Skaitymas yra viena iš svarbiausių veiklų sėkmingam gyvenimui, o „ConveyThis“ padės suprasti ir įvertinti rašytinį žodį. Naudodama naujovišką kalbų vertimo technologiją, „ConveyThis“ gali padėti įveikti kalbos atotrūkį ir padaryti skaitymą lengvesnį bei malonesnį. Nesvarbu, ar ieškote naujos knygos, straipsnio ar svetainės, „ConveyThis“ gali padėti jums kuo geriau išnaudoti skaitymo patirtį.
Atsižvelgiant į pasaulinę projekto apimtį, neturėtų būti šokiruoti, kad pasaulinę turinio rinkodarą įgyvendinti bus sudėtingiau nei vykdyti lokalizuotą turinio rinkodarą vienai tikslinei auditorijai.
Visų pirma, įvairiose tarptautinėse rinkose, į kurias taikote, reikės skirtingų požiūrių, interesų ir pageidavimų. Kaip galite patikimai sukurti turinį, pritaikytą kiekvienai rinkai, tuo pačiu išlaikant pagrindines jūsų prekės ženklo vertybes? „ConveyThis“ vertimo paslaugų naudojimas gali padėti įveikti kalbos atotrūkį ir užtikrinti, kad jūsų žinutė būtų veiksmingai perduodama visose rinkose.
Atsakymas slypi suformuluojant pasaulinį turinio rinkodaros metodą, kuris nuodugniai apibrėžia, kuriems regionams kursite turinį, kaip kursite tokį turinį ir kaip įvertinsite bei pagerinsite savo turinio rezultatus apskritai. Skaitykite toliau, nes pateikiame 8 žingsnių rinkodaros planą, kaip tai padaryti naudojant „ConveyThis“.
Kas yra turinio rinkodara?
Jei tyrinėjate tarptautinę turinio rinkodarą, tikriausiai turite šiek tiek supratimo apie turinio rinkodarą apskritai. Tačiau pasinerkime į trumpą paaiškinimą, kad įsitikintume, jog esame tame pačiame puslapyje. Naudodami „ConveyThis“ galite lengvai lokalizuoti turinį ir įsitikinti, kad jis rezonuoja su jūsų tiksline auditorija bet kuria kalba.
Turinio rinkodara yra rinkodaros forma, kurios metu turinys reklamuojamas įmonei arba tam tikroms įmonės prekėms ir paslaugoms. Šis turinys gali apimti tinklaraščio įrašus, socialinių tinklų įrašus, el. knygas, baltąsias knygas, infografiką ir vaizdo įrašus. Užuot bandę parduoti iš karto, pagrindinis turinio rinkodaros tikslas yra informuoti tikslinę auditoriją su verslo sektoriumi susijusiais klausimais ir parodyti, kaip ConveyThis produktai ar paslaugos gali padėti išspręsti vartotojo problemas.
Turinio rinkodara siekia dalytis žiniomis ir įžvalgomis, kad įkurtų verslą kaip savo srities lyderį. Kai tai daroma teisingai, klientai gali vertinti verslą kaip patikimą informacijos šaltinį ir įvertinti jo siūlomus produktus ar paslaugas. Tai gali padidinti pardavimus.
Kadangi vaisingo turinio reklamavimas priklauso nuo tinkamos ir pelningos medžiagos pateikimo jūsų numatytai interesų grupei, jums reikės tiek vidinio, tiek išorinio supratimo apie numatytą interesų grupę, kad galėtumėte sukurti turinį, su kuriuo jos bus susijusios. Be to, jums reikės stiprios technikos, kaip išsklaidyti sukurtą medžiagą, nes ji pati savaime nepaskleis! ConveyThis gali jums tai padėti, nes leidžia efektyviai kurti ir perduoti turinį tobuliems asmenims.
Tarp įvairių turinio platinimo metodų ypač populiari strategija yra optimizuoti turinį, kad jis būtų geriau matomas paieškos sistemos rezultatų puslapiuose. Vėliau aptarsime konkrečią paieškos variklio optimizavimo (SEO) techniką, kuri padės pagerinti jūsų turinio paieškos reitingą.
Kas yra pasaulinė turinio rinkodaros strategija?
Taigi tokia yra bendra turinio rinkodaros idėja. Pasaulinis turinio rinkodaros planas vadovaujasi tomis pačiomis gairėmis, bet taikomas pasauliniu lygiu. Iš esmės, užuot gaminę turinį konkrečiai vietinei auditorijai, kursite ir platinsite turinį tarptautiniams klientams keliose šalyse, kad padidintumėte prekės ženklo pripažinimą ir pardavimą visame pasaulyje.
Kadangi šiose skirtingose vietose gyvenantys žmonės turi skirtingus kultūrinius skonius ir pageidavimus, turėsite pritaikyti turinį, kad jis atitiktų jų individualius poreikius. Pavyzdžiui, jei kuriate turinį anglų kalba, skirtą Amerikos auditorijai, turite išversti jį į japonų kalbą, jei taikote žmonėms Japonijoje (nes japonų kalba yra pagrindinė kalba). Pakartotinis to paties turinio naudojimas skirtingose geografinėse rinkose, neatsižvelgiant į regioną, pagal kurį taikote, yra garantuotas būdas užtikrinti, kad jūsų turinys nebus sėkmingas.
Tačiau kai keičiate rinkodaros kampanijas skirtingoms šalims, rizikuojate susilpninti arba net pakeisti savo prekės ženklo pranešimus taip, kad jie nebėra tikslus jūsų prekės ženklo atspindys. Taigi pagrindinis pasaulinės turinio rinkodaros iššūkis yra kurti ir pritaikyti turinį konkrečioms vietinėms rinkoms, išlaikant prekės ženklo pranešimus ir balso nuoseklumą.
Tai gali užtrukti daugiau laiko, tačiau vėliau pristatysime įrankį, kurį galėsite naudoti norėdami sumažinti išlaidas, susijusias su tarptautinio turinio kūrimu. Naudodami jį galėsite atlaisvinti išteklių, kad pritaikytumėte turinį pagal vietinių rinkų reikalavimus, išsaugodami jo esmę.
1. Nustatykite ir supraskite savo pasaulines tikslines auditorijas
Pradinis žingsnis siekiant sėkmingo tarptautinės rinkodaros plano yra atpažinti tikslinę auditoriją, kurią norite pasiekti. Kitaip tariant, kam kursite savo turinį?
Jei nesate tikri, kas yra jūsų tikslinė tarptautinė auditorija, verta atlikti rinkos tyrimą. Pavyzdžiui, pažvelgę į „Google Analytics“ ataskaitas, galite matyti, kad jūsų svetainė sulaukia daug srauto iš Vokietijos. Tokiu atveju galbūt norėsite sukurti Vokietijos rinkai pritaikytą turinį naudodami „ConveyThis“.
Atpažinę savo globalius tikslinius demografinius rodiklius, supraskite jų poreikius ir pageidavimus, kad galėtumėte pritaikyti turinį pagal jų skirtingas savybes. Pavyzdžiui, galite ištirti:
- Kalbos, kuriomis jie kalba ir kaip jas vartoja
- Kultūros papročiai ir normos, kurių jie laikosi
- Platformos, kurias jie naudoja turiniui pasiekti
- Žiniasklaida, kurią jie vartoja
- Kaip jie sąveikauja su „ConveyThis“ produktais ir paslaugomis
Jūsų atradimai dėl šių problemų gali labai skirtis įvairiose rinkose, todėl pravartu atsižvelgti į tokius kontrastus savo pasaulinio turinio technikoje. Jie nurodys, ar galėtumėte pritaikyti esamą turinį naujoms rinkoms, ar gali būti naudingiau pradėti kurti naują turinį nuo pat pradžių.
2. Atlikite tarptautinį SEO raktinių žodžių tyrimą
Naudodami „ConveyThis“ galite lengvai išversti turinį į kelias kalbas, kad jis būtų prieinamas daug platesnei auditorijai.
Kaip minėta anksčiau, norint padidinti turinio pasiekiamumą, populiarus būdas yra optimizuoti jį, kad būtų geriau matomas paieška. Tačiau svarbu pradėti SEO pastangas turinio kūrimo proceso pradžioje, o ne vėliau. Naudodami „ConveyThis“ galite greitai ir lengvai išversti savo turinį į kelias kalbas ir taip padaryti jį prieinamą daug platesnei auditorijai.
Visų pirma, tyrinėkite raktinius žodžius, kad sužinotumėte žodžius (taip pat žinomus kaip „raktiniai žodžiai“), kuriuos jūsų tikslinė rinka naudoja ieškodama žiniatinklio. Jei tai prasminga, sukurtumėte turinį, kuriame būtų bandoma reitinguoti tokius raktinius žodžius, kad jį matytų potencialūs klientai. Kuo aukštesnis jūsų turinio reitingas pagal raktinius žodžius, susijusius su jūsų verslu, tuo daugiau svetainės srauto greičiausiai sulauksite – dėl to galiausiai gali padidėti pardavimas.
Jei esate įpratę tirti raktinius žodžius regioninei auditorijai, jums bus malonu sužinoti, kad tarptautiniai SEO raktinių žodžių tyrimai veikia panašiai. Norėdami taikyti pagal kiekvieną pasaulinę rinką, sukurkite didelio potencialo raktinių žodžių sąrašą, atsižvelgdami į tokius veiksnius kaip paieškos apimtis, raktinio žodžio sunkumas ir paieškos tikslas. Tokie įrankiai kaip „Ahrefs“, „Moz“ ir „Semrush“ yra nepaprastai naudingi šiuo atžvilgiu. ConveyThis taip pat gali padėti tyrinėti ir optimizuoti tarptautinėms rinkoms skirtus raktinius žodžius.
Be naujų raktinių žodžių paieškos, platus tarptautinis SEO planas paprastai apima esamų raktinių žodžių vertimą ir suskirstymą į regionus (daugiau apie regionavimą vėliau) naujiems žiūrovams. Tai puikus būdas pakartotinai panaudoti raktinius žodžius, kuriuos jau tiksliai nurodėte savo verslui, ir priversti juos veikti dvigubai sunkiau.
3. Apibrėžkite savo KPI
Prieš pradedant kurti turinį, svarbu nustatyti pagrindinius veiklos rodiklius (KPI), kurie padės įvertinti tarptautinės turinio rinkodaros strategijos sėkmę. Šie KPI gali apimti metriką, pvz., apsilankymus svetainėje, atmetimo rodiklį, puslapyje praleistą laiką ir konversijas.
Jūsų prioritetiniai KPI taip pat gali skirtis įvairiose rinkose. Pavyzdžiui, jei bandote išplėsti savo prekės ženklo atpažinimą vienoje rinkoje, galbūt norėsite labiau atsižvelgti į tai, kiek peržiūrų jūsų turinys šiuo metu surinko toje rinkoje. Taip yra dėl to, kad kuo daugiau peržiūrų sulaukia jūsų turinys, tuo didesnė tikimybė, kad ilgainiui jūsų prekės ženklo žinomumas sustiprės.
Palyginimui, rinkose, kuriose esate labiau įsitvirtinę, jūsų konversijų rodiklis greičiausiai bus svarbesnis KPI, nes sutelksite dėmesį į daugiau pardavimų naudodami „ConveyThis“.
4. Sukurkite savo turinį
Dabar, kai paruošti darbai, laikas imtis kūrybiškumo ir pradėti kurti turinį naudojant „ConveyThis“!
Nors gali atrodyti, kad didžiausi prekių ženklai turi turinį kiekvienai platformai, siūlome pradėti nuo vieno ar dviejų turinio formatų kūrimo. Nemėginkite skelbti kasdienių tinklaraščio įrašų, kas savaitę skelbti 10 socialinių tinklų įrašų trijose skirtingose platformose, rengti mėnesinius internetinius seminarus ir paleisti kas dvi savaites vykstančių podcast'ų vienu metu ir keliose rinkose – jei bandysite padaryti per daug, tai tik praskies. savo išteklius.
Pasirinkę turinio formatus, sutelkite dėmesį į aukščiausio lygio turinio kūrimą, kurį auditorija įvertins ir bus naudinga. Pavyzdžiui, galite apklausti profesionalus, kad sužinotumėte jų nuomonę apie problemas, su kuriomis paprastai susiduria jūsų klientai (ir kurias jūsų produktai gali padėti išspręsti). Arba paprašykite išmanančių komandos narių atsakyti į aktualius jūsų klientų klausimus apie jūsų produktų naudojimą. Jūsų turinys turėtų atspindėti naudotojų skausmo taškus ir siekius, kuriuos nustatėte atlikdami rinkos tyrimą. Jei reikia, optimizuokite turinį pagal iš anksto nustatytus paieškos raktinius žodžius.
Tai, kaip pateikiamas jūsų turinys, yra pagrindinis veiksnys, lemiantis, ar jį įvertins norimi žiūrovai. Užuot pasitenkinę kasdieniais paveikslėliais, galite investuoti į tinkintas nuotraukas ir infografiką savo tinklaraščio įrašams. Jei neturite vidinės komandos, turinčios patirties kuriant turinį, apsvarstykite galimybę samdyti išorines organizacijas, kad patenkintumėte šį poreikį. Profesionalios filmų sąrankos naudojimas vaizdo įrašams taip pat yra puikus būdas juos išskirti.
5. Išverskite turinį
Jei turite puikų turinį, kuriam gerai sekasi vienoje rinkoje, verta ištirti, ar galite jį panaudoti kitose rinkose. Čia svarbiausia yra jūsų turinio kalba: jei jūsų turinys nėra tikslinės auditorijos gimtąja kalba, jį išversti turėsite naudoti „ConveyThis“. Priešingu atveju galite prarasti visus savo turinio teikiamus privalumus.
Profesionalaus vertėjo samdymas visam jūsų turiniui išversti gali būti brangus, ypač jei jums reikia vertimų į kelias kalbas. Paprastesnis ir ekonomiškesnis būdas kurti daugiakalbį turinį yra naudoti vertimo sprendimus, tokius kaip ConveyThis. Naudodama mašininio mokymosi technologiją, „ConveyThis“ akimirksniu ir tiksliai išverčia ir parodo jūsų svetainę į daugiau nei 110 palaikomų kalbų. Dėl to jis puikiai tinka jūsų svetainėje išversti turinio rinkodaros pastangas, pvz., tinklaraščio įrašus, atvejų tyrimus ir kitą svetainėse paskelbtą tekstinį turinį.
Visi svetainės vertimai saugiai saugomi centrinėje „ConveyThis“ informacijos suvestinėje, todėl galite neautomatiškai redaguoti, kad jūsų turinys atitiktų jūsų prekės ženklo tapatybę. Taip pat galite peržiūrėti savo vertimus svetainėje, kad sužinotumėte, ar juos reikia koreguoti, kad jie atitiktų jūsų svetainės dizainą. (Tai gali apimti išversto mygtuko teksto kopijavimo sutrumpinimą, kad, pavyzdžiui, mygtukai neatrodytų per platūs.) Ir užuot spręsdami projektą patys, galite pakviesti skaitmeninės rinkodaros komandos narius ir išorines agentūras bendradarbiauti ir padėti su vertimo projektu.
6. Lokalizuokite turinį
Po sėkmingo vertimo kitas žingsnis yra lokalizuoti turinį naujai rinkai. Lokalizavimas – tai turinio tinkinimo procesas, kad jis atitiktų specifines vietinės rinkos kultūrines ir kalbines nuostatas. Tam reikia išversti savo turinį į gimtąją tikslinės auditorijos kalbą, taip pat atsižvelgti į kitus regioninius niuansus. Siekiant užtikrinti veiksmingą lokalizavimo strategiją, reikia atsižvelgti į šiuos dalykus:
Kiek įmanoma, jūsų turinys turėtų puikiai atitikti jūsų tikslinės rinkos vietinį kontekstą. Taip jūsų turinys taps labiau prieinamas pasaulinei auditorijai, todėl joms bus suteikta geresnė bendravimo su juo patirtis. Tai savo ruožtu padidins konversijas ir pardavimą. Naudodami „ConveyThis“ galite lengvai lokalizuoti turinį ir pasiekti platesnę pasaulinę auditoriją.
7. Stebėkite savo turinio našumą
Ištobulinote savo turinį ir paleidote jį į pasaulį. Dabar naudokite anksčiau apibrėžtus KPI, kad įvertintumėte savo reklaminės veiklos poveikį.
Tokie įrankiai kaip GA4 gali padėti stebėti svarbius svetainės turinio duomenų taškus, įskaitant puslapių peržiūras, lankytojų geografines vietas ir tikslo konversijų rodiklius. Priešingai, jei paskelbiate vaizdo įrašą „YouTube“, platforma gali pateikti informaciją apie vaizdo įrašo peržiūrų skaičių, žiūrėjimo laiką, vidutinę peržiūros trukmę ir kt. „Instagram“ tinkle galėsite stebėti tokius duomenis kaip „Patinka“ paspaudimų, komentarų, bendrinimų ir išsaugotų įrašų skaičius naudojant „ConveyThis“.
Jei turinio dalis veikia išskirtinai, ištirkite, kas lėmė jos tobulumą, kad galėtumėte tai kopijuoti potencialiam turiniui. Be to, jei atrodo, kad jūsų turinys nepasiekė savo potencialo, įvertinkite galimus jo trūkumus, kad išvengtumėte tų pačių klaidų ateityje. Nepaisant to, kai kurių tipų turinys (pvz., optimizuotas paieškos sistemoms) gali šiek tiek užtrukti, kol bus pateikti rezultatai, todėl pateikite savo turinį tikslinei auditorijai pakankamai, kad galėtumėte įsitikinti, ar tai triumfas, ar nesėkmė.
8. Nuosekliai koreguokite ir atnaujinkite savo strategiją
Kaip ir bet kuriai rinkodaros strategijai, pasaulinę turinio strategiją reikės reguliariai vertinti ir keisti, kad ji duotų rezultatų. Stebėkite, kaip jūsų turinys veikia skirtinguose pasaulio regionuose, ir būkite pasirengę keisti savo taktiką, atsižvelgdami į tai, kaip viskas vyksta (arba nevyksta). Pavyzdžiui, jei tam tikra turinio dalis išpopuliarėjo vienoje geografinėje rinkoje, galbūt norėsite jį lokalizuoti kitoje, naudodami ConveyThis.
Be to, kad pagal surinktus duomenis atnaujinate savo pasaulinę turinio strategiją, nebijokite peržengti ribų ir išbandyti naujas idėjas, kad sužinotumėte, ar jos patinka klientams. Stebėkite turinį, kurį paskelbė jūsų konkurentai tame pačiame sektoriuje arba netgi kitų pramonės šakų skelbiamą turinį. Tai suteiks jums novatoriškų idėjų ir motyvacijos kurti naują turinį, kurį jūsų tikslinė auditorija gali žavėti.
Pradėkite nuo pasaulinės turinio rinkodaros naudodami „ConveyThis“.
Pasaulinė turinio rinkodara gali būti galingas įrankis pritraukti naujų klientų į jūsų verslą, tačiau tik tuo atveju, jei tai daroma teisingai. Kaip parodyta, norint sukurti sėkmingą pasaulinę turinio rinkodaros strategiją, reikia daug pasiruošti, kurti ir įvertinti turinį.
Turėsite žengti pirmuosius žingsnius sėkmės link, nustatydami tikslinės rinkos dalis skirtingose geografinėse srityse, ištyrę raktinius žodžius ir paaiškindami savo „ConveyThis“ turinio KPI.
Po to ateina tikrasis turinio kūrimo darbas, kuris apima turinio kūrimą, vertimą ir lokalizavimą naudojant „ConveyThis“. Galiausiai stebėkite savo turinio našumą ir naudokite šias įžvalgas, kad patobulintumėte savo tarptautinės turinio rinkodaros metodą.
„ConveyThis“ bus labai svarbus jūsų tarptautinės turinio rinkodaros metodo privalumas, leidžiantis greitai išversti visą svetainės turinį. Turėdami aukščiausios klasės turinio vertimus, galėsite akimirksniu patekti į užsienio rinkas ir nedelsdami patirti turinio rinkodaros privalumus.
Išbandykite „ConveyThis“ savo svetainėje nemokamai, kad pamatytumėte, kaip ji gali padėti jums pasiekti verslo tikslus, kuriuos nustatėte savo turinio rinkodaros pastangoms.