Čas bez čísel, v niektorých z našich blogových príspevkov sme to spomenuli, že je možná potreba lokalizácie webových stránok. Pravdou je, že kľúčovým a základným prvkom, ktorý vám môže pomôcť viacjazyčne, je lokalizácia. Budete sa môcť spojiť s niekoľkými ľuďmi na celom svete, ak váš obsah bude odrážať kultúrnu známosť.
Je ľahké zapamätať si lokalizáciu zjavných aspektov vašej webovej stránky. Tieto zrejmé časti sú formáty, štýly, obrázky, texty atď., avšak ak prehliadnete niektoré zdanlivo „drobnejšie“ detaily, možno ste nezachytili kultúrne nuansy.
Tieto malé detaily môžu byť jemné a zložité, takže môže byť pre vás ťažké ich lokalizovať. To je dôvod, prečo sa tento článok zameria na päť (5) oblastí, o ktorých mnohí, vrátane tých, o ktorých neviete, že by ich mali lokalizovať. Keď si pozorne prejdete tento článok a podľa toho sa prispôsobíte všetkým jeho detailom, budete svedkami masívneho rastu v celosvetovom meradle.
Teraz začnime.
Prvá oblasť: interpunkčné znamienka
Je ľahké prehliadnuť lokalizáciu interpunkčných znamienok. Niektorí si môžu dokonca myslieť, že nie je potrebné uvažovať o lokalizácii interpunkčných znamienok. Aby ste však pochopili dôvod, uveďme ho takto: „Ahoj!“ v anglickom jazyku, zatiaľ čo „¡Hola!“ je v španielčine. Pozorný pohľad na tieto dve slová ukazuje, že v preklade slov je viac než len abecedy. Jasný rozdiel od oboch slov je v tom, ako sa používa výkričník (!). Je ľahké si myslieť, že všetky jazyky používajú rovnaký výkričník, kým neuvidíte tento príklad.
Bez ohľadu na to, čo robíte, dôležitosť interpunkčných znamienok nemôže byť prehnane zdôrazňovaná, pretože pomáhajú sprostredkovať správy jasným a zrozumiteľnejším spôsobom. Používanie interpunkčných znamienok sa datuje veľmi dlho, keď sa v starovekom Grécku a Ríme používali na označenie hovoriaceho zastaviť alebo zastaviť hovor. Časom však môžete byť svedkami významných zmien v rôznych kultúrach a medzi rôznymi jazykmi. Aby sme to ďalej ilustrovali, vedeli ste, že bodkočiarka nahrádza otáznik v dnešnej gréčtine a ako sa píše, píše sa tak, že bodkočiarka je vyvýšená bodka? Vedeli ste, že v japončine je plná bodka (.) pre bodky nahradená otvorenou bodkou (◦)? Vedeli ste tiež, že všetky interpunkčné znamienka v angličtine sú v arabčine, hebrejčine a urdčine v prevrátenej forme, pretože jazyky sa zvyčajne píšu sprava doľava?
Aj keď je pravda, že používanie interpunkčných znamienok sa na jednotlivých miestach líši, sú základnými zložkami zmysluplnej komunikácie. Pomáhajú dať vašim vetám väčší význam. Dávajte si preto pozor na používanie interpunkcie v jazyku vášho cieľa. Keď budete dodržiavať pravidlá, vaša správa bude správne a efektívne odovzdaná.
Druhá oblasť: Idiómy
Slovo za slovom prístup k prekladu je veľmi zlý, pokiaľ ide o preklad idiómov a idiomatických výrazov. Idiomatické výrazy sú natoľko kultúrne naklonené, že v rôznych mestách v rámci tej istej geografickej polohy môžu znamenať rôzne veci. V dôsledku toho je veľmi ťažké ich preložiť.
Napríklad výraz „jesť kuracie nohy“ v určitej oblasti Afriky znamená byť nepokojný. Predajne potravín v takejto oblasti si možno budú musieť dávať pozor na svoje reklamy a ich webová stránka môže byť citlivá na takéto idiomatické výrazy.
Keď správne používate idiómy, hovoríte publiku, že poznáte ich jazyk. Je veľmi efektívne mať dostatočné znalosti o kultúre, aby ste mohli efektívne používať idiómy. Ak sa však s ním nesprávne zaobchádza, môže sa stať chaotickým a nebude vás dobre prezentovať pred vašim publikom.
Jeden populárny príklad, ktorý mnohí počuli, je o nesprávnom preklade hesla Pepsi do čínskeho jazyka. „Pepsi vás privedie späť k životu“ neznamená „Pepsi privedie vašich predkov späť z hrobu“, ako sa objavilo na čínskom trhu. Preto je najlepšie starostlivo preložiť idiómy, kým sa to premietne do problémov vonku.
Niekedy bude veľmi ťažké nájsť presnú frázu alebo niečo bližšie k idiómu v cieľovom jazyku. Ak sa to stane, namiesto vynucovania toho, čo nie je vhodné, bude najlepšie to úplne vyhodiť alebo odstrániť.
Tretia oblasť: Farby
Farby sú viac než len pekný vzhľad. V rôznych častiach sveta to môže byť vnímané odlišne.
Prvým príkladom, ktorý zvážime pod farbou, sú ľudia z Namíbie. Keď farba ako zelená vyzerá rovnako, je stále veľmi možné, že ľudia Himba zaznamenajú variácie v tej istej farbe. prečo? Je to preto, že už majú niekoľko názvov pre zelené farby s rôznymi odtieňmi.
Druhým príkladom je používanie červenej farby medzi Indiánmi. Pre nich je znakom lásky, krásy, čistoty, zvodnosti a plodnosti. A niekedy ho používajú na znázornenie životných udalostí, ako je manželstvo. Zatiaľ čo u Indov je to tak, Thajci spájajú červenú farbu s nedeľou. Je to preto, že majú špecifickú farbu pre každý deň v týždni.
Spôsob dekódovania farieb sa líši v závislosti od jazyka a kultúry. Keď si uvedomíte, ako vnímajú farby, pomôže vám to dosiahnuť správne použitie farieb.
Teraz si predstavte, aké pôsobivé bude vaše posolstvo, keď starostlivo vyberiete farby pre svoj obsah. Môžete si myslieť, že je to niečo celkom ľahké a jednoduché a v skutočnosti sa to nepočíta, ale keď to dôkladne zvážite a budete podľa toho konať, urobíte to výnimočným medzi vašimi konkurentmi. Uistite sa, že ste zvyknutí na to, čo každá farba znamená v zacielenej lokalite a pre cieľové publikum. Využite to a budete prekvapení, ako to zlepší posolstvo, ktoré odovzdávate.
Štvrtá oblasť: Odkazy
Spôsob, ako môžete mať vylepšený obsah a tiež úspešne presmerovať návštevníkov vašich webových stránok na ďalšie zdroje, ktoré budú pravdepodobne chcieť preskúmať, sú odkazy.
Napríklad čítate určité informácie na španielskej stránke a chcete si prezrieť iné zdroje, pretože odkazy sú už na stránke, na ktorej sa nachádzate. Ale na vaše prekvapenie sa dostanete na japonskú stránku. ako sa budeš cítiť? Takto to vyzerá, keď si odkazy na svojom webe neprispôsobujete a nelokalizujete.
Používateľská skúsenosť nebude povzbudivá, ak vaša webová stránka nebude odrážať personalizáciu. Ak jazyk vašej stránky a jazyk stránok, na ktoré sa odkazuje, nie sú konzistentné, používateľská skúsenosť nemusí byť príjemná a bude to vyzerať ako zbytočné úsilie. Preto sa uistite, že odkazy na vašich webových stránkach majú rovnaký jazyk ako jazyk vašich preložených webových stránok.
Keď to urobíte, poskytujete miestny obsah, ktorý bude relevantný pre vaše publikum. Môžete to urobiť jednoducho prekladom vašich externých odkazov pomocou ConveyThis a vaše globálne publikum bude mať z prehliadania vašich webových stránok skvelý používateľský zážitok.
Piata oblasť: Emojis
Na rozdiel od minulosti, keď sa emotikony často nepoužívajú, v súčasnosti ich máme takmer všade. Stala sa súčasťou lexikónu používateľov internetu tak, že mnohí ju nevyužijú ani v profesionálnej komunikácii ani deň. Je ľahké vyjadriť emócie, keď nie je príležitosť na komunikáciu tvárou v tvár.
Používanie emotikonov však nie je univerzálna prax. V skutočnosti majú rôzni používatelia rôzny postoj k jeho používaniu.
Štúdia napríklad naznačuje, že Spojené kráľovstvo uprednostňuje starý štýl emodži, zatiaľ čo pre Kanaďanov je bežné používať emotikony súvisiace s peniazmi, v skutočnosti dvojnásobne ako iné národy. A čo emotikony súvisiace s jedlom? Toto je bežné medzi USA. Francúzi sú známi svojimi emotikonmi súvisiacimi s romantikou. Arabi používajú emoji slnka viac ako ktokoľvek iný, keď Rus uprednostňuje snehové vločky.
Výber emotikonov je niečo, na čo by ste si mali dávať pozor pri preklade a lokalizácii obsahu. Napríklad emodži s palcom hore môžu ľudia z Blízkeho východu a Grécka vnímať ako urážlivé, zatiaľ čo úsmev neznamená šťastie na čínskom území.
Preto si pred výberom akéhokoľvek emoji urobte rozsiahly prieskum a uvedomte si posolstvo, ktoré sa snažíte odovzdať svojmu cieľovému publiku. Ak chcete vedieť, čo každý z emotikonov znamená, navštívte stránku emojipedia a dozviete sa o nich .
Tieto oblasti, o ktorých sme diskutovali, nemusia byť dôležité pre lokalizáciu vašich webových stránok, pretože ostatní na to nemusia mať čas. Tento článok diskutoval o piatich (5) oblastiach, o ktorých mnohí, vrátane tých, o ktorých neviete, že by ich mali lokalizovať. Ak si pozorne prejdete tento článok a podľa toho sa prispôsobíte všetkým jeho detailom, budete svedkami masívneho rastu v celosvetovom meradle.ConveyThisje efektívny pri zvládaní všetkých aspektov, ktoré je potrebné lokalizovať na vašich webových stránkach.