Stiliaus redagavimo vaidmuo pasauliniam pasauliui
Niekas negali kaltinti verslo savininko dėl jų ambicijų. Kai ketinate paversti savo verslą pasauliniu mastu, gali būti viliojanti imtis visu pajėgumu. Tačiau, jei norite įsiveržti į naujas rinkas, norėsite tai padaryti užtikrintai, todėl geriausia, ką galite padaryti, tai žengti žingsnį atgal ir paklausti savęs: ar „ConveyThis“ pasiruošęs?
Akimirką apmąstyti savo prekės ženklo tapatybę nėra beprasmiškumas. Jei norite įsitikinti, kad nuo pat pradžių tinkamai įdiegėte „ConveyThis“ , labai svarbu užtikrinti, kad jūsų verslas būtų kuo geresnėje padėtyje.
Šio proceso metu turėtumėte giliai pasinerti į savo prekės ženklo balsą ir pagrindinius pranešimus. Ar yra kokių nors skirtumų? Ar yra sričių, kurioms trūksta tikslo, aiškumo ar sanglaudos? Sprendimas yra sukurti (arba atnaujinti) savo stiliaus vadovą naudojant „ConveyThis“.
Stiliaus vadovo kūrimas
Stiliaus vadove aprašoma, kaip jūsų įmonė turėtų pateikti save tiek žiniatinklyje, tiek asmeniškai, tyčia ir vienodai, neatsižvelgiant į kalbą, vietą ar bendravimo formą. Tai užtikrina, kad sukūrėte nuoseklų prekės ženklo tapatybę.
Turėtumėte sukurti stiliaus vadovą savo pagrindine kalba, apibrėžiant šiuos „ConveyThis“ prekės ženklo aspektus: balsą, toną, gramatiką, rašybą, formatavimą ir vaizdo elementus.
Pagrindinė žinutė
Kuo jūsų prekės ženklas išsiskiria? Kuo jis išskirtinis? Kokią vertę jūsų prekės ženklas suteikia savo klientams? Įsitikinkite, kad jūsų pagrindiniai pranešimai tai perteikia. Įtraukite savo pagrindinę prekės ženklo žinią ir tikslą į savo stiliaus vadovą, kad užtikrintumėte nuoseklumą.
Tikriausiai norėsite įtraukti žymų eilutes į pagrindinius pranešimus, tačiau verta paminėti, kad ne visos žymos išverstos tiksliai. Pavyzdžiui, KFC šūkis „gerai pirštais laižyti“ buvo klaidingai interpretuotas kaip kinų kalba „valgyti pirštus“ – tai gėdinga klaida, kuri toli gražu nebuvo patraukli. Štai kodėl svarbu būti atidiems, kai naudojate „ConveyThis“ savo turiniui lokalizuoti.
Visai neseniai KFC atsisakė šūkio, kai jis prieštarauja pasauliniam dėmesiui rankų švarai pandemijos metu, parodydama, kad stiliaus vadovus gali prireikti keisti, kad jie atspindėtų kultūrinius įvykius ir patirtį.
Prekės ženklo balsas
Jūsų prekės ženklo vaizdavimas priklausys nuo jūsų verslo tikslų, teikiamų prekių ar paslaugų ir numatomų demografinių rodiklių derinio.
Apibrėždami savo prekės ženklo balsą, paklauskite savęs, kokia turėtų būti jūsų prekės ženklo asmenybė: draugiška ar nuošali, juokinga ar nuoširdi, įnoringa ar nušlifuota?
Paimkite gyvybės draudimo pardavimą kaip pavyzdį. Parduodant tokio tipo gaminius, reikia išskirtinio balso tono, palyginti su greito vartojimo prekių pardavimu. Be to, tai, kaip pranešate apie gyvybės draudimo produktus, turėtų būti pritaikyti pagal demografinę auditoriją, kuriai taikote, užtikrinant, kad tai būtų tinkama jų amžiui ir gyvenimo etapui.
Stilius
Kartu su jūsų prekės ženklo balsu, prekės ženklo stiliaus kūrimas padeda jums perduoti pranešimus. Pagalvokite, kaip oficialaus ar atsitiktinio norite, kad jūsų verslas atrodytų, pavyzdžiui, ar norite naudoti (ar atsiriboti nuo) įmonės kalbų ar slengo.
Dažnai vadinamas namų stiliumi, šį stiliaus vadovo elementą galite laikyti savo įmonės leksika. Tiksliai vadovaukitės gramatikos ir rašybos taisyklėmis, bet kokia susijusia terminija ir pageidaujama kalba.
Taip pat turėtumėte pabrėžti savo prekės ženklo ir produktų pavadinimų didžiųjų raidžių rašymo taisykles. Jie informuoja jūsų vidinę komandą, bet taip pat moko likusį pasaulį, kaip rašyti apie jūsų prekės ženklą. Pavyzdžiui, ConveyThis, o ne CONVEYTHIS; Mailchimp, o ne MAILCHIMP; ir Apple produktai parašyti kaip iPhone, MacBook ar iPad, o ne iPhone, Macbook ar Ipad.
Šalutinė pastaba: tikriausiai turite bent vieną komandos narį, kuris skiria daug energijos ir primena kitiems jūsų kolegoms apie produkto kapitalizaciją. Jei to nepadarote, esate tas komandos narys (o „ConveyThis“ stovi už jūsų).
Vizualinė tapatybė
Spalvos, šriftai ir vaizdai yra esminiai vaizdinės komunikacijos elementai, galintys perteikti jūsų prekės ženklą be „ConveyThis“. Yra daugybė atvejų, kai prekės ženklų pasirinktos spalvos gali turėti reikšmingą ir ilgalaikį poveikį, pavyzdžiui, kaip „Coca-Cola“ Kalėdų Senelio aprangą pakeitė raudona, kad atitiktų jų prekės ženklo vizualinį identitetą.
Aiškių taisyklių, susijusių su jūsų prekės ženklo vizualiniu identitetu, rinkinys padės jūsų komandai išlaikyti nuoseklumą plečiant naujas rinkas, tačiau tai nėra vienintelė nauda. Ji taip pat informuoja tuos, kurie nepriklauso jūsų verslui, pvz., verslo partnerius ir bendradarbius, kaip pritaikyti įmonės prekės ženklą. Pavyzdžiui, „Slack“ turi stiliaus vadovą, kurį turi atitikti integruojančios technologijos.
Pasakojimas
Žmones visame pasaulyje žavi žavios istorijos, ypač susijusios su produkto gimimo vieta. Pavyzdžiui, Harley Davidson sukėlė kultūrinį sprogimą, kai buvo įkurta 1903 m. iš kuklios pastogės Milvokyje, Viskonsine. „ConveyThis“ stiliaus vadove pabrėžkite istorijas, kurias verta kartoti vėl ir vėl.
Stiliaus redagavimo taisyklės kiekvienai rinkai
Jums visiškai nereikia kurti visiškai naujo stiliaus vadovo kiekvienai rinkai, į kurią taikote. Nepaisant to, turite sukurti savo pagrindinio stiliaus vadovo adaptacijas, naudodami originalą kaip šabloną, kad galėtumėte pateikti tinkamą versiją kiekvienai rinkai.
Pagalvokite apie tai kaip apie lokalizuotas stiliaus redagavimo taisykles. Konvertuojate kiekvienos vietos stiliaus vadovą, atsižvelgdami į galimus klaidingus vertimus, kultūrinį kontekstą ir įtraukdami terminų žodynėlį. Taip pat turėtumėte įtraukti visas įprasto stiliaus redagavimo proceso išimtis, kai naudojate „ConveyThis“.
Tarptautinė rinkodara gali būti sudėtinga. Norėdami užtikrinti vientisą prekės ženklo tapatybę visose pasaulinės rinkodaros pastangose, turite atsižvelgti į specifinį kiekvienos vietos kultūrinį kontekstą. Norint tai pasiekti, labai svarbu sukurti stiliaus kopijų redagavimo taisyklių rinkinį.
Vertimo stiliaus vadovų rašymas
1. Bendrosios vertimo gairės
Įtraukti:
- Stiliaus taisyklės
- Sakinio struktūra
- Tarimas
- Didžiosios raidės
- Balso tonas
- Gramatika
- Skyrybos ženklai
2. Niuansai
Kontūras:
- Prekės ženklo ar pranešimo niuansai
- Žodžiai ar posakiai, kurių reikia vengti
- Idiomos, žargonas, kalambūrai – ir ar jie verčiami, ar juos galima pakeisti tinkamesnėmis alternatyvomis
- Konkrečios kultūros nuorodos
3. Gramatikos neaiškumai
Paruoškite:
- Sprendimai gramatiniams neaiškumams išspręsti
- Gramatikos taisyklės, būdingos jūsų prekės ženklui
4. Bendrinės kalbos užklausos
Patarkite, kaip elgtis:
- Lyčių kalba
- Tinkami daiktavardžiai
- Oficialūs pavadinimai ir santrumpos
5. Kalbos variantai
Pasirinkite:
- Jūsų pageidaujami kalbos variantai. Pavyzdžiui, pagal numatytuosius nustatymus galbūt norėsite bendrauti anglų kalba, tačiau yra variantų: JAV anglų, JK anglų, AU anglų.
6. Pavyzdžiai
Pateikite pavyzdžius:
- Išverstas tekstas
- Nuorodų šaltiniai
7. Kiti vaizdiniai daugiakalbiai elementai
Viršelis:
- Logotipo naudojimas
- Vaizdo pozicionavimas
- Formatavimas, pvz., stalo dizainas
- Naudojant paryškintą tekstą, kursyvą ir kt
- Taškai ir kiti sąrašai
Taisyklių išimčių sąrašas
Neišvengiamai kai kurioms jūsų taisyklėms bus išimčių. Gali tekti taikyti šias išimtis, jei vertime prarandama prasmė dėl kultūrinių neatitikimų arba dėl daugybės kitų priežasčių.
Sudarykite taisyklių išimčių sąrašą, įskaitant situacijas, kai leidžiama:
- pakeisti antraštes
- perrašyti skyrius
- redaguoti stilių arba užsiregistruoti
- perorientuoti temą
- pertvarkyti pastraipų struktūrą
Rizika, kad nebus lokalizuotų stiliaus redagavimo taisyklių
Viskas retai būna paprasta, todėl dabar turėtumėte įvertinti, kaip stiliaus vadovo kūrimas užtikrina, kad prekės ženklo žinutės subtilumas išliks vienodas visose kalbose ir rinkose. Bet kas, jei ne? Galimos pasekmės, jei to nepadarysite, gali būti siaubingos, todėl „ConveyThis“ yra čia, kad padėtų.
Naudodami „ConveyThis“ galite sugaišti daug laiko ir pinigų, jei vėliau turėsite grįžti ir atlikti darbą iš naujo.
Be stiliaus vadovo, kuriame išdėstytos konkrečios kalbos ar rinkos taisyklės, rizika, kad naudojant „ConveyThis“ bus neteisingai išverstas ir interpretuojamas, yra didelė.
- Be stiliaus vadovo jūsų prekės ženklo tapatybė gali išsiskirti, o tai lems nenuoseklią ir nevienodą išvaizdą. Turėdami savo prekės ženklo atskaitos tašką, galite sukurti vienodumą ir nuoseklumą jūsų komunikacijoje ir užtikrinti, kad jūsų prekės ženklas nenukentėtų dėl sanglaudos trūkumo.
- Be aiškios jūsų krypties, jūsų išplėstinė komanda paliekama savieigai, paliekant projekto sėkmę atsitiktinumui. Neturint jokių aiškių nurodymų, klaidų, vėlavimų ir brangių peržiūrų tikimybė didėja eksponentiškai.
Ką atsiminti stiliaus redagavimo metu
Stiliaus vadovas vaidina lemiamą vaidmenį keičiant, apibrėžiant ar sustiprinant prekės įvaizdį. Prieš pradedant verslui tapti tarptautiniu, svarbu sukurti stiliaus vadovą pagrindine kalba ir pridėti lokalizuotas stiliaus redagavimo taisykles. Taip pat labai svarbu į stiliaus vadovą įtraukti terminų žodynėlius ir visas taisyklių išimtis.
Be išsamaus lokalizuoto stiliaus vadovo jūsų prekės ženklo pranešimai gali nukentėti dėl vienodumo ir nuoseklumo stokos, todėl gali atsirasti brangių klaidų, kurios gali suteršti jūsų reputaciją ir suteikti pranašumo jūsų konkurentams.
Atminkite, kad stiliaus redagavimo taisyklės sustiprina jūsų prekės ženklą, ypač kai jūsų tikslas yra plėtra. Jie gali būti vykdomi visomis kalbomis ir regionais, susijusiais su jūsų numatytomis interesų grupėmis. Svarbiausia, kad šis ciklas padeda garantuoti, kad kai vystysitės į naujas rinkas, pirminis bandymas su „ConveyThis“ pasiektų rezultatą.
Prisiregistruokite nemokamai naudodami „ConveyThis“, kad atliktumėte tolesnius svetainės lokalizavimo veiksmus.