Esteu investigant aquest tema perquè heu desenvolupat un material o contingut escrit que serà llegible i entenedor per a un públic ampli dirigit a una altra regió o país, ja que això us ajudarà a connectar-vos amb clients potencials que utilitzen un altre idioma.
Probablement, esteu pensant en exportar el vostre negoci o portar el vostre negoci global al mateix temps, o possiblement el vostre objectiu és millorar les vendes i la implicació dels clients.
Bé, si alguna de les descripcions anteriors us encaixa, una cosa que necessitareu és contingut web que no només estigui traduït, sinó també pertinent, eficaç, eficient, culturalment acceptable, lògic i coherent per a l'idioma local del mercat estranger objectiu.
Manejar això significa que has de transcrear.
Què és la transcreació?
El terme transcreació és una encunyació de dues paraules diferents. Això és "traducció" i "creació". Per tant, la transcreació es descriu com l'acte d'escriure o representar el contingut d'un material font que s'espera que sigui lògic, coherent, culturalment acceptable, etc. en un altre idioma completament.
En altres paraules, la transcreació també es pot referir a "traducció creativa" o "traducció creativa". Això es deu al fet que un contingut ben traduït no serà una representació paraula per paraula del material d'origen a l'idioma de destinació. Un material transcreat és sincer i es manté fidel al text original principal. Això vol dir que les paraules, els modismes i les expressions idiomàtiques, així com les expressions figuratives, s'adapten correctament a la llengua de destinació de la font.
Amb això, veuràs que la transcreació no és tan senzilla com una interpretació de la llengua paraula per paraula simplement perquè hauràs de tenir en compte no només la traducció de l'idioma sinó tot, és a dir, tots els aspectes de la llengua de destinació.
Tot i que un lingüista pot estar molt informat en l'àmbit de l'estudi de la llengua, la transcreació implica una habilitat natural per ser molt bo en el llenguatge, tenir la capacitat d'escriure de manera creativa i ser versàtil en la redacció. És per això que no és estrany veure redactors i traductors d'idiomes col·laborant i treballant junts en un projecte de transcreació.
Raons per les quals hauríeu d'utilitzar la transcreació per al vostre lloc web
Les empreses que es dirigeixen a mercats estrangers han de considerar avaluar la seva marca i estratègies de màrqueting per cridar l'atenció de nous clients potencials. Aquestes estratègies de marca i màrqueting fan que els vostres continguts transcreats:
- Augmenta la notorietat de la marca.
- Sedueix o atrau noves oportunitats de negoci i negoci.
- Mostra la base de clients actual que esteu ampliant.
- Mostrar vigilància i sensibilitat cultural.
Facilitant la transcreació
Perquè el procés de transcreació sigui fàcil i senzill, cal utilitzar l'eina de programari adequada.
Aquí ve la súper eina, ConveyThis.
ConveyThis us ajuda a fer que el vostre procés de traducció sigui senzill, directe i senzill mitjançant la traducció automàtica. Quines són algunes de les coses que fa la traducció automàtica? La traducció automàtica, com ConveyThis, ofereix:
- Àmplia localització i transcreació ben conceptualitzada. (És a dir, que la localització i transcreació que ofereix és més estàndard en comparació amb Google Translate)
- Procés de traducció ràpid, accelerant l'aspecte manual del procés de traducció.
- Adaptació adequada del missatge i la informació que voleu transmetre sense perdre el to, l'essència i l'estil del material original en la llengua de destinació.
Per si no fos prou, ConveyThis ofereix més. Tot i que és cert que fem servir la traducció automàtica, teniu l'oportunitat de perfeccionar i afinar encara més el vostre contingut traduït fent comandes de traductors humans qualificats des del vostre tauler o si teniu els vostres transcreadors personals amb els quals us agradarà col·laborar. amb per assegurar-vos que teniu un contingut ben refinat, podeu afegir-los al vostre tauler de control de ConveyThis.
Quin és l'origen de la transcreació?
De vegades, entre els anys 60 i 70, va sortir a la llum la necessitat d'adaptar les traduccions per atendre la sensibilitat cultural, l'eficiència lingüística, etc. d'altres llocs i països. Com a resultat, la transcreació significa l'acte de traducció especialitzada que és més estàndard que qualsevol de les traduccions generals habituals que es fan tradicionalment.
Concepte modern de transcreació
La transcreació no s'ha mantingut com als anys 60. Ara té un paper important per captar l'atenció dels consumidors i clients potencials en territoris i mercats estrangers. Quan els continguts estan ben transcreats, el missatge desitjat es transmetrà de tal manera que l'audiència a la ubicació de destinació captarà tot el que s'està comunicant de la mateixa manera que l'audiència del mercat nacional no tindrà estrès per entendre el vostre missatge.
Les empreses que pensen a globalitzar-se i/o pensar en tenir publicitat per a diferents mercats d'arreu del món necessiten transcrear les seves campanyes empresarials per aconseguir el següent:
- Augment dels compromisos en línia
- Crear continguts que siguin rellevants localment, culturalment sensibles i força atractius per als clients potencials.
- Assistència a un augment del retorn de la inversió (ROI).
- Manifestant una forta presència en línia.
- Realització de campanyes pròpies de la cultura local del mercat.
- Orientació a grups demogràfics seleccionats.
- Utilitzar i aplicar paraules que poden ser difícils de traduir, com ara termes relacionats amb la marca o termes basats en la indústria.
Amb tot això, potser voldreu saber quins passos implica la transcreació perquè tingueu un èxit del vostre negoci. A continuació es mostren els passos:
- Assegureu-vos del vostre motiu de transcreació: en comptes de despertar-vos un dia i dir que voleu transcrear, tingueu un objectiu clarament definit que us faci voler començar i completar el projecte. El motiu pel qual voleu iniciar un projecte de transcreació podria ser que voleu informar els clients potencials dels productes que esteu a punt de llançar. O potser esteu contemplant una nova campanya que us ajudarà a augmentar el SEO a la ubicació a la qual us orienteu. També pot ser perquè voleu augmentar la notorietat de la vostra marca.
Sigui quina sigui la vostra raó, els transcreadors professionals:
- Feu una investigació profunda sobre això i comproveu si val la pena els recursos #
- Donar-te l'informe de la seva valoració de si és factible assolir els teus objectius estipulats o no.
- Indica què pots esperar com a resultats o resultat.
- Expliqueu clarament els vostres objectius: després de comprovar la viabilitat del vostre projecte i veure que podeu continuar amb el projecte, hauríeu de definir clarament el vostre objectiu de transcreació, és a dir, definir i determinar fins a quin punt el material d'origen o el contingut s'ha de transmetre a la llengua adreçada.
Podeu fer-vos preguntes com "és tan important mantenir el context i l'estil?", "He de tenir poca variació en els missatges que s'envien?" etc.
- Comproveu el vostre pressupost, calculeu les despeses i fixeu el termini: altres mètodes de traducció poden necessitar poc o cap toc humà en el procés. Tanmateix, necessitareu experts humans durant la transcreació. Per tant, serà molt car i significa que es necessitarà molt de temps per gestionar el projecte. El fet que els transcreadors escriguin de manera creativa demostra que triguen temps a transcrear amb cura i fins i tot de vegades han de revisar les seves obres en una altra ronda de temps. Si estàs massa preocupat i estàs conscient del pressupost i del termini, això pot afectar la qualitat de la teva transcreació.
- On i quan sigui necessari, establiu límits i ateneu-vos-hi: és possible que vulgueu triar entre les diverses opcions de contingut transcreat que han proporcionat els transcreadors. Tanmateix, hauríeu de pensar quina d'aquestes opcions s'adaptarà bé i es veurà perfecta per a l'estil i l'estructura del vostre lloc web. O voldreu informar-los de determinades paraules clau que s'han d'incloure a la seva elecció de paraules a l'hora de gestionar el projecte.
- Finalment, adapteu el vostre flux de treball: la transcreació pot ser especialment difícil quan utilitzeu la traducció automàtica. Tanmateix, no us molesteu. ConveyThis és eficaç per fer front a aquests reptes.
Per exemple, amb ConveyThis, podeu tenir una combinació de traducció humana i traducció automàtica. ConveyThis us ofereix un entorn flexible i sensible, independentment de l'enfocament de traducció que vulgueu utilitzar. Podeu delegar la feina fàcilment als col·laboradors al vostre tauler de control de ConveyThis. També tens l'oportunitat de convidar escriptors creatius externs o membres de l'equip perquè treballin amb tu en el projecte de transcreació.
Curiosament, podeu integrar fàcilment ConveyThis al vostre flux de treball actual. ConveyThis és compatible amb molts CMS i fins i tot amb tecnologies que no són CMS, com podeu veure a la imatge següent:
Conèixer millor el teu públic mitjançant la transcreació
És cert que la transcreació requereix molt de temps i que no és tan barata com la mera traducció. No obstant això, val la pena l'esforç i els recursos quan tenim en compte el dany que una mala traducció pot causar al vostre negoci.
Si voleu que el vostre públic internacional se senti a gust i es relacioni fàcilment amb els vostres continguts, el millor és descartar la idea de representar el contingut d'origen paraula per paraula en l'idioma de destinació perquè un enfocament de traducció paraula per paraula no no sempre es mostra fidel a la llengua d'origen.
Amb l'ajuda de la transcreació, podreu superar la barrera lingüística que normalment us hauria suposat una amenaça. El temps, els recursos materials i econòmics que implica una transcreació d'alta qualitat val la pena si tens en compte els efectes positius que tindrà en la teva marca.
Quan utilitzeu ConveyThis, us serà fàcil gestionar la transcreació sense problemes i amb facilitat podeu col·laborar amb els transcreadors per assegurar-vos que tots els aspectes de la vostra traducció estiguin coberts. Podeu comprovar per vosaltres mateixos com de fàcil pot ser la transcreació si us registreu gratuïtament a ConveyThis avui.