Prezentujte ConveyThis komukoľvek: Zvládnutie výšky
Komunikácia o hodnote lokalizácie webových stránok
V našom čoraz globálnejšom digitálnom prostredí je lokalizácia online skúseností nevyhnutná na zapojenie medzinárodného publika. Pre tých, ktorí nepoznajú preklad a lokalizáciu, však môže byť náročné pochopiť dôležitosť prispôsobenia webových stránok rôznym jazykom a kultúram.
Tento komplexný sprievodca poskytuje stratégie a body na diskusiu na jasné vyjadrenie obchodného vplyvu lokalizácie webových stránok skeptickému alebo nevedomému publiku. Čítajte ďalej a dozviete sa techniky na presvedčivé vysvetľovanie týchto pojmov manažmentu, kolegom, klientom a partnerom.
Definovanie lokalizácie a prekladu webových stránok
Predtým, ako sa ponoríte do špecifík, pomôže vám, aby ste si ujasnili niektoré kľúčové pojmy:
Lokalizácia – Proces prispôsobenia webovej stránky tak, aby rezonovala s jazykom, kultúrou a preferenciami cieľového medzinárodného trhu. Presahuje rámec jednoduchého prekladu.
Preklad – Prevod textového obsahu z jedného jazyka do druhého ľudskými alebo automatizovanými prostriedkami. Súčasť lokalizácie.
Transcreation – Kreatívne prepisovanie správ na prispôsobenie miestnej kultúre verzus priamy preklad.
Lokalizácia webových stránok využíva preklad, transkreáciu, kultúrnu adaptáciu a technickú optimalizáciu na vytváranie skúseností prispôsobených medzinárodným používateľom. Konečným cieľom je zmysluplné sprostredkovanie značky naprieč geografickými oblasťami.
Obchodný prípad pre lokalizáciu
Zabezpečenie buy-inu pre lokalizáciu webových stránok si vyžaduje vyjadrenie konkrétnych výhod. Prispôsobte posolstvo tomu, čo u vášho publika najviac rezonuje. Medzi potenciálne výhody patrí:
- Zvýšená medzinárodná návštevnosť a zapojenie webových stránok
- Vyššie zahraničné konverzné pomery a tržby
- Rozšírené povedomie o značke a preferencie v zahraničí
- Podnikanie zamerané na budúcnosť pre viacjazyčný web
- Uvoľnenie prístupu na lukratívne zahraničné trhy
- Pozitívne vnímanie globálnej značky vďaka rozmanitosti
Pre lídrov založených na údajoch poskytnite štatistiky o veľkosti neanglického internetového publika, ich vyššej interakcii s lokalizovanými stránkami a percente, ktoré uprednostňuje nákup vo svojom rodnom jazyku. Lokalizácia je strategickým motorom rastu.
Riešenie možných mylných predstáv
Tí, ktorí túto oblasť nepoznajú, môžu mať určité mylné predstavy, ktoré treba prekonať:
Lokalizácia je len o preklade – kvalitná lokalizácia v skutočnosti zahŕňa oveľa viac ako len prevod textu medzi jazykmi. Vizuálne aktíva, kultúrne nuansy, technická optimalizácia a ďalšie musia byť prispôsobené holisticky.
Náš produkt vyhovuje všetkým kultúram – úspešná lokalizácia si v skutočnosti často vyžaduje vylepšenie dizajnu produktu, funkcií a správ tak, aby boli v súlade s medzinárodnými preferenciami. Nepredpokladajte univerzálnu príťažlivosť.
Angličtina je dostatočná – Zatiaľ čo mnohí zahraniční používatelia vedia trochu po anglicky, marketing pre nich výlučne v angličtine obmedzuje príťažlivosť. Prejavenie rešpektu prostredníctvom ich rodného jazyka je rozdiel.
Kvalitný preklad je jednoduchý – Profesionálny ľudský preklad vyžaduje odborné znalosti na zvládnutie zložitých jazykových nuancií, terminológie a tónu. Automatizovaný preklad má tiež obmedzenia. Správna lokalizácia je umenie a veda.
Zdôraznite sofistikovaný, multidisciplinárny charakter lokalizácie. Ak je dobre vykonaná, podporuje neúmerný rast v zámorí vytváraním skutočných kultúrnych spojení.
Výpočet nákladov na lokalizáciu
Rozpočtové publikum si môže dávať pozor na náklady na lokalizáciu. Aj keď sú potrebné investície, zdôraznite, že:
- Náklady na lokalizáciu sú menšie v porovnaní s adresovateľnou trhovou príležitosťou
- Návratnosť často výrazne prevyšuje počiatočné výdavky
- Technológia a automatizácia pomáhajú znižovať náklady na ľudský preklad
- Postupné zavádzanie umožňuje kontrolu nad výdavkami a rizikom
Pre webovú lokalizáciu vyvažuje hybridný preklad stroj + človek náklady, rýchlosť a kvalitu. Nástroje ako ConveyThis spájajú automatizáciu s odbornosťou ľudí na požiadanie.
V porovnaní so zastaranými plne manuálnymi procesmi umožňujú moderné riešenia lokalizáciu za predtým nepredstaviteľné ceny. Umiestnite to ako investíciu, nie iba ako výdavok.
Riešenie problémov technickej zložitosti
Niektorí sa môžu obávať, že vykonávanie lokalizácie je technicky náročné. Zdôraznite však, ako moderné riešenia zjednodušujú proces:
- Integrujte sa priamo s platformami CMS ako WordPress alebo Shopify
- Rýchlo automaticky zistite a preložte text stránok pomocou automatizácie
- Udržujte prekladovú pamäť a slovníky pre konzistentnú terminológiu
- Umožnite spoluprácu medzi internými a externými zainteresovanými stranami
- Spravujte dôležité technické aspekty, ako sú metadáta SEO a značky hreflang
- Pred zverejnením povoľte zobrazenie ukážky preložených stránok
- Poskytujte intuitívne ovládacie panely, ktoré nevyžadujú žiadne znalosti v oblasti kódovania
So správnou platformou môže byť spustenie lokalizovanej lokality rýchle a nenáročné aj pre netechnické tímy. Ťažké zdvíhanie sa rieši v zákulisí.
Definovanie akčného plánu a ďalších krokov
Zmiernite obavy poskytnutím jasného plánu pre pragmatické ďalšie kroky:
- Začnite s bezplatnou skúšobnou verziou a ukážte svoje schopnosti z prvej ruky
- Zamerajte počiatočný preklad na najhodnotnejšie stránky a jazyky na základe príležitosti/údajov
- Merajte dopad lokalizácie prostredníctvom definovaných KPI, ako je medzinárodná návštevnosť
- Načrtnite budúce plány expanzie prispôsobené preukázanému dopytu
- Zvýraznite dostupný zákaznícky servis a technickú podporu
Vďaka cielenému hernému plánu na okamžitú akciu môžu tvorcovia rozhodnutí s istotou zelenú lokalizovať webovú stránku a potom ju rozšíriť na základe preukázaných výsledkov.
Zvýraznenie toho, ako vyzerá úspech
Oživte výhody predvedením príkladov domácich značiek, ktoré uspeli vďaka lokalizácii:
- Americký softvérový gigant zaznamenal po lokalizácii pre kľúčové ázijské trhy nárast registrácií o viac ako 200 %.
- Popredná nemecká automobilka zrýchlila prístup k latinskoamerickým kupujúcim prekladom záznamov na svojej brazílskej stránke elektronického obchodu.
- Britský maloobchodný predajca módy zvýšil návštevnosť talianskych webových stránok o 96 % v priebehu 6 mesiacov po spustení lokalizovaného talianskeho prostredia.
- Kanadská e-learningová platforma dramaticky rozšírila ich španielsku študentskú základňu prekladom ich stránok a marketingového obsahu.
Citujte relevantné prípadové štúdie a údaje od kolegov z ich odvetvia, ktorí tiež využívajú globálne príležitosti prostredníctvom lokalizácie. Príklady z reálneho sveta prinášajú hmatateľné výhody.
Lokalizácia umožňuje digitálny rast vo viacjazyčnom svete
Pre globálne organizácie je expanzia za domáce hranice nevyhnutnosťou, aby získali nových zákazníkov a podporili rast. Lokalizácia prináša podmanivé digitálne zážitky, ktoré presahujú jazyk a kultúru. So správnym partnerom pre lokalizačné riešenie je teraz efektívne zapojenie medzinárodného publika online na kľúč.
Hoci je potrebné počiatočné vzdelanie o konceptoch, údajoch a osvedčených postupoch, väčšina publika rýchlo ocení presvedčivú hodnotovú ponuku lokalizácie, ak je správne zostavená. Najmä vzhľadom na rýchly elektronický obchod a digitálne prijatie na celom svete je budúcnosť internetu nepochybne viacjazyčná.
Prostredníctvom premyslených správ prispôsobených každému publiku je možné sprostredkovať silu lokalizácie. Pokrok začína najprv osvetlením možností a potom vytýčením jasnej cesty vpred. Osvojte si lokalizáciu a odomknite nové online príležitosti kdekoľvek.
Dajte mi vedieť, či by ste chceli, aby som akýmkoľvek spôsobom rozšíril alebo upravil túto príručku o komunikovaní výhod lokalizácie webových stránok. V prípade potreby rád poskytnem ďalšie podrobnosti, body rozhovoru alebo perspektívy.
Ste pripravení začať?
Preklad, oveľa viac než len znalosť jazykov, je zložitý proces.
Dodržiavaním našich tipov a používaním ConveyThis budú vaše preložené stránky rezonovať u vášho publika a budú sa cítiť ako pôvodné v cieľovom jazyku.
Aj keď to vyžaduje úsilie, výsledok je obohacujúci. Ak prekladáte webovú stránku, ConveyThis vám môže ušetriť hodiny vďaka automatickému strojovému prekladu.
Vyskúšajte ConveyThis zadarmo na 7 dní!
