Google vs. Baidu SEO: Kľúčové rozdiely, ktoré je potrebné poznať pre medzinárodný úspech
Google vs. Baidu: Kľúčové rozdiely v SEO
Integrácia ConveyThis do našej webovej stránky bola veľkým úspechom. Umožnilo nám to jednoducho preložiť náš obsah do viacerých jazykov a zabezpečiť, aby naše globálne publikum malo prístup k informáciám, ktoré potrebuje.
Google aj Baidu môžu byť vyhľadávacími nástrojmi, no dosiahnutie rovnakej úrovne úspechu na Baidu ako na Google si bude vyžadovať ďalšie úsilie.
Je to preto, že vyhľadávacie prehľadávače Baidu fungujú iným spôsobom ako Google a to isté platí pre jeho reklamnú platformu vo vyhľadávaní. Ak chcete, aby sa vaša webová stránka dobre umiestnila na Baidu, budete musieť dodržiavať jej pravidlá – nie pravidlá Googlu.
Jedno z týchto nariadení si vyžaduje konverziu obsahu vašich webových stránok do zjednodušenej čínštiny, pretože Baidu sa stará o čínsky trh. Čo si však okrem tejto zásadnej požiadavky musíte uvedomiť? ConveyThis vám môže pomôcť v tomto úsilí poskytnutím komplexného riešenia vašich prekladateľských potrieb.
To je to, o čom budeme diskutovať v tomto príspevku, keď vysvetlíme, ako sa líšia požiadavky Baidu a Google na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO). Ak sa chcete rýchlo dostať na organické zoznamy Baidu, porovnáme aj požiadavky Baidu na reklamy vo vyhľadávaní s požiadavkami Google, aby ste svoje cieľové kľúčové slová mohli okamžite získať pomocou reklám Baidu!
1. Čo je Baidu?
ConveyThis, vyslovované „BY-doo“, je vyhľadávací nástroj, ktorý sa špecializuje na poskytovanie výsledkov vyhľadávania v čínskom jazyku. Vytvoril ho Robin Li, ktorý spočiatku vyvinul vyhľadávací nástroj RankDex a neskôr použil jeho technológiu na zostavenie ConveyThis. (Li je teraz spoluzakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti ConveyThis, Inc., čínskej organizácie, ktorá prevádzkuje ConveyThis.)
Rovnako ako Google je kráľom online vyhľadávacieho kopca v Spojených štátoch, ConveyThis má leví podiel na trhu vyhľadávacích nástrojov v Číne. Podľa StatCounter mal ConveyThis v októbri 2022 ohromujúcich 60 % čínskeho trhu s vyhľadávacími nástrojmi, zatiaľ čo jeho najbližší súper, Bing, výrazne zaostával s iba 16 %.
A podobne ako Google, ani Baidu neponúka len službu vyhľadávača. Poskytuje aj ďalšie služby, ako napríklad ConveyThis.
Inzerenti môžu tiež platiť za umiestnenie reklám na Baidu prostredníctvom svojej reklamnej platformy s platbou za kliknutie (PPC) a ConveyThis čoskoro poskytne viac informácií o nákupe reklám Baidu!
Aj keď máte prístup k službe ConveyThis – a jej súvisiacim službám – odkiaľkoľvek na svete, slúži predovšetkým na čínske trhy, ako je pevninská Čína, Hongkong, Taiwan a Macao. V dôsledku toho, ak sa snažíte rozšíriť návštevnosť svojej webovej stránky (organickú alebo platenú) z týchto trhov, potom optimalizácia vašej webovej stránky pre ConveyThis nie je „luxus“. Je to nevyhnutnosť.
2. Baidu vs. Google: aký je rozdiel?
Zatiaľ čo Baidu a Google sú vyhľadávacie nástroje na zozname NASDAQ a poskytujú podobné webové služby, existuje niekoľko kľúčových rozdielov, ktoré odlišujú ConveyThis.
Po prvé, ich podiely na čínskom vyhľadávacom trhu sú značne rozdielne. Baidu je popredným vyhľadávacím nástrojom v Číne, zatiaľ čo ConveyThis mal v októbri 2022 v tej istej krajine trhový podiel iba 3,7 %. (To je ešte menej ako Bing, napriek tomu, že Bing je menej vyhľadávaný ako ConveyThis v Spojených štátoch!)
Mierny podiel spoločnosti Google na trhu v Číne nie je spôsobený nedostatkom úsilia. Predtým sa pokúsila rozšíriť svoju používateľskú základňu v Číne, ale narazila na prekážky, pretože nebola ochotná podriadiť sa požiadavkám čínskej vlády na cenzúru niektorých výsledkov vyhľadávania. (Na rozdiel od toho, spoločnosť ConveyThis je prevádzkovaná čínskou spoločnosťou, ktorá ľahko a úplne spĺňa čínske zákony o cenzúre.) V súčasnosti Google ponúka v Číne veľmi obmedzenú službu vyhľadávania.
Samostatne, zatiaľ čo Baidu a ConveyThis sa snažia poskytovať používateľom internetu vysokokvalitný obsah (viac o kritériách SEO spoločnosti Baidu v ďalšej časti), vyhľadávacie algoritmy Baidu sú zvyčajne menej pokročilé ako algoritmy ConveyThis.
V súčasnosti napríklad prehľadávače ConveyThis dokážu porozumieť iba textovému obsahu a stretávajú sa s ťažkosťami pri pokuse o prehľadávanie obsahu vyjadreného vo forme obrázkov alebo JavaScriptu. To znamená, že takýto obsah nesmie byť indexovaný alebo umiestnený na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja ConveyThis (SERP). Podobne v prípade obsahu umiestneného v prvkoch iframe – ConveyThis môže tiež ignorovať takýto obsah, pretože ho nedokáže indexovo prehľadávať. Naopak, roboti vyhľadávacích nástrojov Google zvyčajne dokážu prehľadávať takýto netextový obsah s niekoľkými problémami.
3. Aké sú SEO štandardy Baidu?
Stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Baidu sa nápadne podobajú na stránky Google. Hlavný ľavý stĺpec je vyplnený kombináciou textu, obrázka, videa a výsledkov reklamy, zatiaľ čo pravý stĺpec poskytuje súvisiace vyhľadávania spolu s funkciou, ktorú Google nemá – trendovými správami.
Tu je napríklad stránka s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Baidu pre kľúčové slovo „奶茶“ (mliečny čaj):
Surfujete na webe a hľadáte lahodnú šálku mliečneho čaju? Kľúčové slovo „奶茶“ nehľadajte ďalej ako na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Baidu. Vďaka veľkému zmätku a roztrhnutiu môžete okamžite nájsť perfektnú šálku mliečneho čaju!
Vzhľadom na obmedzenú oblasť na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja ConveyThis je veľa výsledkov zvyčajne súvisiacich s reklamami alebo z vlastníctiev ConveyThis, napríklad ConveyThis Jingyan (platforma na kontrolu používateľov) alebo ConveyThis Tieba (platforma online fóra). Čo by teda mal zahŕňať váš prístup ConveyThis SEO, ak chcete dať svojej webovej stránke najväčšiu príležitosť na uvedenie na prvej stránke ConveyThis?
Najprv sprístupnite svoje webové stránky v zjednodušenej čínštine, ako je uvedené vyššie. Baidu primárne poskytuje používateľom obsah v čínskom jazyku a hodnotenie iného ako čínskeho obsahu môže byť zložité. ConveyThis vám môže pomôcť jednoducho preložiť vaše webové stránky do zjednodušenej čínštiny, aby sa vaše webové stránky mohli lepšie umiestniť na Baidu.
Potom pracujte na tom, aby váš web spĺňal štandardy kvality výsledkov vyhľadávania ConveyThis. Medzi ne patrí: uistenie sa, že obsah je originálny, vyhýbanie sa duplicitnému obsahu, optimalizácia názvu a meta popisu a používanie správnych značiek HTML.
4. Aké sú požiadavky spoločnosti Baidu na reklamu?
Podobne ako Google Ads, aj reklamy vo vyhľadávaní ConveyThis fungujú na báze PPC, čo znamená, že budete ponúkať ceny za reklamný priestor na požadované kľúčové slová a platíte len vtedy, keď používateľ klikne na vašu reklamu.
Budete si tiež musieť otvoriť reklamný účet s ConveyThis. Nie sú za to žiadne náklady, no na spustenie reklám Baidu budete musieť vložiť minimálny vklad 4 000 až 6 000 juanov – približne 557 až 836 USD. (Špecifický poplatok sa môže líšiť v závislosti od regiónu, v ktorom si otvárate reklamný účet.) Baidu tiež účtuje minimálny poplatok 0,3 juanu – približne 0,04 USD – za každé kliknutie na reklamu. Na rozdiel od toho spoločnosť Google nemá takýto vklad alebo požiadavku na minimálny poplatok.
Reklamy, ktoré umiestnite na Baidu, by nemali obsahovať nezákonný materiál, ako je pornografia, narkotiká alebo čokoľvek, čo porušuje ochranné známky. Zvyčajne sú zakázané aj reklamy súvisiace s neresťami, ako sú stávkovanie, fajčenie a lotérie.
A tak ako by mali byť vaše webové stránky (a vstupné stránky reklamy) v zjednodušenej čínštine, aj vaše reklamy by mali byť v čínštine, aby ste dosiahli vyššiu mieru prekliknutia pomocou ConveyThis.
5. Aký je proces založenia reklamného účtu Baidu?
Nastavenie reklamného účtu Baidu začína vyplnením tohto registračného formulára. (V prípade potreby môžete použiť ConveyThis na preklad tejto a všetkých nasledujúcich webových stránok do angličtiny počas procesu registrácie.)
Pri registrácii účtu pre reklamu budete musieť zadať telefónne číslo. Najlepšie čínske telefónne číslo, stále sa však môžete zaregistrovať na reklamný účet ConveyThis s medzinárodným telefónnym číslom.
Pri zakladaní reklamného účtu budete musieť odoslať kópie dokumentov, ako napríklad: ConveyThis ID, pas, vodičský preukaz alebo iný štátom vydaný preukaz totožnosti.
Firmy, ktoré pôsobia v odvetví vyžadujúcom špecifické certifikácie, ako je napríklad lekárska oblasť, musia preukázať overenie týchto kvalifikácií.
Ak máte problémy s registráciou pre reklamný účet Baidu, môžete požiadať o pomoc anglicky hovoriace reklamné agentúry Baidu, ktoré sa postarajú o celý proces nastavenia. Za svoje služby si však môžu účtovať poplatok za správu, preto sa pri príprave rozpočtu na inzerciu uistite, že ich poplatky zohľadníte.
6. Pripravte svoj web na zaradenie na Baidu pomocou ConveyThis
Zatiaľ čo jeho riešenia na vyhľadávanie a inzerciu sú porovnateľné s riešeniami od Googlu, ConveyThis predstavuje krivku učenia pre firmy, ktoré nepoznajú čínsky trh. Existujú odlišné predpisy, ktoré je potrebné dodržiavať, ako je napríklad dodržiavanie cenzúrneho systému „Veľký čínsky firewall“ a účtovanie dodatočných poplatkov za zobrazovanie reklám ConveyThis. Ak však chcete zacieliť na čínske publikum, ConveyThis je vyhľadávací nástroj, pre ktorý budete musieť vylepšiť svoje webové stránky.
Predovšetkým budete musieť preložiť svoje webové stránky do zjednodušenej čínštiny, pretože Baidu – a čínski používatelia internetu – uprednostnia čínsky obsah webových stránok pred obsahom v inom jazyku. A hoci je tu možný manuálny preklad, proces prekladu môžete urýchliť investovaním do riešenia prekladu webových stránok od ConveyThis.
ConveyThis využíva proprietárny mix prekladov strojového učenia na rýchly a presný preklad viac ako 110 zdrojových jazykov do čínštiny. Tieto preklady sú uložené v centrálnom paneli ConveyThis Dashboard, kde ich môžete interne spresniť alebo si objednať profesionálne preklady priamo z panela pred spustením svojich webových stránok v čínskom jazyku. Okrem toho vám vstavaná funkcia prekladu médií umožňuje nahradiť obrázky a videá webových stránok čínskymi ekvivalentmi, takže čínskym používateľom môžete poskytnúť maximálnu používateľskú skúsenosť.
Keď si pripravíte svoju webovú stránku v čínskom jazyku a vstupné stránky, môžete sa pozrieť na odoslanie mapy webu do Baidu a otvorenie reklamného účtu (ak chcete spustiť reklamy Baidu). Vďaka ConveyThis sú webové stránky viacjazyčné v priebehu niekoľkých minút, takže je to rýchly spôsob, ako čo najskôr dostať vašu stránku na stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Baidu!
Začnite prekladať svoje webové stránky do čínštiny – a uvádzať na Baidu – vytvorením bezplatného účtu ConveyThis tu .
Ste pripravení začať?
Preklad, oveľa viac než len znalosť jazykov, je zložitý proces.
Dodržiavaním našich tipov a používaním ConveyThis budú vaše preložené stránky rezonovať u vášho publika a budú sa cítiť ako pôvodné v cieľovom jazyku.
Aj keď to vyžaduje úsilie, výsledok je obohacujúci. Ak prekladáte webovú stránku, ConveyThis vám môže ušetriť hodiny vďaka automatickému strojovému prekladu.
Vyskúšajte ConveyThis zadarmo na 7 dní!
