4 strategijos, kaip sužavėti tarptautinę auditoriją patraukliu turiniu
Prekės ženklo globalizavimas: pagrindinės strategijos norint pasiekti daugiakultūres rinkas
Plėtis už vietinių sienų ir sukurti savo prekės ženklą tarptautinėje erdvėje yra daugelio firmų ir subjektų siekis. Jei siekiate išplėsti savo įtakos sferą arba padidinti lojalių klientų skaičių, labai svarbu atpažinti komponentus, dėl kurių jūsų turinys rezonuoja su įvairiomis etninėmis ir kultūrinėmis grupėmis.
Tačiau prasiskverbimas į naujas rinkas kelia unikalių iššūkių. Yra tam tikrų kultūrinių niuansų, kuriuos turite suprasti ir atitinkamai pakoreguoti savo turinį. Pasaulinė rinka yra įvairių poreikių ir lūkesčių kratinys.
Šiame straipsnyje mes pažvelgsime į keturias veiksmingas taktikas, kurios gali padaryti jūsų turinį nenugalimą pasaulinei auditorijai, o tai padidins jūsų prekės ženklo populiarumą į dar neregėtas aukštumas. Nuo poliglotinio turinio iki daugialypės terpės funkcijų integravimo – nuodugniai išnagrinėsime pagrindinius aspektus, kurie sudaro pergalingą tarptautinės rinkodaros požiūrį.
Taigi, nieko nelaukę pasinerkime į šią kelionę.
Kalbos barjerų peržengimas: padidinkite savo turinio pasaulinį pasiekiamumą
Nors tai gali atrodyti akivaizdu, turinio pateikimo gimtąja kalba reikšmė dažnai neįvertinama. „Common Sense Advisory“ tyrimo ataskaita atskleidžia, kad stulbinantys 72,1 % interneto vartotojų linkę į svetaines, pateiktas jų gimtąja kalba. Akivaizdu, kad daugiakalbis jūsų turinio pritaikymas jūsų įmonei gali suteikti didžiulių pranašumų.
Apsvarstykite šią perspektyvą: jei jūsų numatyti žiūrovai nėra susipažinę su jūsų turinyje vartojama kalba, jiems gali būti sunku ją suprasti, o tai gali sukelti netvarką arba nesusidomėjimą. Tai gali pasireikšti potencialių klientų praradimu ir sumažėjusiu bendru jūsų turinio poveikiu.
Pavyzdžiui, pagalvokite apie įmonę, bandančią pritraukti klientų Ispanijoje, tačiau jos svetainė yra tik anglų kalba. Jūsų tinklalapiai ne tik nebus įtraukti į paieškos variklius jūsų tikslinėje šalyje, bet Ispanijos žiniatinklio lankytojai gali nesuprasti jūsų reklamuojamų pasiūlymų, net jei jie užklysta į jūsų svetainę.
Apibendrinant, negalima pervertinti turinio vertimo į įvairias kalbas svarbos, kai reikia efektyviai nukreipti pasaulinę auditoriją ir užtikrinti, kad jūsų turinys būtų įvertintas.
„Bradery“ pagrindinis puslapis
Tai galima padaryti naudojant vertimo ir lokalizavimo pagalbą. Pradėti nuo jūsų svetainės vertimo yra strateginis žingsnis, nes tai greičiausiai yra vienas iš pradinių potencialių naujų klientų sąveikos taškų, ypač jei dirbate el. prekybos srityje.
Kultūrinio turinio kūrimas: tarptautinės plėtros vadovas
Svarbiausias visame pasaulyje atgarsio turinio kūrimo aspektas yra jūsų pranešimo pritaikymas, kad jis atitiktų jūsų numatomos auditorijos vietinę kultūrą, kalbą ir kontekstą.
Lokalizacijos procesas apima vietinių kultūrinių niuansų ir šnekamosios kalbos integravimą į verčiamą turinį, didinant jo santykį su tikslinio regiono skaitytojais.
Štai keli pagrindiniai dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti pritaikant turinį įvairioms kultūroms ir kontekstams:
Ištirkite šalies, kuriai kuriate turinį, vietines tradicijas ir kultūrinę struktūrą:
Pasinerkite į unikalius bendravimo metodus, sąveiką, įsitikinimus, vertybes, socialines normas ir užsienio šalies šventes. Šis pasinėrimas padės suprasti unikalias vietinės kultūros ir konteksto subtilybes, kurios gali turėti įtakos jūsų turinio priėmimui.
Naudokite lokalizuotą kalbą:
Kurkite turinį naudodami kalbą, kuri kartojasi su skaitytojais iš įvairių šalių. Tai gali būti vietinės šnekamosios kalbos, gramatikos, rašybos, idiomų, metaforų ar kitų kalbinių pasirinkimų. Dėl šių niuansų jūsų turinys tampa autentiškesnis ir suprantamesnis tarptautiniams skaitytojams, todėl svarbu turėti įgudusio turinio kūrėjo, susipažinusio su jūsų naująja rinka.
Atlikite rinkos tyrimą:
Kuriant jas atitinkantį turinį labai svarbu žinoti savo tikslinės auditorijos pageidavimus, pomėgius ir rūpesčius. Rinkos tyrimas gali pasiūlyti neįkainojamų įžvalgų, kaip geriausiai lokalizuoti turinį, kad jis būtų aktualus ir patrauklus tarptautiniams skaitytojams.
Būkite atidūs dėl smulkesnių detalių:
Tokie elementai kaip išdėstymas, spalvų schema ir šrifto pasirinkimas gali turėti didelės įtakos jūsų turinio poveikiui. Todėl įsitikinkite, kad šie elementai atitinka vietos kultūrines konvencijas ir kontekstą. Versdami turinį į kalbas iš dešinės į kairę, pvz., arabų, turite atsižvelgti į konkretesnius dizaino aspektus.
Daugialypės terpės panaudojimas: galingas visuotinės auditorijos įtraukimo įrankis
Daugialypės terpės elementų, pvz., vaizdo, garso ir vaizdo įrašų įtraukimas į turinį yra galinga strategija, skirta sužavėti tarptautinę auditoriją.
Šie komponentai palengvina gilesnį, emocinį ryšį, peržengiantį rašytinio teksto suvaržymus, kurie kartais gali būti prarasti verčiant dėl skirtingų kultūrinių interpretacijų ir kalbos kliūčių.
Nike kampanija „Never Too Far Down“ efektyviai parodo šį metodą. Kartu su garsiais sportininkais, tokiais kaip LeBronas Jamesas ir Cristiano Ronaldo, kartu su dinamine grafika ir garsu, jie perdavė galingą, nepamirštamą žinią.
Daugialypės terpės ištekliai, tokie kaip Nike naudojami, ne tik patrauklūs vizualiai, bet ir gali įveikti kalbos barjerus, patrauklūs platesnėms demografinėms grupėms įvairiose rinkose, kurie gali laisvai nekalbėti angliškai arba kurie skaitmeninėje medijoje teikia pirmenybę vaizdui, o ne tekstui. Dėl to jų kampanijos yra labiau komunikacinės visame pasaulyje, palyginti su vien tik tradicinėmis rinkodaros strategijomis.
Be to, daugialypės terpės ir vaizdinis turinys padidina tikimybę, kad jūsų turinys bus skaitomas, platinamas ir įtraukiamas. Vaizdai, tokie kaip nuotraukos ir vaizdo įrašai, infografika, grafikai ir diagramos, gali skaidyti tekstą ir perduoti informaciją greičiau ir efektyviau. Be to, garsas, animacija ir interaktyvios funkcijos pagerina naudotojų įsitraukimą ir turinio įsimenamumą.
Atsižvelgdami į esminį socialinės žiniasklaidos vaidmenį reklamuojant daugialypės terpės išteklius, apsvarstykite galimybę kurti naują turinį, kad galėtumėte pasinaudoti besiplečiančios tarptautinės auditorijos teikiamomis galimybėmis.
Atsižvelgdami į tai, kurdami naujus vaizdus apsvarstykite šiuos dalykus:
- Pasirinkite vaizdinius ir daugialypės terpės elementus, atitinkančius jūsų tikslinę demografinę grupę.
- Žinokite savo vaizdo ir grafikos spalvų schemą.
- Užtikrinkite, kad jūsų vaizdiniai ir daugialypės terpės elementai būtų prieinami visiems, įskaitant turinčius negalią. Tai galima pasiekti pateikiant antraštes, garso aprašymus vaizdo įrašams ir alternatyvųjį tekstą vaizdams.
- Optimizuokite vaizdus ir daugialypės terpės elementus mažesnio ekrano įrenginiams.
- Jei į vaizdus įtraukiate tekstą, būtinai sugeneruokite išverstą versiją savo pasaulinei rinkai.
Pasaulinio SEO naršymas: patarimai, kaip padidinti matomumą tarptautinei auditorijai
Norint pagerinti savo skaitmeninį buvimą ir prieinamumą, labai svarbu išnaudoti optimizavimą paieškos sistemoms (SEO). Duomenys atskleidžia, kad daugiau nei 93 % žiniatinklio srauto valdo paieškos varikliai, pvz., „Google“, kurie diegia algoritmus, kad įvertintų svetaines ir jų puslapius pagal aktualumą, kokybę ir naudotojo patirtį.
Turint tarptautinę auditoriją, SEO tampa ypač svarbus, nes jie gali naudoti skirtingus raktinius žodžius ar posakius savo gimtąja kalba, kad galėtų ieškoti panašaus turinio. Raktinių žodžių optimizavimo trūkumas gali trukdyti turiniui pasirodyti paieškos rezultatuose ir neigiamai paveikti jo matomumą ir įtraukimą.
Štai veiksmingo jūsų turinio SEO vadovas:
- Pradėkite ieškoti raktinių žodžių ir frazių, dažniausiai naudojamų tikslinėje kalboje arba regione. Įrankiai, tokie kaip „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė, SEMrush arba Ahrefs, gali padėti atpažinti populiarius ir susijusius raktinius žodžius ir frazes, susietas su jūsų turiniu.
- Verskite savo svetainės turinį ir atlikite tarptautinį raktinių žodžių tyrimą, kad tiksliai nustatytumėte tinkamus jūsų tikslinėms rinkoms.
Vertimas, daug daugiau nei tik kalbų mokėjimas, yra sudėtingas procesas.
Vadovaudamiesi mūsų patarimais ir naudodami „ConveyThis“ , jūsų išversti puslapiai sudomins jūsų auditoriją ir jausis, kad jų kalba yra gimtoji.
Nors tai reikalauja pastangų, rezultatas yra naudingas. Jei verčiate svetainę, „ConveyThis“ gali sutaupyti valandų naudodami automatinį mašininį vertimą.
Išbandykite „ConveyThis“ nemokamai 7 dienas!
