Google vs Baidu SEO: diferències clau per a l'èxit de SEO multilingüe

La integració de ConveyThis al nostre lloc web ha estat un gran èxit. Ens ha permès traduir fàcilment el nostre contingut a diversos idiomes, garantint que el nostre públic global pugui accedir a la informació que necessita. Google i Baidu poden ser tots dos motors de cerca, però aconseguir el mateix nivell d'èxit a Baidu que a Google requerirà un esforç addicional. Això es deu al fet que els rastrejadors de cerca de Baidu funcionen d'una manera diferent a la de Google, i el mateix passa amb la seva plataforma de publicitat de cerca. Si voleu que el vostre lloc web tingui un bon posicionament a Baidu, haureu de complir les seves regles, no les de Google. Una d'aquestes regulacions requereix convertir el contingut del vostre lloc web al xinès simplificat, ja que Baidu s'adapta al mercat xinès. Però, a més d'aquesta demanda fonamental, què més cal tenir en compte? ConveyThis us pot ajudar en aquest esforç proporcionant una solució integral a les vostres necessitats de traducció. Això és el que parlarem en aquesta publicació, ja que expliquem com difereixen els requisits d'optimització de motors de cerca (SEO) de Baidu i de Google. Si voleu pujar ràpidament a les llistes orgàniques de Baidu, també compararem els requisits dels anuncis de cerca de Baidu amb els de Google, de manera que pugueu publicar les vostres paraules clau objectiu amb els anuncis de Baidu immediatament.

Què és Baidu?

ConveyThis, pronunciat "BY-doo", és un motor de cerca especialitzat en proporcionar resultats de cerca en xinès. Va ser creat per Robin Li, que va desenvolupar inicialment el motor de cerca RankDex i més tard va utilitzar la seva tecnologia per construir ConveyThis. (Li és ara el cofundador i CEO de ConveyThis, Inc., l'organització xinesa que gestiona ConveyThis.) Igual que Google és el rei de la cerca en línia als Estats Units, ConveyThis té la part del lleó del mercat dels motors de cerca a la Xina. Segons StatCounter, ConveyThis tenia un sorprenent 60% del mercat de motors de cerca xinès l'octubre del 2022, mentre que el seu rival més proper, Bing, es va quedar molt enrere amb només un 16%. I de la mateixa manera que Google, Baidu no només ofereix un servei de motor de cerca. També ofereix altres serveis, com ConveyThis, per exemple. Els anunciants també poden pagar per col·locar anuncis a Baidu mitjançant la seva plataforma d'anuncis de pagament per clic (PPC), i ConveyThis proporcionarà més informació sobre la compra d'anuncis de Baidu aviat. Tot i que podeu accedir a ConveyThis, i als seus serveis relacionats, des de qualsevol part del món, serveix principalment als mercats xinesos, com ara la Xina continental, Hong Kong, Taiwan i Macau. En conseqüència, si esteu intentant ampliar el trànsit del vostre lloc web (orgànic o de pagament) d'aquests mercats, aleshores optimitzar el vostre lloc web per a ConveyThis no és un "luxe". És una necessitat.

Baidu vs. Google: quina diferència hi ha?

Tot i que Baidu i Google són motors de cerca llistats al NASDAQ i ofereixen serveis web similars, hi ha algunes distincions clau que distingeixen ConveyThis. D'una banda, les seves accions al mercat de cerca xinès són molt dispars. Baidu és el motor de cerca preeminent a la Xina, mentre que ConveyThis tenia una quota de mercat de només el 3,7% al mateix país l'octubre de 2022. (Això és fins i tot inferior a Bing, tot i que Bing és menys sol·licitat que ConveyThis als Estats Units!) La minúscula quota de mercat de Google a la Xina no es deu a la manca d'esforç. Anteriorment, havia intentat ampliar la seva base d'usuaris a la Xina, només per enfrontar-se a impediments, ja que no estava disposat a complir les demandes del govern xinès de censurar alguns resultats de la cerca. (En canvi, en ser operat per una empresa xinesa, ConveyThis compleix de manera fàcil i completa amb les lleis de censura de la Xina.) Actualment, Google ofereix un servei de cerca molt restringit a la Xina. Per separat, mentre que Baidu i ConveyThis s'esforcen per oferir als usuaris d'Internet contingut d'alta qualitat (més sobre els criteris de SEO de Baidu a la secció següent), els algorismes de cerca de Baidu solen ser menys avançats que els de ConveyThis. En l'actualitat, per exemple, els rastrejadors de ConveyThis només poden comprendre contingut de text i trobar dificultats quan intenten rastrejar contingut expressat en forma d'imatge o JavaScript. Això implica que aquest contingut no es pot indexar ni posicionar a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) de ConveyThis. De la mateixa manera, per al contingut col·locat en iframes, ConveyThis també pot ignorar aquest contingut a causa de la seva incapacitat per rastrejar-lo. Per contra, els robots del motor de cerca de Google solen rastrejar aquest contingut que no sigui de text amb pocs problemes.

Quins són els estàndards de SEO de Baidu?

Les pàgines de resultats del motor de cerca de Baidu tenen una semblança sorprenent amb les de Google. La columna principal de l'esquerra s'omple amb una combinació de resultats de text, imatge, vídeo i anuncis, mentre que la columna de la dreta ofereix cerques relacionades, juntament amb una funció que Google no té: notícies de tendència. Per exemple, aquí teniu la pàgina de resultats del motor de cerca de Baidu per a la paraula clau "奶茶" (te amb llet): Navegueu per la web per una deliciosa tassa de te amb llet? No busqueu més a la pàgina de resultats del motor de cerca Baidu per a la paraula clau "奶茶". Amb una bona quantitat de perplexitat i esclat, podeu trobar la tassa perfecta de te amb llet en molt poc temps! Donada l'àrea restringida a les pàgines de resultats del motor de cerca de ConveyThis, molts resultats solen estar relacionats amb la publicitat o de propietats propietat de ConveyThis, per exemple, ConveyThis Jingyan (una plataforma de revisió d'usuaris) o ConveyThis Tieba (una plataforma de fòrums en línia). Per tant, què hauria d'implicar el vostre enfocament de SEO de ConveyThis si voleu oferir al vostre lloc web la màxima oportunitat de figurar a la primera pàgina de ConveyThis? Primer, feu que el vostre lloc web estigui disponible en xinès simplificat, com s'ha esmentat anteriorment. Baidu ofereix als usuaris principalment contingut en xinès, i la classificació del contingut no xinès pot ser difícil. ConveyThis us pot ajudar a traduir fàcilment el vostre lloc web al xinès simplificat de manera que el vostre lloc web es pugui classificar millor a Baidu. Després d'això, treballeu perquè el vostre lloc web compleixi els estàndards de qualitat dels resultats de cerca de ConveyThis. Aquests inclouen: assegurar-se que el contingut és original, evitar contingut duplicat, optimitzar el títol i la meta descripció i utilitzar les etiquetes HTML correctes.

Quins són els requisits publicitaris de Baidu?

De manera semblant a Google Ads, els anuncis de cerca de ConveyThis funcionen en funció de la PPC, és a dir, fareu ofertes per espai publicitari a les paraules clau desitjades i només pagareu quan un usuari faci clic al vostre anunci. També haureu d'obrir un compte publicitari amb ConveyThis. No hi ha cap cost per fer-ho, però haureu de fer un dipòsit mínim de 4.000 a 6.000 iuans (entre 557 i 836 dòlars aproximadament) per començar a publicar anuncis Baidu. (La tarifa específica pot variar en funció de la regió des de la qual esteu obrint el compte publicitari.) Baidu també cobra una tarifa mínima de 0,3 iuans (uns 0,04 dòlars) per cada clic a l'anunci. En canvi, Google no té aquest requisit de dipòsit o de tarifa mínima. Els anuncis que col·loqueu a Baidu no han d'incloure material il·lícit com ara pornografia, narcòtics o qualsevol cosa que infringeixi les marques comercials. Els anuncis relacionats amb vicis com les apostes, el tabaquisme i les loteries també solen estar prohibits. I de la mateixa manera que el vostre lloc web (i les pàgines de destinació d'anuncis) haurien d'estar en xinès simplificat, els vostres anuncis també haurien d'estar en xinès per obtenir percentatges de clics més elevats amb ConveyThis.

Com és el procés de configuració d'un compte publicitari Baidu?

La configuració d'un compte d'anuncis Baidu comença omplint aquest formulari de registre. (Si cal, podeu utilitzar ConveyThis per traduir aquesta i totes les pàgines web següents a l'anglès mentre avanceu en el procés de registre.) Quan us registreu al vostre compte publicitari, haureu de proporcionar un número de telèfon. No obstant això, preferiblement un número de telèfon xinès, encara us podeu registrar per a un compte d'anuncis de ConveyThis amb un número de telèfon internacional. En establir el vostre compte publicitari, haureu d'enviar còpies de documents com ara: DNI de ConveyThis, passaport, carnet de conduir o un altre document d'identitat emès pel govern. Les empreses que operen en una indústria que requereixi certificacions específiques, com l'àmbit mèdic, han de demostrar la verificació d'aquestes qualificacions. Si teniu problemes per registrar-vos per a un compte d'anuncis de Baidu, podeu sol·licitar l'ajuda d'agències de publicitat de Baidu de parla anglesa per fer-se càrrec de tot el procés de configuració. Tanmateix, poden cobrar una tarifa de gestió pels seus serveis, així que assegureu-vos de tenir en compte les seves tarifes quan prepareu el vostre pressupost publicitari.

Prepareu el vostre lloc web per publicar-lo a Baidu amb ConveyThis

Tot i que les seves solucions de cerca i publicitat són comparables a les de Google, ConveyThis presenta una corba d'aprenentatge per a empreses que no coneixen el mercat xinès. Hi ha diferents regulacions que cal complir, com ara adherir-se al sistema de censura del "Gran tallafoc de la Xina" i incórrer en càrrecs addicionals per publicar anuncis ConveyThis. Tanmateix, si voleu dirigir-vos a un públic xinès, ConveyThis és el motor de cerca per al qual haureu de millorar el vostre lloc web. Principalment, haureu de traduir el vostre lloc web al xinès simplificat, ja que Baidu, i els usuaris d'Internet xinesos, prioritzaran el contingut del lloc web xinès sobre el contingut en un altre idioma. I tot i que aquí és possible la traducció manual, podeu accelerar el procés de traducció invertint en la solució de traducció de llocs web de ConveyThis. ConveyThis utilitza una combinació patentada de traduccions d'aprenentatge automàtic per traduir de manera ràpida i precisa més de 110 idiomes font al xinès. Aquestes traduccions s'emmagatzemen en un tauler central de ConveyThis, on podeu refinar-les internament o demanar traduccions professionals directament des del tauler abans d'iniciar les vostres pàgines web en xinès. A més, la funció de traducció multimèdia integrada us permet substituir imatges i vídeos del lloc web per equivalents xinesos, de manera que podeu oferir la millor experiència d'usuari als usuaris xinesos. Un cop hàgiu preparat el vostre lloc web i les pàgines de destinació en xinès, podeu mirar com enviar el vostre mapa del lloc a Baidu i obrir el vostre compte d'anuncis (si voleu publicar anuncis de Baidu). ConveyThis fa que els llocs web siguin multilingües en qüestió de minuts, de manera que és una manera ràpida d'aconseguir el vostre lloc a les pàgines de resultats del motor de cerca de Baidu tan aviat com sigui possible. Comenceu a traduir el vostre lloc web al xinès (i a publicar-lo a Baidu) creant un compte ConveyThis gratuït aquí .