El. prekybos žiniatinklio dizainas: pagrindiniai patarimai pasaulinei auditorijai
5 patarimai, kaip kurti internetinę prekybą
„ConveyThis“ naudojimas gali padėti jūsų svetainei pasiekti naujas sėkmės aukštumas. Galimybė greitai ir be pastangų išversti svetainę į kelias kalbas gali padėti išplėsti auditoriją ir plėsti verslą. Pasinaudoję šiuo galingu įrankiu galite lengvai pasiekti didesnę pasaulinę rinką ir padidinti savo klientų bazę.
Žmonės yra gana tiesmuki – mus traukia vizualinis daiktų patrauklumas. Net jei turite išskirtinį produktą, konkurencingas kainas ir įvairias kalbas, jūsų svetainės dizainas vis tiek bus pirmas dalykas, kuriuo daugelis jūsų klientų pagrįs savo nuomonę apie jūsų prekės ženklą. Naudodami „ConveyThis“ galite užtikrinti, kad jūsų svetainė atrodytų stulbinančiai visomis kalbomis, ir nustebinti klientus savo buvimu visame pasaulyje.
Laimei, atlikę keletą dizaino pakeitimų galite turėti el. prekybos svetainę, kuri palieka ilgalaikį teigiamą įspūdį, sustiprina patikimumą ir paverčia lankytojus klientais.
Šiame straipsnyje pateiksiu penkis esminius el. prekybos svetainių dizaino patarimus ir pateiksiu keletą papildomų patarimų tiems, kurie visame pasaulyje parduoda daugiakalbę svetainę! Pasiruoškite patobulinti savo žaidimą ir padarykite savo internetinę parduotuvę išskirtinę!
1 patarimas: pasinaudokite vizualine hierarchija
Pradėkime darbus tyrinėdami sudėtingą dizaino koncepciją – vizualinę hierarchiją. Tai nėra sudėtinga; vaizdinių komponentų išdėstymas, dydis, spalva ir kontrastas lemia jų santykinę svarbą ir seką, kuria jie suvokiami žmogaus akimis.
Nepaisant akivaizdaus paprastumo, elementų išdėstymas jūsų el. prekybos svetainėje yra nepaprastai svarbus. Skirtinga elementų tvarka gali turėti skirtingą poveikį jūsų svetainės lankytojams, nes ne visi elementai yra vienodai svarbūs.
Elementų išdėstymas jūsų svetainėje gali būti labai svarbus norint atkreipti lankytojų dėmesį. Naudodamiesi vaizdine hierarchija, galite manipuliuoti dydžiu, padėtimi, formatu ir padėtimi kitų elementų atžvilgiu, kad paryškintumėte svarbiausius elementus ir nukreiptumėte lankytojus norimu keliu.
Kompetentingai naudodami ConveyThis vizualinę hierarchiją savo el. prekybos svetainėje, galite lengvai nukreipti kliento dėmesį nuo susidomėjimo prie konversijos. Nesirinkite dydžių, vietų ir spalvų tik savavališkai; žinokite, kokį įspūdį darote (žr. lentelę aukščiau) ir naudokite jį savo naudai.
Jei norite toliau tyrinėti vizualinės hierarchijos pagrindus, šis straipsnis yra puiki vieta pradėti!
Daugiakalbis patarimas: vaizdinės hierarchijos naudojimas gali turėti didelį poveikį skirtingoms rinkoms. Pavyzdžiui, tam tikra užsienio auditorija gali teikti pirmenybę kainai, o ne nemokamam pristatymui, o kita grupė gali turėti priešingą pirmenybę. Kad išnaudotumėte visas tarptautinio pasiekiamumo galimybes, apsvarstykite, kurie veiksniai greičiausiai paskatins konversijas, ir atitinkamai pakoreguokite savo vizualinę hierarchiją.
2 patarimas: naudokite vaizdus su žmonėmis
JAV įsikūrusi programinės įrangos kompanija „Basecamp“ atliko eksperimentus „Highrise“ rinkodaros platformoje, kad išsiaiškintų, koks svetainės dizainas būtų sėkmingiausias mokamų registracijų rezultatas. Stebėtina, kad jų A/B bandymai atskleidė, kad žmonių nuotraukų įtraukimas į dizainą gali žymiai padidinti konversijas.
Žmonės yra įtaisyti atpažinti ir apdoroti veido bruožus, todėl žmonių nuotraukų įtraukimas į savo el. prekybos svetainę yra puikus būdas patraukti lankytojų dėmesį.
Tačiau yra daugiau nei tai. Nuotraukoje esantis asmuo ir jo veido išraiškos taip pat turi didelę įtaką tam, kaip žmonės jį interpretuoja. Kaip paaiškina Basecamp, čia matomas dizainas buvo sėkmingas dėl patrauklios, netechninės modelio išvaizdos ir elgsenos.
Galite skatinti suderinamumo jausmą naudodami modelius, kurie atspindi jūsų norimos demografinės grupės ypatybes. Be to, tam tikromis veido išraiškomis, tokiomis kaip džiaugsmas ir pasitenkinimas, galite įkvėpti teigiamų jausmų ir pasitikėjimo.
Žmonių vaizdų naudojimas „ConveyThis“ svetainėje yra puikus būdas greitai užmegzti ryšį su pasauliniais klientais. Pavyzdžiui, „Clarins“ tinkina savo vaizdinius elementus pagal tautą, kuriai jie taikomi, pvz., Europos moterys prancūzų svetainėje ir Korėjos moterys Korėjos svetainėje. Be to, ši lokalizavimo praktika gali padėti išvengti galimų klaidų. Norėdami sužinoti daugiau apie daugiakalbį dizainą, skaitykite mūsų straipsnį!
3 patarimas: įtraukite socialinį įrodymą
Niekas nėra labiau paguodžiantis, kaip atrasti nuostabų jus dominančio produkto ar prekės ženklo įvertinimą. Šis rinkodaros iš lūpų į lūpas tipas yra toks stiprus, kad 92 % žmonių labiau pasitiki rekomendacijomis nei bet kokia kita forma. skatinimas.
Užuot tik pabrėžę puikias jūsų įmonės savybes ar produktų naudingumą, kodėl gi neleisti, kad atsiliepimai prabiltų? Parodykite savo prekės ženklo ir prekių vertę demonstruodami teigiamus atsiliepimus, kuriuos gavote.
Socialinio įrodymo įtraukimas į svetainę gali būti puikus būdas padidinti konversijas. Peržiūrėkite šiuos skirtingus socialinių įrodymų tipus, kuriuos galite naudoti norėdami padidinti klientų pasitikėjimą: atsiliepimai, apžvalgos, atvejų analizė, žiniasklaidos paminėjimai ir bendrinimai socialiniuose tinkluose. Į savo svetainę įtraukę šių skirtingų tipų socialinius įrodymus galite sustiprinti klientų pasitikėjimą ir sulaukti daugiau konversijų.
Kalbant apie socialinį įrodymą, kuo daugiau, tuo smagiau! Tai tikrai tiesa, remiantis „Orbit Media“ analize, kurioje nustatyta, kad 43% „Amazon“ produktų išsamios informacijos puslapiuose yra klientų atsiliepimų ir kitų socialinių įrodymų. Jei tokia jėgainė kaip „Amazon“ naudoja šią strategiją, ji turi būti veiksminga!
Jums gali kilti klausimas, kodėl nesukūrus puslapio, skirto tik klientų atsiliepimams, jei „ConveyThis“ yra tokia sėkminga?
Nors tai gali atrodyti kaip logiškas sprendimas, atsiliepimų puslapiai paprastai patiria mažą svetainės srautą. Optimalus būdas yra įtraukti juos į didelio srauto puslapius, pvz., pagrindinį puslapį ir produktų puslapius. Tokiu būdu socialinis patvirtinimas gali sustiprinti ir papildyti jūsų svetainės turinį.
Patarimas dėl kelių kalbų: socialinis įrodymas yra būtinas daugiakalbėms svetainėms! Klientams gali prireikti to papildomo pasitikėjimo, kai jie perka iš užsienio. Taigi atsiliepimai iš jūsų vidaus rinkos gali padėti konvertuoti tarptautinius lankytojus. Todėl įsitikinkite, kad kiekvienas gali suprasti socialinį įrodymą jūsų svetainėje, juos išversdamas. Naudodami „ConveyThis“ galite sužinoti, kaip išversti „Yotpo“ apžvalgas.
4 patarimas: padarykite tai ilgai
Ar kada susimąstėte, koks turėtų būti idealus tinklalapio ilgis? Keista, bet ilgesni puslapiai dažnai yra geresni konversijoms. Atlikdami novatorišką Crazy Egg atvejo tyrimą, jie padidino puslapio ilgį milžiniškais x20 ir pastebėjo 30 % daugiau konversijų! Peržiūrėkite šį neįtikėtiną vaizdą, kad pamatytumėte nuostabią transformaciją!
Tai gali būti netikėta pasaulyje, kuriame mūsų dėmesio trukmė yra trumpesnė nei bet kada anksčiau, nes paplitę 15 sekundžių trukmės TikTok vaizdo įrašai ir 140 simbolių tviteris. Nepaisant to, tyrimai rodo, kad svetainės lankytojai labiau mėgsta slinkti, o ne spustelėti.
„Nielsen Norman Group“ nustatė, kad dėl išplėstų 90-ųjų tinklalapių žmonės įprato slinkti, o šis skaitmeninis elgesys tebėra paplitęs šiais laikais. Vėliau slinkimas tapo instinktyviu ir nereikalaujančiu veiksmu, o spustelėjus reikia įdėti papildomų pastangų.
Nepaisant to, nesusigundykite savo puslapiais prikimšti pašalinės medžiagos, kad tik būtų ilgesni. Tai tik pablogins jūsų turinio kokybę. Vietoj to naudokite papildomą erdvę, kad įtrauktumėte daugiau sekcijų, tuščios vietos ir vaizdų. Taip jūsų turinys taps patrauklesnis ir lengviau suprantamas.
Lankytojai ir paieškos sistemos traukia ilgesnį turinį. „SerpIQ“ atliktas tyrimas atskleidė, kad 10 geriausių paieškos rezultatų pagal daugiau nei 20 000 raktinių žodžių buvo daugiau nei 2 000 žodžių. Be to, aukštesnio rango puslapiuose buvo dar daugiau turinio. Tai rodo, kad „Google“ teikia pirmenybę puslapiams, kuriuose yra daug painiavos ir trūkumo.
Be to, ilgesnės turinio dalys paprastai sukuria daugiau atgalinių nuorodų, nes žmonės labiau linkę susieti su išsamiais duomenimis. Dėl to kartu su ilgesniais apsilankymais puslapiuose ilgi puslapiai tampa naudingesni SEO požiūriu.
Patarimas dėl kelių kalbų: versdami turinį atminkite, kad kai kurioms kalboms reikia daugiau vietos nei kitoms. Norėdami įsitikinti, kad išversti puslapiai atrodo estetiškai, apsvarstykite galimybę sukurti ilgesnius puslapius, kuriuose būtų daugiau vietos dizaino pakeitimams. Be to, laikykitės geriausios daugiakalbės SEO praktikos, kad jūsų ilgi puslapiai būtų geresni tarptautinėse rinkose.
5 patarimas: venkite karuselių
Produktų vaizdų reikšmė elektroninės prekybos svetainės sėkmei yra plačiai pripažįstama. Tačiau nėra taip plačiai pripažįstama, kad tų vaizdų pateikimo būdas taip pat yra labai svarbus.
Karuselės – funkcija, leidžianti pasukti ir rodyti kelis vaizdus vienoje erdvėje, yra populiarus pasirinkimas el. prekybos svetainėse dėl jų praktiškumo demonstruojant kelis produktų vaizdus. Nepaisant galimo jų naudingumo, tyrimai rodo, kad jų naudojimas gali būti ne pati geriausia idėja.
Kaip teigia Neilas Patelis, devyniais iš dešimties atvejų buvo įrodyta, kad karuselės sumažina konversijų rodiklius. Kas gali sukelti šį reiškinį? Panašu, kad dauguma žiūrovų nesivargina spustelėti vėlesnių vaizdų, palikdami juos nematytus.
Notre Dame universiteto žiniatinklio kūrėjo Eriko Runyono atliktas tyrimas atskleidė, kad tik 1 % iš 3 755 297 jų pagrindinio puslapio lankytojų spustelėjo produktą karuselėje. Šis atradimas buvo gana gluminantis, nes buvo netikėtas ir sprogus.
Ypač apmaudu pastebėjus, kad 84 % visų paspaudimų buvo ant pirmo kaitaliojimo elemento. Vėliau jis išbandė karuseles įvairiose svetainėse, kad nustatytų, ar labiau sutelkta medžiaga turėtų ką nors pakeisti, tačiau labiausiai vertas dėmesio jo pasiektas PR vis tiek buvo 8,8 % – tai nėra džiuginantis rezultatas.
Karuselių naudojimas jūsų svetainėje gali būti pagrindinė pasiekiamumo problema. Karuselėms valdyti paprastai naudojamos rodyklės ir mažos kulkos, todėl regos negalią turintiems lankytojams jas sunku naršyti. Siekiant užtikrinti, kad visi lankytojai turėtų vienodą patirtį, geriau nenaudoti karuselių.
Jei ieškote būdo parodyti savo vaizdus, kodėl gi nepabandžius sukrauti jų, kad lankytojai galėtų lengvai slinkti ir peržiūrėti juos visus? Arba galite pasirinkti pažangesnį metodą ir naudoti „ConveyThis Smart Content“. Ši funkcija leidžia kiekvienam lankytojui sukurti individualizuotą patirtį, atsižvelgiant į jo nuostatas ir ankstesnę sąveiką su jūsų svetaine, be to, bus rodomi jam aktualiausi vaizdai.
Patarimas dėl kelių kalbų: norėdami užtikrinti, kad jūsų vaizdiniai elementai sėkmingai sudomintų pasaulinius klientus, ne tik venkite karuselių, stenkitės atokiau nuo neišversto teksto savo vaizduose. Turėdami vaizdą su tekstu, kurio jūsų užsienio lankytojai nesupranta, paspaudimų rodiklis tikrai sumažės. Naudodami „ConveyThis“ medijos vertimo funkciją galite be vargo išversti savo vaizdus ir pasiūlyti tikrai lokalizuotą vartotojo patirtį.
Pasiruošę pradėti?
Vertimas, daug daugiau nei tik kalbų mokėjimas, yra sudėtingas procesas.
Vadovaudamiesi mūsų patarimais ir naudodami „ConveyThis“ , jūsų išversti puslapiai sudomins jūsų auditoriją ir jausis, kad jų kalba yra gimtoji.
Nors tai reikalauja pastangų, rezultatas yra naudingas. Jei verčiate svetainę, „ConveyThis“ gali sutaupyti valandų naudodami automatinį mašininį vertimą.
Išbandykite „ConveyThis“ nemokamai 7 dienas!
