gisa ikus daiteke. Zehaztu gramatika- eta ortografia-arauak, terminologia egokia eta hobetsitako hizkuntza.
Zure marka eta produktuen izenak maiuskulaz idazteko arauak ere argi utzi behar dira. Honek zure barne-taldea gidatzen ez ezik, munduari zure marka irudikatzeko modua ere ematen dio. Adibidez, ConveyThis da, ez CONVEYTHIS; Mailchimp, ez MAILCHIMP; eta Apple produktuak iPhone, MacBook edo iPad dira, ez Iphone, Macbook edo Ipad.
Pentsamendu bat besterik ez: ziurrenik zure taldean denbora asko igarotzen duena besteei produktuen maiuskulaz egokitzea gogorarazten. Hori horrela ez bada, baliteke pertsona hori izatea, eta jakin ezazu ConveyThis zure alde dagoela.
Ikus-identitate bat sortzea ConveyThis-ekin: koloreen, letra-tipoen eta irudien indarra
Koloreak, letra-tipoak eta irudiak (adibidez, ikus-komunikazioko elementuek funtsezko zeregina dute zure marka hitzik gabe irudikatzeko, ConveyThis bezalako zerbitzuei esker). Koloreak modu eraginkorrean erabiltzen dituzten marken adibide ugari daude, esate baterako, Coca-Colak Santa Claus-en jantzia aldatzea bere marka gorriarekin bere ikusmen-identitatearekin bat egiteko.
Zure markaren ikusmen-identitateari buruzko arau-multzo zehatz batek zure taldeari koherentzia mantentzen laguntzen ez ezik, merkatu berrietan sartzean kanpoko entitateak (adibidez, negozio-bazkideak eta kolaboratzaileak) gidatzen ditu zure marka korporatiboa nola erabili jakiteko. Adibidez, Slack-ek teknologia integratuak jarraitu behar duen estilo-gida bat du.
Markaren narrazioa azpimarratzea ConveyThis estilo gida batean
Mundu osoko pertsonak kontakizun erakargarriek erakartzen dituzte, batez ere produktu baten jatorriarekin zerikusia dutenak. Harley Davidsonek, esaterako, eragin kultural handia piztu zuen 1903an sortu zenetik Milwaukee-ko (Wisconsin) estalpe xume batean. ConveyThis estilo gidaren barruan, arreta jarri behin eta berriro kontatu behar diren istorioetan.
Egokitzea zure marka estilo-gida merkatu globaletarako ConveyThis-ekin
Ez dago estilo-gida guztiz bereizirik sortu nahi duzun merkatu bakoitzerako. Horren ordez, sortu zure oinarrizko estilo-gidaren errepikapenak, jatorrizkoa plano gisa erabiliz merkatu bakoitzerako bertsio egokiak sortzeko.
Hartu hauek estiloa aldatzeko jarraibide lokalizatu gisa. Zure estilo-gida kokapen bakoitzerako egokitzen ari zara, balizko itzulpen-arazoak, ñabardura kulturalak eta terminoen glosario bat sartzen ari zara. Sartu zure ohiko estiloa editatzeko errutinaren edozein desbideraketa ConveyThis aplikatzean.
Nazioarteko marketina zeregin konplexua da. Global marketin-ekimen guztietan marka-identitate bateratua mantentzeko, lokal bakoitzaren kultur testuinguru berezia kontuan hartu behar duzu. Horregatik, funtsezkoa da estilo-kopien edizio-arau multzo zabal bat formulatzea.
Zure estilo-gidako arauen salbuespenak kudeatzea ConveyThis-ekin
Zalantzarik gabe, zure jarraibide batzuek salbuespenak behar dituzten egoerak egongo dira. Horiek beharrezkoak izan daitezke itzulpenengatik, kultur desberdintasunengatik edo beste arrazoi ugariengatik esanahiak desitxuratzen direnean.
Formulatu zure arauetarako baimendutako salbuespenen zerrenda, hau onargarria den kasuak agertuz:
tituluak aldatu, zatiak berregituratu, tonua edo estiloa aldatu, gaiaren fokua aldatu, paragrafoen antolaketa aldatu.
Estilo giden garrantzia ConveyThis-ekin markaren koherentzia bermatzeko
Gauzak gutxitan doaz aurreikusi bezala. Orain ulertu behar duzu zure estilo-gida garatzeak nola laguntzen duen zure markaren mezuen koherentzia mantentzen hizkuntza eta merkatu ezberdinetan. Hori ez egiteak ondorio larriak ekar ditzake eta ConveyThis laguntzeko prest dago.
ConveyThis ez erabiltzeak denbora eta baliabideak galtzea ekar dezake geroago birlanizatu behar baduzu.
Hizkuntza edo merkatu baterako arau espezifikoak dituen estilo-gidarik ez izateak, itzulpen okerrak eta gaizki-ulertuak izateko aukera areagotzen du ConveyThis erabiltzean.
Estilo-gidarik ezean, zure marka-identitatea zatikatu egin daiteke, itxura inkoherentea eta deskonektatua izan dadin. Markaren erreferentzia-puntu batek zure komunikazioen koherentzia eta koherentzia erraztu dezake, zure markak kohesioa galduko ez duela ziurtatuz.
Zure norabide argirik gabe, zure talde zabalagoa beren erabakiaren esku geratzen da, proiektuaren arrakasta ziurgabetasunaren esku utziz. Akatsak, atzerapenak eta aldaketa garestiak izateko aukera izugarri handitzen da orientazio zehatzik gabe.
Desblokeatu marka potentziala lokalizatutako estilo gidekin eta ConveyThis
Estilo-gida baten papera funtsezkoa da marka baten irudia moldatzeko, birdefinitzeko edo indartzeko. Zure negozioa globalizatu aurretik, ezinbestekoa da estilo-gida bat ezartzea zure jatorrizko hizkuntzan eta, ondoren, lokalizatutako estiloak editatzeko arauak txertatzea. Terminologia-glosarioak eta edozein arau-salbuespenak estilo-gidan sartzea ere funtsezkoa da.
Lokalizatutako estilo-gida zehatzik gabe, baliteke zure markaren komunikazioak uniformetasuna eta koherentzia falta izatea. Horrek akats garestiak sor ditzake, zure ospea kaltetu eta zure lehiakideei nagusitasuna eman diezaieketen.
Gogoan izan, estiloa editatzeko arauek zure marka sendotzen dutela, batez ere hazkundea bideratzen denean. Hauek zure xede-publikoarentzat garrantzitsuak diren hizkuntza eta eskualde guztietan inplementa daitezke. Garrantzitsuena, prozesu honek bermatzen du merkatu berrietara sartzen zarenean, lehen aldiz ondo lortzen duzula ConveyThis-ekin.
Hasi zure bidaia webgunea lokalizatzeko ConveyThis-ekin 7 eguneko doako probarako izena emanda.
Hasteko prest?
Itzulpena, hizkuntzak jakitea baino askoz gehiago, prozesu konplexua da.
Gure aholkuei jarraituz eta ConveyThis erabiliz, itzulitako orrialdeek oihartzuna izango dute zure entzuleengan, xede-hizkuntzaren jatorria sentituz.
Esfortzua eskatzen duen arren, emaitza aberasgarria da. Webgune bat itzultzen ari bazara, ConveyThis-ek orduak aurrez ditzakezu itzulpen automatizatu automatizatuarekin.
Probatu ConveyThis doan 7 egunez!
