To temo raziskujete, ker ste razvili pisno gradivo ali vsebino, ki bo berljiva in razumljiva širši publiki, ki je ciljna skupina v drugi regiji ali državi, saj bo to pomagalo vaši povezavi s potencialnimi strankami, ki uporabljajo drug jezik.
Verjetno razmišljate o tem, da bi svoje podjetje izvažali ali hkrati razširili na globalni trg, morda pa je vaš cilj povečati prodajo in angažiranost strank.
No, če vam kateri koli od zgornjih opisov ustreza, boste potrebovali spletno vsebino, ki ni samo prevedena, temveč tudi ustrezna, učinkovita, učinkovita, kulturno sprejemljiva, logična in skladna z lokalnim jezikom ciljnega tujega trga.
Ravnanje s tem pomeni, da se morate transkreirati.
Kaj je transkreacija?
Izraz transkreacija je skovanka dveh različnih besed. To je »prevod« in »ustvarjanje«. Zato je transkreacija opisana kot dejanje pisanja besedil ali upodabljanja vsebine izvornega gradiva, za katerega se pričakuje, da bo logično, dosledno, kulturno sprejemljivo itd., v povsem drug jezik.
Z drugimi besedami, transkreacijo lahko imenujemo tudi "kreativno prevajanje" ali "kreativno prevajanje". To je zato, ker dobro prevedena vsebina ne bo beseda za besedo upodobitev izvornega gradiva v ciljni jezik. Preoblikovano gradivo je iskreno in ostaja zvesto glavnemu izvirnemu besedilu. To pomeni, da so besede, idiomi in idiomatski izrazi ter figurativni izrazi pravilno prilagojeni v ciljnem jeziku iz vira.
S tem boste videli, da transkreacija ni tako preprosta kot besedna izvedba jezika preprosto zato, ker boste morali upoštevati ne le jezikovni prevod, ampak vse, tj. vse vidike ciljnega jezika.
Medtem ko je jezikoslovec lahko zelo obveščen na področju preučevanja jezika, transkreacija vključuje naravno sposobnost biti zelo dober v jeziku, imeti sposobnost kreativnega pisanja in biti vsestranski pri pisanju besedil. Zato ni nenavadno videti tekstopisce in jezikovne prevajalce, ki sodelujejo in sodelujejo pri projektu transkreacije.
Razlogi, zakaj bi morali uporabiti transkreacijo za svoje spletno mesto
Podjetja, ki ciljajo na tuje trge, morajo razmisliti o oceni svoje blagovne znamke in strategij svojega trženja, da bi pritegnila pozornost novih potencialnih strank. Ta strategija blagovne znamke in trženja pomenita, da vaše pretvorjene vsebine:
- Dviguje prepoznavnost blagovne znamke.
- Privlači ali privablja nove posle in poslovne priložnosti.
- Prikazuje trenutno bazo strank, ki jo širite.
- Pokažite kulturno budnost in občutljivost.
Poenostavitev Transcreation
Da bo postopek transkreacije enostaven in preprost, je potrebna uporaba pravega programskega orodja.
Tukaj je super orodje, ConveyThis.
ConveyThis vam pomaga narediti vaš prevajalski proces preprost, neposreden in preprost z uporabo strojnega prevajanja. Katere stvari počne samodejno prevajanje? Samodejno prevajanje, kot je ConveyThis, ponuja:
- Obsežna lokalizacija in transkreacija, ki je dobro zasnovana. (To pomeni, da sta lokalizacija in transkreacija, ki ju ponuja, bolj standardna v primerjavi z Google Prevajalnikom)
- Hiter postopek prevajanja s pospešitvijo ročnega vidika procesa prevajanja.
- Pravilna prilagoditev sporočila in informacij, ki jih želite prenesti, ne da bi pri tem izgubili ton, bistvo in slog izvirnega gradiva v ciljnem jeziku.
Kot da to ni dovolj, ConveyThis ponuja več. Čeprav je res, da uporabljamo strojno prevajanje, imate možnost, da svojo prevedeno vsebino dodatno izboljšate in prilagodite tako, da naročite kvalificirane človeške prevajalce na svoji nadzorni plošči ali če imate svoje osebne prevajalce, s katerimi bi želeli sodelovati Če želite zagotoviti, da imate dobro izpopolnjeno vsebino, jih lahko dodate na svojo nadzorno ploščo ConveyThis.
Kakšen je izvor transkreacije?
Včasih se je med šestdesetimi in sedemdesetimi leti 20. stoletja pojavila potreba po prilagoditvi prevodov, da bi upoštevali kulturno občutljivost, jezikovno učinkovitost itd. drugih krajev in držav. Posledično transkreacija pomeni dejanje specializiranega prevajanja, ki je bolj standardno od katerega koli običajnega splošnega prevoda, ki se izvaja tradicionalno.
Sodobni koncept transkreacije
Transkreacija ni ostala enaka kot v 60. letih. Zdaj igra pomembno vlogo pri pridobivanju pozornosti potrošnikov in potencialnih strank na tujih ozemljih in trgih. Ko je vsebina dobro pretvorjena, bo želeno sporočilo posredovano tako, da bo občinstvo na ciljni lokaciji razumelo vse, kar se sporoča, na enak način kot občinstvo na domačem trgu ne bo imelo stresa pri razumevanju vašega sporočila.
Podjetja, ki razmišljajo o globalnem nastopu in/ali o oglaševanju za različne trge po vsem svetu, potrebujejo transkreacijo v svojih poslovnih kampanjah, da bi dosegla naslednje:
- Povečana spletna angažiranost
- Ustvarjanje vsebin, ki so lokalno pomembne, kulturno občutljive in zelo privlačne za potencialne stranke.
- Pričevanje večji donosnosti naložbe (ROI).
- Izkazovanje močne spletne prisotnosti.
- Vodenje kampanj, ki so značilne za lokalno kulturo trga.
- Ciljanje na izbrane demografske skupine.
- Uporaba in uporaba besed, ki jih je morda težko prevesti, npr. izrazi, povezani z blagovno znamko, ali izrazi, ki temeljijo na industriji.
Z vsem tem boste morda želeli vedeti, kateri koraki so vključeni v transkreacijo, da boste lahko uspešno poslovali. Spodaj so navedeni koraki:
- Prepričajte se o svojem razlogu za transkreacijo: namesto da se nekega dne preprosto zbudite in rečete, da želite transkreacijo, imejte jasno opredeljen cilj, zaradi katerega boste želeli začeti in dokončati projekt. Razlog, zakaj želite začeti projekt transkreacije, je lahko ta, da želite bodoče stranke obvestiti o izdelkih, ki jih nameravate lansirati. Ali pa morda razmišljate o novi kampanji, ki vam bo pomagala povečati SEO na lokaciji, na katero ciljate. Lahko tudi zato, ker želite povečati prepoznavnost svoje blagovne znamke.
Ne glede na vaš razlog bodo profesionalni transkreatorji:
- Naredite temeljito raziskavo o tem in preverite, ali je vredno virov #
- Poročajo o njihovi oceni, ali je izvedljivo doseči vaše zastavljene cilje ali ne.
- Navedite, kaj lahko pričakujete kot rezultate ali rezultat.
- Jasno navedite svoje cilje: potem ko se prepričate o izvedljivosti vašega projekta in vidite, da lahko nadaljujete s projektom, morate jasno opredeliti svoj cilj transkreacije, tj. opredeliti in določiti obseg, v katerem je treba izvorno gradivo ali vsebino posredovati v ciljni jezik.
Lahko si zastavite vprašanja, kot so "ali je ohranjanje konteksta in sloga tako pomembno?", "ali moram imeti malo variacij v sporočilih, ki se pošiljajo?" itd.
- Preverite svoj proračun, izračunajte stroške in določite rok v srcu: druge metode prevajanja morda potrebujejo malo ali nič človeškega dotika v procesu. Vendar pa boste med transkreacijo potrebovali človeške strokovnjake. Zato bo zelo drago in pomeni, da bo za izvedbo projekta potrebno veliko časa. Dejstvo, da transkreatorji pišejo ustvarjalno, kaže, da si vzamejo čas za skrbno transkreacijo in da morajo včasih celo pregledati svoja dela v drugem krogu časa. Če ste preveč zaskrbljeni in se zavedate proračuna in časovnega okvira, lahko to vpliva na kakovost vaše transkreacije.
- Kjer in ko je potrebno, postavite meje in se jih držite: morda boste želeli izbirati med različnimi možnostmi transcreated content, ki so jih ponudili transcreatorji. Vendar morate razmisliti, katera od teh možnosti se bo dobro ujemala in izgledala kot nalašč za slog in strukturo vašega spletnega mesta. Ali pa jih boste želeli obvestiti o določenih ključnih besedah, ki jih je treba vključiti v njihov izbor besed pri upravljanju projekta.
- Nazadnje prilagodite potek dela: transkreacija je lahko še posebej zahtevna, če uporabljate strojno prevajanje. Vendar ne postanite moteči. ConveyThis je učinkovit pri soočanju s takšnimi izzivi.
Na primer, če uporabljate ConveyThis, imate lahko kombinacijo človeškega in strojnega prevajanja. ConveyThis vam ponuja prilagodljivo in odzivno okolje ne glede na prevajalski pristop, ki ga želite uporabiti. Delo lahko preprosto prenesete na sodelavce na nadzorni plošči ConveyThis. Prav tako imate možnost, da povabite zunanje kreativne pisce ali člane skupine, da sodelujejo z vami pri projektu transkreacije.
Zanimivo je, da lahko preprosto vključite ConveyThis v svoj trenutni potek dela. ConveyThis je združljiv s številnimi CMS in celo tehnologijami, ki niso CMS, kot lahko vidite na spodnji sliki:
S transkreacijo bolje spoznajte svoje občinstvo
Res je, da transkreacija vzame veliko časa in da ni tako poceni kot zgolj prevajanje. Vendar je vredno truda in sredstev, če upoštevamo škodo, ki jo slab prevod lahko povzroči vašemu podjetju.
Če želite, da se vaše mednarodno občinstvo počuti sproščeno in se z lahkoto poveže z vašo vsebino, je najbolje, da zavrnete zamisel o upodabljanju izvorne vsebine besedo za besedo v ciljnem jeziku, ker pristop prevoda beseda za besedo ne izkažejo vedno zvesti izvornemu jeziku.
S pomočjo transkreacije boste lahko premagali jezikovno oviro, ki bi vas običajno ogrožala. Čas, materialni in finančni viri, ki so vključeni v visokokakovostno transkreacijo, so vredni, če upoštevate pozitivne učinke, ki jih bo imelo na vašo blagovno znamko.
Ko uporabljate ConveyThis, zlahka upravljate transkreacijo in z lahkoto lahko sodelujete s transkreatorji, da zagotovite, da so zajeti vsi vidiki vašega prevoda. Sami se lahko prepričate, kako enostavna je lahko transkreacija, tako da se danes brezplačno prijavite pri ConveyThis.