Predstavite ConveyThis vsem: Obvladovanje višine
Sporočanje vrednosti lokalizacije spletnega mesta
V naši vse bolj globalni digitalni pokrajini je lokalizacija spletnih izkušenj bistvena za privabljanje mednarodnega občinstva. Vendar pa je za tiste, ki niso seznanjeni s prevajanjem in lokalizacijo, razumevanje pomena prilagajanja spletnih mest za različne jezike in kulture lahko izziv.
Ta izčrpen vodnik ponuja strategije in teme za jasno artikulacijo poslovnega vpliva lokalizacije spletnega mesta skeptičnemu ali nezavednemu občinstvu. Berite naprej, če želite izvedeti tehnike za prepričljivo razlago teh konceptov vodstvu, sodelavcem, strankam in partnerjem.
Definiranje lokalizacije in prevoda spletnega mesta
Preden se potopite v podrobnosti, pomaga določiti nekaj ključnih izrazov:
Lokalizacija – Postopek prilagajanja spletne strani, da bo ustrezala jeziku, kulturi in preferencam ciljnega mednarodnega trga. Presega preprosto prevajanje.
Prevajanje – pretvorba besedilne vsebine iz enega jezika v drugega s človeškimi ali avtomatiziranimi sredstvi. Sestavni del lokalizacije.
Transkreacija – Ustvarjalno preoblikovanje sporočil za prilagoditev lokalni kulturi v primerjavi z neposrednim prevajanjem.
Lokalizacija spletnega mesta uporablja prevajanje, transkreacijo, kulturno prilagoditev in tehnično optimizacijo za ustvarjanje izkušenj, prilagojenih mednarodnim uporabnikom. Končni cilj je smiselno prenašanje blagovne znamke po geografskih območjih.
Poslovni primer za lokalizacijo
Zagotavljanje nakupa za lokalizacijo spletnega mesta zahteva artikulacijo konkretnih koristi. Prilagodite sporočila tistemu, kar najbolj odmeva pri vašem občinstvu. Potencialne prednosti vključujejo:
- Povečan mednarodni promet in sodelovanje na spletnem mestu
- Višje menjalne stopnje in prodaja v tujini
- Razširjena prepoznavnost blagovne znamke in prednost v tujini
- Poslovanje, pripravljeno na prihodnost, za večjezični splet
- Odklepanje dostopa do donosnih tujih trgov
- Pozitivno globalno dojemanje blagovne znamke zaradi sprejemanja raznolikosti
Za vodje, ki temeljijo na podatkih, zagotovite statistične podatke o velikosti neangleškega internetnega občinstva, njihovi večji vključenosti v lokalizirana spletna mesta in odstotku, ki raje kupuje v svojem maternem jeziku. Lokalizacija je strateško gonilo rasti.
Odpravljanje morebitnih napačnih predstav
Tisti, ki tega področja ne poznajo, imajo lahko določene napačne predstave, ki jih je treba premagati:
Pri lokalizaciji gre le za prevajanje – v resnici visokokakovostna lokalizacija vključuje veliko več kot pretvorbo besedila med jeziki. Vizualna sredstva, kulturne nianse, tehnična optimizacija in drugo je treba prilagoditi celostno.
Naš izdelek ustreza vsem kulturam – Pravzaprav uspešna lokalizacija pogosto zahteva prilagajanje zasnove izdelka, funkcij in sporočil, da se uskladijo z mednarodnimi preferencami. Ne predpostavljajte univerzalne privlačnosti.
Angleščina zadostuje – čeprav veliko mednarodnih uporabnikov zna nekaj angleško, trženje izključno v angleščini zanje omejuje privlačnost. Izkazovanje spoštovanja v njihovem maternem jeziku je pomembno.
Kakovostno prevajanje je enostavno – Profesionalno človeško prevajanje zahteva strokovno znanje za obvladovanje kompleksnih jezikovnih nians, terminologije in tona. Samodejno prevajanje ima tudi omejitve. Pravilna lokalizacija je umetnost in znanost.
Poudarite sofisticirano, multidisciplinarno naravo lokalizacije. Če se dobro izvaja, spodbuja nesorazmerno čezmorsko rast z ustvarjanjem pristnih kulturnih povezav.
Izračun stroškov lokalizacije
Občinstvo, ki se zaveda proračuna, bo morda previdno glede stroškov lokalizacije. Čeprav so naložbe potrebne, poudarite, da:
- Stroški lokalizacije so manjši glede na naslovno tržno priložnost
- Donosi pogosto močno odtehtajo začetne stroške
- Tehnologija in avtomatizacija pomagata zmanjšati stroške človeškega prevajanja
- Postopno uvajanje omogoča nadzor nad porabo in tveganjem
Za spletno lokalizacijo hibridni stroj + človeški prevod uravnoteži stroške, hitrost in kakovost. Orodja, kot je ConveyThis, združujejo avtomatizacijo s človeškim strokovnim znanjem na zahtevo.
V primerjavi z zastarelimi popolnoma ročnimi postopki je zaradi sodobnih rešitev lokalizacija dosegljiva po prej nepredstavljivih cenah. Postavite ga kot naložbo, ne le kot strošek.
Reševanje pomislekov glede tehnične zapletenosti
Nekatere morda skrbi, da je izvajanje lokalizacije tehnično zastrašujoče. Vendar poudarite, kako sodobne rešitve poenostavljajo postopek:
- Integrirajte neposredno s platformami CMS, kot sta WordPress ali Shopify
- Z avtomatizacijo samodejno zaznajte in hitro prevedite besedilo spletnega mesta
- Ohranite pomnilnik prevodov in glosarje za dosledno terminologijo
- Omogočite sodelovanje notranjih in zunanjih deležnikov
- Obravnava kritične tehnične vidike, kot so metapodatki SEO in oznake hreflang
- Dovoli predogled prevedenih strani pred objavo
- Zagotovite intuitivne nadzorne plošče, ki ne zahtevajo strokovnega znanja kodiranja
S pravo platformo je lahko zagon lokaliziranega mesta hiter in brez trenja tudi za netehnične ekipe. Težko dvigovanje poteka v zakulisju.
Določanje akcijskega načrta in naslednjih korakov
Razbremenite skrbi z zagotavljanjem jasnega načrta za pragmatične naslednje korake:
- Začnite z brezplačnim preizkusom, da iz prve roke pokažete zmogljivosti
- Začetni prevod osredotočite na strani in jezike z največjo vrednostjo na podlagi priložnosti/podatkov
- Izmerite vpliv lokalizacije prek definiranih KPI-jev, kot je mednarodni promet
- Opišite prihodnje načrte širitve, ki se prilagajajo prikazanemu povpraševanju
- Označite razpoložljivo službo za stranke in tehnično podporo
Z vzpostavljenim ciljno usmerjenim načrtom igre za takojšnje ukrepanje lahko odločevalci z gotovostjo dajo zeleno luč za lokalizacijo spletnega mesta in se od tam razširijo na podlagi dokazanih rezultatov.
Poudarjanje, kako je videti uspeh
Oživite prednosti s predstavitvijo primerov znanih blagovnih znamk, ki so uspele z lokalizacijo:
- Ameriški programski velikan je po lokalizaciji za ključne azijske trge število registracij povečal za več kot 200 %.
- Vrhunski nemški proizvajalec avtomobilov je pospešil dostop do latinskoameriških kupcev s prevajanjem seznamov na njihovem brazilskem spletnem mestu za e-trgovino.
- Britanski trgovec z modnimi izdelki je v šestih mesecih po uvedbi lokalizirane italijanske izkušnje povečal obisk italijanskega spletnega mesta za 96 %.
- Kanadska platforma za e-učenje je dramatično razširila bazo svojih španskih študentov s prevajanjem njihove strani in marketinško vsebino.
Navedite ustrezne študije primerov in podatkovne točke vrstnikov v njihovi panogi, ki prav tako iščejo globalne priložnosti z lokalizacijo. Primeri iz resničnega sveta dajo koristi občutiti.
Lokalizacija omogoča digitalno rast v večjezičnem svetu
Za globalne organizacije je širitev preko domačih meja nujna za dostop do novih strank in spodbujanje rasti. Lokalizacija omogoča očarljive digitalne izkušnje, ki presegajo jezik in kulturo. S pravim partnerjem za rešitev lokalizacije je učinkovito vključevanje mednarodnega občinstva na spletu zdaj na ključ.
Čeprav je potrebno začetno izobraževanje o konceptih, podatkih in najboljših praksah, večina občinstva hitro oceni prepričljivo vrednost lokalizacije, če je pravilno oblikovana. Zlasti glede na hitro e-trgovino in digitalno sprejemanje po vsem svetu je prihodnost interneta nedvomno večjezična.
S premišljenim sporočanjem, prilagojenim vsakemu občinstvu, postane prenos moči lokalizacije dosegljiv. Napredek se začne tako, da najprej osvetlimo možnosti, nato pa zarišemo jasno pot naprej. Sprejmite lokalizacijo in odklenite nove spletne priložnosti povsod.
Sporočite mi, če želite, da na kakršen koli način razširim ali spremenim ta vodnik o obveščanju o prednostih lokalizacije spletnega mesta. Po potrebi vam z veseljem posredujem dodatne podrobnosti, točke pogovora ali poglede.
Ste pripravljeni začeti?
Prevajanje je mnogo več kot le znanje jezikov kompleksen proces.
Z upoštevanjem naših nasvetov in uporabo ConveyThis bodo vaše prevedene strani odmevale pri vaši publiki in se počutile kot materne za ciljni jezik.
Čeprav zahteva trud, je rezultat nagrajujoč. Če prevajate spletno stran, vam lahko ConveyThis prihrani ure s samodejnim strojnim prevajanjem.
Preizkusite ConveyThis brezplačno 7 dni!
