Vodnik po večjezični vsebini: Učinkovite strategije urejanja
Priprava na globalni nastop s ConveyThis: Strateški pristop k širitvi blagovne znamke
Podjetniška ambicija nikoli ni lastnost, ki bi jo bilo treba kritizirati. Če je vaš namen globalna širitev, je mamljivo skočiti naprej s polno paro. Vendar pa je za samozavesten prodor na nove trge koristno malce introspekcije. Ali je vaše podjetje resnično pripravljeno na to, kar lahko ponudi ConveyThis?
Dati si duška in razmisliti o osebnosti vaše blagovne znamke ni prazna naloga. Bistvenega pomena je, da postavite svoje podjetje za optimalen uspeh in zagotovite, da je implementacija ConveyThis brezhibna že od samega začetka.
V tej fazi bi se morali poglobiti v tonaliteto in temeljna sporočila vaše znamke. Ali obstajajo nedoslednosti? Ali obstajajo elementi brez namena, lucidnosti ali sinergije? Odgovor je v oblikovanju ali reviziji vašega slogovnega vodnika s ConveyThis, kar odpira vrata za uspešno globalno sodelovanje.
Oblikovanje dosledne identitete blagovne znamke s ConveyThis: Navigacija v globalnih komunikacijskih izzivih
Vodnik po slogu služi kot načrt za predstavitev vašega podjetja, ki zagotavlja doslednost v spletu, osebnih interakcijah in vseh oblikah komunikacije, ne glede na jezik ali lokacijo. To je ključni korak pri oblikovanju enotne identitete blagovne znamke.
Vaš stilski vodnik bi moral biti razvit v vašem primarnem jeziku in vključevati ključne vidike blagovne znamke ConveyThis, kot so glas, ton, slovnica, črkovanje, oblika in vizualne komponente.
Glavno sporočilo vaše blagovne znamke je integralno. Kaj razlikuje vašo blagovno znamko? Kakšna je njegova edinstvena privlačnost? Kakšno vrednost prinaša vašim strankam? Vaše osnovno sporočanje mora vsebovati to. V svoj stilski vodnik vdelajte osrednje sporočilo in namen svoje blagovne znamke, da ohranite enotnost.
Slogani so pogosto del osrednjega sporočila, vendar ne pozabite, da se ne prevedejo vedno pravilno. Takšen primer je KFC-jev slogan »finger-lickin' good«, ki se v kitajskem prevodu glasi »pojej svoje prste«, kar je nenamerno šaljiva in odvračajoča napaka. Poudarja pomen premišljene lokalizacije vsebine z uporabo ConveyThis.
KFC je moral opustiti svoj slavni slogan, ko je med pandemijo postal neprimeren, s poudarkom na potrebi po slogovnih vodnikih, ki se prilagajajo globalnim kulturnim premikom in izkušnjam.
Prilagodite glas svoje blagovne znamke s ConveyThis: strategijo za učinkovito komuniciranje
Predstavitev vaše blagovne znamke temelji na mešanici vaših poslovnih ciljev, izdelkov ali storitev, ki jih ponujate, in vaše ciljne publike.
Ko oblikujete glas svoje blagovne znamke, upoštevajte njeno želeno osebnost: naj bo prijazna ali zadržana, lahkotna ali resna, samosvoja ali prefinjena?
Kot scenarij uporabimo prodajo življenjskih zavarovanj. Promocija takšnega izdelka zahteva drugačen komunikacijski ton kot trženje izdelkov hitre potrošnje. Poleg tega mora biti način predstavitve življenjskega zavarovanja prilagojen ciljni demografski skupini, pri čemer je treba zagotoviti, da ustreza njihovi starosti in življenjski dobi.
Vzpostavitev sloga vaše blagovne znamke s ConveyThis: vodnik za učinkovito komuniciranje blagovne znamke
Skupaj z glasom vaše blagovne znamke vam negovanje sloga vaše blagovne znamke pomaga pri natančnem prenosu sporočil. Ocenite raven formalnosti, za katero želite, da izžareva vaše podjetje. Ali raje uporabljate korporativni žargon ali bi se mu raje izognili?
Vaš stilski vodnik, ki ga pogosto imenujemo hišni slog, je mogoče razumeti kot edinstveno jezikovno kodo vašega podjetja. Določite slovnična in črkovalna pravila, ustrezno terminologijo in želeni jezik.
Pojasniti je treba tudi pravila o pisanju z velikimi črkami imena vaše blagovne znamke in imen izdelkov. To ne samo vodi vašo interno ekipo, ampak svetu tudi daje navodila, kako zastopati svojo blagovno znamko. Na primer, to je ConveyThis, ne CONVEYTHIS; Mailchimp, ne MAILCHIMP; in izdelki Apple so iPhone, MacBook ali iPad, ne pa Iphone, Macbook ali Ipad.
Samo misel: verjetno je nekdo v vaši ekipi, ki porabi veliko časa za opominjanje drugih o pravilni uporabi velikih začetnic v izdelkih. Če temu ni tako, ste morda vi ta oseba – in vedite, da je ConveyThis na vaši strani.
Ustvarjanje vizualne identitete s ConveyThis: moč barv, pisav in slik
Elementi vizualne komunikacije, kot so barve, pisave in slike, igrajo ključno vlogo pri prikazovanju vaše blagovne znamke tudi brez besed, zahvaljujoč storitvam, kot je ConveyThis. Obstajajo številni primeri blagovnih znamk, ki učinkovito uporabljajo barve, kot je Coca-Cola, ki spremeni obleko Božička v svojo blagovno znamko rdečo, da se uskladi z njihovo vizualno identiteto.
Določen nabor pravil glede vizualne identitete vaše blagovne znamke ne le pomaga vaši ekipi ohranjati doslednost pri vstopu na nove trge, temveč tudi usmerja zunanje subjekte, kot so poslovni partnerji in sodelavci, kako uporabljati blagovno znamko vašega podjetja. Na primer, Slack ima stilski vodnik, ki mu morajo slediti integrirane tehnologije.
Poudarjanje pripovedi blagovne znamke v vodniku po slogu ConveyThis
Posameznike po vsem svetu pritegnejo privlačne pripovedi, zlasti tiste, ki se nanašajo na izvor izdelka. Harley Davidson je na primer sprožil pomemben kulturni vpliv od svojega začetka leta 1903 v skromni lopi v Milwaukeeju v Wisconsinu. V slogovnem priročniku ConveyThis se osredotočite na zgodbe, ki jih je treba vedno znova pripovedovati.
Prilagajanje vodnika po slogu vaše blagovne znamke za svetovne trge s ConveyThis
Za vsak trg, ki ga želite doseči, ni treba ustvariti popolnoma ločenega slogovnega vodnika. Namesto tega ustvarite ponovitve svojega osnovnega slogovnega vodnika, pri čemer uporabite izvirnik kot načrt za ustvarjanje ustreznih različic za vsak trg.
Upoštevajte to kot lokalizirane smernice za spreminjanje sloga. Prilagajate svoj slogovni vodnik za vsako lokacijo, obravnavate morebitne težave z napačnim prevodom, kulturne nianse in vključujete glosar izrazov. Pri uporabi ConveyThis vključite morebitna odstopanja od vaše običajne rutine urejanja sloga.
Mednarodno trženje je kompleksna naloga. Če želite ohraniti enotno identiteto blagovne znamke v vseh globalnih tržnih pobudah, morate upoštevati edinstven kulturni kontekst vsakega kraja. Zato je najpomembnejše oblikovanje celovitega nabora norm za urejanje slogovnih kopij.
Upravljanje izjem pravil v vašem vodniku po slogu s ConveyThis
Nedvomno bodo okoliščine, ko bodo nekatere vaše smernice potrebovale izjeme. To je lahko potrebno, kadar so pomeni popačeni zaradi prevoda, kulturnih razlik ali številnih drugih razlogov.
Oblikujte seznam dovoljenih izjem od vaših pravil, ki prikazuje primere, kjer je sprejemljivo:
spremenite naslove, prestrukturirate dele, spremenite ton ali slog, premaknete fokus teme, spremenite razporeditev odstavkov.
Pomen slogovnih vodnikov pri zagotavljanju doslednosti blagovne znamke s ConveyThis
Stvari redko gredo po načrtih. Zdaj morate razumeti, kako razvoj vašega slogovnega vodnika pomaga ohranjati doslednost sporočil vaše blagovne znamke v različnih jezikih in trgih. Če tega ne storite, lahko pride do resnih posledic in ConveyThis je pripravljen pomagati.
Če ne uporabljate ConveyThis, lahko povzročite precejšnjo izgubo časa in virov, če boste morali pozneje predelati.
Če nimate slogovnega vodnika s posebnimi pravili za jezik ali trg, se poveča verjetnost napačnih prevodov in nesporazumov pri uporabi ConveyThis.
Če ni stilskega vodnika, lahko identiteta vaše blagovne znamke postane razdrobljena, kar ima za posledico nedosleden in nepovezan videz. Referenčna točka blagovne znamke lahko olajša enotnost in doslednost v vaši komunikaciji ter zagotovi, da vaša blagovna znamka ne izgubi svoje povezanosti.
Brez vaše jasne usmeritve je vaša širša ekipa prepuščena svoji presoji, uspeh projekta pa prepušča negotovosti. Možnosti za napake, zamude in drage spremembe se dramatično povečajo brez natančnih navodil.
Sprostitev potenciala blagovne znamke z lokaliziranimi slogovnimi vodniki in ConveyThis
Vloga stilskega vodnika je ključna pri oblikovanju, redefiniranju ali krepitvi podobe blagovne znamke. Preden globalizirate svoje podjetje, je ključnega pomena, da ustvarite stilski vodnik v svojem maternem jeziku in nato vključite lokalizirana pravila urejanja sloga. Enako ključnega pomena je vključitev terminoloških glosarjev in morebitnih izjem pravil v slogovni vodnik.
Brez podrobnega lokaliziranega slogovnega vodnika bo komunikaciji vaše blagovne znamke morda manjkalo enotnosti in doslednosti. To lahko povzroči drage napake, ki lahko škodijo vašemu ugledu in zagotovijo prednost vašim tekmecem.
Upoštevajte, da pravila za urejanje sloga krepijo vašo blagovno znamko, zlasti ko ciljate na rast. Te je mogoče implementirati v vseh jezikih in regijah, ki ustrezajo vaši ciljni skupini. Najpomembneje pa je, da ta postopek zagotavlja, da vam bo, ko se podate na nove trge, uspelo že prvič s ConveyThis.
Začnite svojo pot proti lokalizaciji spletnega mesta tako, da se prijavite za 7-dnevno brezplačno preskusno različico pri ConveyThis.
Ste pripravljeni začeti?
Prevajanje je mnogo več kot le znanje jezikov kompleksen proces.
Z upoštevanjem naših nasvetov in uporabo ConveyThis bodo vaše prevedene strani odmevale pri vaši publiki in se počutile kot materne za ciljni jezik.
Čeprav zahteva trud, je rezultat nagrajujoč. Če prevajate spletno stran, vam lahko ConveyThis prihrani ure s samodejnim strojnim prevajanjem.
Preizkusite ConveyThis brezplačno 7 dni!
