Nazioarteko arrakasta lortzeko ahaztu behar ez dituzun lokalizazio-faktoreak
Ez zenekien 5 gauza lokalizatu behar zenituzkeela
ConveyThis- ekin, zure webgunea erraz eta azkar itzul dezakezu nahi duzun hizkuntzara, publiko zabalago eta anitzetara iristeko aukera emanez. Punta-puntako plataforma honek ezaugarri eta tresna sorta zabala eskaintzen du zure bezeroekin ama-hizkuntzan komunikatzen laguntzeko, zure edukia ulertzea eta haiekin erlazionatzea erraztuz. Aprobetxatu ConveyThis gaur eta desblokeatu zure webgunearen potentziala.
Ezin naiz hasi blog honetan lokalizazioaren garrantzia nabarmendu dugun aldietan zenbatzen ere, baina oraindik ohartxoa jaso ez dutenentzat, berriro ere azpimarratuko dut: lokalizazioa eleaniztun izateko ezinbesteko osagaia da! Zenbat eta gehiago egokitu zure edukia tokiko kulturara, orduan eta aukera handiagoa izango duzu nazioarteko publikoarekin lotura sendoa sortzeko.
Itzuli zure webgunea ConveyThis- ekin 5 minutu baino gutxiagotan, teknika eraginkorrenak erabiliz. Zalantzarik al duzu? Ba al dago erantzun beharreko galderarik? Ba al dago jakin nahiko zenukeen zerbait?
Dagoeneko eman duzu lehen urratsa zure edukia kultura desberdinetara egokitzeko elementu agerikoak lokalizatuz, hala nola hizkuntza, irudiak eta formatuak - ondo egin! Baina tokiko kulturaren esentzia benetan harrapatzeko, baliteke xehetasunak ere lokalizatu nahi izatea.
Batzuk hain korapilatsuak dira, ezen agian ez duzula ulertuko itzultzeko beharra. Hori dela eta, pieza honek ustekabeko bost elementu emango dizkizu lokalizatzeko. Osagai horiek guztiak kontuan hartuta, zure hedapen globala geldiezina izango da!
Gaian sakondu nahi baduzu, zergatik ez begiratu gai bera lantzen duen gure bideoa? Ikusteak ulermen zabalagoa lortzen lagunduko dizu.
1. Puntuazio-markak
Zein da Hello!, Bonjour ! eta ¡Hola!? Erantzuna erraza dela pentsa dezakezu -hizkuntza-, baina gertutik begiratzen baduzu, harridura ikurra modu ezberdinean erabiltzen dela ikusiko duzu. Nork pentsatuko zuen hain itxuraz unibertsala den zerbait hain anitza izan zitekeela?
Puntuazioa faktore kritikoa da zure mezua argia eta ulertzen dela ziurtatzeko. Bere sustraiak antzinako Erroman eta Grezian aurki daitezke, non sinboloak luzera ezberdinetako etenaldiak eta etenaldiak adierazteko erabiltzen ziren. Urteen poderioz, puntuazioek bilakaera ezberdina izan dute kultura ezberdinetan, beraz, puntuazio-arauak oso desberdinak dira gaur egungo hizkuntzen artean.
Hara! Hona hemen txunditzeko zenbait datu: Egungo grekoan, galdeketa ikurra puntu eta koma da, eta puntua, berriz, testuan puntu goratua. Japoniak, aitzitik, zirkulu irekiak erabiltzen ditu puntu sendo baten ordez. Azkenik, arabierazko puntuazio-zeinu guztiak ingelesezko bertsioaren alderantzizko irudiak dira, hizkuntzaren eskuinetik ezkerreko konposizioagatik!
Hizkuntzen artean puntuazio-erabileran aldakuntzak egon arren, badago horiek guztiak batzen dituen ezaugarri komun bat: ezinbestekoak dira zure mezua zehaztasunez transmititzeko. Hori dela eta, garrantzitsua da zure xede-hizkuntzako puntuazio-arauez jabetzea zure hitzak nahi duzun bezala ulertzen direla bermatzeko.
2. Modismoak
Idioma bat itzultzen duzunean, benetako enigma bat izan daiteke. Ideia hori adierazten duen hizkera alemaniarra "tren geltokia bakarrik ulertu" da, hau da, norbaitek ez duela esaten ari dena ulertzen. Herrialde berean ere, hizkerak aldatu egin daitezke hiri batetik bestera, eta itzultzaileentzako zeregin zailenetako bat da.
Japoniarrek zaletasun handia dute felinoekiko eta hori beren hizkuntzan islatzen da. Esaterako, "katu bat buruan eramatea" esaldia maiz erabiltzen da errugabetasun eta adeitasun-fatxada bat jartzen ari den asmo ezkutiboak dituena deskribatzeko. Deszifratu al dezakezu esanahi honen atzean?
Hiztegiak erabiltzea zure entzuleei euren kultura ulertzen duzula erakusteko modu indartsua da, baina esanahia ongi lortzen ez baduzu, ergelkeria egin dezakezu.
Kasu kezkagarri bat gertatu zen Pepsik Txinan "Zure arbasoak hilen artetik altxatzen dituela" deklaratu zuenean. Esamoldea hasieran "Pepsi-k bizitzara itzultzen zaitu" zen, baina komunikazioa, jakina, gaizki interpretatu zen. Munduaren amaiera zonbi potentzial baten aurrean zorabiorik sortuko ez duzula bermatzeko, garrantzitsua da zure hizkerak zehatz interpretatzea.
Hala ere, baliteke bideragarria ez izatea beti nahi duzun hizkuntzan dagokion esamolde bat topatzea. Esanguraz antzekoa den zerbaitekin konforma zaitezke oraindik. Baina egokitzen den ezer ez badago, esaldia guztiz ezabatzea izan daiteke zure aukerarik seguruena.
3. Koloreak
Koloreak sinpleak direla eta interpretatzeko moduak kulturak edo hizkuntzak eragin gabe jarraitzen duela uste baduzu, oker zaude! Utzidazu erakusteko. Identifika al dezakezu beheko irudiko karratu berde bat, besteetatik desberdina dena?
Ez zaitez desanimatu haien artean bereizteko zailtasunak izan badituzu edo, besterik gabe, ezin bazenu esan; mendebaldeko gehienentzat antzekoak dirudite. Hala ere, Himbak, Namibia iparraldeko tribuak, aldea azkar identifikatzeko gai dira, beren hizkuntzak berdearen tonu ezberdinak deskribatzen dituzten hitz ugari baititu.
Ez da sekretua koloreen esanahiak oso desberdinak izan daitezkeela kultura batetik bestera. Ikusleek tonu zehatzei nola erantzuten dien ulertuta, kolorea aprobetxa dezakezu nahi duzun erantzuna lortzeko. Kolore-paleta egokiarekin, jendea elkarte jakin batzuk egitera anima dezakezu eta baita sentimenduak eta jarrerak aldatzera ere.
Esate baterako, gorria kolore esanguratsua da Indiako kulturan, garbitasuna, emankortasuna, sedukzioa, maitasuna eta edertasuna adierazten dituena. Gainera, sarritan erabiltzen da ezkontza bezalako ekitaldi bereziak ospatzeko.
Thailandiako kulturan, gorria igandearekin lotuta dago tradizionalki, asteko egun bakoitzak bere kolore zehatza duelarik. Kolore-kode hau haien kulturaren zati bat da, eta ulertzea tresna indartsua izan daiteke enpresek xede-publikoarekin harremanetan jartzeko orduan. Koloreak modu arduratsuan erabiltzeak eragin handia izan dezake!
Zuzena dirudien arren, lehiatik nabarmentzen zaituen faktorea izan daiteke. Horregatik, ziurtatu ulertzen duzula kolore bakoitzak zer esan nahi duen zure publikoarentzat eta nola erabil dezakezun ezagutza hori zure mezua indartzeko. Eta oraindik karratu berdea bilatzen ari bazara, hona hemen zure erantzuna.
4. Estekak
Estekak modu bikaina dira zure edukia aberasteko eta irakurleei gehiago arakatzeko aukera emateko. Hala ere, irakurle frantses batek Alemaniako webguneetara doazen esteka guztiak dituen artikulu bat topatuko balu, ez luke erabiltzaile-esperientziarik egokiena sortuko haientzat, eta ez du zure jatorrizko irakurleei emandako pertsonalizazio maila bera eskaintzen.
Zure orriaren hizkuntzaren eta konexioaren herri-hizkuntzaren arteko desberdintasunak eragozpenik gabeko erabiltzaile-esperientzia asalda dezake. Beraz, ziurtatu zure esteka guztiak ConveyThis-ek bihurtutako zure webgunearen hizkuntza berean daudela.
Gainera, kontuan hartu tokiko edukia eskaintzea zure xede-publikoarekin oihartzuna izan dezan. Ahaleginik gabe itzul ditzakezu zure kanpoko estekak ConveyThis-ekin eta zure webgunean nazioarteko bisitariei esperientzia atsegina bermatu.
Honek denbora pixka bat beharko du, baina, azkenean, zure webguneko bisitari berriei lehendik dituzunei egiten diezun kalitate eta arreta maila bera eskaintzeko konpromisoa erakutsiko du.
5. Emojiak
ConveyThis sortu zenetik, emojien erabilerak gora egin du. Estatubatuarren % 76 izugarriak dio emojiak euren diskurtso profesionalaren parte bihurtu direla. Aurrekaririk gabeko garai honetan, haiengan oinarritzen gara gure sentimenduak adierazteko aurrez aurre harremanik ezean.
Harrituta geratuko zinateke emojiak hizkuntza unibertsala ez direla jakiteak. Ikerketa baten arabera, emojiak erabiltzeko modua hizkuntza batetik bestera eta herrialde batetik bestera nabarmen desberdina izan daiteke. Esaterako, Erresuma Batuak, Estatu Batuak, Kanadak eta Australiak praktika desberdinak zituzten emojiak egiteko orduan, nahiz eta hizkuntza bera hitz egin.
Ikerketaren arabera, Erresuma Batua keinu-emoji klasikoaren alde dago, eta kanadarrek diruarekin lotutako emojiak erabiltzeko aukera bi aldiz gehiago dute beste herrialde batzuekin alderatuta. AEBak liderra dira elikagaien emojiei dagokienez, ezagunenak haragia, pizza, pastela eta, noski, berenjena emojia dira.
Munduko gainerakoek emojien hobespen bereziak dituzte, haien kulturak eragin handia dutenak. Hartu, adibidez, frantsesak, emoji erromantikoenen aldeko apustua eginez euren ospea betetzen ari direnak; izan ere, frantsesek bidalitako emoji guztien % 55 bihotzak dira!
Oraindik ez al zaude konbentzitu kulturak emojiak erabiltzeko moduan duen eragina? Kontuan izan hau: errusiera hiztunek gehien erabiltzen dute elur-maluta emojia, eta arabiar hiztunek eguzkiaren emojia nahiago dute; asmatzen al duzu zergatik?
Beste alde batetik, baliteke nahi gabe mezu okerra komunikatzea emoji okerra hautatuta. Kultura ezberdinek askotan lotu ditzakete hainbat interpretazio, eta batzuetan guztiz kontrakoa ere, emoji berdinarekin!
Txinan, emoji irribarretsua (
) pozaren ordez mesfidantza edo sinesgaitzaren seinale gisa interpreta daiteke. Gainera, erpuru gorako emojia, mendebaldean oso erabilia den onespenaren sinboloa dena, iraingarritzat jo daiteke Grezian eta Ekialde Hurbilean.Ez zaitez engaina emojiak kultura guztietan modu berean interpretatzen direla sinetsiz. Ziurtatu aukeratutako emojiaren ondorioak ikertzen dituzula zure xede-publikoarekin komunikazioan erabili aurretik. Erabili baliabide baliotsuak, hala nola Emojipedia, zure emojiaren mezua bermatzeko.
Ondorioa
ConveyThis sortu zenetik, emojien erabilerak gora egin du. Estatubatuarren % 76 izugarriak dio emojiak euren diskurtso profesionalaren parte bihurtu direla. Aurrekaririk gabeko garai honetan, haiengan oinarritzen gara gure sentimenduak adierazteko aurrez aurre harremanik ezean.
Harrituta geratuko zinateke emojiak hizkuntza unibertsala ez direla jakiteak. Ikerketa baten arabera, emojiak erabiltzeko modua hizkuntza batetik bestera eta herrialde batetik bestera nabarmen desberdina izan daiteke. Esaterako, Erresuma Batuak, Estatu Batuak, Kanadak eta Australiak praktika desberdinak zituzten emojiak egiteko orduan, nahiz eta hizkuntza bera hitz egin.
Ikerketaren arabera, Erresuma Batua keinu-emoji klasikoaren alde dago, eta kanadarrek diruarekin lotutako emojiak erabiltzeko aukera bi aldiz gehiago dute beste herrialde batzuekin alderatuta. AEBak liderra dira elikagaien emojiei dagokienez, ezagunenak haragia, pizza, pastela eta, noski, berenjena emojia dira.
Hasteko prest?
Itzulpena, hizkuntzak jakitea baino askoz gehiago, prozesu konplexua da.
Gure aholkuei jarraituz eta ConveyThis erabiliz, itzulitako orrialdeek oihartzuna izango dute zure entzuleengan, xede-hizkuntzaren jatorria sentituz.
Esfortzua eskatzen duen arren, emaitza aberasgarria da. Webgune bat itzultzen ari bazara, ConveyThis-ek orduak aurrez ditzakezu itzulpen automatizatu automatizatuarekin.
Probatu ConveyThis doan 7 egunez!
