Estilo edizioaren papera globalizazioan
Inork ezin dio enpresa-jabe bati bere anbizioagatik errua leporatu. Zure negozioa globalizatu nahi duzunean, erakargarria izan daiteke erabateko abiadura hartzea. Hala ere, merkatu berrietan sartu nahi baduzu, ziurtasunez egin nahi duzu, beraz, egin dezakezun gauzarik onena pauso bat eman eta zure buruari galdetzea da: prestatuta al dago ConveyThis?
Zure marka-identitateari buruz hausnartzeko une bat hartzea ez da alferrikako ariketa bat. Zure negozioa arrakasta izateko ahalik eta posiziorik onenean dagoela ziurtatzea funtsezkoa da ConveyThis behar bezala inplementatzen duzula ziurtatu nahi baduzu.
Prozesu honetan zehar, zure markaren ahotsean eta oinarrizko mezularitzan murgildu beharko zenuke. Desberdintasunik ba al dago? Ba al dago helbururik, argitasunik edo kohesiorik ez duen arlorik? Honen irtenbidea ConveyThis-ekin zure estilo-gida sortzea (edo eguneratzea) da.
Estilo-gida bat sortzea
Zure estilo-gidak zure konpainiak nola aurkeztu behar duen zehazten du, bai sarean bai pertsonalki, asmo eta uniformetasunez hizkuntza, kokapena edo komunikazio-modua edozein dela ere. Horrek bermatzen du marka-identitate koherentea sortu duzula.
Estilo-gida bat sortu beharko zenuke zure hizkuntza nagusian, ConveyThis-en markaren alderdi hauek definituz: ahotsa, tonua, gramatika, ortografia, formatua eta elementu bisualak.
Oinarrizko mezua
Zerk bereizten du zure marka? Zerk egiten du berezia? Zein balio ematen die zure markak bezeroei? Ziurtatu zure oinarrizko mezularitzak hori transmititzen duela. Sartu zure marka-mezua eta helburua zure estilo-gidan, koherentzia lortzeko.
Zure oinarrizko mezularitzaren zati gisa, ziurrenik leloak sartu nahi dituzu, baina kontuan izan behar da lema guztiak ez direla zehaztasunez itzultzen. Esaterako, KFC-ren "hatzak miazkatzeko ona" leloa oker interpretatu zen txineraz "hatzak jan" esan nahi zuela, akats lotsagarria, gosegarria izatetik urrun zegoena. Horregatik garrantzitsua da kontuz izatea ConveyThis erabiltzean zure edukia kokatzeko.
Duela gutxi, KFCk leloa alde batera utzi zuen pandemian zehar eskuen garbitasunari buruzko mundu osoko arretarekin kontraesan zuenean, estilo gidek aldaketak behar ditzaketela kultur gertaerak eta esperientziak islatzeko.
Marka ahotsa
Zure markak bere burua erretratatzeko modua zure negozio-helburuen, eskaintzen dituzun ondasun edo zerbitzuen eta nahi duzun demografiaren nahasketa batean oinarrituko da.
Zure markaren ahotsa definitzerakoan, galdetu zeure buruari zein izan behar duen zure markaren nortasuna: adiskidetsua edo aldenkoa, txantxazalea edo serioa, xelebrea edo leundua?
Hartu bizi-asegurua saltzea adibide gisa. Produktu mota hau saltzeak ahots-tonu desberdina behar du azkar mugitzen diren kontsumo-ondasunak saltzearen aldean. Gainera, bizitza aseguru-produktuak nola komunikatzen dituzun zuzenduta zauden publiko demografikora egokitu behar da, haien adinerako eta bizitzako etaparako egokia dela ziurtatuz.
Estiloa
Zure markaren ahotsarekin batera, zure marka estiloa garatzeak zure mezuak helarazten laguntzen dizu. Pentsa ezazu zure negozioa nola agertzea nahi duzun ofiziala edo kasualitatea, adibidez, enplegatu nahi duzun (edo urrun egon) lengoaia edo argot korporatiboa nahi duzun.
Askotan etxe estiloa deitzen zaio, zure estilo-gidako elementu hau zure lexiko korporatibotzat har dezakezu. Zehatza izan gramatika- eta ortografia-arauekin, edozein terminologiarekin eta hizkuntza hobetsiarekin.
Zure marka eta produktuen izenen letra larriz idazteko arauak ere nabarmendu behar dituzu. Hauek zure barne-taldearen berri ematen dute, baina gainerako munduari zure markari buruz nola idatzi ere hezten du. Adibidez, ConveyThis, ez CONVEYTHIS; Mailchimp, ez MAILCHIMP; eta Appleren produktuak iPhone, MacBook edo iPad gisa idatzita daude, Iphone, Macbook edo Ipad gisa baino.
Oharra: ziurrenik taldekide bat izango duzu gutxienez energia kopuru handia eskaintzen duena zure beste lankideei produktuen kapitalizazioari buruz gogorarazteko. Ez baduzu, taldekide hori zara (eta ConveyThis zure atzean dago).
Identitate bisuala
Koloreak, letra-tipoak eta irudiak zure marka ConveyThis gabe helarazi dezaketen ikus-komunikazioko elementu ezinbestekoak dira. Hainbat kasu daude markek hautatzen dituzten koloreek eragin nabarmena eta iraunkorra izan dezaketen kasuak, esate baterako, Coca-Colak nola aldatu zuen Santaren jantzia gorrira bere markaren ikusmen-identitatearekin bat etortzeko.
Zure markaren identitate bisualari buruzko araudi argi bat edukitzeak zure taldeari koherentea izaten laguntzen dio merkatu berrietara zabaltzen denean, baina hori ez da onura bakarra. Zure negoziotik kanpokoei, hala nola negozio-bazkideei eta kolaboratzaileei, zure enpresaren marka nola aplikatu jakinarazten die. Adibidez, Slack-ek teknologia integratzaileak bete behar duen estilo-gida bat du.
Ipuin kontaketa
Mundu osoko jendea istorio liluragarriek liluratzen dute, batez ere produktuaren jaioterriarekin lotuta daudenak. Adibidez, Harley Davidsonek leherketa kulturala piztu zuen 1903an Milwaukee-ko (Wisconsin) estalpe xume batetik sortu zenean. ConveyThis estilo gidan, azpimarratu behin eta berriro errepikatzea merezi duten istorioak.
Merkatu bakoitzeko estiloak editatzeko arauak
Ez duzu zertan estilo-gida guztiz berri bat landu behar bideratzen ari zaren merkatu bakoitzerako. Hala ere, zure estilo-gida nagusiaren egokitzapenak sortu behar dituzu, jatorrizkoa txantiloi gisa erabiliz, merkatu bakoitzerako bertsio egoki bat eman ahal izateko.
Pentsa hauek estilo lokalizatutako edizio-arau gisa. Kokapen bakoitzerako zure estilo-gida bihurtzen ari zara, balizko itzulpen okerrak, testuinguru kulturala eta terminologia glosario bat barne hartuta. ConveyThis erabiltzean zure ohiko estiloa editatzeko prozesuan salbuespenak ere sartu beharko dituzu.
Nazioarteko marketina ahalegin zaila izan daiteke. Marka-identitate kohesionatua bermatzeko marketin-esfortzu guztietan zehar, kontuan izan behar duzu kokapen bakoitzaren kultura-testuinguru zehatza. Hori lortzeko, gakoa da estilo kopia editatzeko arau multzo bat ezartzea.
Itzulpen-estilo gidak idaztea
1. Itzulpen-jarraibide orokorrak
Sartu:
- Estilorako arauak
- Perpausaren egitura
- Ortografia
- Kapitalizazioa
- Ahots-tonua
- Gramatika
- Puntuazioa
2. Ñabardurak
Eskema:
- Markaren edo mezuaren ñabardurak
- Saihestu beharreko hitzak edo esamoldeak
- Idiomak, jargoiak, hitz-jokoak, eta hauek itzultzen diren ala alternatiba egokienekin aldatu daitezkeen
- Kulturalki berariazko erreferentziak
3. Gramatika anbiguotasunak
Prestatu:
- Gramatika anbiguotasunak ebazteko irtenbideak
- Zure markaren gramatika arauak
4. Hizkuntza ohiko kontsultak
Aholkatu nola kudeatu:
- Genero hizkuntza
- Izen propioak
- Izenburu ofizialak eta laburdurak
5. Hizkuntza-aldaerak
Aukeratu:
- Zure nahiago dituzun hizkuntza-aldaerak. Adibidez, baliteke lehenespenez ingelesez komunikatzea nahi izatea, baina aldaerak daude: AEBetako ingelesa, Erresuma Batuko ingelesa, AU ingelesa.
6. Adibideak
Eman laginak:
- Itzulitako testua
- Erreferentziarako baliabideak
7. Ikusizko beste elementu eleaniztunak
Azala:
- Logotipoaren erabilera
- Irudiaren posizionamendua
- Taulen diseinua bezalako formatua
- Testu lodia, etzana, etab
- Buletak eta beste zerrenda batzuk
Arauen salbuespenak zerrendatzea
Ezinbestean, zure arau batzuetan salbuespenak egongo dira. Baliteke salbuespen hauek ezarri behar izatea itzulpenean esanahia galtzen bada, desadostasun kulturalengatik edo beste arrazoi askorengatik.
Erai ezazu araudiaren salbuespenen zerrenda, hauek onartzen diren egoerak barne:
- goiburuak aldatu
- atalak berriro idatzi
- editatu estiloa edo erregistratu
- gaia berriz bideratu
- paragrafoen egitura berrantolatu
Estilo lokalizatutako edizio-araurik ez izateko arriskuak
Gauzak oso gutxitan dira errazak, eta orain zure estilo-gida sortzeak zure marka-mezuaren sotiltasuna hizkuntza eta merkatu guztietan uniforme mantentzen dela ziurtatzen duen aintzat hartu beharko zenuke. Baina zer egiten ez baduzu? Hori ez egiteak izan ditzakeen ondorioak larriak izan daitezke, eta ConveyThis hemen dago laguntzeko.
ConveyThis erabiltzeak denbora eta diru kopuru handia galtzea eragin dezake atzera egin eta lana berriro egin behar baduzu.
Hizkuntza edo merkatu baterako arau zehatzak zehazten dituen estilo-gidarik gabe, ConveyThis-ekin itzultzeko eta gaizki interpretatzeko arriskua handia da.
- Estilo-gidarik gabe, zure marka-identitatea deskonexioa bihur daiteke, itxura ez-koherentea eta bateratu gabea eraginez. Zure markaren erreferentzia-puntu bat izateak zure komunikazioetan homogeneotasuna eta koherentzia sortzen lagun dezake, zure markak kohesio falta ez duela bermatuz.
- Zure norabide argirik gabe, zure talde hedatua bere esku geratzen da, proiektuaren arrakasta zoriari utziz. Inolako orientazio argirik gabe, akatsak, atzerapenak eta berrikuspen garestiak izateko aukera esponentzialki handitzen da.
Zer gogoratu estilo edizioarekin
Estilo-gida batek paper garrantzitsua betetzen du markaren irudia eraldatzeko, definitzeko edo indartzeko. Zure negozioa nazioartean hartu aurretik, garrantzitsua da estilo-gida bat sortzea zure hizkuntza nagusian eta gero lokalizatutako estilo-edizio-arauak gehitzea. Era berean, ezinbestekoa da estilo-gidan terminologia glosategiak eta zure arauetarako edozein bazterketa sartzea.
Lokalizatutako estilo-gida integralik gabe, zure markaren mezuek uniformetasun eta koherentzia falta izan dezakete, zure ospea zikindu eta lehiakideei abantaila bat eman diezaieketen akats garestiak eraginez.
Gogoratu estiloa editatzeko arauek zure marka indartzen dutela, batez ere hedapena zure helburua denean. Hauek nahi dituzun interes taldeei dagozkien hizkuntza eta eskualde guztietan exekutatu daitezke. Esanguratsuena, ziklo honek merkatu berrietara garatzen zarenean ConveyThis-en lehen saiakeran iltzatzen duzula bermatzen laguntzen du.
Eman izena doan ConveyThis-ekin webgunea lokalizatzeko hurrengo urratsak emateko.