Presenteu ConveyThis a qualsevol: Dominant el to
Comunicar el valor de la localització de llocs web
En el nostre panorama digital cada cop més global, la localització d'experiències en línia és essencial per captar el públic internacional. Tanmateix, per a aquells que no estiguin familiaritzats amb la traducció i la localització, pot ser difícil comprendre la importància d'adaptar llocs web a diferents idiomes i cultures.
Aquesta guia completa ofereix estratègies i punts de conversa per articular clarament l'impacte empresarial de la localització de llocs web a públics escèptics o desconeguts. Continueu llegint per aprendre tècniques per explicar de manera persuassiva aquests conceptes a la direcció, col·legues, clients i socis.
Definició de localització i traducció de llocs web
Abans d'aprofundir en els detalls, ajuda a establir un nivell d'alguna terminologia clau:
Localització: el procés d'adaptar un lloc web perquè ressoni amb l'idioma, la cultura i les preferències d'un mercat internacional objectiu. Va més enllà de la simple traducció.
Traducció: conversió de contingut de text d'un idioma a un altre mitjançant mitjans humans o automatitzats. Un component de la localització.
Transcreació: reescriptura creativa de missatges per adaptar-se a la cultura local versus traducció directa.
La localització de llocs web utilitza traducció, transcreació, adaptació cultural i optimització tècnica per crear experiències adaptades als usuaris internacionals. L'objectiu final és transmetre la marca de manera significativa a través de les geografies.
El cas empresarial per a la localització
Assegurar la compra per a la localització de llocs web requereix articular beneficis concrets. Adapteu els missatges al que més ressona amb el vostre públic. Els avantatges potencials inclouen:
- Augment del trànsit i la implicació del lloc web internacional
- Majors taxes de conversió i vendes a l'estranger
- Ampliació de la notorietat i preferència de marca a l'estranger
- Negoci a prova de futur per a la web multilingüe
- Desbloquejar l'accés a mercats estrangers lucratius
- Percepció positiva de marca global a partir de l'adopció de la diversitat
Per als líders basats en dades, proporcioneu estadístiques sobre la mida dels públics d'Internet que no són anglesos, el seu major compromís amb els llocs localitzats i el percentatge que prefereix comprar en la seva llengua materna. La localització és un motor estratègic de creixement.
Abordar possibles idees errònies
Els que no estan familiaritzats amb el camp poden tenir certes idees errònies que s'han de superar:
La localització només és una qüestió de traducció: en realitat, la localització d'alta qualitat implica molt més que convertir text entre idiomes. Els actius visuals, els matisos culturals, l'optimització tècnica i molt més s'han d'adaptar de manera holística.
El nostre producte s'adapta a totes les cultures: de fet, una localització reeixida sovint requereix ajustar el disseny, les funcions i la missatgeria del producte per alinear-se amb les preferències internacionals. No assumeixis un atractiu universal.
L'anglès és suficient: si bé molts usuaris internacionals saben una mica d'anglès, els limita el màrqueting exclusivament en anglès. Mostrar respecte a través de la seva llengua materna marca la diferència.
La traducció de qualitat és fàcil: la traducció humana professional requereix experiència per gestionar els matisos, la terminologia i el to complexos del llenguatge. La traducció automàtica també té limitacions. La localització adequada és un art i una ciència.
Destaqueu la naturalesa sofisticada i multidisciplinària de la localització. Quan s'executa bé, impulsa un creixement desproporcionat a l'estranger mitjançant la creació de connexions culturals genuïnes.
Càlcul dels costos de localització
Els públics conscients del pressupost poden desconfiar dels costos de localització. Tot i que cal invertir, destaca que:
- La despesa de localització és menor en relació a l'oportunitat de mercat adreçable
- Sovint, els retorns superen molt les despeses inicials
- La tecnologia i l'automatització ajuden a reduir els costos de traducció humana
- Els llançaments per fases permeten controlar la despesa i el risc
Per a la localització web, la traducció híbrida màquina + humana equilibra el cost, la velocitat i la qualitat. Eines com ConveyThis combinen l'automatització amb l'experiència humana sota demanda.
En comparació amb els processos totalment manuals obsolets, les solucions modernes fan que la localització sigui possible a preus fins ara inimaginables. Posicioneu-lo com una inversió, no només una despesa.
Abordar els problemes de complexitat tècnica
Alguns poden preocupar-se que executar la localització és tècnicament descoratjador. Tanmateix, poseu èmfasi en com les solucions modernes simplifiquen el procés:
- Integra directament amb plataformes CMS com WordPress o Shopify
- Detecteu i traduïu automàticament el text del lloc ràpidament mitjançant l'automatització
- Mantenir memòria de traducció i glossaris per a una terminologia coherent
- Facilitar la col·laboració entre les parts interessades internes i externes
- Gestioneu aspectes tècnics crítics com les metadades de SEO i les etiquetes hreflang
- Permet visualitzar les pàgines traduïdes abans de publicar-se
- Proporcioneu taulers de control intuïtius que no requereixen coneixements de codificació
Amb la plataforma adequada, llançar un lloc localitzat pot ser ràpid i de baixa fricció fins i tot per a equips no tècnics. El treball pesat es gestiona darrere de les escenes.
Definició d'un pla d'acció i passos següents
Atenuar les preocupacions proporcionant un full de ruta clar per als propers passos pragmàtics:
- Comenceu amb una prova gratuïta per demostrar les capacitats de primera mà
- Centra la traducció inicial en pàgines i idiomes de més valor en funció de les oportunitats/dades
- Mesureu l'impacte de la localització mitjançant KPI definits, com ara el trànsit internacional
- Esbossar plans d'expansió futurs adaptant-se a la demanda demostrada
- Destaqueu el servei al client i el suport tècnic disponibles
Amb un pla de joc dirigit per a una acció immediata, els responsables de la presa de decisions poden localitzar el lloc web amb confiança i, a continuació, ampliar-los en funció dels resultats provats.
Destacant com és l'èxit
Doneu vida als beneficis mostrant exemples de marques familiars que tenen èxit mitjançant la localització:
- Un gegant nord-americà del programari va veure augmentar els registres més del 200% després de localitzar-se als mercats asiàtics clau.
- Un important fabricant d'automòbils alemany va accelerar l'accés als compradors llatinoamericans mitjançant la traducció de llistats al seu lloc de comerç electrònic brasiler.
- Un minorista de moda britànic va augmentar el trànsit del lloc web italià un 96% en els 6 mesos posteriors al llançament d'una experiència italiana localitzada.
- Una plataforma canadenca d'aprenentatge electrònic va ampliar la seva base d'estudiants espanyols de manera espectacular mitjançant la traducció del seu lloc i contingut de màrqueting.
Citeu casos pràctics i punts de dades rellevants de companys de la seva indústria que també busquen oportunitats globals mitjançant la localització. Els exemples del món real fan que els beneficis se sentin tangibles.
La localització permet el creixement digital en un món multilingüe
Per a les organitzacions globals, expandir-se més enllà de les fronteres nacionals és imprescindible per accedir a nous clients i impulsar el creixement. La localització potencia experiències digitals captivadores que transcendeixen la llengua i la cultura. Amb el soci de solucions de localització adequat, la participació eficient del públic internacional en línia és ara clau en mà.
Tot i que es requereix una formació inicial sobre conceptes, dades i bones pràctiques, la majoria dels públics aprecien ràpidament la proposta de valor convincent de la localització quan s'emmarca correctament. Sobretot tenint en compte la ràpida adopció digital i el comerç electrònic a tot el món, el futur d'Internet és sens dubte multilingüe.
Mitjançant missatges reflexius adaptats a cada públic, es pot aconseguir transmetre el poder de la localització. El progrés comença primer il·luminant les possibilitats, després dibuixant un camí clar cap endavant. Adopta la localització i desbloqueja noves oportunitats en línia a tot arreu.
Feu-me saber si voleu que ampliï o modifiqui aquesta guia per comunicar els avantatges de la localització de llocs web d'alguna manera. Estic encantat de proporcionar detalls addicionals, punts de conversa o perspectives segons sigui necessari.
Preparat per començar?
La traducció, molt més que conèixer idiomes, és un procés complex.
Si seguiu els nostres consells i feu servir ConveyThis , les vostres pàgines traduïdes ressonaran amb el vostre públic, sentint-vos nadius de l'idioma objectiu.
Tot i que exigeix esforç, el resultat és gratificant. Si esteu traduint un lloc web, ConveyThis us pot estalviar hores amb la traducció automàtica.
Prova ConveyThis gratuïtament durant 7 dies!
