4 estrategia nazioarteko ikusleak liluratzeko eduki erakargarriekin
Zure marka globalizatuz: kultura anitzeko merkatuetara heltzeko ezinbesteko estrategiak
Tokiko mugetatik haratago zabaltzea eta zure marka nazioarteko esparruan ezartzea enpresa eta entitate askok partekatzen duten nahia da. Zure helburua eragin-esparrua zabaltzea edo bezero leialen kopurua handitzea bada, ezinbestekoa da zure edukiak hainbat talde etniko eta kulturalengan oihartzuna eragiten duten osagaiak ezagutzea.
Hala ere, merkatu berrietan sartzeak erronka multzo berezia dakar. Ulertu eta zure edukia horren arabera egokitu behar dituzun ñabardura kultural zehatzak daude. Merkatu globala behar eta itxaropen ezberdinen adabakia da.
Idazki honetan, zure edukia mundu mailako ikusleentzat jasanezin bihur dezaketen lau taktika indartsuetan sakonduko dugu, zure markaren altuera ezezagunetara bultzatuz. Eduki poliglotetatik hasi eta multimedia ezaugarrietaraino, nazioarteko marketin ikuspegi garaile bat osatzen duten oinarrizko alderdiak aztertuko ditugu.
Beraz, gehiagorik gabe, murgil gaitezen bidaia honetan.
Hizkuntz oztopoak gainditzea: zure edukiaren irismen globala areagotzea
Agerikoa badirudi ere, maiz gutxiesten da edukia ikuslearen ama hizkuntzan ematearen garrantzia. Common Sense Advisory-ren ikerketa-txosten batek agerian uzten du sareko erabiltzaileen % 72,1 harrigarriak bere hizkuntzan aurkeztutako webguneetara jotzen duela. Jakina, zure edukiaren eleaniztun egokitzeak abantaila izugarriak eman diezazkioke enpresari.
Kontuan izan ikuspegi hau: nahi dituzun ikusleek zure edukian erabiltzen den hizkuntza ezagutzen ez badute, baliteke hura ulertzeko zailtasunak aurkitzea, nahasmena edo interesik eza eraginez. Hau bezero potentzialen galeran eta zure edukiaren eragin orokorra murrizten da.
Adibidez, kontuan hartu enpresa bat Espainian bezeroak erakartzen saiatzen ari den, baina bere webgunea ingelesez soilik dago. Zure web-orriak zure helburuko herrialdeko bilatzaileetatik ez ezik, espainiar web bisitariek baliteke sustatzen ari zaren eskaintzak ez ulertzea, nahiz eta zure webgunearekin topo egin.
Ondorioz, hainbat hizkuntzatara edukiak itzultzearen garrantzia ezin da gehiegizkoa izan mundu mailako ikusleei eraginkortasunez bideratzeko eta zure edukia estimatzen dela ziurtatzeko orduan.
Braderyren orri nagusia
Itzulpen eta lokalizazio laguntzaren bidez lor daiteke. Zure webgunearen itzulpenarekin hastea mugimendu estrategikoa da, ziurrenik hori baita zure bezero berri potentzialen hasierako elkarrekintza puntuetako bat, batez ere merkataritza elektronikoaren esparruan jarduten baduzu.
Edukiak kulturalki barneratzea: nazioarteko hedapenerako gida
Mundu mailan oihartzuna duen edukia lantzeko alderdi erabakigarri bat zure mezua egokitu nahi duzun publikoaren tokiko kultura, hizkuntza eta testuingurura egokitzea da.
Lokalizazio-prozesuak tokian tokiko ñabardura kulturalak eta mintzalagunak itzulitako edukietan integratzea dakar, xede-eskualdeko irakurleentzako erlazioa hobetuz.
Hona hemen zure edukia hainbat kultura eta testuingurutara egokitzeko kontuan hartu beharreko funtsezko puntu batzuk:
Ikertu edukia sortzen ari zaren herrialdeko tokiko tradizioak eta kultur ehuna:
Murgil zaitez atzerriko herrialdeko komunikazio, interakzio, sinesmen, balio, arau sozial eta jaien metodo berezietan. Murgiltze honek zure edukiaren harreran eragina izan dezaketen tokiko kulturaren eta testuinguruaren ñabardura bereziak ulertzen lagunduko du.
Hizkuntza lokalizatua erabili:
Edukia zirriborroa herrialde ezberdinetako irakurleekin oihartzuna duen hizkuntza erabiliz. Honek tokiko kolokialismoak, gramatika, ortografia, hizkerak, metaforak edo bestelako hautapen linguistikoak izan ditzake. Ñabardura hauek zure edukia benetakoagoa eta ulergarriago bihurtzen dute nazioarteko irakurleentzat, eta hortik dator zure merkatu berria ezagutzen duen eduki-idazle trebe baten garrantzia.
Merkatuaren ikerketa egin:
Zure xede-publikoaren lehentasunak, interesak eta kezkak ezagutzea oinarrizkoa da haiekin oihartzuna duten edukiak sortzeko. Merkatu-ikerketek zure edukia hobekien nola lokalizatu jakiteko informazio preziorik eskain dezakete, nazioarteko irakurleentzat garrantzitsua eta erakargarria izan dadin.
Kontuz ibili xehetasun zehatzagoei buruz:
Diseinua, kolore-eskema eta letra-tipo-hautaketak bezalako elementuek asko eragin dezakete zure edukiaren eragina. Beraz, ziurtatu elementu horiek tokiko kultur konbentzioekin eta testuinguruarekin bat datozela. Zure edukia eskuinetik ezkerreko hizkuntzetara, hala nola arabierara itzultzean, diseinu-gogoeta zehatzagoak kontuan hartu behar dituzu.
Multimedia aprobetxatzea: ikusle globalaren parte-hartzerako tresna indartsua
Multimedia elementuak, hala nola, ikus-entzunezkoak, soinuak eta bideoak zure edukian sartzea nazioarteko ikusleak liluratzeko estrategia indartsua da.
Osagai hauek lotura emozional eta sakonagoa errazten dute, testu idatziaren mugetatik haratago hedatuz, eta batzuetan itzulpenean gal daitezkeen kultur interpretazio ezberdinen eta hizkuntza oztopoen ondorioz.
Nike-ren "Never Too Far Down" kanpainak modu eraginkorrean erakusten du ikuspegi hori. LeBron James eta Cristiano Ronaldo bezalako kirolari ospetsuak grafiko eta soinu dinamikoekin batera, mezu indartsu eta ahaztezina eman zuten.
Ikusmen erakargarriak izateaz haratago, Nike-k erabiltzen dituen multimedia-aktiboek hizkuntza-hesiak gaindi ditzakete, ingelesez menperatzen ez den edo komunikabide digitalen kontsumoan testuaren aurrean ikusmenaren alde egiten duten hainbat merkatutako demografia zabalagoetara erakartzen dutenak. Horrek beren kanpainak globalki komunikatiboagoak bihurtzen ditu marketin estrategia tradizionalekin alderatuta.
Gainera, multimedia eta ikusizko edukiek zure edukia irakurtzeko, zabaltzeko eta haiekin parte hartzeko aukera areagotzen dute. Argazkiak eta bideoak, infografiak, grafikoak eta diagramak bezalako ikus-entzunezkoek testua zatitu dezakete eta informazioa azkarrago eta eraginkorrago transmititu dezakete. Gainera, audio, animazio eta funtzio interaktiboek erabiltzaileen konpromisoa eta edukia gogoangarritasuna hobetzen dute.
Sare sozialek multimedia-aktiboen sustapenean duten funtsezko eginkizuna kontuan hartuta, kontuan hartu eduki berriak sortzea zure nazioarteko publiko zabalak eskaintzen dituen aukerak aprobetxatzeko.
Horren harira, kontuan hartu honako hau ikus-entzunezko berriak lantzean:
- Aukeratu zure xede demografikoarekin oihartzun duten elementu bisualak eta multimedia.
- Kontuan izan zure ikus-entzunezkoen eta grafikoen kolore-eskemaz.
- Ziurtatu zure ikus-entzunezko eta multimedia elementuak guztientzako eskuragarri daudela, ezintasunen bat dutenentzat barne. Hori lor daiteke bideoen azpitituluak, audio deskribapenak eta irudien testu alternatiboak eskainiz.
- Optimizatu zure bisualak eta multimedia elementuak pantaila txikiagoko gailuetarako.
- Irudietan testua sartzen baduzu, ziurtatu itzulitako bertsio bat sortzen duzula zure merkatu globaletarako.
SEO globala nabigatzea: nazioarteko ikusleentzako ikusgarritasuna areagotzeko aholkuak
Bilatzaileen optimizazioa (SEO) kapitalizazioa ezinbestekoa da zure presentzia digitala eta irisgarritasuna hobetzeko. Datuek erakusten dute web trafikoaren % 93 baino gehiago Google bezalako bilatzaileek zuzentzen dutela, eta webguneak eta haien orriak balioesteko algoritmoak zabaltzen dituzte, garrantzia, kalitatea eta erabiltzailearen esperientziaren arabera.
Nazioarteko audientzia batekin, SEO bereziki erabakigarria bihurtzen da, bere jatorrizko hizkuntzan gako-hitz edo esamolde desberdinak erabil ditzakete antzeko edukia bilatzeko. Hitz gakoen optimizazio faltak bilaketa-emaitzetan edukia agertzea oztopatu dezake, eta horren ikusgarritasuna eta konpromisoa kaltetu ditzake.
Hona hemen zure edukirako SEO eraginkorra izateko gida:
- Hasi xede-hizkuntzan edo eskualdean erabili ohi diren gako- eta esaldi-ikerketekin. Google Keyword Planner, SEMrush edo Ahrefs bezalako tresnek zure edukiari lotutako gako-hitz eta esaldi ezagunak eta garrantzitsuak identifikatzen lagun dezakete.
- Jarraitu zure webguneko edukia itzultzen eta nazioarteko gako-hitz-ikerketa egiten zure xede-merkatuetarako egokiak direnak zehazteko.
Itzulpena, hizkuntzak jakitea baino askoz gehiago, prozesu konplexua da.
Gure aholkuei jarraituz eta ConveyThis erabiliz, itzulitako orrialdeek oihartzuna izango dute zure entzuleengan, xede-hizkuntzaren jatorria sentituz.
Esfortzua eskatzen duen arren, emaitza aberasgarria da. Webgune bat itzultzen ari bazara, ConveyThis-ek orduak aurrez ditzakezu itzulpen automatizatu automatizatuarekin.
Probatu ConveyThis doan 7 egunez!
