4 strategije za osvajanje mednarodnega občinstva s privlačno vsebino
Globalizacija vaše blagovne znamke: bistvene strategije za doseganje večkulturnih trgov
Širitev preko lokalnih meja in uveljavitev vaše blagovne znamke v mednarodni sferi je težnja, ki si jo delijo številna podjetja in subjekti. Če je vaš cilj razširiti področje vpliva ali povečati število zvestih strank, je ključnega pomena, da prepoznate komponente, zaradi katerih vaša vsebina odmeva med različnimi etničnimi in kulturnimi skupinami.
Vendar prodor na nove trge predstavlja edinstven nabor izzivov. Obstajajo posebne kulturne nianse, ki jih morate razumeti in ustrezno prilagoditi svojo vsebino. Svetovni trg je splet različnih potreb in pričakovanj.
V tem prispevku se bomo poglobili v štiri močne taktike, ki lahko naredijo vašo vsebino neustavljivo za globalno občinstvo, s čimer dvignete ugled vaše blagovne znamke v neznane višine. Od poliglotske vsebine do vključevanja večpredstavnostnih funkcij bomo natančno preučili temeljne vidike, ki sestavljajo zmagovit mednarodni marketinški pristop.
Torej, brez nadaljnjega odlašanja, se potopimo v to potovanje.
Premagovanje jezikovnih ovir: povečajte globalni doseg vaše vsebine
Čeprav se morda zdi očitno, je pomen predvajanja vsebine v gledalčevem maternem jeziku pogosto podcenjen. Poročilo raziskave Common Sense Advisory razkriva, da se osupljivih 72,1 % spletnih uporabnikov nagiba k spletnim stranem, predstavljenim v njihovem jeziku. Očitno lahko večjezična prilagoditev vaše vsebine vašemu podjetju zagotovi izjemne prednosti.
Upoštevajte to perspektivo: če vaši predvideni gledalci ne poznajo jezika, uporabljenega v vaši vsebini, lahko naletijo na težave pri razumevanju, kar vodi v zmedo ali nezanimanje. To se lahko kaže v izgubi potencialnih strank in zmanjšanem splošnem učinku vaše vsebine.
Na primer, razmislite o podjetju, ki poskuša pridobiti stranke v Španiji, vendar je njegovo spletno mesto samo v angleščini. Ne samo, da bodo vaše spletne strani izpuščene iz iskalnikov v vaši ciljni državi, španski spletni obiskovalci morda ne bodo razumeli ponudbe, ki jo oglašujete, tudi če bodo slučajno naleteli na vaše spletno mesto.
Skratka, pomena prevoda vsebine v različne jezike ni mogoče preceniti, ko gre za učinkovito ciljanje na globalno občinstvo in zagotavljanje, da je vaša vsebina cenjena.
Domača stran Bradery
To je mogoče doseči z uporabo pomoči pri prevajanju in lokalizaciji. Začetek prevoda vašega spletnega mesta je strateška poteza, saj je to verjetno ena od začetnih točk interakcije za vaše potencialne nove stranke, še posebej, če delujete na področju e-trgovine.
Ustvarjanje kulturno vključujoče vsebine: vodnik za mednarodno širitev
Ključni vidik oblikovanja vsebine, ki odmeva po vsem svetu, je prilagajanje vašega sporočila, da bo ustrezalo lokalni kulturi, jeziku in kontekstu ciljne publike.
Proces lokalizacije vključuje integracijo lokalnih kulturnih nians in pogovornih izrazov v prevedeno vsebino, s čimer se poveča njena primerljivost za bralce v ciljni regiji.
Tukaj je nekaj ključnih točk, ki jih morate upoštevati pri prilagajanju vsebine različnim kulturam in kontekstom:
Raziščite lokalne tradicije in kulturno tkivo države, za katero ustvarjate vsebino:
Potopite se v edinstvene metode komunikacije, interakcije, prepričanja, vrednote, družbene norme in praznovanja tuje države. Ta potopitev vam bo pomagala razumeti edinstvene posebnosti lokalne kulture in konteksta, ki lahko vplivajo na sprejemanje vaše vsebine.
Uporabite lokaliziran jezik:
Osnutek vsebine z uporabo jezika, ki odmeva med bralci iz različnih držav. To lahko vključuje lokalne pogovorne izraze, slovnico, črkovanje, idiome, metafore ali druge jezikovne izbire. Zaradi teh nians je vaša vsebina bolj pristna in razumljiva mednarodnim bralcem, zato je pomembno, da je izkušen pisec vsebine seznanjen z vašim novim trgom.
Izvedite raziskavo trga:
Poznavanje preferenc, interesov in skrbi vaše ciljne publike je temeljnega pomena pri ustvarjanju vsebine, ki z njimi odmeva. Tržne raziskave lahko ponudijo neprecenljiv vpogled v to, kako najbolje lokalizirati svojo vsebino, tako da bo ustrezna in privlačna za mednarodne bralce.
Bodite natančni pri podrobnostih:
Elementi, kot so postavitev, barvna shema in izbira pisave, lahko močno vplivajo na učinek vaše vsebine. Zato zagotovite, da so ti elementi usklajeni z lokalnimi kulturnimi običaji in kontekstom. Pri prevajanju vaše vsebine v jezike, ki se pišejo od desne proti levi, kot je arabščina, morate upoštevati bolj specifične vidike oblikovanja.
Izkoriščanje multimedije: zmogljivo orodje za globalno sodelovanje občinstva
Vključevanje multimedijskih elementov, kot so vizualni elementi, zvok in video, v vašo vsebino je močna strategija za osvajanje mednarodnega občinstva.
Te komponente omogočajo globljo, čustveno povezavo, ki presega omejitve pisnega besedila, ki se včasih lahko izgubi v prevodu zaradi različnih kulturnih interpretacij in jezikovnih ovir.
Nikeova kampanja 'Never Too Far Down' učinkovito ponazarja ta pristop. S predstavitvijo priznanih športnikov, kot sta LeBron James in Cristiano Ronaldo, skupaj z dinamično grafiko in zvokom, so podali močno, nepozabno sporočilo.
Poleg tega, da so vizualno privlačna, lahko večpredstavnostna sredstva, kot so tista, ki jih uporablja Nike, premostijo jezikovne ovire in pritegnejo širše demografske skupine na različnih trgih, ki morda ne govorijo tekoče angleško ali dajejo prednost vizualnim vsebinam pred besedilom pri uporabi digitalnih medijev. Zaradi tega so njihove kampanje bolj globalno komunikativne v primerjavi s tradicionalnimi tržnimi strategijami.
Poleg tega multimedijske in vizualne vsebine povečajo verjetnost, da bodo vašo vsebino prebrali, razširjali in z njo sodelovali. Vizualni elementi, kot so fotografije in videoposnetki, infografike, grafi in grafikoni, lahko razdelijo besedilo in posredujejo informacije hitreje in učinkoviteje. Poleg tega zvok, animacije in interaktivne funkcije povečajo angažiranost uporabnikov in zapomnitev vsebine.
Glede na ključno vlogo družbenih medijev pri promociji večpredstavnostnih sredstev razmislite o ustvarjanju nove vsebine, da izkoristite priložnosti, ki jih ponuja vaše vse večje mednarodno občinstvo.
Glede na to pri oblikovanju novih vizualnih elementov upoštevajte naslednje:
- Izberite vizualne in večpredstavnostne elemente, ki ustrezajo vaši ciljni demografski skupini.
- Bodite pozorni na barvno shemo svojih vizualnih elementov in grafik.
- Poskrbite, da bodo vaši vizualni in večpredstavnostni elementi dostopni vsem, vključno s tistimi s posebnimi potrebami. To je mogoče doseči z zagotavljanjem napisov, zvočnih opisov za videoposnetke in nadomestnega besedila za slike.
- Optimizirajte svoje vizualne in multimedijske elemente za naprave z manjšim zaslonom.
- Če v svoje slike vključite besedilo, poskrbite, da boste ustvarili prevedeno različico za svoje svetovne trge.
Krmarjenje po globalnem SEO: Nasveti za povečanje prepoznavnosti mednarodnemu občinstvu
Izkoriščanje optimizacije iskalnikov (SEO) je bistvenega pomena za izboljšanje vaše digitalne prisotnosti in dostopnosti. Podatki razkrivajo, da več kot 93 % spletnega prometa usmerjajo iskalniki, kot je Google, ki uporabljajo algoritme za ocenjevanje spletnih mest in njihovih strani na podlagi ustreznosti, kakovosti in uporabniške izkušnje.
Pri mednarodnem občinstvu postane SEO še posebej ključnega pomena, saj lahko za iskanje podobne vsebine uporabijo različne ključne besede ali izraze v svojem maternem jeziku. Pomanjkanje optimizacije ključnih besed bi lahko oviralo pojavljanje vsebine v rezultatih iskanja, kar bi negativno vplivalo na njeno vidnost in angažiranost.
Tukaj je vodnik za učinkovito SEO za vašo vsebino:
- Začnite z raziskovanjem ključnih besed in fraz, ki se običajno uporabljajo v ciljnem jeziku ali regiji. Orodja, kot je Google Keyword Planner, SEMrush ali Ahrefs, lahko pomagajo pri prepoznavanju priljubljenih in ustreznih ključnih besed in fraz, povezanih z vašo vsebino.
- Nadaljujte s prevajanjem vsebine vašega spletnega mesta in izvedbo mednarodne raziskave ključnih besed, da natančno določite primerne za vaše ciljne trge.
Prevajanje je mnogo več kot le znanje jezikov kompleksen proces.
Z upoštevanjem naših nasvetov in uporabo ConveyThis bodo vaše prevedene strani odmevale pri vaši publiki in se počutile kot materne za ciljni jezik.
Čeprav zahteva trud, je rezultat nagrajujoč. Če prevajate spletno stran, vam lahko ConveyThis prihrani ure s samodejnim strojnim prevajanjem.
Preizkusite ConveyThis brezplačno 7 dni!
