Branje je ena najpomembnejših dejavnosti za uspešno življenje in ConveyThis je tu, da vam pomaga razumeti in ceniti pisano besedo. ConveyThis vam lahko s svojo inovativno tehnologijo prevajanja jezikov pomaga premostiti jezikovno vrzel ter naredi branje lažje in prijetnejše. Ne glede na to, ali želite raziskati novo knjigo, članek ali spletno mesto, vam lahko ConveyThis pomaga kar najbolje izkoristiti svojo bralno izkušnjo.
Glede na svetovni obseg projekta ne bi smelo biti presenetljivo, da bo globalni vsebinski marketing bolj zapleten za izvedbo kot izvajanje lokaliziranega vsebinskega trženja za posamezno ciljno skupino.
Zlasti različni mednarodni trgi, na katere ciljate, bodo zahtevali različne pristope, interese in želje. Kako lahko zanesljivo oblikujete vsebino, ki je prilagojena posameznemu trgu, hkrati pa še vedno uteleša temeljne vrednote vaše blagovne znamke? Uporaba prevajalskih storitev ConveyThis vam lahko pomaga premostiti jezikovno vrzel in zagotoviti, da se vaše sporočilo učinkovito posreduje na vseh trgih.
Odgovor je v oblikovanju svetovnega pristopa trženja vsebine, ki natančno opredeljuje, za katere regije boste izdelovali vsebino, kako boste izdelali takšno vsebino in kako boste merili in izboljšali rezultate svoje vsebine na splošno. Nadaljujte z branjem, saj ponujamo 8-stopenjski načrt trženja za točno to s ConveyThis.
Kaj je vsebinski marketing?
Če raziskujete mednarodno vsebinsko trženje, verjetno nekaj razumete vsebinskega trženja na splošno. Toda poglobimo se v kratko razlago, da zagotovimo, da smo vsi na isti strani. S ConveyThis lahko preprosto lokalizirate svojo vsebino in poskrbite, da odmeva pri vaši ciljni publiki v katerem koli jeziku.
Vsebinski marketing je oblika trženja, ki uporablja vsebino za promocijo podjetja ali določenega blaga in storitev podjetja. Ta vsebina lahko vključuje objave v spletnih dnevnikih, objave v družbenih medijih, e-knjige, bele knjige, infografike in videoposnetke. Glavni cilj vsebinskega trženja je namesto poskusa takojšnje prodaje obvestiti ciljno občinstvo o zadevah, ki zadevajo poslovni sektor, in pokazati, kako lahko izdelki ali storitve ConveyThis pomagajo rešiti težave uporabnikov.
Vsebinski marketing si prizadeva deliti znanje in vpoglede, da bi podjetje postalo vodilno na svojem področju. Ko je opravljeno pravilno, lahko kupci na podjetje gledajo kot na zanesljiv vir informacij in cenijo izdelke ali storitve, ki jih ponuja. To lahko povzroči povečano prodajo.
Ker je uspešno oglaševanje z vsebino odvisno od zagotavljanja ustrezne in dobičkonosne vsebine za vašo predvideno interesno skupino, boste potrebovali notranje in zunanje razumevanje vaše predvidene interesne skupine, da boste ustvarili vsebino, s katero se bodo nanašali. Poleg tega boste potrebovali močno tehniko za razpršitev ustvarjene snovi, ker ne bo napredovala! ConveyThis vam lahko pri tem pomaga, saj vam omogoča učinkovito izdelavo in posredovanje vsebin popolnim posameznikom.
Med različnimi načini distribucije vsebine je optimizacija vaše vsebine za izboljšano vidnost na straneh z rezultati iskalnika še posebej priljubljena strategija. Kasneje bomo razpravljali o določeni tehniki optimizacije iskalnikov (SEO) za izboljšanje uvrstitve vaše vsebine pri iskanju.
Kaj je globalna strategija vsebinskega trženja?
To je torej splošna ideja vsebinskega marketinga. Globalni načrt vsebinskega trženja sledi istim smernicam, vendar jih uporablja na globalni ravni. V bistvu boste namesto produkcije vsebine za določeno lokalno občinstvo ustvarjali in razširjali vsebino mednarodnim strankam v več državah, s ciljem povečati globalno prepoznavnost blagovne znamke in prodajo.
Ker imajo ljudje na teh različnih lokacijah različne kulturne okuse in želje, boste morali svojo vsebino prilagoditi njihovim individualnim potrebam. Na primer, če ustvarjate vsebino v angleškem jeziku za ameriško občinstvo, jo morate prevesti v japonščino, če ciljate na ljudi na Japonskem (saj je tam japonščina primarni jezik). Ponovna uporaba iste vsebine na različnih geografskih trgih brez upoštevanja regije, na katero ciljate, je zajamčen način, da zagotovite, da vaša vsebina ne bo uspešna.
Ko pa spreminjate svoje tržne akcije za različne države, tvegate, da boste razvodenili – ali celo spremenili – sporočila vaše blagovne znamke, tako da ne bodo več natančen odraz vaše blagovne znamke. Glavni izziv globalnega vsebinskega trženja je torej ustvariti in prilagoditi vsebino za posebne lokalne trge, hkrati pa ohraniti doslednost sporočil vaše blagovne znamke in glasu.
To je lahko bolj zamudno prizadevanje, vendar bomo kasneje predstavili orodje, ki ga lahko uporabite za zmanjšanje stroškov, povezanih z ustvarjanjem mednarodne vsebine. Z njim boste lahko sprostili sredstva za prilagajanje vaše vsebine zahtevam lokalnih trgov, hkrati pa ohranili njeno bistvo.
1. Prepoznajte in razumejte svoje globalno ciljno občinstvo
Začetni korak k izvedbi uspešnega mednarodnega marketinškega načrta je prepoznavanje ciljne publike, ki jo želite doseči. Povedano drugače, za koga boste ustvarjali svojo vsebino?
Če niste prepričani, kdo je vaša ciljna mednarodna publika, je dobro, da opravite tržno raziskavo. Na primer, pogled na vaša poročila Google Analytics lahko pokaže, da vaše spletno mesto prejema veliko prometa iz Nemčije. V tem primeru boste morda želeli ustvariti vsebino, prilagojeno nemškemu trgu, z uporabo ConveyThis.
Ko prepoznate svojo globalno ciljno demografsko skupino, pridobite razumevanje njihovih potreb in preferenc, da boste lahko svojo vsebino prilagodili njihovim posebnim lastnostim. Na primer, lahko raziščete:
- Jeziki, ki jih govorijo, in kako jih uporabljajo
- Kulturne navade in norme, ki jih upoštevajo
- Platforme, ki jih uporabljajo za dostop do vsebine
- Mediji, ki jih konzumirajo
- Kako sodelujejo z izdelki in storitvami ConveyThis
Vaša odkritja v zvezi s temi težavami se lahko drastično razlikujejo od trga do trga, zato je koristno upoštevati takšna nasprotja za vašo tehniko svetovne vsebine. Povedali vam bodo, ali bi lahko obstoječo vsebino prilagodili svojim novim trgom ali pa bi bilo bolj ugodno začeti ustvarjati novo vsebino od samega začetka.
2. Izvedite mednarodno raziskavo ključnih besed SEO
S ConveyThis lahko preprosto prevedete svojo vsebino v več jezikov, tako da je na voljo veliko širšemu občinstvu.
Kot smo že omenili, je za povečanje dosega vaše vsebine priljubljen pristop optimiziranje za večjo vidnost pri iskanju. Vendar je pomembno, da svoja prizadevanja za SEO začnete na začetku procesa ustvarjanja vsebine in ne pozneje. Z uporabo ConveyThis lahko hitro in preprosto prevedete svojo vsebino v več jezikov in jo tako naredite dostopno veliko širšemu občinstvu.
Zlasti raziščite ključne besede, da odkrijete besede (znane tudi kot »ključne besede«), ki jih vaš ciljni trg uporablja pri svojih spletnih iskanjih. Če je smiselno, bi nato ustvarili vsebino, ki se poskuša uvrstiti za takšne ključne besede, da jo lahko vidijo potencialne stranke. Višje kot je uvrstitev vaše vsebine za ključne besede, povezane z vašim podjetjem, več prometa na spletnem mestu boste verjetno prejeli – kar lahko sčasoma privede do večje prodaje.
Če ste navajeni raziskovati ključne besede za regionalno občinstvo, boste z veseljem ugotovili, da mednarodna raziskava ključnih besed SEO deluje na podoben način. Če želite ciljati na vsak svetovni trg, ustvarite seznam ključnih besed z visokim potencialom, pri čemer upoštevajte dejavnike, kot so obseg iskanja, težavnost ključnih besed in namen iskanja. Orodja, kot so Ahrefs, Moz in Semrush, so v tem pogledu izjemno uporabna. ConveyThis vam lahko pomaga tudi pri raziskovanju in optimizaciji ključnih besed za mednarodne trge.
Poleg iskanja novih ključnih besed širok mednarodni načrt SEO običajno vključuje prevajanje in regionalizacijo vaših obstoječih ključnih besed (več o regionalizaciji kasneje) za vaše nove gledalce. To je odličen način za recikliranje ključnih besed, ki ste jih že določili za svoje podjetje, in njihovo dvakratno delo.
3. Določite svoje KPI
Preden začnete ustvarjati vsebino, je pomembno, da določite ključne kazalnike uspešnosti (KPI), ki vam bodo pomagali izmeriti uspeh vaše mednarodne strategije trženja vsebine. Ti KPI-ji lahko vključujejo meritve, kot so obiski spletnega mesta, stopnja obiskov ene strani, čas, porabljen na strani, in konverzije.
KPI-ji, ki jim dajete prednost, se lahko med trgi razlikujejo. Na primer, če poskušate razširiti prepoznavnost svoje blagovne znamke na enem trgu, boste morda želeli bolj upoštevati število ogledov, ki jih je vaša vsebina trenutno zbrala na tem trgu. To je posledica dejstva, da večje število ogledov, kot jih prejme vaša vsebina, večja je verjetnost, da se bo prepoznavnost vaše blagovne znamke na dolgi rok okrepila.
Za primerjavo, na trgih, kjer ste bolj uveljavljeni, bo vaša stopnja konverzije verjetno pomembnejši KPI, ko se osredotočate na ustvarjanje večje prodaje s ConveyThis.
4. Ustvarite svojo vsebino
Zdaj, ko so temelji postavljeni, je čas, da postanete ustvarjalni in začnete ustvarjati svojo vsebino s ConveyThis!
Čeprav se morda zdi, kot da imajo največje blagovne znamke vsebino za vsako platformo, predlagamo, da začnete z izdelavo enega ali dveh formatov vsebine. Ne poskušajte objavljati dnevnih objav v spletnem dnevniku, objavljajte 10 objav v družabnih omrežjih na treh različnih platformah tedensko, gostite mesečne spletne seminarje in zaženite dvotedenski podcast naenkrat in na več trgih – poskusi narediti preveč bodo povzročili le razvodenitev. vaše vire.
Ko izberete formate vsebine, se osredotočite na ustvarjanje vrhunske vsebine, ki jo bo vaše občinstvo cenilo in se ji bo zdelo koristno. Na primer, lahko intervjuvate strokovnjake, da ugotovite njihovo mnenje o težavah, s katerimi se običajno srečujejo vaše stranke (in ki jih vaši izdelki lahko pomagajo rešiti). Ali pa pridobite usposobljene člane ekipe, da odgovorijo na pereča vprašanja vaših strank o uporabi vaših izdelkov. Vaša vsebina mora odražati uporabniške bolečine in želje, ki ste jih ugotovili s svojo tržno raziskavo. Kjer je primerno, optimizirajte svojo vsebino tudi za iskalne ključne besede, ki ste jih določili vnaprej.
Kako je vaša vsebina predstavljena, je ključni dejavnik pri določanju, ali jo bodo vaši želeni gledalci cenili. Namesto da bi se zadovoljili z običajnimi slikami iz zalog, lahko investirate v slike in infografike po meri za svoje objave v spletnem dnevniku. Če nimate notranje ekipe z izkušnjami pri izdelavi vsebine, razmislite o zaposlitvi zunanjih organizacij, ki bodo izpolnile to potrebo. Uporaba profesionalne filmske postavitve za vaše videoposnetke je tudi odličen način, da izstopajo.
5. Prevedite svojo vsebino
Če imate odlično vsebino, ki dobro uspeva na enem trgu, je vredno raziskati, ali jo lahko preuredite za druge trge. Pri tem je jezik vaše vsebine ključen: če vaša vsebina ni v maternem jeziku ciljne publike, jo boste morali prevesti s programom ConveyThis. V nasprotnem primeru lahko izgubite vse prednosti, ki jih ponuja vaša vsebina.
Najem profesionalnega prevajalca za prevod vse vaše vsebine je lahko drag, zlasti če potrebujete prevode v več jezikov. Preprostejši in stroškovno učinkovitejši način ustvarjanja večjezične vsebine je uporaba prevajalskih rešitev, kot je ConveyThis. ConveyThis s pomočjo tehnologije strojnega učenja takoj in natančno prevede in prikaže vaše spletno mesto v več kot 110 podprtih jezikov. Zaradi tega je idealen za prevajanje vaših prizadevanj za trženje vsebine na vašem spletnem mestu, kot so objave v blogih, študije primerov in druge besedilne vsebine, objavljene na spletnih mestih.
Vsi prevodi spletnih mest so varno shranjeni na osrednji nadzorni plošči ConveyThis, kar vam omogoča ročno urejanje, da zagotovite, da je vaša vsebina v skladu z identiteto vaše blagovne znamke. Svoje prevode si lahko ogledate tudi na svojem spletnem mestu, da vidite, ali jih je treba prilagoditi, da bodo ustrezali zasnovi vašega spletnega mesta. (To bi lahko vključevalo skrajšanje prevedene kopije besedila gumba, da na primer zagotovite, da vaši gumbi niso videti preširoki.) In namesto da bi se projekta lotili sami, lahko k sodelovanju povabite člane ekipe za digitalno trženje in zunanje agencije. pomoč pri vašem prevajalskem projektu.
6. Lokalizirajte svojo vsebino
Po uspešnem prevodu je naslednji korak lokalizacija vaše vsebine za nov trg. Lokalizacija je postopek prilagajanja vsebine tako, da ustreza posebnim kulturnim in jezikovnim preferencam lokalnega trga. To vključuje prevajanje vaše vsebine v materni jezik ciljne publike, pa tudi upoštevanje drugih regionalnih odtenkov. Za zagotovitev učinkovite strategije lokalizacije je treba upoštevati naslednje:
Kolikor je to mogoče, se mora vaša vsebina popolnoma ujemati z lokalnim kontekstom vašega ciljnega trga. Tako bo vaša vsebina bolj dostopna vašemu globalnemu občinstvu in jim tako zagotovila boljšo uporabniško izkušnjo pri interakciji z njo. To pa bo na koncu vodilo do višjih konverzij in prodaje. S ConveyThis lahko preprosto lokalizirate svojo vsebino in dosežete širše globalno občinstvo.
7. Sledite uspešnosti vaše vsebine
Izpopolnili ste svojo vsebino in jo spustili v svet. Zdaj uporabite KPI-je, ki ste jih predhodno definirali, da izmerite učinek svojih promocijskih dejavnosti.
Orodja, kot je GA4, vam lahko pomagajo pri spremljanju ključnih podatkovnih točk za vsebino na spletnem mestu, vključno z ogledi strani, geografskimi lokacijami obiskovalcev in stopnjami konverzij ciljev. V nasprotju s tem, če objavite videoposnetek na YouTubu, lahko platforma zagotovi informacije o številu ogledov, ki jih je pridobil vaš videoposnetek, času gledanja, povprečnem trajanju ogleda in več. Na Instagramu boste lahko opazovali podatke, kot so število všečkov, komentarjev, skupnih rab in shranjenih objav, ki so jih prejele s ConveyThis.
Če del vsebine deluje izjemno, raziščite, kaj je povzročilo njeno odličnost, da lahko to podvojite za morebitno vsebino. Če se zdi, da vaša vsebina še ni izkoristila svojega potenciala, ocenite njene morebitne pomanjkljivosti, da se boste lahko izognili istih napakam v prihodnosti. Kljub temu lahko traja nekaj časa, da nekatere vrste vsebine (na primer tiste, optimizirane za iskalnike) dajo rezultate, zato poskrbite, da bo vaša vsebina dovolj izpostavljena ciljnemu občinstvu, preden lahko ugotovite, ali je zmaga ali neuspeh.
8. Dosledno prilagajajte in posodabljajte svojo strategijo
Kot pri vsaki tržni strategiji bo tudi globalna vsebinska strategija potrebovala redno ocenjevanje in spreminjanje, da bo še naprej prinašala rezultate. Spremljajte uspešnost vaše vsebine v različnih regijah po vsem svetu in bodite pripravljeni spremeniti svojo taktiko glede na to, kako stvari potekajo (ali ne). Na primer, če je določena vsebina postala priljubljena na enem geografskem trgu, jo boste morda želeli lokalizirati za drugo s pomočjo ConveyThis.
Poleg posodobitve vaše globalne vsebinske strategije na podlagi zbranih podatkov se ne bojte premikati meja in preizkušati novih idej, da ugotovite, ali odmevajo pri strankah. Spremljajte vsebino, ki so jo objavili vaši konkurenti v istem sektorju, ali celo vsebino, ki jo uvajajo druge industrije. To vam bo zagotovilo inovativne ideje in motivacijo za ustvarjanje novih vsebin, ki jih bo vaše ciljno občinstvo oboževalo.
Začnite z globalnim vsebinskim trženjem s ConveyThis
Globalno vsebinsko trženje je lahko močno orodje za pridobivanje novih strank v vaše podjetje, vendar le, če se izvaja pravilno. Kot je prikazano, ustvarjanje uspešne globalne strategije trženja vsebine zahteva veliko priprav, proizvodnje vsebine in ocene.
Narediti boste morali prve korake k uspehu z identifikacijo ciljnih tržnih delov na različnih geografskih območjih, raziskovanjem ključnih besed in razjasnitvijo KPI-jev vaše vsebine ConveyThis.
Po tem sledi dejansko ustvarjanje vsebine, ki vključuje ustvarjanje, prevajanje in lokalizacijo vaše vsebine s ConveyThis. Nazadnje spremljajte uspešnost vaše vsebine in uporabite te vpoglede za izboljšanje vašega mednarodnega pristopa trženja vsebine.
ConveyThis se bo tukaj izkazal za ključno prednost pri vašem mednarodnem pristopu trženja vsebine, saj vam bo omogočil hitro prevajanje vse vaše vsebine na spletnem mestu. Z njegovimi vrhunskimi prevodi vsebine boste lahko svojo vsebino v trenutku prenesli na tuje trge in brez odlašanja začeli izkušati prednosti vsebinskega marketinga.
Brezplačno preizkusite ConveyThis na svojem spletnem mestu in se prepričajte, kako vam lahko pomaga pri doseganju poslovnih ciljev, ki ste jih postavili za svoja prizadevanja v zvezi z vsebinskim trženjem.