Kodėl dvikalbis rinkos taikymas yra labai svarbus elektroninei prekybai
Kodėl el. prekybos mažmenininkai privalo taikyti JAV dvikalbę ispanų ir anglų kalbų rinką
Tai oficialu: 2015 m. JAV tapo antra pagal dydį ispaniškai kalbančia šalimi pasaulyje iškart po Meksikos. Remiantis Ispanijos Instituto Cervantes atliktu tyrimu, JAV yra daugiau ispanakalbių nei pačioje Ispanijoje.
Nuo to laiko ispanų kalba gimtąja kalba JAV toliau augo. Kadangi JAV elektroninės prekybos rinka šiuo metu vertinama 500 milijardų JAV dolerių ir sudaro daugiau nei 11 % visų šalies mažmeninės prekybos pardavimų, tikslinga padaryti el. prekybą labiau prieinamą 50 milijonų ir daugiau žmonių, kurių gimtoji ispanų kalba Amerikoje.
JAV mažmeninės prekybos aplinka nėra ypač draugiška daugiakalbystei. Tiesą sakant, tik 2,45 % JAV veikiančių el. prekybos svetainių yra daugiau nei viena kalba.
Iš šių daugiakalbių svetainių didžiausias procentas, apie 17%, siūlo anglų ir ispanų kalbas, 16% prancūzų ir 8% vokiečių. 17 % Amerikos el. prekybininkų, kurie savo svetaines padarė dvikalbes ispanų kalba, jau pripažino, kaip svarbu nukreipti dėmesį į šią vartotojų bazę.
Bet kaip galite efektyviai padaryti savo svetainę dvikalbe? JAV šiek tiek atsilieka nuo likusio pasaulio, kai kalbama apie daugiakalbį buvimą internete. Daugelis Amerikos verslo savininkų teikia pirmenybę anglų kalbai ir nepaiso kitų kalbų, atspindinčių šalies kalbinį kraštovaizdį.
Jei daugiausia dėmesio skiriate verslui JAV su svetaine anglų kalba, gali atrodyti, kad šansai jums neprieštarauja. Tačiau ispaniškos svetainės versijos sukūrimas yra patikimas būdas padidinti jos matomumą Amerikos žiniatinklyje ir atitinkamai padidinti pardavimus JAV rinkoje.
Tačiau parduotuvės vertimas į ispanų kalbą apima ne tik „Google“ vertėjo naudojimą. Norint veiksmingai pasiekti dvikalbę auditoriją, reikia išsamesnių strategijų. Štai keletas priežasčių, kodėl verta versti parduotuvę į ispanų kalbą ir kaip atitinkamai pritaikyti savo daugiakalbystės strategiją.
Kalbėkite angliškai, ieškokite ispaniškai: dvikalbiai amerikiečiai daro abu.
Nors daugelis Amerikos ispanų kalba laisvai kalba angliškai, jie dažnai nori naudoti ispanų kalbą kaip savo įrenginių sąsajų kalbą. Tai reiškia, kad bendraudami anglų kalba, jie savo įrenginiuose, įskaitant telefonus, planšetinius kompiuterius ir kompiuterius, nustato ispanų kalbą.
„Google“ duomenys rodo, kad daugiau nei 30 % interneto turinio JAV suvartoja vartotojai, kurie sklandžiai perjungia ispanų kalbą į anglų kalbą, nesvarbu, ar tai būtų socialinė sąveika, paieška ar puslapių peržiūros.
Optimizuokite savo daugiakalbį SEO ispanų kalbai
Paieškos sistemos, tokios kaip Google, nustato vartotojų kalbos nuostatas ir atitinkamai koreguoja jų reitingavimo algoritmus. Jei jūsų svetainė nepasiekiama ispanų kalba, gali nukentėti jūsų SEO pastangos JAV. Svetainės vertimas į ispanų kalbą gali duoti daug naudos ir turėti mažai neigiamų aspektų, ypač jei JAV yra pagrindinė jūsų verslo tikslinė rinka.
Norėdami dar labiau sustiprinti savo buvimą ispanakalbėje Amerikos rinkoje, atkreipkite dėmesį į savo ispanų kalbos SEO. Naudodami „ConveyThis“ galite lengvai atlikti šį veiksmą ir užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų gerai įvertinta abiem kalbomis. Padarydami svetainę patogią ispanakalbiams, taip pat signalizuojate paieškos sistemoms, kad esate pasiekiami ispanų kalba, taip veiksmingiau susiedami savo turinį su potencialiais klientais.
Stebėkite savo metriką ispanų kalba
Išvertus parduotuvę į ispanų kalbą, svarbu stebėti ispanų kalbos versijų našumą paieškos sistemose ir kitose platformose, kuriose veikia jūsų verslas.
„Google Analytics“ leidžia analizuoti svetainės lankytojų kalbos nuostatas ir tai, kaip jie atrado jūsų svetainę. Naudodami skirtuką „Geo“ savo administravimo srityje galite pasiekti statistiką, susijusią su kalbos nuostatomis.
Ispaniškai kalbantys amerikiečiai yra labai aktyvūs internete
„Google“ duomenimis, 66 % ispanakalbių JAV atkreipia dėmesį į internetinius skelbimus. Be to, neseniai atliktas „Google“ cituojamas „Ipsos“ tyrimas atskleidė, kad 83 % ispanų amerikiečių mobiliojo interneto vartotojų naudoja savo telefonus naršydami internetinėse parduotuvėse, kuriose anksčiau lankėsi asmeniškai, net būdami fizinėse parduotuvėse.
Atsižvelgiant į šias tendencijas, akivaizdu, kad jei dvikalbio kliento naršyklė nustatyta į ispanų kalbą, jis labiau linkęs bendrauti su jūsų internetine parduotuve, jei ji pasiekiama ir ispanų kalba.
Norint veiksmingai patekti į JAV ispanų rinką, svarbu atsižvelgti į kultūrinius elementus ir nuostatas.
Daugiakalbė auditorija, daugiakultūris turinys
Dvikalbiai ispanai amerikiečiai turi daugybę kultūrinių nuorodų, nes mokosi skirtingomis kalbomis. Produktų rinkodara šiai auditorijai reikalauja niuansuotų požiūrių.
Nors paprastos viešųjų paslaugų kampanijos anglų ir ispanų kalbomis gali atrodyti identiškai, parduodant produktus dažnai reikia labiau pritaikytų strategijų. Reklamuotojai dažnai modifikuoja savo kampanijas, skirtas ispanakalbei auditorijai, įskaitant skirtingus aktorius / modelius, spalvų paletes, šūkius ir scenarijus.
Kampanijų pritaikymas specialiai ispanų rinkai pasirodė esąs veiksmingas. Reklamos įmonė „ComScore“ išanalizavo įvairių tipų kampanijų poveikį ir išsiaiškino, kad ispaniškai kalbantiems žiūrovams pirmenybė buvo teikiama kampanijos, kurios iš pradžių buvo sukurtos ispanų kalba, skirtos ispanakalbių rinkai.
Pasirinkite tinkamus kanalus
Kadangi JAV daugėja ir auga gimtoji ispanakalbių gyventojų, yra galimybė dalyvauti šioje rinkoje per ispanų kalbos žiniasklaidą, įskaitant televizijos kanalus, radijo stotis ir svetaines.
„ComScore“ tyrimas parodė, kad internetiniai skelbimai ispanų kalba viršijo televizijos ir radijo skelbimų poveikį. Nepaisant to, tik 1,2 milijono iš daugiau nei 120 milijonų JAV veikiančių svetainių yra ispanų kalba, o tai sudaro nedidelę dalį.
Pasitelkę internetinį turinį ir skelbimus ispanų kalba, prekių ženklai gali susisiekti su labai susijusia ispanų bendruomene JAV.
Optimizuokite siunčiamo daugiakalbio reklamavimo strategiją
Suteikite puikią patirtį daugiakalbėje svetainėje
Norėdami efektyviai konvertuoti ispanakalbę auditoriją, turite vykdyti skelbimuose duotus pažadus. Labai svarbu pasiūlyti aukščiausios klasės naršymo patirtį ispanų kalba kalbantiems vartotojams.
Svarbu, kad jūsų ispanų kalbos rinkodaros strategija būtų nuosekli. Tai reiškia, kad reikia teikti klientų aptarnavimo paslaugas ispanų kalba, užtikrinti, kad jūsų buvimas žiniatinklyje būtų pasiekiamas ispanų kalba, ir atkreipti dėmesį į svetainės dizainą ir naudotojų patirtį.
Sukurti daugiakalbę svetainę gali būti sudėtinga, tačiau yra būdų ir geriausios praktikos, kad ji būtų patogesnė vartotojui. Labai svarbu atsižvelgti į dizaino pakeitimus ir pritaikyti puslapių išdėstymą skirtingoms kalboms, pvz., anglų ir ispanų kalboms.
Norint užtikrinti sklandžią naudotojo patirtį, kuriant svetainę svarbu atsižvelgti į kalbos nuostatas ir kultūrinius elementus. „ConveyThis“ gali padėti pateikdama profesionalius vertimus tiesiai iš prietaisų skydelio, kad galėtumėte efektyviai patekti į ispanų ir amerikiečių rinką.
Nuo neišnaudotų iki dvikalbių kalbų bumo
Svetainės vertimas į ispanų kalbą, SEO optimizavimas ir turinio pritaikymas ispanakalbei auditorijai yra esminiai žingsniai norint sėkmingai patekti į dvikalbę Amerikos internetinę rinką.
Naudodami „ConveyThis“ galite lengvai įgyvendinti šias strategijas bet kurioje svetainės platformoje. Nuo vaizdų ir vaizdo įrašų vertimo iki vertimų tinkinimo galite sukurti patrauklų turinį ispanų kalba nepakenkdami savo prekės ženklo tapatybei ir negaišdami laiko, kurį būtų galima geriau skirti kitoms užduotims!
Pasiruošę pradėti?
Vertimas, daug daugiau nei tik kalbų mokėjimas, yra sudėtingas procesas.
Vadovaudamiesi mūsų patarimais ir naudodami „ConveyThis“ , jūsų išversti puslapiai sudomins jūsų auditoriją ir jausis, kad jų kalba yra gimtoji.
Nors tai reikalauja pastangų, rezultatas yra naudingas. Jei verčiate svetainę, „ConveyThis“ gali sutaupyti valandų naudodami automatinį mašininį vertimą.
Išbandykite „ConveyThis“ nemokamai 7 dienas!
