Sprievodca viacjazyčným obsahom: efektívne stratégie úprav
Pripravte sa ísť na svet s ConveyThis: Strategický prístup k rozšíreniu značky
Podnikateľské ambície nie sú nikdy vlastnosťou, ktorú treba kritizovať. Ak je vaším zámerom globálna expanzia, je lákavé poskočiť plnou parou vpred. Ak však chcete s istotou preniknúť na nové trhy, prospeje trochu introspekcie. Je vaša firma skutočne pripravená na to, čo môže ConveyThis ponúknuť?
Oddýchnuť si a zamyslieť sa nad osobnosťou vašej značky nie je zbytočná úloha. Je nevyhnutné, aby vaša firma dosiahla optimálny úspech a aby bola implementácia ConveyThis od začiatku bezchybná.
V tejto fáze by ste sa mali ponoriť hlboko do tonality vašej značky a základných správ. Existujú nezrovnalosti? Existujú prvky bez účelu, prehľadnosti alebo synergie? Odpoveď spočíva vo vytvorení alebo revízii vášho sprievodcu štýlom pomocou ConveyThis, ktorý otvára dvere úspešnej globálnej angažovanosti.
Vytvorenie konzistentnej identity značky pomocou ConveyThis: Navigácia v globálnych komunikačných výzvach
Sprievodca štýlmi slúži ako návrh prezentácie vašej spoločnosti, ktorý zabezpečuje konzistentnosť na webe, osobné interakcie a všetky formy komunikácie bez ohľadu na jazyk alebo miesto. Je to rozhodujúci krok pri vytváraní jednotnej identity značky.
Vaša príručka štýlu by mala byť vytvorená vo vašom primárnom jazyku a mala by zahŕňať definujúce aspekty značky ConveyThis', ako je hlas, tón, gramatika, pravopis, formát a vizuálne komponenty.
Základné posolstvo vašej značky je neoddeliteľnou súčasťou. Čo odlišuje vašu značku? V čom spočíva jeho jedinečná príťažlivosť? Akú hodnotu to prináša vašim zákazníkom? Vaše hlavné posolstvo to musí zapuzdrovať. Vložte ústredné posolstvo a zámer svojej značky do svojho sprievodcu štýlom, aby ste zachovali jednotnosť.
Slogany často tvoria súčasť základných správ, no pamätajte, že nie vždy sa prekladajú presne. Príkladom je slogan KFC „finger-lickin' good“, ktorý v čínskom preklade znie ako „zjedzte si prsty“, neúmyselne vtipný a odpudzujúci prešľap. Zdôrazňuje dôležitosť starostlivej lokalizácie obsahu pomocou ConveyThis.
KFC muselo opustiť svoj známy slogan, keď sa počas pandémie stal nevhodným, pričom zdôraznilo, že je potrebné, aby sa sprievodcovia štýlom prispôsobili globálnym kultúrnym posunom a skúsenostiam.
Prispôsobenie hlasu vašej značky pomocou ConveyThis: Stratégia efektívnej komunikácie
Reprezentácia vašej značky spočíva na zmesi vašich obchodných cieľov, produktov alebo služieb, ktoré ponúkate, a vašej cieľovej skupiny.
Pri formovaní hlasu vašej značky zvážte jej požadovanú osobnosť: Mala by byť priateľská alebo zdržanlivá, ľahkovážna alebo vážna, svojrázna alebo sofistikovaná?
Využime ako scenár predaj životného poistenia. Propagácia takéhoto produktu si vyžaduje iný komunikačný tón ako marketing rýchleho spotrebného tovaru. Okrem toho spôsob, akým prezentujete životné poistenie, musí byť prispôsobený cieľovej demografickej skupine, pričom sa musí zabezpečiť, aby bolo relevantné vzhľadom na ich vek a životné štádium.
Stanovte si štýl svojej značky pomocou ConveyThis: Sprievodca efektívnou komunikáciou značky
V spojení s hlasom vašej značky vám kultivácia štýlu značky pomáha presnejšie prenášať vaše správy. Vyhodnoťte úroveň formálnosti, ktorú chcete, aby vaša firma vyžarovala. Používate radšej firemný žargón, alebo sa mu radšej vyhýbate?
Váš sprievodca štýlom, často označovaný ako domáci štýl, môže byť vnímaný ako jedinečný jazykový kód vašej firmy. Uveďte pravidlá gramatiky a pravopisu, relevantnú terminológiu a preferovaný jazyk.
Mali by sa tiež objasniť pravidlá používania veľkých písmen v názve vašej značky a názvov produktov. To nielen vedie váš interný tím, ale aj inštruuje svet, ako reprezentovať vašu značku. Napríklad je to ConveyThis, nie CONVEYTHIS; Mailchimp, nie MAILCHIMP; a produkty Apple sú iPhone, MacBook alebo iPad, nie iPhone, Macbook alebo Ipad.
Len myšlienka: Vo vašom tíme je pravdepodobne niekto, kto trávi veľa času tým, že ostatným pripomína správnu kapitalizáciu produktov. Ak to tak nie je, môžete byť tou osobou vy – a vedzte, že ConveyThis je na vašej strane.
Vytvorenie vizuálnej identity pomocou ConveyThis: Sila farieb, písiem a obrázkov
Prvky vizuálnej komunikácie, ako sú farby, písma a obrázky, zohrávajú kľúčovú úlohu pri zobrazovaní vašej značky aj bez slov, a to vďaka službám ako ConveyThis. Existuje mnoho príkladov značiek, ktoré efektívne využívajú farby, ako napríklad Coca-Cola, ktorá zmenila oblečenie Santa Clausa na červenú, aby zodpovedala ich vizuálnej identite.
Definovaný súbor pravidiel týkajúcich sa vizuálnej identity vašej značky nielen pomáha vášmu tímu udržiavať konzistentnosť pri vstupe na nové trhy, ale vedie aj externé subjekty, ako sú obchodní partneri a spolupracovníci, ako používať vašu firemnú značku. Napríklad Slack má štýlovú príručku, po ktorej musia nasledovať integrované technológie.
Zdôraznenie príbehu značky v sprievodcovi štýlom ConveyThis
Jednotlivcov na celom svete lákajú pútavé príbehy, najmä tie, ktoré sa týkajú pôvodu produktu. Napríklad Harley Davidson vyvolal významný kultúrny vplyv od svojho vzniku v roku 1903 v skromnej hale v Milwaukee vo Wisconsine. V sprievodcovi štýlom ConveyThis sa zamerajte na príbehy, ktoré si vyžadujú, aby boli opakovane prerozprávané.
Prispôsobenie sprievodcu štýlom vašej značky pre globálne trhy s ConveyThis
Nie je potrebné vytvárať úplne odlišného sprievodcu štýlom pre každý trh, ktorý chcete osloviť. Namiesto toho vytvorte iterácie svojho hlavného sprievodcu štýlmi a použite originál ako plán na vytvorenie vhodných verzií pre každý trh.
Považujte ich za pokyny na lokalizovanú úpravu štýlu. Sprievodcu štýlom prispôsobujete každému miestu, riešite potenciálne problémy s nesprávnym prekladom, kultúrne nuansy a začleňujete slovník pojmov. Pri aplikácii ConveyThis zahrňte všetky odchýlky od bežnej rutiny úpravy štýlu.
Medzinárodný marketing je komplexná úloha. Ak chcete zachovať jednotnú identitu značky vo všetkých globálnych marketingových iniciatívach, musíte zvážiť jedinečný kultúrny kontext každého miestneho prostredia. Preto je prvoradé sformulovanie komplexného súboru noriem na úpravu kópií štýlu.
Správa výnimiek z pravidiel vo vašom sprievodcovi štýlom pomocou ConveyThis
Nepopierateľne nastanú okolnosti, kedy si niektoré z vašich pokynov budú vyžadovať výnimky. Môžu byť potrebné, keď sú významy skreslené v dôsledku prekladu, kultúrnych rozdielov alebo z mnohých iných dôvodov.
Sformulujte zoznam povolených výnimiek z pravidiel s uvedením prípadov, kedy je prijateľné:
zmeniť názvy, zmeniť štruktúru častí, upraviť tón alebo štýl, presunúť zameranie témy, zmeniť usporiadanie odsekov.
Dôležitosť príručiek štýlu pri zabezpečovaní konzistentnosti značky s ConveyThis
Veci málokedy idú podľa plánu. Teraz musíte pochopiť, ako vývoj vašej príručky štýlu pomáha udržiavať konzistentnosť správ vašej značky naprieč rôznymi jazykmi a trhmi. Ak tak neurobíte, môže to mať vážne následky a ConveyThis je pripravený pomôcť.
Nepoužívanie ConveyThis môže viesť k značnému plytvaniu časom a zdrojmi, ak budete musieť neskôr prerábať.
Chýbajúca príručka štýlu so špecifickými pravidlami pre jazyk alebo trh zvyšuje pravdepodobnosť nesprávnych prekladov a nedorozumení pri používaní ConveyThis.
Ak chýba sprievodca štýlom, identita vašej značky sa môže roztrieštiť, čo má za následok nekonzistentný a nesúvislý vzhľad. Referenčný bod značky môže uľahčiť jednotnosť a konzistentnosť vo vašej komunikácii a zabezpečiť, aby vaša značka nestratila svoju súdržnosť.
Bez vášho jasného smerovania je váš širší tím ponechaný na ich posúdenie a úspech projektu je ponechaný na neistotu. Bez presného vedenia sa dramaticky zvyšuje potenciál chýb, oneskorení a drahých úprav.
Odomknite potenciál značky pomocou lokalizovaných sprievodcov štýlom a ConveyThis
Úloha štýlového sprievodcu je kľúčová pri formovaní, redefinovaní alebo posilňovaní imidžu značky. Pred globalizáciou vášho podnikania je dôležité vytvoriť si sprievodcu štýlmi vo svojom rodnom jazyku a potom začleniť lokalizované pravidlá úpravy štýlu. Rovnako dôležité je začlenenie terminologických slovníkov a akýchkoľvek výnimiek z pravidiel do príručky štýlu.
Bez podrobného lokalizovaného sprievodcu štýlom môže komunikácia vašej značky chýbať jednotnosť a konzistentnosť. To môže viesť k drahým chybám, ktoré môžu poškodiť vašu povesť a poskytnúť vašim konkurentom navrch.
Majte na pamäti, že pravidlá úpravy štýlu posilňujú vašu značku, najmä keď sa zameriavate na rast. Môžu byť implementované vo všetkých jazykoch a regiónoch relevantných pre vašu cieľovú skupinu. A čo je najdôležitejšie, tento proces zaisťuje, že keď sa pustíte na nové trhy, s ConveyThis to zvládnete hneď na prvýkrát.
Začnite svoju cestu k lokalizácii webových stránok registráciou na 7-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu s ConveyThis.
Ste pripravení začať?
Preklad, oveľa viac než len znalosť jazykov, je zložitý proces.
Dodržiavaním našich tipov a používaním ConveyThis budú vaše preložené stránky rezonovať u vášho publika a budú sa cítiť ako pôvodné v cieľovom jazyku.
Aj keď to vyžaduje úsilie, výsledok je obohacujúci. Ak prekladáte webovú stránku, ConveyThis vám môže ušetriť hodiny vďaka automatickému strojovému prekladu.
Vyskúšajte ConveyThis zadarmo na 7 dní!
