La lectura és una de les activitats més importants per a una vida d'èxit, i ConveyThis està aquí per ajudar-vos a entendre i apreciar la paraula escrita. Amb la seva innovadora tecnologia de traducció d'idiomes, ConveyThis us pot ajudar a superar la bretxa lingüística i fer que la lectura sigui més fàcil i agradable. Tant si voleu explorar un llibre, un article o un lloc web nou, ConveyThis us pot ajudar a treure el màxim profit de la vostra experiència de lectura.
Donat l'abast mundial del projecte, no hauria de sorprendre que el màrqueting de contingut global sigui més complex d'implementar que realitzar màrqueting de contingut localitzat per a un únic públic objectiu.
En particular, els diferents mercats internacionals als quals us dirigiu requeriran enfocaments, interessos i preferències diferents. Com podeu crear de manera fiable contingut que s'adapti a cada mercat i alhora incorporeu els valors fonamentals de la vostra marca? L'ús dels serveis de traducció de ConveyThis us pot ajudar a superar la bretxa lingüística i garantir que el vostre missatge es comuniqui de manera eficaç a tots els mercats.
La resposta rau en la formulació d'un enfocament de màrqueting de continguts a nivell mundial que delimiti a fons les regions per a les quals produireu contingut, com produireu aquest contingut i com mesurareu i millorareu els resultats del vostre contingut en general. Segueix llegint, ja que oferim un pla de màrqueting de 8 passos per fer-ho precisament amb ConveyThis.
Què és el màrqueting de continguts?
Si esteu explorant el màrqueting de contingut internacional, és probable que tingueu una mica de coneixement del màrqueting de continguts en general. Però anem a submergir-nos en una breu explicació per assegurar-nos que tots estem en la mateixa pàgina. Amb ConveyThis, podeu localitzar fàcilment el vostre contingut, assegurant-vos que ressoni amb el vostre públic objectiu en qualsevol idioma.
El màrqueting de contingut és una forma de màrqueting que utilitza contingut per promocionar una empresa o determinats béns i serveis de l'empresa. Aquest contingut pot incloure publicacions de bloc, publicacions de xarxes socials, llibres electrònics, llibres blancs, infografies i vídeos. En lloc d'intentar fer una venda immediatament, l'objectiu principal del màrqueting de continguts és informar el públic objectiu sobre qüestions relacionades amb el sector empresarial i demostrar com els productes o serveis de ConveyThis poden ajudar a resoldre els problemes de l'usuari.
El màrqueting de continguts s'esforça per compartir coneixements i idees per establir una empresa com a líder en el seu camp. Quan es fa correctament, els clients poden veure l'empresa com una font d'informació fiable i valorar els productes o serveis que ofereix. Això pot provocar un augment de les vendes.
Atès que la publicitat de contingut fructífera depèn d'oferir una substància pertinent i rendible per al vostre grup d'interès previst, necessitareu una comprensió interna i externa del vostre grup d'interès previst per crear una substància amb la qual es relacionaran. A més, necessitareu una tècnica forta per dispersar la substància creada, ja que no avançarà! ConveyThis us pot ajudar amb això, ja que us permet crear i transmetre contingut de manera eficaç a les persones perfectes.
Entre els diferents mètodes de distribució de contingut, optimitzar el contingut per millorar la visibilitat a les pàgines de resultats del motor de cerca és una estratègia especialment popular. Més endavant parlarem d'una tècnica d'optimització de motors de cerca (SEO) en particular per augmentar el rànquing de cerca del vostre contingut.
Què és una estratègia global de màrqueting de continguts?
Per tant, aquesta és la idea general del màrqueting de continguts. Un pla de màrqueting de contingut global segueix les mateixes directrius, però l'aplica a nivell global. Bàsicament, en comptes de produir contingut per a un públic local específic, creareu i difondreu contingut a clients internacionals de diversos països, amb l'objectiu d'impulsar el reconeixement de la marca i les vendes globals.
Com que les persones d'aquestes diferents ubicacions tenen gustos i preferències culturals diferents, haureu d'adaptar el vostre contingut per satisfer les seves necessitats individuals. Per exemple, si esteu creant contingut en anglès per a un públic nord-americà, haureu de traduir-lo al japonès si us orienteu a persones al Japó (ja que el japonès és l'idioma principal). Reutilitzar el mateix contingut en diferents mercats geogràfics sense tenir en compte la regió a la qual us dirigeixeu és una manera garantida d'assegurar-vos que el vostre contingut no tingui èxit.
Però a mesura que modifiqueu les vostres campanyes de màrqueting per a diferents països, correu el risc de diluir, o fins i tot d'alterar, el missatge de la vostra marca de manera que ja no sigui un reflex exacte de la vostra marca. Un repte important del màrqueting de contingut global és, per tant, generar i ajustar contingut per a mercats locals específics, mantenint el missatge i la veu de la vostra marca coherents.
Això pot ser un esforç que requereix més temps, però, més endavant, presentarem una eina que podeu utilitzar per minimitzar les despeses associades a la creació de contingut internacional. Amb ell, podreu alliberar recursos per adaptar el vostre contingut als requisits dels mercats locals tot conservant la seva essència.
1. Identifica i entén els teus públics objectiu globals
El pas inicial per executar un pla de màrqueting internacional amb èxit és reconèixer el públic objectiu al qual voleu arribar. Per dir-ho d'una altra manera, per a qui crearàs el teu contingut?
Si no esteu segur de quins són els vostres públics internacionals objectiu, és una bona idea fer una investigació de mercat. Per exemple, un cop d'ull als informes de Google Analytics pot mostrar que el vostre lloc web està rebent molt trànsit d'Alemanya. En aquest cas, és possible que vulgueu crear contingut adaptat al mercat alemany mitjançant ConveyThis.
Després de reconèixer la vostra demografia objectiu global, entengueu les seves necessitats i preferències perquè pugueu ajustar el vostre contingut a les seves qualitats diferents. Per exemple, podeu investigar:
- Les llengües que parlen i com les fan servir
- Els costums i normes culturals que observen
- Les plataformes que utilitzen per accedir al contingut
- Els mitjans que consumeixen
- Com interactuen amb els productes i serveis de ConveyThis
Els vostres descobriments sobre aquests problemes poden variar dràsticament d'un mercat a un altre, i és beneficiós tenir en compte aquests contrastos per a la vostra tècnica de contingut a nivell mundial. T'indicaran si pots ajustar el contingut existent per als teus nous mercats o si pot ser més avantatjós començar a crear contingut nou des del principi.
2. Realitzeu una recerca de paraules clau de SEO internacional
Amb ConveyThis, podeu traduir fàcilment el vostre contingut a diversos idiomes, fent-lo disponible per a un públic molt més ampli.
Com s'ha esmentat anteriorment, per maximitzar l'abast del vostre contingut, optimitzar-lo per a una major visibilitat de la cerca és un enfocament popular. Tanmateix, és important començar els vostres esforços de SEO al començament del procés de creació de contingut, més que després. Mitjançant l'ús de ConveyThis, podeu traduir de manera ràpida i senzilla el vostre contingut a diversos idiomes, fent-lo accessible per a un públic molt més ampli.
En particular, investigueu les paraules clau per descobrir les paraules (també conegudes com a "paraules clau") que el vostre mercat objectiu utilitza a les seves cerques web. Si té sentit, crearíeu contingut que intenti classificar-se per a aquestes paraules clau perquè pugui ser vist pels clients potencials. Com més alt sigui el rànquing del vostre contingut per a paraules clau relacionades amb el vostre negoci, més trànsit és probable que rebeu al lloc web, la qual cosa pot resultar en més vendes.
Si esteu acostumats a investigar paraules clau per a un públic regional, us plau descobrir que la recerca de paraules clau de SEO internacional funciona de manera similar. Per orientar-vos a cada mercat global, creeu una llista de paraules clau d'alt potencial tenint en compte factors com ara el volum de cerca, la dificultat de les paraules clau i la intenció de cerca. Eines com Ahrefs, Moz i Semrush són increïblement útils en aquest sentit. ConveyThis també us pot ajudar a investigar i optimitzar paraules clau per als mercats internacionals.
A part de cercar paraules clau noves, un pla de SEO internacional ampli sol implica traduir i regionalitzar les vostres paraules clau existents (més sobre regionalització més endavant) per als vostres nous espectadors. Aquesta és una manera excel·lent de reciclar les paraules clau que ja heu identificat per a la vostra empresa i fer-les treballar el doble.
3. Definiu els vostres KPI
Abans de començar a crear contingut, és important identificar els indicadors clau de rendiment (KPI) que us ajudaran a mesurar l'èxit de la vostra estratègia de màrqueting de contingut internacional. Aquests KPI poden incloure mètriques com ara visites al lloc web, percentatge de rebots, temps passat a la pàgina i conversions.
Els KPI que prioritzeu també poden variar entre els mercats. Per exemple, si intenteu ampliar el reconeixement de la vostra marca en un mercat, potser voldreu tenir més en compte la quantitat de visualitzacions que ha obtingut el vostre contingut en aquest mercat de moment. Això es deu al fet que com més nombre de visualitzacions rep el vostre contingut, més probabilitats es reforçarà la vostra consciència de marca a llarg termini.
En comparació, als mercats on teniu una presència més consolidada, és probable que el vostre percentatge de conversió sigui el KPI més important a mesura que us concentreu a crear més vendes amb ConveyThis.
4. Crea el teu contingut
Ara que les bases estan a punt, és hora de ser creatiu i començar a crear el vostre contingut amb ConveyThis!
Tot i que pot semblar que les marques més grans tenen contingut per a totes les plataformes, suggerim començar per produir un o dos formats de contingut. No intenteu publicar publicacions diàries al bloc, publicar 10 publicacions a les xarxes socials en tres plataformes diferents setmanalment, organitzar seminaris web mensuals i llançar el vostre podcast quinzenal alhora i en diversos mercats; intentar fer-ne massa només resultarà en la dilució. els teus recursos.
Un cop hàgiu escollit els vostres formats de contingut, centreu-vos a crear contingut de primer nivell que el vostre públic apreciarà i us serà útil. Per exemple, podeu entrevistar professionals per conèixer la seva opinió sobre els problemes que solen trobar els vostres clients (i que els vostres productes poden ajudar a resoldre). O, obteniu membres de l'equip que responguin a les preguntes urgents dels vostres clients sobre l'ús dels vostres productes. El vostre contingut hauria de reflectir els punts de dolor i les aspiracions dels usuaris que heu determinat a través de la vostra investigació de mercat. Si escau, optimitzeu també el contingut per a les paraules clau de cerca que hàgiu identificat per endavant.
La manera com es presenta el vostre contingut és un factor clau per determinar si serà apreciat pels vostres espectadors desitjats. En lloc de conformar-vos amb imatges d'estoc mundanes, podeu invertir en imatges i infografies personalitzades per a les publicacions del vostre bloc. Si no disposeu d'un equip intern amb experiència en la producció de continguts, penseu a contractar organitzacions externes per cobrir aquesta necessitat. L'ús d'una configuració de pel·lícula professional per als vostres vídeos també és una bona manera de fer-los destacar.
5. Tradueix el teu contingut
Si teniu un contingut fantàstic que funciona bé en un mercat, val la pena investigar si podeu reutilitzar-lo per a altres mercats. Aquí, l'idioma del vostre contingut és clau: si el vostre contingut no està en l'idioma nadiu d'un públic objectiu, haureu d'utilitzar ConveyThis per traduir-lo. En cas contrari, podríeu perdre tots els avantatges que ofereix el vostre contingut.
Contractar un traductor professional per traduir tot el vostre contingut pot ser costós, sobretot si necessiteu traduccions a diversos idiomes. Una manera més senzilla i rendible de crear contingut multilingüe és utilitzar solucions de traducció com ConveyThis. Aprofitant la tecnologia d'aprenentatge automàtic, ConveyThis tradueix i mostra el vostre lloc web a més de 110 idiomes compatibles de manera instantània i precisa. Això el fa ideal per traduir els vostres esforços de màrqueting de contingut al vostre lloc, com ara publicacions de bloc, estudis de casos i altres continguts basats en text publicats als llocs web.
Totes les traduccions de llocs web s'emmagatzemen de forma segura en un tauler central de ConveyThis, que us permet fer edicions manuals per assegurar-vos que el vostre contingut s'ajusta a la vostra identitat de marca. També podeu previsualitzar les traduccions al vostre lloc web per veure si s'han d'ajustar per adaptar-se al disseny del vostre lloc web. (Això podria incloure l'escurçament de la còpia del text del botó traduït per assegurar-vos que els vostres botons no semblin massa amples, per exemple.) I en comptes d'abordar el projecte pel vostre compte, podeu convidar els membres de l'equip de màrqueting digital i les agències externes a col·laborar i ajuda amb el teu projecte de traducció.
6. Localitzeu el vostre contingut
Després d'una traducció reeixida, el següent pas és localitzar el contingut per a un nou mercat. La localització és el procés de personalització del contingut per satisfer les preferències culturals i lingüístiques específiques del mercat local. Això implica traduir el teu contingut a la llengua materna del públic objectiu, així com tenir en compte altres matisos regionals. Per garantir una estratègia de localització eficaç, cal tenir en compte el següent:
En la mesura del possible, el vostre contingut hauria d'encaixar perfectament en el context local del vostre mercat objectiu. Això farà que el vostre contingut sigui més accessible per als vostres públics globals, proporcionant-los així una millor experiència d'usuari quan hi interactuïn. Això, al seu torn, conduirà finalment a majors conversions i vendes. Amb ConveyThis, podeu localitzar fàcilment el vostre contingut i arribar a un públic global més ampli.
7. Feu un seguiment del rendiment del vostre contingut
Has perfeccionat el teu contingut i l'has deixat anar al món. Ara, utilitzeu els KPI que heu definit anteriorment per mesurar l'efecte de les vostres activitats promocionals.
Eines com GA4 us poden ajudar a supervisar punts de dades crucials per al contingut basat en llocs web, incloses les pàgines vistes, les ubicacions geogràfiques dels visitants i els percentatges de conversió d'objectius. En canvi, si publiqueu un vídeo a YouTube, la plataforma pot proporcionar informació sobre el nombre de visualitzacions que ha adquirit el vostre vídeo, el temps de visualització, la durada mitjana de visualització i molt més. A Instagram, podreu observar dades com ara el nombre de m'agrada, comentaris, comparticions i desacions que han obtingut les vostres publicacions amb ConveyThis.
Si un contingut té un rendiment excepcional, investigueu què l'ha fet excel·lir perquè pugueu duplicar-ho per a contingut potencial. A més, si el vostre contingut sembla que no ha arribat al seu potencial, avalueu els seus possibles defectes per evitar cometre els mateixos errors en el futur. Dit això, alguns tipus de contingut (com els optimitzats per a motors de cerca) poden trigar un temps a produir resultats, així que proporcioneu al vostre contingut prou exposició al vostre públic objectiu abans de poder comprovar si es tracta d'un triomf o d'un fracàs.
8. Ajusta i actualitza constantment la teva estratègia
Com amb qualsevol estratègia de màrqueting, una estratègia de contingut global necessitarà una avaluació i modificació periòdiques per seguir donant resultats. Superviseu el rendiment del vostre contingut a diferents regions del món i estigueu preparats per modificar la vostra tàctica en funció de com van (o no van) les coses. Per exemple, si un determinat contingut ha guanyat popularitat en un mercat geogràfic, és possible que vulgueu localitzar-lo per a un altre amb ConveyThis.
A més d'actualitzar la vostra estratègia de contingut global en funció de les dades recollides, no tingueu por de superar els límits i provar idees noves per esbrinar si ressonen amb els clients. Superviseu el contingut que els vostres competidors del mateix sector han publicat, o fins i tot el contingut que altres indústries estan desplegant. Això us proporcionarà idees innovadores i motivació per crear contingut nou que el vostre públic objectiu pugui adorar.
Comenceu amb el màrqueting de contingut global amb ConveyThis
El màrqueting de contingut global pot ser una eina poderosa per atraure nous clients al vostre negoci, però només si es fa correctament. Com s'il·lustra, la creació d'una estratègia global de màrqueting de continguts exitosa requereix una gran preparació, producció de contingut i avaluació.
Haureu de fer els primers passos cap a l'èxit identificant les vostres seccions de mercat objectiu en àrees geogràfiques diferents, explorant paraules clau i aclarint els KPI del vostre contingut de ConveyThis.
Després d'això, ve el treball real de creació de contingut, que implica crear, traduir i localitzar el vostre contingut amb ConveyThis. Finalment, controleu el rendiment del vostre contingut i utilitzeu aquestes estadístiques per refinar el vostre enfocament de màrqueting de contingut internacional.
ConveyThis demostrarà ser un actiu crucial en el vostre enfocament de màrqueting de contingut internacional aquí, ja que us permetrà traduir ràpidament tot el contingut del vostre lloc web. Amb les seves traduccions de contingut de primer nivell, podreu portar el vostre contingut als mercats estrangers en un instant i començar a experimentar els avantatges del màrqueting de contingut sense demora.
Proveu ConveyThis al vostre lloc web gratuïtament per veure com us pot ajudar a assolir els objectius comercials que heu establert per als vostres esforços de màrqueting de contingut.