Zergatik Merkataritza Bideratze Elebiduna funtsezkoa da merkataritza elektronikorako
Zergatik AEBetako gaztelania-ingelesa merkatu elebiduna bideratzea ezinbestekoa da merkataritza elektronikoko merkatarientzat
Ofiziala da: 2015ean, Estatu Batuak munduko bigarren herrialde erdaldun bihurtu ziren, Mexikoren atzetik. Espainian Instituto Cervantes-ek egindako ikerketa baten arabera, AEBetan erdaldun gehiago dago Espainian bertan baino.
Harrezkero, AEBetan jatorrizko erdaldunen kopurua hazten joan da. Gaur egun, AEBetako merkataritza elektronikoaren merkatua 500.000 milioi dolarreko balioarekin eta herrialdeko txikizkako salmenten % 11 baino gehiago hartzen du, zentzuzkoa da merkataritza elektronikoa eskuragarriagoa izatea Ameriketako 50 milioitik gora erdal hiztunentzat.
AEBetako txikizkako panorama ez da bereziki errespetatzen eleaniztasunarekiko. Izan ere, AEBetan oinarritutako merkataritza elektronikoko guneen % 2,45 baino ez dago eskuragarri hizkuntza batean baino gehiagotan.
Gune eleaniztun horietatik, ehunekorik handienak, %17 inguruk, ingelesa eta gaztelania eskaintzen du, ondoren %16k frantsesez eta %8k alemanez. Webguneak gaztelaniaz elebidun egin dituzten Amerikako merkatari elektronikoen % 17k dagoeneko aitortu dute kontsumo-oinarri hori bideratzeko garrantzia.
Baina nola egin dezakezu zure webgunea modu eraginkorrean elebiduna? AEBak munduaren atzean geratzen dira sarean dagoen presentzia eleaniztunari dagokionez. Amerikako enpresa-jabe askok ingelesa lehenesten dute eta beste hizkuntza batzuk alde batera uzten dituzte, herrialdeko paisaia linguistikoa islatuz.
Zure arreta AEBetan ingelesezko gune batekin negozioak egitea bada, badirudi aukerak zure aurka daudela. Dena den, zure webgunearen gaztelaniazko bertsioa sortzea modu fidagarria da sare amerikarrean bere ikusgarritasuna areagotzeko eta, ondorioz, AEBetako merkatuan salmentak areagotzeko.
Hala ere, zure denda gaztelaniara itzultzea Google Translate erabiltzeaz haratago doa. Publiko elebidun batera eraginkortasunez iristeko, estrategia integralagoak behar dituzu. Hona hemen zure denda gaztelaniara itzultzea onuragarria den arrazoi batzuk eta horren arabera zure eleanitza estrategia nola moldatu dezakezun.
Hitz egin ingelesez, bilatu gaztelaniaz: amerikar elebidunek biak egiten dituzte.
Nahiz eta Amerikako erdal hiztun askok ingelesa menperatzen duten, askotan nahiago dute gaztelania erabiltzea gailuen interfazeetarako hizkuntza gisa. Horrek esan nahi du ingelesez elkarreragiten duten bitartean, gailuak gaztelaniaz ezarrita mantentzen dituztela, telefonoak, tabletak eta ordenagailuak barne.
Google-ren datuek adierazten dutenez, AEBetako Interneteko edukiaren % 30 baino gehiago gaztelaniatik ingelesetik modu errazean aldatzen diren erabiltzaileek kontsumitzen dute, izan gizarte-interakzioetan, bilaketetan edo orri-ikustetan.
Optimizatu zure eleaniztun SEO gaztelaniarako
Google bezalako bilatzaileek erabiltzaileen hizkuntza-hobespenak identifikatzen dituzte eta haien sailkapen-algoritmoak horren arabera doitzen dituzte. Zure webgunea gaztelaniaz eskuragarri ez badago, AEBetan egin dituzun SEO ahaleginak kalte egin dezake. Zure webgunea gaztelaniara itzultzeak onura handiak ekar ditzake eta alde txar txikiak ditu, batez ere AEBak zure negoziorako funtsezko xede-merkatua badira.
Zure presentzia erdaldun amerikar merkatuan gehiago ezartzeko, arreta jarri gaztelaniazko SEOari. ConveyThis-ekin, urrats hau erraz zaindu dezakezu, zure webgunea bi hizkuntzetan ondo sailkatu dela ziurtatuz. Zure webgunea erdaldunentzat erabilgarri bihurtuz, bilatzaileei ere adierazten diezu gaztelaniaz erabilgarri zaudela, horrela zure edukia bezero potentzialekin modu eraginkorragoan konektatzeko.
Kontrolatu zure gaztelaniazko neurketak
Zure denda gaztelaniara itzuli duzunean, garrantzitsua da zure negozioa dagoen bilatzaileetan eta zure negozioa dagoen beste plataforma batzuetan zure gaztelaniazko bertsioen errendimenduaren jarraipena egitea.
Google Analytics-ek zure webguneko bisitarien hizkuntza-hobespenak eta zure gunea nola aurkitu duten aztertzeko aukera ematen dizu. Zure administrazio-espazioko "Geo" fitxa erabilita, hizkuntza-hobespenekin lotutako estatistikak atzi ditzakezu.
Estatubatuar erdaldunak oso aktibo daude sarean
Googleren arabera, AEBetako erdaldunen %66k arreta jartzen die sareko iragarkiei. Gainera, Google-k aipatu duen Ipsos-en azken ikerketa batek agerian utzi zuen Hispanoamerikako Internet mugikorren erabiltzaileen % 83k telefonoa erabiltzen duela aurrez bisitatu dituzten lineako dendak zuzenean arakatzeko, nahiz eta denda fisikoen barruan egon.
Joera horiek kontuan hartuta, argi dago bezero elebidun baten arakatzailea gaztelaniaz ezarrita badago, litekeena dela zure lineako dendarekin harremanetan jartzeko, gaztelaniaz ere eskuragarri badago.
AEBetako merkatu hispanoa modu eraginkorrean sartzeko, garrantzitsua da elementu kulturalak eta lehentasunak kontuan hartzea.
Publiko eleaniztunak, Kultura anitzeko edukiak
Hispanoamerikar elebidunek erreferentzia kultural anitz dituzte hizkuntza ezberdinekiko duten esposizioagatik. Publiko honi merkaturatzeko produktuak ñabardurazko ikuspegiak eskatzen ditu.
Zerbitzu publikoko kanpaina zuzenek ingelesez eta gaztelaniaz berdin-berdinak izan daitezkeen arren, produktuak saltzeak neurrira egindako estrategiak eskatzen ditu askotan. Iragarleek sarritan aldatzen dituzte beren kanpainak erdaldunen audientziarentzat, besteak beste, aktore/eredu, kolore-paleta, eslogan eta gidoi desberdinak erabiliz.
Merkatu hispanorako bereziki neurrira egindako kanpainak eraginkorrak izan dira. ComScore publizitate-enpresak hainbat motatako kanpainen eragina aztertu zuen eta jatorriz gaztelaniaz erdal merkaturako bereziki pentsatutako kanpainek zuten lehentasunik handiena ikusle erdaldunen artean.
Aukeratu kanal egokiak
AEBetan jatorrizko erdaldun biztanleria handia eta hazten ari denez, aukera dago merkatu honekin erdarazko hedabideen bidez, telebista kateak, irratiak eta webguneak barne.
ComScore-ren azterketak adierazi zuen gaztelaniazko sareko iragarkiek telebista eta irratiko iragarkiak baino handiagoak izan zirela eragin aldetik. Hala ere, AEBetan oinarritutako 120 milioi webgunetik 1,2 milioi baino ez daude gaztelaniaz eskuragarri, eta horrek proportzio txiki bat suposatzen du.
Gaztelaniazko sareko edukia eta iragarkiak aprobetxatuz, markak AEBetako oso konektatutako komunitate hispanoarekin konektatu daitezke.
Optimizatu zure irteerako publizitate eleaniztun estrategia
Eman esperientzia bikaina zure webgune eleaniztunean
Publiko erdalduna modu eraginkorrean bihurtzeko, zure iragarkietan egindako promesak bete behar dituzu. Gaztelaniazko erabiltzaileei goi mailako arakatze esperientzia eskaintzea funtsezkoa da.
Ezinbestekoa da gaztelaniazko marketin estrategian koherentzia izatea. Horrek esan nahi du gaztelaniazko bezeroarentzako zerbitzua eskaintzea, zure web presentzia gaztelaniaz eskuragarri dagoela ziurtatzea eta gunearen diseinuari eta erabiltzailearen esperientziari arreta jartzea.
Webgune eleaniztun bat sortzea zaila izan daiteke, baina teknikak eta praktika onak daude erabilerrazagoa izan dadin. Diseinu aldaketak kontuan hartzea eta orrialdeen diseinuak hizkuntza ezberdinetarako egokitzea, adibidez, ingelesa eta gaztelania, funtsezkoa da.
Erabiltzaileen esperientzia ezin hobea bermatzeko, garrantzitsua da zure webgunea diseinatzerakoan hizkuntza-hobespenak eta elementu kulturalak kontuan hartzea. ConveyThis-ek zure aginte-paneletik itzulpen profesionalak zuzenean emanez lagun dezake, eta, ondorioz, hispanoamerikar merkatuan modu eraginkorrean sartu ahal izango duzu.
Ustiatu gabekoetik boom elebidunera
Zure webgunea gaztelaniara itzultzea, zure SEO optimizatzea eta zure edukia erdal publikora egokitzea ezinbesteko urratsak dira amerikar online merkatu elebidunean arrakastaz sartzeko.
ConveyThis-ekin, estrategia hauek erraz ezar ditzakezu edozein webgunetan. Irudiak eta bideoak itzultzetik itzulpenak pertsonalizatzera, gaztelaniazko eduki erakargarriak sor ditzakezu zure marka identitatea arriskuan jarri gabe edo beste zereginetan hobeto gastatu daitekeen denbora galdu gabe!
Hasteko prest?
Itzulpena, hizkuntzak jakitea baino askoz gehiago, prozesu konplexua da.
Gure aholkuei jarraituz eta ConveyThis erabiliz, itzulitako orrialdeek oihartzuna izango dute zure entzuleengan, xede-hizkuntzaren jatorria sentituz.
Esfortzua eskatzen duen arren, emaitza aberasgarria da. Webgune bat itzultzen ari bazara, ConveyThis-ek orduak aurrez ditzakezu itzulpen automatizatu automatizatuarekin.
Probatu ConveyThis doan 7 egunez!
