Dejavniki lokalizacije, ki jih ne smete spregledati za mednarodni uspeh
5 stvari, za katere niste vedeli, da bi jih morali lokalizirati
S ConveyThis lahko preprosto in hitro prevedete svoje spletno mesto v kateri koli jezik, ki ga želite, kar vam omogoča, da dosežete večje in bolj raznoliko občinstvo. Ta vrhunska platforma ponuja obsežen nabor funkcij in orodij, ki vam pomagajo pri komunikaciji s strankami v njihovem maternem jeziku, kar olajša razumevanje vaše vsebine in sodelovanje z njo. Izkoristite ConveyThis še danes in sprostite potencial svojega spletnega mesta.
Sploh ne morem začeti šteti, kolikokrat smo v tem spletnem dnevniku poudarili pomen lokalizacije, toda za tiste, ki še niste dobili obvestila, naj še enkrat poudarim: lokalizacija je bistvena sestavina večjezičnosti! Bolj kot lahko svojo vsebino prilagodite lokalni kulturi, večja je verjetnost, da boste vzpostavili močno povezavo s svojim mednarodnim občinstvom.
Prevedite svoje spletno mesto s ConveyThis v manj kot 5 minutah z uporabo najučinkovitejših tehnik. Ali imate kakšna vprašanja? Ali obstajajo vprašanja, na katera je treba odgovoriti? Bi radi kaj vedeli?
Naredili ste že prvi korak pri prilagajanju svoje vsebine različnim kulturam z lokalizacijo očitnih elementov, kot so jezik, slike in formati – bravo! Če pa želite resnično zajeti bistvo lokalne kulture, boste morda želeli razmisliti o lokalizaciji celo drobnejših podrobnosti.
Nekateri so tako zapleteni, da morda niti ne razumete potrebe po njihovem prevodu. Kot tak vam bo ta del ponudil pet nepričakovanih elementov za lokalizacijo. Z upoštevanjem vseh teh komponent bo vaša globalna širitev neustavljiva!
Če se želite poglobiti v temo, zakaj si ne bi ogledali našega videa, ki obravnava isto temo? Gledanje vam lahko pomaga pridobiti bolj celovito razumevanje.
1. Ločila
Kakšna je razlika med Hello!, Bonjour! in ¡Hola!? Morda mislite, da je odgovor preprost – jezik – a če pogledate pobližje, boste opazili, da se klicaj uporablja drugače. Kdo bi si mislil, da je nekaj tako na videz univerzalnega lahko tako raznoliko?
Ločila so ključni dejavnik pri zagotavljanju, da je vaše sporočilo jasno in razumljivo. Njegove korenine segajo v stari Rim in Grčijo, kjer so s simboli označevali premore in različno dolge premore. Z leti so se ločila v različnih kulturah različno razvijala, zato se pravila ločil danes med jeziki zelo razlikujejo.
Glej! Tukaj je nekaj dejstev, ki vas bodo osupnila: v sedanji grščini je vprašaj podpičje, medtem ko je podpičje dvignjena pika v besedilu. Nasprotno, japonščina uporablja prazne kroge za pike namesto polne pike. Nazadnje so vsa ločila v arabščini obrnjene slike angleške različice zaradi sestave jezika od desne proti levi!
Kljub razlikam v uporabi ločil med jeziki obstaja ena skupna značilnost, ki jih vse združuje: ključna so za natančno posredovanje vašega sporočila. Zato je pomembno, da poznate norme ločil v ciljnem jeziku, da zagotovite, da bodo vaše besede razumljene tako, kot ste nameravali.
2. Idiomi
Ko prevedete idiom, je to lahko prava uganka. Nemški idiom, ki izraža to idejo, je "razumem samo železniško postajo", kar pomeni, da nekdo ne razume povedanega. Tudi znotraj iste države se idiomi lahko razlikujejo od mesta do mesta, zaradi česar je to ena najtežjih nalog za prevajalce.
Japonci imajo močno naklonjenost mačkam in to se odraža v njihovem jeziku. Na primer, besedna zveza »nositi mačko na glavi« se pogosto uporablja za opis nekoga, ki si nadeva fasado nedolžnosti in prijaznosti, medtem ko goji prikrite namene. Lahko razvozlaš pomen tega idioma?
Uporaba idiomov je močan način, da svojemu občinstvu pokažete, da razumete njihovo kulturo, a če pomena ne razumete pravilno, se lahko naredite norca iz sebe.
Zaskrbljujoč primer se je zgodil, ko je Pepsi na Kitajskem izjavil, da »obudi vaše prednike od mrtvih«. Izraz je bil prvotno "Pepsi vas vrača v življenje", vendar je bilo sporočilo očitno napačno interpretirano. Če želite zagotoviti, da ne boste vznemirjali morebitnega zombijevskega konca sveta, je pomembno, da natančno razlagate svoje idiome.
Kljub temu morda ne bo mogoče vedno naleteti na ustrezen izraz v želenem jeziku. Še vedno bi se lahko zadovoljili z nečim, kar je analognega po pomenu. Če pa nič ne ustreza, je morda najbolj varna izbira, če besedno zvezo popolnoma odstranite.
3. Barve
Če menite, da so barve preproste in način njihove interpretacije ne vpliva na kulturo ali jezik, se motite! Dovolite mi, da pokažem. Ali lahko prepoznate en zeleni kvadrat na spodnji sliki, ki se razlikuje od drugih?
Naj vas ne obupa, če ste imeli težave pri razlikovanju med njimi ali preprosto niste mogli ugotoviti – večini zahodnjakov se zdijo podobni. Himba, pleme iz severne Namibije, pa lahko hitro prepozna razliko, saj ima njihov jezik ogromno besed, ki opisujejo različne odtenke zelene.
Nobena skrivnost ni, da se pomen barv lahko drastično razlikuje od ene kulture do druge. Če razumete, kako se vaše ciljno občinstvo odziva na določene odtenke, lahko uporabite barvo, da izzovete želeni odziv. S pravo barvno paleto lahko ljudi spodbudite k ustvarjanju določenih asociacij in celo spremenite njihova čustva in stališča.
Rdeča je na primer pomembna barva v indijski kulturi, ki označuje čistost, plodnost, zapeljevanje, ljubezen in lepoto. Poleg tega se pogosto uporablja v spomin na posebne priložnosti, kot je poroka.
V tajski kulturi je rdeča tradicionalno povezana z nedeljo, pri čemer ima vsak dan v tednu svojo posebno barvo. To barvno kodiranje je sestavni del njihove kulture in razumevanje le-tega je lahko močno orodje za podjetja, ki se ga lahko poslužujejo pri sodelovanju s svojo ciljno publiko. Premišljena uporaba barv ima lahko velik vpliv!
Čeprav je morda videti preprosto, je lahko dejavnik, zaradi katerega izstopate od konkurence. Zato se prepričajte, da razumete, kaj posamezna barva pomeni vašemu občinstvu in kako lahko to znanje uporabite za okrepitev svojega sporočila. In če še vedno iščete zeleni kvadrat, je tukaj vaš odgovor.
4. Povezave
Povezave so odličen način, da obogatite svojo vsebino in bralcem omogočite nadaljnje raziskovanje. Če pa francoski bralec naleti na članek z vsemi povezavami, ki vodijo do nemških spletnih strani, mu to ne bo ustvarilo najbolj idealne uporabniške izkušnje in ne bo ponudil enake ravni personalizacije, kot ste jo zagotovili svojim prvotnim bralcem.
Razlika med jezikom vaše strani in jezikom povezave lahko moti lahkotno uporabniško izkušnjo, za katero ste se marljivo trudili ustvariti. Zato zagotovite, da so vse vaše povezave v istem jeziku kot vaše spletno mesto, ki ga je pretvoril ConveyThis.
Poleg tega razmislite o zagotavljanju lokalne vsebine, da zagotovite, da odmeva pri vaši ciljni publiki. Svoje zunanje povezave lahko preprosto prevedete s ConveyThis in zagotovite nemoteno izkušnjo za svoje mednarodne obiskovalce na vašem spletnem mestu.
To lahko traja nekaj časa, vendar bo na koncu pokazalo vašo zavezanost zagotavljanju enake ravni kakovosti in skrbi novim obiskovalcem spletnega mesta kot obstoječim obiskovalcem.
5. Emojiji
Od pojava ConveyThis je uporaba emojijev skokovito narasla. Kar 76 % Američanov poroča, da so emojiji postali sestavni del njihovega poklicnega diskurza. V tem času brez primere se zanašamo na njih, da bodo izrazili svoja čustva brez neposrednega stika.
Presenečeni bi bili, ko bi izvedeli, da emojiji niso univerzalni jezik. Študija je pokazala, da se lahko način uporabe emojijev bistveno razlikuje od enega jezika do drugega in od ene države do druge. Na primer, Združeno kraljestvo, Združene države Amerike, Kanada in Avstralija so imele različne prakse, ko gre za emojije, čeprav vsi govorijo isti jezik.
Glede na študijo je Združeno kraljestvo naklonjeno klasičnim mežikajočim emojijem, medtem ko je pri Kanadčanih dvakrat večja verjetnost, da bodo uporabljali emojije, povezane z denarjem, v primerjavi z drugimi državami. ZDA so vodilne v skupini emojijev hrane, pri čemer so najbolj priljubljeni meso, pica, torta – in seveda emoji jajčevca.
Preostali svet ima edinstvene nastavitve emojijev, na katere močno vpliva njihova kultura. Vzemimo za primer Francoze, ki upravičujejo svoj sloves, saj se odločajo za najbolj romantične emojije; pravzaprav je kar 55 % vseh emojijev, ki jih pošljejo Francozi, srca!
Ali še vedno niste prepričani, da kultura vpliva na uporabo emojijev? Razmislite o tem: rusko govoreči bodo najverjetneje uporabljali emoji snežinke, medtem ko imajo arabsko govoreči raje emoji sonca – ali uganete zakaj?
Po drugi strani pa lahko z izbiro napačnega čustvenega simbola nehote pošljete napačno sporočilo. Različne kulture lahko istemu emojiju pogosto povezujejo različne interpretacije – in včasih celo popolnoma nasprotne!
Na Kitajskem nasmejani emoji (
) se lahko razlaga kot znak nezaupanja ali nevere namesto veselja. Poleg tega lahko emoji z dvignjenim palcem, ki je široko uporabljen simbol odobravanja na Zahodu, v Grčiji in na Bližnjem vzhodu velja za žaljivega.Naj vas ne zavede, da se emojiji v različnih kulturah razlagajo na enak način. Prepričajte se, da raziščete posledice izbranih čustvenih simbolov, preden jih uporabite v komunikaciji s ciljno publiko. Uporabite dragocene vire, kot je Emojipedia, da zagotovite predvideno sporočilo svojih emojijev.
Zaključek
Od pojava ConveyThis je uporaba emojijev skokovito narasla. Kar 76 % Američanov poroča, da so emojiji postali sestavni del njihovega poklicnega diskurza. V tem času brez primere se zanašamo na njih, da bodo izrazili svoja čustva brez neposrednega stika.
Presenečeni bi bili, ko bi izvedeli, da emojiji niso univerzalni jezik. Študija je pokazala, da se lahko način uporabe emojijev bistveno razlikuje od enega jezika do drugega in od ene države do druge. Na primer, Združeno kraljestvo, Združene države Amerike, Kanada in Avstralija so imele različne prakse, ko gre za emojije, čeprav vsi govorijo isti jezik.
Glede na študijo je Združeno kraljestvo naklonjeno klasičnim mežikajočim emojijem, medtem ko je pri Kanadčanih dvakrat večja verjetnost, da bodo uporabljali emojije, povezane z denarjem, v primerjavi z drugimi državami. ZDA so vodilne v skupini emojijev hrane, pri čemer so najbolj priljubljeni meso, pica, torta – in seveda emoji jajčevca.
Ste pripravljeni začeti?
Prevajanje je mnogo več kot le znanje jezikov kompleksen proces.
Z upoštevanjem naših nasvetov in uporabo ConveyThis bodo vaše prevedene strani odmevale pri vaši publiki in se počutile kot materne za ciljni jezik.
Čeprav zahteva trud, je rezultat nagrajujoč. Če prevajate spletno stran, vam lahko ConveyThis prihrani ure s samodejnim strojnim prevajanjem.
Preizkusite ConveyThis brezplačno 7 dni!
