Zakaj je dvojezično tržno ciljanje ključnega pomena za e-trgovino
Zakaj je ciljanje na ameriški dvojezični špansko-angleški trg nujno za trgovce v e-trgovini
Uradno: leta 2015 so ZDA postale druga največja špansko govoreča država na svetu, takoj za Mehiko. Glede na študijo Inštituta Cervantes v Španiji je v ZDA več maternih govorcev španščine kot v sami Španiji.
Od takrat je število maternih govorcev španščine v ZDA še naprej naraščalo. Glede na to, da je trg e-trgovine v ZDA trenutno ocenjen na 500 milijard dolarjev in predstavlja več kot 11 % celotne maloprodaje v državi, je smiselno narediti e-trgovino dostopnejšo za več kot 50 milijonov maternih govorcev španščine v Ameriki.
Ameriško maloprodajno okolje ni posebej prijazno do večjezičnosti. Pravzaprav je le 2,45 % spletnih mest za e-trgovino v ZDA na voljo v več kot enem jeziku.
Od teh večjezičnih strani najvišji odstotek, približno 17 %, ponuja angleščino in španščino, sledi 16 % v francoščini in 8 % v nemščini. 17 % ameriških e-trgovcev, ki so svoje spletne strani naredili dvojezične v španščini, je že prepoznalo pomen ciljanja na to bazo potrošnikov.
Kako pa lahko svoje spletno mesto učinkovito naredite dvojezično? ZDA nekoliko zaostajajo za preostalim svetom, ko gre za večjezično spletno prisotnost. Mnogi lastniki ameriških podjetij dajejo prednost angleščini in spregledajo druge jezike, kar odraža jezikovno pokrajino države.
Če ste osredotočeni na poslovanje v ZDA s spletnim mestom v angleškem jeziku, se morda zdi, da so možnosti proti vam. Izdelava španske različice vaše spletne strani pa je zanesljiv način za povečanje njene prepoznavnosti na ameriškem spletu in posledično povečanje prodaje na ameriškem trgu.
Vendar prevajanje vaše trgovine v španščino presega uporabo Google Prevajalnika. Če želite učinkovito doseči dvojezično občinstvo, potrebujete bolj celovite strategije. Tukaj je nekaj razlogov, zakaj je prevajanje vaše trgovine v španščino koristno in kako lahko ustrezno prilagodite svojo večjezično strategijo.
Govorite angleško, iščite špansko: dvojezični Američani delajo oboje.
Čeprav veliko špansko govorečih v Ameriki tekoče govori angleško, pogosto raje uporabljajo španščino kot jezik vmesnikov svojih naprav. To pomeni, da medtem ko komunicirajo v angleščini, imajo svoje naprave nastavljene na španščino, vključno s telefoni, tablicami in računalniki.
Podatki iz Googla kažejo, da več kot 30 % internetne vsebine v ZDA porabijo uporabniki, ki neopazno preklapljajo med španščino in angleščino, pa naj bo to v njihovih družabnih interakcijah, iskanjih ali ogledih strani.
Optimizirajte svoj večjezični SEO za španščino
Iskalniki, kot je Google, prepoznajo jezikovne nastavitve uporabnikov in temu primerno prilagodijo svoje algoritme za razvrščanje. Če vaše spletno mesto ni na voljo v španščini, lahko vaša prizadevanja za SEO v ZDA trpijo. Prevod vašega spletnega mesta v španščino lahko prinese znatne koristi in ima malo slabosti, zlasti če so ZDA ključni ciljni trg za vaše podjetje.
Če želite še bolj utrditi svojo prisotnost na špansko govorečem ameriškem trgu, bodite pozorni na svoj SEO v španskem jeziku. S ConveyThis lahko enostavno poskrbite za ta korak in tako zagotovite dobro uvrstitev vašega spletnega mesta v obeh jezikih. Če naredite svoje spletno mesto uporabniku prijazno za špansko govoreče, tudi sporočite iskalnikom, da ste na voljo v španščini, in tako svojo vsebino učinkoviteje povežete s potencialnimi strankami.
Spremljajte svoje meritve v španskem jeziku
Ko svojo trgovino prevedete v španščino, je pomembno, da spremljate uspešnost svojih različic v španskem jeziku na iskalnikih in drugih platformah, kjer je prisotno vaše podjetje.
Google Analytics vam omogoča analizo jezikovnih preferenc obiskovalcev vašega spletnega mesta in kako so odkrili vaše spletno mesto. Z uporabo zavihka »Geo« v vašem skrbniškem prostoru lahko dostopate do statističnih podatkov, povezanih z jezikovnimi nastavitvami.
Špansko govoreči Američani so zelo aktivni na spletu
Po podatkih Googla je 66 % špansko govorečih v ZDA pozornih na spletne oglase. Poleg tega je nedavna raziskava Ipsosa, ki jo je navedel Google, razkrila, da 83 % španskoameriških uporabnikov mobilnega interneta uporablja svoje telefone za brskanje po spletnih trgovinah, ki so jih prej osebno obiskali, tudi v fizičnih trgovinah.
Če upoštevamo te trende, je jasno, da če je dvojezični brskalnik stranke nastavljen na španščino, je večja verjetnost, da bo obiskala vašo spletno trgovino, če je na voljo tudi v španščini.
Za učinkovit vstop na španski trg ZDA je pomembno upoštevati kulturne elemente in želje.
Večjezično občinstvo, večkulturna vsebina
Dvojezični Hispanoameričani imajo več kulturnih referenc zaradi svoje izpostavljenosti različnim jezikom. Trženje izdelkov tej publiki zahteva niansirane pristope.
Medtem ko so enostavne javne storitve morda videti enake v angleščini in španščini, prodaja izdelkov pogosto zahteva bolj prilagojene strategije. Oglaševalci pogosto spreminjajo svoje oglaševalske akcije za špansko govoreče občinstvo, vključno z uporabo različnih igralcev/modelov, barvnih palet, sloganov in scenarijev.
Prilagajanje kampanj posebej za španski trg se je izkazalo za učinkovito. Oglaševalsko podjetje ComScore je analiziralo vpliv različnih vrst kampanj in ugotovilo, da so imele med špansko govorečimi gledalci največjo prednost kampanje, ki so bile prvotno zasnovane v španščini posebej za špansko govoreči trg.
Izberite prave kanale
S precejšnjim in naraščajočim domačim špansko govorečim prebivalstvom v ZDA obstaja priložnost za sodelovanje s tem trgom prek medijev v španskem jeziku, vključno s televizijskimi kanali, radijskimi postajami in spletnimi mesti.
Študija družbe ComScore je pokazala, da so spletni oglasi v španskem jeziku po vplivu prekašali televizijske in radijske oglase. Kljub temu je le 1,2 milijona od več kot 120 milijonov spletnih mest v ZDA na voljo v španščini, kar predstavlja majhen delež.
Z izkoriščanjem spletnih vsebin in oglasov v španskem jeziku se lahko blagovne znamke povežejo z zelo povezano špansko skupnostjo v ZDA.
Optimizirajte izhodno večjezično oglaševalsko strategijo
Zagotovite odlično izkušnjo na vašem večjezičnem spletnem mestu
Če želite učinkovito spremeniti špansko govoreče občinstvo, morate izpolniti obljube v svojih oglasih. Ponudba vrhunske izkušnje brskanja za uporabnike, ki govorijo španski jezik, je ključna.
Bistvena je doslednost vaše trženjske strategije v španskem jeziku. To pomeni zagotavljanje storitev za stranke v španskem jeziku, zagotavljanje, da je vaša spletna prisotnost dostopna v španščini, in posvečanje pozornosti oblikovanju spletnega mesta in uporabniški izkušnji.
Izdelava večjezičnega spletnega mesta je lahko zahtevna, vendar obstajajo tehnike in najboljše prakse, s katerimi ga naredite uporabniku prijaznejšega. Upoštevanje oblikovnih sprememb in prilagajanje postavitev strani za različne jezike, kot sta angleščina in španščina, je ključnega pomena.
Da bi zagotovili brezhibno uporabniško izkušnjo, je pomembno, da pri oblikovanju spletnega mesta upoštevate jezikovne nastavitve in kulturne elemente. ConveyThis vam lahko pomaga z zagotavljanjem profesionalnih prevodov neposredno z vaše nadzorne plošče, kar vam omogoča učinkovit vstop na špansko-ameriški trg.
Od neizkoriščenega do dvojezičnega razcveta
Prevod vašega spletnega mesta v španščino, optimizacija vašega SEO in prilagajanje vaše vsebine špansko govorečemu občinstvu so bistveni koraki za uspešen vstop na dvojezični ameriški spletni trg.
S ConveyThis lahko preprosto implementirate te strategije na kateri koli platformi spletnega mesta. Od prevajanja slik in videoposnetkov do prilagajanja prevodov lahko ustvarite privlačno vsebino v španskem jeziku, ne da bi ogrozili identiteto svoje blagovne znamke ali zapravljali čas, ki bi ga bilo bolje porabiti za druga opravila!
Ste pripravljeni začeti?
Prevajanje je mnogo več kot le znanje jezikov kompleksen proces.
Z upoštevanjem naših nasvetov in uporabo ConveyThis bodo vaše prevedene strani odmevale pri vaši publiki in se počutile kot materne za ciljni jezik.
Čeprav zahteva trud, je rezultat nagrajujoč. Če prevajate spletno stran, vam lahko ConveyThis prihrani ure s samodejnim strojnim prevajanjem.
Preizkusite ConveyThis brezplačno 7 dni!
