Patarimai, kaip patobulinti lokalizavimo strategiją naudojant „ConveyThis“.

Kai kuriuose anksčiau paskelbtuose straipsniuose kalbėjome apie skirtingų rinkodaros strategijų, kurios turi būti taikomos jūsų verslui, mokymosi poveikį, daugybę būdų, kaip išversti svetainę, kad ji būtų sėkminga jūsų tikslinėje šalyje, ir apie patarimai, kaip valdyti savo verslą, kai jis pradedamas vykdyti.

Šiandien į šį straipsnį tikriausiai bus įtrauktos kai kurios iš tų temų, sumaišytų su ta, kuri yra labai pažįstama tinklaraštininkams ir bet kuriam vertėjui. Svarbu atsiminti, kad išvertę svetainę ne tik parduodate savo pranešimą tiksline kalba, bet ir užmezgate ryšį su nauja auditorija, kuri gali nulemti jūsų sėkmę šioje naujoje šalyje. Yra kultūros faktų, kuriuos galime gerbti ir koreguoti savo svetainėje, kad lankytojai, apsilankę svetainėje, jaustųsi kaip namie.

Pagalvokite apie tai, kada pirmą kartą išgirdote žodį „lokalizacija“, kontekstą, reikšmę ir kuo jis tapo per daugelį metų, ar jis buvo tinkamai pritaikytas jūsų verslo rinkodaros strategijoms, ar jums tai nežinoma. ? Kai kalbame apie klientų pritraukimą, rekomenduojama pažinti ir suprasti savo tikslinę rinką. Kai turėsite pakankamai informacijos, kad sukurtumėte rinkodaros kampanijas, kad patrauktumėte jų dėmesį, atnaujinate savo svetainę, kad ji būtų pritaikyta SEO, būtent tada vietą užima lokalizacija.

Lokalizacijos strategija

Lokalizuoti savo rinkodaros strategiją nepažeidžiant pusiausvyros su standartais, su kuriais dirbate, atrodo per sunku pasiekti. Suasmeninus savo strategiją, padidės galimybės įgyti klientų, juos išlaikyti ir ugdyti lojalumą bei rasti potencialių klientų.

Gerai žinoma, kad pažinote savo klientus, jų susidomėjimą, motyvaciją pirkti jūsų produktus ir priežastis, kodėl jie dar kartą apsilankys jūsų svetainėje. Jie taip pat sako, kad svarbiausia yra išmokti kalbėti taip, kaip jaučiasi tapatinami, nes dauguma klientų, žinoma, norėtų apsilankyti svetainėje savo kalba.

Lokalizacija žodynuose gali būti apibrėžiama kaip „procesas, kai kažkas padaroma vietiniu arba apribojama tam tikra vieta“.

Jei šiek tiek pakeisime perspektyvą ir bandysime pritaikyti šį apibrėžimą jūsų verslui, tai skamba kaip jūsų produkto, paslaugos ar turinio pritaikomumas ir lankstumas jūsų tikslinei rinkai ar šaliai. Pakeitimai apima jūsų svetainę, tinklaraštį, socialinę žiniasklaidą, rinkodaros kampanijas ir viską, kad atitiktų jūsų klientų poreikius.

Lokalizavimas yra susijęs su tuo, kaip jūs naudojate išverstą turinį, tačiau jis neapsiriboja kalba, ji turi daug daugiau įtakos jų specifinei kultūrai, socialinėms nuostatoms ir savitumui. Jei pagalvoji, jūsų lokalizacija reikalauja suprasti šalį ir visuomenę, kuriai siūlysite savo gaminius, štai kai vien vertimo neužtenka.

Dabar, kai žinome, kad vertimas ir lokalizavimas suteikia jūsų verslui visiškai kitokią rinkodaros strategijų ir turinio kūrimo perspektyvą, leidžiančią klientams jus pažinti, norėčiau pasidalinti su jumis kai kuriais aspektais, kuriuos galime apsvarstyti kaip geros lokalizavimo strategijos naudą.

Tinkama lokalizavimo strategija leis jums teikti gerą klientų patirtį, perduodant tinkamą pranešimą pasauliniu mastu, neprarandant prekės ženklo tapatybės.

Tikėkite ar ne, darbas su gera lokalizavimo strategija parodo jūsų įsipareigojimą šiai naujai rinkai, sukuria ilgalaikį pasitikėjimo veiksnį ir taip pat padidins jūsų pajamas.

Du aspektai, kuriuos laikau svarbiais dėl lokalizacijos optimizavimo:

1. Lokalizacijos apibrėžimas

2. Lokalizacijos strategijos planavimas

Jau aprašėme, ką reiškia lokalizavimas ir kokį poveikį ji daro jūsų verslui ir klientams. Atėjo laikas padėti jums suprasti, kaip tai veiktų praktiškai, padedant jums sudaryti lokalizavimo strategijos planą.

Nuo ko galėtum pradėti?

Jūsų verslas, kaip ir daugelis kitų įmonių, kurios jau praėjo šį procesą, planuodami tinkamą lokalizavimo strategiją, turėtų atsižvelgti į keletą aspektų. Štai šiek tiek daugiau šių svarbių veiksnių, kurie padėtų jums pasisekti.

Jūsų vietinė auditorija

Kaip minėta anksčiau, geriausias būdas planuoti lokalizacijos strategiją yra pažinti ir suprasti tikslinę rinką. Žinia, kurią siunčiate šiai naujai auditorijai, gali būti įžeidžianti ir pakenkti jūsų reputacijai, jei ji skamba neteisingai, vaizdai ir kultūriniai niuansai taip pat yra jos dalis. Taigi geriausia yra atlikti išsamų tikslinės rinkos tyrimą.

Norėdami nustatyti, kas yra jūsų tikslinė rinka, atminkite, kad galite patikrinti savo „Google Analytics“, kad pamatytumėte srautą į savo svetainę, iš kur jie atkeliauja, ir tada pradėsite tyrinėti, ar verslas galėtų būti stiprus su šiuo nauju tikslu.

Tikėkite ar ne, darbas su vietiniu partneriu, kuris toli gražu nėra konkurentas, iš tikrųjų suteiks jums tikslios, vietinės patirties ir atsiliepimų.

Tirdami galite rasti svarbios informacijos apie jūsų produkto paklausą, konkurenciją, apsipirkimo modelius, kultūrinius panašumus ar skirtumus, elgesį, kalbą, spalvų interpretaciją ir kt. Kai žinosite šias ir visas reikalingas detales, galėsite sukurti tvirtą strategiją.

Vertimas ir lokalizavimas

Jei skaitote tai, taip yra todėl, kad ieškojote informacijos apie svetainės vertimą, lokalizavimą arba galbūt todėl, kad norėjote daugiau sužinoti apie „ConveyThis“ paslaugas per tinklaraščio įrašus. Bet jei yra kokia nors sritis, kurioje ConveyThis gali jums padėti, tai vertimas ir lokalizavimas. Galų gale, kai tik apibrėžiate tikslinę rinką, jei negalite bendrauti su jais jų gimtąja kalba, verslo galimybė nebus sėkminga. vienas.

„ConveyThis“ svetainės papildinys siūlo stebuklingą jūsų svetainės vertimo sprendimą, kurį paleidžia mašina, perskaito profesionalai ir, žinoma, jie taip pat optimizuoja jūsų lokalizaciją, užtikrindami, kad jūsų turinys skambėtų kuo natūraliau kalbantiems jūsų tikslinėje šalyje.

Lokalizavimas taip pat turėtų būti taikomas jūsų vaizdams, tiesiog atminkite, kaip sniegas būtų netinkamas kitoje šalyje, kur Kalėdos švenčia vasara, arba kaip jaustųsi atpažintos Korėjos moterys, jei bandydami patekti nuotraukose naudotumėte korėjietišką modelį. jų rinka.

Kai jūsų vertimas bus atliktas, SEO yra be galo svarbu, kad jį būtų galima rasti paieškos sistemose, ir spėkite, ConveyThis dar kartą leis tai padaryti, jus suras potencialūs klientai.

Varzybos

Na, pagalvokite apie didelius prekės ženklus toje pačioje rinkoje, į kurią norėtumėte patekti, prieš manydami, kad jums nėra vietos, ištirkite savo verslo stiprumą ir tai, kuo išsiskiriate iš konkurentų. Kuo ir kuo jūsų produktas skiriasi nuo jų, privalumai, pranašumai, pagalvokite, kas iš jūsų produkto pritrauktų jūsų klientus, kas keltų jų motyvaciją. Tai gali būti taip paprasta, kaip pagerinti klientų aptarnavimą ir patikimumą, o tai pavers klientų pasitikėjimu ir lojalumu.

Atminkite, kad jūsų klientų patirtis yra veiksnys, lemiantis, ar jie perka jūsų produktą, ar tiesiog palieka svetainę be jo. Tai gali turėti įtakos jūsų verslui ir vietiniam verslui.

Prekės ženklo vertybių pritaikymas taip pat yra geras būdas išsiskirti, kai suradę savo autentiškumą ir stilių, kad sudomintumėte savo klientus, jiems nekils abejonių.

Jūsų turinys pagal rinką

Tai turėtų būti nesudėtinga suprasti, pasibeldus į užsienio šalies duris, akivaizdu, kad jų poreikiai ir interesai skiriasi nuo jūsų šalies, todėl jums reikės kitokio požiūrio, priklausomai nuo tikslinės rinkos. Sužinoję apie jų kultūrą gausite užuominų apie detales, kurias tikriausiai galėtumėte įtraukti į savo lokalizavimo strategiją, ir galbūt kitų temų, kurių turėtumėte vengti.

Kad kampanija būtų sėkminga, būtinai naudokite socialinę žiniasklaidą, nes tai turi būti vienas iš svarbiausių kontaktinių taškų ir nuoširdžiausias bendravimas su klientais, stenkitės paskatinti juos imtis veiksmų dalintis savo įrašais.

Atsižvelgiant į socialinę žiniasklaidą, norint skelbti turinį, reklamuoti savo prekės ženklą ir kalbėtis su klientais, taip pat reikia tam tikrų žinių, svarbu sužinoti, kada ir kur skelbti savo naujinius, pardavimus, pasiūlymus, įrašus ar bet ką, ką planuojate, todėl atlikite tyrimą, pagrįstą populiariausi socialinės žiniasklaidos tinklai jūsų tikslinėje šalyje.

Dabar, kai žinome, kad lokalizavimas yra geras iššūkis bet kokiam verslui, sukūrę tinkamą strategiją, pirmiausia galite ją išbandyti.

Būkite atviri pasiūlymams ir gaukite patarimų, nesitikėkite pokyčių per trumpą laiką, šis įtraukiantis procesas reikalauja laiko ir disciplinos, todėl stenkitės sutelkti dėmesį į savo supratimą apie šią tikslinę rinką, galbūt vietinis partneris labai padėtų daugiau, lokalizuokite kai kuriuos savo svetainės turinį su profesionalaus vertėjo pagalba, suraskite aspektus, kurie jus išskiria, ir projektuokite juos klientų aptarnavimo srityje bei sutelkite dėmesį į autentiškumą, suteikite jiems tikrą vietinį turinį tinkamais socialinės žiniasklaidos kanalais ir neprisijungus. .