Google proti Baidu SEO: ključne razlike za večjezični uspeh SEO

Integracija ConveyThis v našo spletno stran je bila zelo uspešna. Omogočil nam je enostavno prevajanje naše vsebine v več jezikov, kar zagotavlja, da lahko naše globalno občinstvo dostopa do informacij, ki jih potrebuje. Google in Baidu sta morda oba iskalnika, vendar bo doseganje enake stopnje uspeha na Baiduju, kot ga imate na Googlu, zahtevalo dodatne napore. To je zato, ker iskalni pajki Baidu delujejo drugače kot Googlovi in enako velja za njegovo iskalno oglaševalsko platformo. Če želite, da se vaše spletno mesto dobro uvrsti na Baidu, se boste morali držati njegovih pravil – ne Googlovih –. Eden od teh predpisov zahteva pretvorbo vsebine vašega spletnega mesta v poenostavljeno kitajščino, saj Baidu skrbi za kitajski trg. Toda na kaj morate biti pozorni poleg te osnovne zahteve? ConveyThis vam lahko pri tem pomaga z zagotavljanjem celovite rešitve za vaše potrebe po prevajanju. To je tisto, o čemer bomo razpravljali v tej objavi, ko bomo razložili, kako se Baidu in Googlove zahteve za optimizacijo iskalnikov (SEO) razlikujejo. Če se želite hitro povzpeti na organske sezname Baidu, bomo Baidujeve zahteve za oglase v iskalnem omrežju primerjali tudi z Googlovimi, tako da boste lahko svoje ciljne ključne besede takoj prikazali z oglasi Baidu!

Kaj je Baidu?

ConveyThis, izgovorjeno "BY-doo", je iskalnik, ki je specializiran za zagotavljanje rezultatov iskanja v kitajskem jeziku. Ustvaril ga je Robin Li, ki je sprva razvil iskalnik RankDex in kasneje uporabil njegovo tehnologijo za izdelavo ConveyThis. (Li je zdaj soustanovitelj in izvršni direktor ConveyThis, Inc., kitajske organizacije, ki upravlja ConveyThis.) Tako kot je Google kralj spletnega iskalnika v Združenih državah Amerike, ima ConveyThis levji delež trga iskalnikov na Kitajskem. Po podatkih StatCounterja je imel ConveyThis oktobra 2022 osupljivih 60 % kitajskega trga iskalnikov, medtem ko je njegov najbližji tekmec Bing močno zaostajal s komaj 16 %. In podobno kot Google tudi Baidu ne ponuja le storitve iskalnika. Ponuja tudi druge storitve, kot je na primer ConveyThis. Oglaševalci lahko tudi plačajo za umestitev oglasov v Baidu prek njegove platforme za oglase s plačilom na klik (PPC), ConveyThis pa bo kmalu zagotovil več informacij o nakupu oglasov Baidu! Čeprav lahko do ConveyThis – in z njim povezanih storitev – dostopate od koder koli na svetu, služi predvsem kitajskim trgom, kot so celinska Kitajska, Hong Kong, Tajvan in Macau. Posledično, če si prizadevate povečati promet na svojem spletnem mestu (organski ali plačan) s teh trgov, optimizacija vašega spletnega mesta za ConveyThis ni 'luksuz'. To je nujnost.

Baidu proti Googlu: kakšna je razlika?

Medtem ko sta Baidu in Google oba iskalnika, ki kotirata na NASDAQ, in ponujata podobne spletne storitve, obstaja nekaj ključnih razlik, ki ločujejo ConveyThis. Prvič, njihovi deleži na kitajskem iskalnem trgu so zelo različni. Baidu je najpomembnejši iskalnik na Kitajskem, medtem ko je imel ConveyThis oktobra 2022 v isti državi le 3,7-odstotni tržni delež. (To je celo nižje kot Bing, čeprav je Bing v Združenih državah manj iskan kot ConveyThis!) Googlov majhen tržni delež na Kitajskem ni posledica pomanjkanja truda. Pred tem je poskušal razširiti svojo bazo uporabnikov na Kitajskem, vendar se je soočil z ovirami, saj ni bil pripravljen upoštevati zahtev kitajske vlade po cenzuri nekaterih rezultatov iskanja. (Nasprotno pa ConveyThis, ki ga upravlja kitajsko podjetje, zlahka in popolnoma spoštuje kitajske zakone o cenzuri.) Google trenutno ponuja zelo omejeno iskalno storitev na Kitajskem. Medtem ko si Baidu in ConveyThis prizadevata uporabnikom interneta zagotoviti visokokakovostno vsebino (več o Baidujevih kriterijih SEO v naslednjem razdelku), so iskalni algoritmi Baidu običajno manj napredni od algoritmov ConveyThis. Trenutno lahko na primer pajki ConveyThis razumejo samo besedilno vsebino in naletijo na težave, ko poskušajo pajkati vsebino, izraženo v obliki slike ali JavaScript. To pomeni, da takšne vsebine ni mogoče indeksirati ali umestiti na strani z rezultati iskalnika ConveyThis (SERP). Podobno velja za vsebino, umeščeno v okvire iframe – ConveyThis lahko takšno vsebino prav tako prezre, ker je ne more preiskati po vsebini. Nasprotno pa lahko roboti Googlovega iskalnika običajno preiščejo tako nebesedilno vsebino z nekaj težavami.

Kakšni so Baidujevi standardi SEO?

Strani z rezultati iskalnika Baidu so presenetljivo podobne Googlovim. Glavni levi stolpec je napolnjen s kombinacijo rezultatov besedila, slik, videoposnetkov in oglasov, medtem ko desni stolpec ponuja sorodna iskanja, skupaj s funkcijo, ki je Google nima – trendovske novice. Na primer, tukaj je stran z rezultati iskalnika Baidu za ključno besedo »奶茶« (čaj z mlekom): Brskate po spletu za okusno skodelico čaja z mlekom? Za ključno besedo »奶茶« ne iščite dlje od strani z rezultati iskalnika Baidu. Z veliko mero zmede in razpok lahko v trenutku najdete popolno skodelico mlečnega čaja! Glede na omejeno območje na straneh z rezultati iskalnika ConveyThis je veliko rezultatov običajno povezanih z oglasi ali lastnostmi v lasti ConveyThis, na primer ConveyThis Jingyan (platforma za preglede uporabnikov) ali ConveyThis Tieba (platforma spletnega foruma). Kaj bi torej moral vključevati vaš pristop ConveyThis SEO, če želite svojemu spletnemu mestu dati največjo priložnost za uvrstitev na prvo stran ConveyThis? Najprej poskrbite, da bo vaše spletno mesto na voljo v poenostavljeni kitajščini, kot je navedeno zgoraj. Baidu uporabnikom zagotavlja predvsem vsebino v kitajskem jeziku, razvrščanje nekitajske vsebine pa je lahko težavno. ConveyThis vam lahko pomaga preprosto prevesti vaše spletno mesto v poenostavljeno kitajščino, da bo vaše spletno mesto bolje uvrščeno na Baidu. Po tem si prizadevajte, da bo vaše spletno mesto skladno s standardi kakovosti rezultatov iskanja ConveyThis. Ti vključujejo: zagotavljanje izvirnosti vsebine, izogibanje podvojeni vsebini, optimizacijo naslova in meta opisa ter uporabo pravilnih oznak HTML.

Kakšne so Baidujeve zahteve za oglase?

Podobno kot Google Ads, oglasi v iskalnem omrežju ConveyThis delujejo na podlagi PPC, kar pomeni, da boste ponudili za oglasni prostor za želene ključne besede in plačali samo, ko uporabnik klikne vaš oglas. Prav tako boste morali odpreti oglaševalski račun pri ConveyThis. Za to ni nobenih stroškov, vendar boste morali narediti minimalni depozit od 4.000 do 6.000 juanov – približno 557 do 836 USD – da začnete prikazovati oglase Baidu. (Posebna pristojbina se lahko razlikuje glede na regijo, iz katere odpirate oglasni račun.) Baidu prav tako zaračuna minimalno pristojbino 0,3 juana – približno 0,04 USD – za vsak klik oglasa. Nasprotno pa Google nima take zahteve glede depozita ali minimalne provizije. Oglasi, ki jih postavite na Baidu, ne smejo vključevati nedovoljenega gradiva, kot je pornografija, narkotiki ali karkoli, kar krši blagovne znamke. Običajno so prepovedani tudi oglasi, povezani s pregrehami, kot so stave, kajenje in loterije. In tako kot bi moralo biti vaše spletno mesto (in ciljne strani oglasov) v poenostavljeni kitajščini, bi morali biti tudi vaši oglasi v kitajščini za višje razmerje med prikazi in kliki s ConveyThis.

Kakšen je postopek nastavitve oglaševalskega računa Baidu?

Nastavitev oglaševalskega računa Baidu se začne z izpolnitvijo tega registracijskega obrazca. (Če je potrebno, lahko uporabite ConveyThis za prevajanje te in vseh naslednjih spletnih strani v angleščino med napredovanjem skozi postopek registracije.) Ko se prijavite za svoj oglasni račun, boste morali navesti telefonsko številko. Po možnosti kitajska telefonska številka, vendar se lahko še vedno registrirate za račun ConveyThis ad z mednarodno telefonsko številko. Pri ustvarjanju vašega oglaševalskega računa boste morali predložiti kopije dokumentov, kot so: ConveyThis ID, potni list, vozniško dovoljenje ali drug osebni dokument, ki ga je izdal državni organ. Podjetja, ki delujejo v industriji, ki zahteva posebne certifikate, kot je medicinsko področje, morajo dokazati preverjanje teh kvalifikacij. Če imate težave z registracijo za račun za oglaševanje Baidu, se lahko obrnete na pomoč angleško govorečih oglaševalskih agencij Baidu, da poskrbijo za celoten postopek nastavitve. Vendar pa lahko za svoje storitve zaračunajo provizijo za upravljanje, zato se prepričajte, da upoštevate njihove provizije, ko pripravljate proračun za oglaševanje.

Pripravite svoje spletno mesto za uvrstitev na Baidu s ConveyThis

Medtem ko so njegove rešitve za iskanje in oglaševanje primerljive z Googlovimi, ConveyThis predstavlja krivuljo učenja za podjetja, ki ne poznajo kitajskega trga. Obstajajo različni predpisi, ki jih je treba spoštovati, kot je spoštovanje sistema cenzure »velikega požarnega zidu Kitajske« in nalaganje dodatnih stroškov za prikazovanje oglasov ConveyThis. Če pa želite ciljati na kitajsko občinstvo, je ConveyThis iskalnik, za katerega boste morali izboljšati svoje spletno mesto. Predvsem boste morali prevesti svoje spletno mesto v poenostavljeno kitajščino, saj bo Baidu – in kitajski uporabniki interneta – dal prednost kitajski spletni strani pred vsebino v drugem jeziku. In medtem ko je tu možno ročno prevajanje, lahko postopek prevajanja pospešite z naložbo v prevajalsko rešitev spletnega mesta ConveyThis. ConveyThis uporablja lastniško mešanico prevodov strojnega učenja za hitro in natančno prevajanje več kot 110 izvornih jezikov v kitajščino. Ti prevodi so shranjeni na osrednji nadzorni plošči ConveyThis, kjer jih lahko interno izboljšate ali naročite profesionalne prevode neposredno z nadzorne plošče, preden zaženete svoje spletne strani v kitajskem jeziku. Poleg tega vam vgrajena funkcija prevajanja medijev omogoča zamenjavo slik in videoposnetkov spletnih mest s kitajskimi ustrezniki, tako da lahko kitajskim uporabnikom zagotovite vrhunsko uporabniško izkušnjo. Ko pripravite svoje spletno mesto in ciljne strani v kitajskem jeziku, si lahko ogledate možnost predložitve zemljevida mesta Baidu in odprete svoj račun za oglase (če želite prikazovati oglase Baidu). ConveyThis naredi spletna mesta večjezična v nekaj minutah, tako da je hitra pot, da se vaše spletno mesto čim prej prikaže na straneh z rezultati iskalnika Baidu! Začnite prevajati svoje spletno mesto v kitajščino – in uvrstiti na Baidu – tako, da tukaj ustvarite brezplačen račun ConveyThis .