Guia de continguts multilingües: estratègies d'edició efectives
Preparant-se per convertir-se en global amb ConveyThis: un enfocament estratègic per a l'expansió de la marca
L'ambició emprenedora mai és una característica a criticar. Si la vostra intenció és l'expansió global, és temptador avançar a tot vapor. Tanmateix, per penetrar amb confiança en nous mercats, una mica d'introspecció és beneficiós. El vostre negoci està realment preparat per al que ConveyThis pot oferir?
Prendre un respir per reflexionar sobre la personalitat de la vostra marca no és una tasca ociosa. És essencial posicionar el vostre negoci per obtenir un èxit òptim i assegurar-vos que la implementació de ConveyThis sigui perfecta des del principi.
En aquesta fase, hauríeu d'aprofundir en la tonalitat i els missatges fonamentals de la vostra marca. Hi ha incoherències? Hi ha elements sense finalitat, lucidesa o sinergia? La resposta rau a elaborar o revisar la vostra guia d'estil amb ConveyThis, obrint les portes per a un compromís global reeixit.
Crear una identitat de marca coherent amb ConveyThis: navegar pels reptes globals de la comunicació
Una guia d'estil serveix com a model de presentació de la vostra empresa, assegurant la coherència al web, les interaccions en persona i totes les formes de comunicació, independentment de l'idioma o la ubicació. És un pas crític per forjar una identitat de marca uniforme.
La vostra guia d'estil s'ha de desenvolupar en el vostre idioma principal i incorporar els aspectes que defineixen la marca de ConveyThis, com ara la veu, el to, la gramàtica, l'ortografia, el format i els components visuals.
El missatge bàsic de la vostra marca és integral. Què diferencia la teva marca? Quin és el seu atractiu únic? Quin valor aporta als teus clients? La vostra missatgeria bàsica ha d'encapsular això. Incorpora el missatge i la intenció central de la teva marca a la teva guia d'estil per mantenir la uniformitat.
Els eslogans sovint formen part dels missatges bàsics, però recordeu que no sempre es tradueixen amb precisió. Un exemple és l'eslògan de KFC "llepar-se els dits bé" que en la traducció xinesa es diu "menja't els dits", un pas en fals sense voler humorístic i desagradable. Subratlla la importància de la localització conscient del contingut mitjançant ConveyThis.
KFC va haver d'abandonar el seu famós lema quan es va convertir en inadequat durant la pandèmia, posant èmfasi en la necessitat que les guies d'estil s'adaptin en resposta als canvis i experiències culturals globals.
Adaptar la veu de la teva marca amb ConveyThis: una estratègia per a una comunicació eficaç
La representació de la vostra marca es basa en una combinació dels vostres objectius empresarials, els productes o serveis que oferiu i el vostre públic objectiu.
Quan configureu la veu de la vostra marca, tingueu en compte la seva personalitat desitjada: hauria de ser amable o reservat, alegre o seriós, peculiar o sofisticat?
Utilitzem les vendes d'assegurances de vida com a escenari. La promoció d'aquest producte requereix un to de comunicació diferent del de comercialitzar articles de consum ràpid. A més, la manera de presentar l'assegurança de vida s'ha d'adaptar a la demografia objectiu, assegurant que sigui rellevant a la seva edat i etapa de vida.
Establir l'estil de la vostra marca amb ConveyThis: una guia per a una comunicació de marca eficaç
Junt amb la veu de la teva marca, cultivar el teu estil de marca t'ajuda a transmetre els teus missatges amb precisió. Avalueu el nivell de formalitat que voleu que traspui el vostre negoci. Preferiu fer servir l'argot corporatiu o preferiu evitar-ho?
La vostra guia d'estil, sovint anomenada estil de casa, es pot veure com el codi d'idioma únic de la vostra empresa. Especifiqueu regles gramaticals i ortogràfiques, terminologia rellevant i llengua preferida.
També s'han d'aclarir les regles sobre la majúscula de la vostra marca i els noms dels productes. Això no només guia el vostre equip intern, sinó que també instrueix al món sobre com representar la vostra marca. Per exemple, és ConveyThis, no CONVEYTHIS; Mailchimp, no MAILCHIMP; i els productes d'Apple són iPhone, MacBook o iPad, no Iphone, Macbook o Ipad.
Només un pensament: és probable que hi hagi algú al vostre equip que passi molt de temps recordant als altres la majúscula correcta del producte. Si no és així, és possible que siguis aquesta persona i sàpigues que ConveyThis està al teu costat.
Creació d'una identitat visual amb ConveyThis: el poder dels colors, els tipus de lletra i les imatges
Els elements de comunicació visual com els colors, els tipus de lletra i les imatges tenen un paper crucial a l'hora de representar la vostra marca fins i tot sense paraules, gràcies a serveis com ConveyThis. Hi ha nombrosos exemples de marques que utilitzen colors de manera eficaç, com ara Coca-Cola que altera el vestit del Pare Noel amb el seu vermell marca per alinear-se amb la seva identitat visual.
Un conjunt definit de regles sobre la identitat visual de la vostra marca no només ajuda el vostre equip a mantenir la coherència a l'hora d'entrar a nous mercats, sinó que també orienta a les entitats externes, com ara socis comercials i col·laboradors, sobre com utilitzar la vostra marca corporativa. Per exemple, Slack té una guia d'estil que ha de seguir les tecnologies integrades.
Emfatitzant la narrativa de marca en una guia d'estil de ConveyThis
Les persones a nivell mundial se senten seduïdes per narracions atractives, especialment aquelles que es relacionen amb l'origen d'un producte. Harley Davidson, per exemple, va provocar un impacte cultural important des dels seus inicis el 1903 en un modest cobert de Milwaukee, Wisconsin. Dins de la guia d'estil de ConveyThis, centreu-vos en les històries que demanen ser explicades una vegada i una altra.
Adapteu la vostra guia d'estil de marca per als mercats globals amb ConveyThis
No cal crear una guia d'estil completament diferent per a cada mercat al qual vulgueu arribar. En lloc d'això, creeu iteracions de la vostra guia d'estil bàsica, utilitzant l'original com a model per crear versions adequades per a cada mercat.
Considereu-les com a directrius de modificació d'estil localitzades. Esteu adaptant la vostra guia d'estil per a cada ubicació, abordant possibles problemes de traducció errònia, matisos culturals i incorporant un glossari de termes. Incloeu qualsevol desviació de la vostra rutina d'edició d'estil habitual quan apliqueu ConveyThis.
El màrqueting internacional és una tasca complexa. Per mantenir una identitat de marca unificada en totes les iniciatives de màrqueting global, cal tenir en compte el context cultural únic de cada localització. Per tant, formular un conjunt complet de normes d'edició de còpies d'estil és primordial.
Gestió d'excepcions de regles a la vostra guia d'estil amb ConveyThis
Innegablement, hi haurà circumstàncies en què algunes de les vostres directrius necessiten excepcions. Aquests poden ser necessaris quan els significats estan distorsionats a causa de la traducció, les diferències culturals o per moltes altres raons.
Formula una llista d'exempcions permeses a les teves regles, amb casos en què sigui acceptable:
alterar títols, reestructurar parts, modificar el to o l'estil, canviar el focus del tema, canviar la disposició dels paràgrafs.
La importància de les guies d'estil per garantir la coherència de la marca amb ConveyThis
Les coses poques vegades surten com estava previst. Ara heu d'entendre com el desenvolupament de la vostra guia d'estil ajuda a mantenir la coherència dels missatges de la vostra marca en diferents idiomes i mercats. No fer-ho pot comportar conseqüències greus, i ConveyThis està preparat per ajudar-vos.
No utilitzar ConveyThis pot comportar una pèrdua considerable de temps i recursos si heu de tornar a treballar més tard.
La manca d'una guia d'estil amb regles específiques per a un idioma o mercat augmenta la probabilitat de traduccions incorrectes i malentesos quan s'utilitza ConveyThis.
En absència d'una guia d'estil, la vostra identitat de marca es pot fragmentar, donant lloc a un aspecte inconsistent i desconnectat. Un punt de referència de marca pot facilitar la uniformitat i la coherència en les vostres comunicacions, assegurant que la vostra marca no perdi la seva cohesió.
Sense la vostra direcció clara, el vostre equip més ampli es deixa al seu criteri, deixant l'èxit del projecte a la incertesa. El potencial d'errors, retards i modificacions costoses augmenta dràsticament sense una orientació precisa.
Desbloquejar el potencial de marca amb guies d'estil localitzades i ConveyThis
El paper d'una guia d'estil és crucial per donar forma, redefinir o reforçar la imatge d'una marca. Abans de globalitzar el vostre negoci, és vital establir una guia d'estil en la vostra llengua materna i després incorporar regles d'edició d'estil localitzades. La incorporació de glossaris de terminologia i qualsevol excepció a les regles a la guia d'estil és igualment crucial.
Sense una guia d'estil localitzada detallada, les comunicacions de la vostra marca poden mancar d'uniformitat i coherència. Això pot conduir a errors costosos que poden danyar la vostra reputació i donar avantatge als vostres competidors.
Tingueu en compte que les regles d'edició d'estil enforteixen la vostra marca, especialment quan us orienteu al creixement. Es poden implementar en tots els idiomes i regions rellevants per al vostre públic objectiu. El més important és que aquest procés garanteix que quan us aventureu a nous mercats, ho feu bé la primera vegada amb ConveyThis.
Comenceu el vostre viatge cap a la localització de llocs web registrant-vos per a una prova gratuïta de 7 dies amb ConveyThis.
Preparat per començar?
La traducció, molt més que conèixer idiomes, és un procés complex.
Si seguiu els nostres consells i feu servir ConveyThis , les vostres pàgines traduïdes ressonaran amb el vostre públic, sentint-vos nadius de l'idioma objectiu.
Tot i que exigeix esforç, el resultat és gratificant. Si esteu traduint un lloc web, ConveyThis us pot estalviar hores amb la traducció automàtica.
Prova ConveyThis gratuïtament durant 7 dies!
