Daugiakalbio turinio vadovas: veiksmingos redagavimo strategijos

Paverskite savo svetainę daugiakalbe per 5 minutes
Perduokite šią demonstraciją
Perduokite šią demonstraciją
Alexander A.

Alexander A.

Pasiruošimas pasauliniam pasauliui naudojant „ConveyThis“: strateginis požiūris į prekės ženklo plėtrą

Verslumo ambicijos niekada nėra kritikuotinos savybės. Jei ketinate plėstis pasauliniu mastu, kyla pagunda žengti į priekį visu garu. Tačiau norint užtikrintai skverbtis į naujas rinkas, pravartu šiek tiek įsigilinti. Ar jūsų verslas tikrai pasiruošęs tam, ką gali pasiūlyti „ConveyThis“?

Atsikvėpti ir apmąstyti savo prekės ženklo asmenybę nėra tuščia užduotis. Labai svarbu, kad jūsų verslas būtų optimaliai sėkmingas ir užtikrintų, kad „ConveyThis“ diegimas būtų nepriekaištingas nuo pat pradžių.

Šiame etape turėtumėte giliai įsigilinti į savo prekės ženklo tonalumą ir pagrindinius pranešimus. Ar yra neatitikimų? Ar yra elementų, neturinčių tikslo, aiškumo ar sinergijos? Atsakymas slypi kuriant arba peržiūrint savo stiliaus vadovą naudojant „ConveyThis“, atveriant duris sėkmingam pasauliniam įsitraukimui.

Nuoseklios prekės ženklo tapatybės kūrimas naudojant „ConveyThis“: pasaulinės komunikacijos iššūkių sprendimas

Stiliaus vadovas yra jūsų įmonės pristatymo planas, užtikrinantis nuoseklumą žiniatinklyje, asmeninę sąveiką ir visas bendravimo formas, nepaisant kalbos ar vietos. Tai svarbus žingsnis kuriant vienodą prekės ženklo tapatybę.

Stiliaus vadovas turėtų būti parengtas jūsų pagrindine kalba ir į jį turėtų būti įtraukti pagrindiniai „ConveyThis“ prekės ženklo aspektai, tokie kaip balsas, tonas, gramatika, rašyba, formatas ir vaizdo komponentai.

Jūsų prekės ženklo pagrindinė žinutė yra neatsiejama. Kuo skiriasi jūsų prekės ženklas? Koks jo išskirtinis patrauklumas? Kokią vertę tai suteikia jūsų klientams? Jūsų pagrindiniai pranešimai turi tai apimti. Kad išlaikytumėte vienodumą, į savo stiliaus vadovą įterpkite pagrindinę prekės ženklo žinią ir ketinimus.

Žymos eilutės dažnai yra pagrindinių pranešimų dalis, tačiau atminkite, kad jos ne visada verčiamos tiksliai. Pavyzdys yra KFC šūkis „gerai laižyti pirštus“, kuris vertime į kinų kalbą skaitomas kaip „nuvalgyk pirštus“ – tai netyčia humoristinis ir atstumiantis klaida. Jame pabrėžiama sąmoningo turinio lokalizavimo naudojant „ConveyThis“ svarba.

KFC turėjo atsisakyti savo garsiosios etiketės, kai pandemijos metu ji tapo netinkama, pabrėždama, kad stiliaus vadovai turi prisitaikyti prie pasaulinių kultūrinių pokyčių ir patirties.

7b982a2b 1130 41a6 8625 1a9ee02183be
6044b728 9cdc 439e 9168 99b7a7de0ee5

Prekės ženklo balso pritaikymas naudojant „ConveyThis“: veiksmingos komunikacijos strategija

Jūsų prekės ženklo reprezentacija priklauso nuo jūsų verslo tikslų, siūlomų produktų ar paslaugų ir tikslinės auditorijos derinio.

Formuodami savo prekės ženklo balsą atsižvelkite į jo norimą asmenybę: ar jis turėtų būti draugiškas ar santūrus, lengvabūdiškas ar rimtas, keistas ar rafinuotas?

Paimkime gyvybės draudimo pardavimą kaip scenarijų. Tokio produkto reklamai reikalingas kitoks komunikacijos tonas nei greito vartojimo prekių prekyba. Be to, gyvybės draudimo pateikimo būdas turi būti pritaikytas tikslinei demografinei grupei, užtikrinant, kad jis atitiktų jų amžių ir gyvenimo tarpsnį.

Sukurkite savo prekės ženklo stilių naudojant „ConveyThis“: veiksmingos prekės ženklo komunikacijos vadovas

Kartu su prekės ženklo balsu, prekės ženklo stiliaus puoselėjimas padeda tiksliai perduoti pranešimus. Įvertinkite formalumo lygį, kurio norite, kad jūsų verslas išsiskirtų. Ar jums labiau patinka naudoti įmonės žargoną, ar verčiau jo vengtumėte?

Jūsų stiliaus vadovas, dažnai vadinamas namų stiliumi, gali būti laikomas unikaliu jūsų verslo kalbos kodu. Nurodykite gramatikos ir rašybos taisykles, atitinkamą terminiją ir pageidaujamą kalbą.

Taip pat turėtų būti aiškios taisyklės dėl prekės ženklo ir produktų pavadinimų rašymo didžiosiomis raidėmis. Tai ne tik vadovauja jūsų vidinei komandai, bet ir nurodo pasauliui, kaip reprezentuoti savo prekės ženklą. Pavyzdžiui, tai ConveyThis, o ne CONVEYTHIS; Mailchimp, o ne MAILCHIMP; ir Apple produktai yra iPhone, MacBook arba iPad, o ne iPhone, Macbook ar Ipad.

Tik mintis: tikėtina, kad jūsų komandoje yra kažkas, kuris daug laiko praleidžia primindamas kitiems apie teisingą produkto didžiųjų raidžių rašymą. Jei taip nėra, galbūt jūs esate tas asmuo ir žinokite, kad „ConveyThis“ yra jūsų pusėje.

bb402720 96cc 49aa 8ad7 619a4254ffa2

Vaizdinės tapatybės kūrimas naudojant „ConveyThis“: spalvų, šriftų ir vaizdų galia

Vaizdinės komunikacijos elementai, tokie kaip spalvos, šriftai ir vaizdai, vaidina lemiamą vaidmenį pavaizduojant jūsų prekės ženklą net ir be žodžių dėl tokių paslaugų kaip „ConveyThis“. Yra daug pavyzdžių, kai prekės ženklai efektyviai naudoja spalvas, pavyzdžiui, „Coca-Cola“ pakeičia Kalėdų Senelio aprangą į savo prekės ženklo raudoną spalvą, kad atitiktų jų vizualinį tapatumą.

Apibrėžtas taisyklių rinkinys, susijęs su jūsų prekės ženklo vizualiniu identitetu, ne tik padeda jūsų komandai išlaikyti nuoseklumą einant į naujas rinkas, bet ir padeda išoriniams subjektams, pvz., verslo partneriams ir bendradarbiams, naudoti įmonės prekės ženklą. Pavyzdžiui, „Slack“ turi stiliaus vadovą, kurio turi laikytis integruotos technologijos.

8f316df2 72c3 464d a666 e89a92679ecd

Prekės ženklo pasakojimo pabrėžimas „ConveyThis“ stiliaus vadove

Asmenis visame pasaulyje vilioja įtraukiantys pasakojimai, ypač susiję su produkto kilme. Pavyzdžiui, Harley Davidson padarė reikšmingą kultūrinį poveikį nuo pat jo įkūrimo 1903 m. kuklioje Milvokio, Viskonsino troboje. „ConveyThis“ stiliaus vadove sutelkite dėmesį į istorijas, kurias reikia retkarčiais perpasakoti.

Pritaikykite savo prekės ženklo stiliaus vadovą pasaulinėms rinkoms naudodami „ConveyThis“.

Nereikia kurti visiškai skirtingo stiliaus vadovo kiekvienai rinkai, kurią siekiate pasiekti. Vietoj to kurkite savo pagrindinio stiliaus vadovo iteracijas, naudodami originalą kaip planą, kad sukurtumėte tinkamas versijas kiekvienai rinkai.

Apsvarstykite tai kaip lokalizuotas stiliaus keitimo gaires. Pritaikote savo stiliaus vadovą kiekvienai vietai, sprendžiate galimas klaidingo vertimo problemas, kultūrinius niuansus ir įtraukiate terminų žodyną. Taikydami „ConveyThis“ įtraukite visus nukrypimus nuo įprastos stiliaus redagavimo tvarkos.

Tarptautinė rinkodara yra sudėtinga užduotis. Norėdami išlaikyti vieningą prekės ženklo tapatybę visose pasaulinės rinkodaros iniciatyvose, turite atsižvelgti į unikalų kiekvienos vietos kultūrinį kontekstą. Todėl labai svarbu suformuluoti išsamų stiliaus kopijų redagavimo normų rinkinį.

954ca0a3 f85e 4d92 acce a8b5650c3e19
06ebabe8 e2b8 4325 bddf ff9b557099f1

Taisyklių išimčių valdymas savo stiliaus vadove naudojant „ConveyThis“.

Neabejotinai bus aplinkybių, kai kai kurioms jūsų gairėms reikės išimčių. Jų gali prireikti, kai reikšmės iškraipomos dėl vertimo, kultūrinių skirtumų ar dėl daugelio kitų priežasčių.

Sudarykite leistinų taisyklių išimčių sąrašą, nurodant atvejus, kai tai priimtina:

keisti pavadinimus, pertvarkyti dalis, keisti toną ar stilių, perkelti temos akcentą, pakeisti pastraipų išdėstymą.

Stiliaus vadovų svarba užtikrinant prekės ženklo nuoseklumą su „ConveyThis“.

Retai viskas vyksta taip, kaip planuota. Dabar turite suprasti, kaip stiliaus vadovo kūrimas padeda išlaikyti jūsų prekės ženklo pranešimų nuoseklumą įvairiose kalbose ir rinkose. To nepadarius, gali kilti rimtų pasekmių, todėl „ConveyThis“ yra pasiruošusi padėti.

Nenaudojant „ConveyThis“ gali būti sugaištas laikas ir ištekliai, jei vėliau teks dirbti iš naujo.

Jei trūksta stiliaus vadovo su konkrečiomis kalbos ar rinkos taisyklėmis, naudojant „ConveyThis“ padidėja klaidingų vertimų ir nesusipratimų tikimybė.

Jei nėra stiliaus vadovo, jūsų prekės ženklo tapatybė gali būti suskaidyta, todėl išvaizda gali būti nenuosekli ir atskirta. Prekės ženklo atskaitos taškas gali palengvinti jūsų komunikacijos vienodumą ir nuoseklumą, užtikrinant, kad jūsų prekės ženklas nepraras savo vientisumo.

Be jūsų aiškios krypties, jūsų platesnė komanda bus palikta savo nuožiūrai, o projekto sėkmė paliekama netikrumui. Klaidų, vėlavimų ir brangių modifikacijų tikimybė labai padidėja be tikslių nurodymų.

a52d0d3e 2a67 4181 b3e7 bb24c4fb8eff

Atlaisvinkite prekės ženklo potencialą naudodami lokalizuotus stiliaus vadovus ir „ConveyThis“.

Stiliaus vadovo vaidmuo yra labai svarbus formuojant, iš naujo apibrėžiant ar stiprinant prekės ženklo įvaizdį. Prieš globalizuojant verslą, labai svarbu sukurti stiliaus vadovą savo gimtąja kalba ir įtraukti lokalizuotas stiliaus redagavimo taisykles. Taip pat labai svarbu į stiliaus vadovą įtraukti terminų žodynėlius ir bet kokias taisyklių išimtis.

Be išsamaus lokalizuoto stiliaus vadovo jūsų prekės ženklo komunikacijai gali trūkti vienodumo ir nuoseklumo. Tai gali sukelti brangių klaidų, kurios gali pakenkti jūsų reputacijai ir suteikti pranašumą jūsų konkurentams.

Turėkite omenyje, kad stiliaus redagavimo taisyklės sustiprina jūsų prekės ženklą, ypač kai siekiama augimo. Tai gali būti įdiegta visomis jūsų tikslinei auditorijai svarbiomis kalbomis ir regionuose. Svarbiausia, kad šis procesas užtikrina, kad kai žengiate į naujas rinkas, pirmą kartą su „ConveyThis“ viskas bus gerai.

Pradėkite savo kelionę link svetainės lokalizavimo prisiregistravę 7 dienų nemokamam bandomajam laikotarpiui su ConveyThis.

Pasiruošę pradėti?

Vertimas, daug daugiau nei tik kalbų mokėjimas, yra sudėtingas procesas.

Vadovaudamiesi mūsų patarimais ir naudodami „ConveyThis“ , jūsų išversti puslapiai sudomins jūsų auditoriją ir jausis, kad jų kalba yra gimtoji.

Nors tai reikalauja pastangų, rezultatas yra naudingas. Jei verčiate svetainę, „ConveyThis“ gali sutaupyti valandų naudodami automatinį mašininį vertimą.

Išbandykite „ConveyThis“ nemokamai 7 dienas!

2 gradientas