Úspešná správa lokalizácie webových stránok pomocou ConveyThis
Kompletný sprievodca lokalizáciou webových stránok
Globálne rozšírenie vášho podnikania si vyžaduje premyslené prispôsobenie vašej online prítomnosti miestnemu významu. Lokalizácia webových stránok je komplexný proces prispôsobenia obsahu webových stránok kultúrne a lingvisticky tak, aby skutočne rezonoval s medzinárodným publikom.
Tento podrobný sprievodca obsahuje osvedčené osvedčené postupy a stratégie na efektívnu lokalizáciu vašich webových stránok pre každý nový trh, ktorý chcete zaujať. Postupujte podľa týchto krokov, aby ste odstránili trenie, vytvorili autentické spojenia a odomkli príležitosti organického rastu na celom svete.
Pochopenie hodnoty lokalizácie webových stránok
Vo svojom jadre sa lokalizácia posúva ďaleko za rámec základného prekladu, aby hlboko zaangažovala zahraničných spotrebiteľov podľa ich vlastných podmienok pochopením regionálnych potrieb, preferencií a kultúrnych noriem.
Správna implementácia lokalizácie zásadne odstraňuje bariéry a vytvára dôveru u medzinárodných návštevníkov preukázaním rešpektu k ich identite. To umožňuje bezproblémový organický rast na globálnych trhoch.
Zoberme si príklad Dr. Oetkera, nemeckej nadnárodnej pekárenskej značky. Pri expanzii do Talianska čelili výzve predávať nemecké mrazené pizze v domovine pizze.
Dr. Oetker prekonal túto prekážku a stal sa top talianskou značkou mrazenej pizze lokalizáciou ich identity. Prijali miestne príťažlivú taliansku značku Cameo namiesto toho, aby tvrdohlavo predávali pod svojím nemeckým titulom Dr. Oetker. Toto malé, ale zmysluplné rozhodnutie o lokalizácii sa ukázalo ako mimoriadne úspešné.
Tento príklad poukazuje na to, aké dôležité sú pri lokalizácii aj jemné kultúrne nuansy. Zákazníci reagujú pozitívne, keď rozpoznáte ich jedinečné potreby a prispôsobíte sa im, a nie univerzálny prístup. Lokalizácia odráža váš záväzok vytvárať skutočné spojenia.
Medzi výhody premyslenej lokalizácie webových stránok patria:
- Bezproblémový vstup na nové medzinárodné trhy odstránením kultúrnych bariér
- Získanie konkurenčnej výhody demonštrovaním miestneho porozumenia
- Zlepšenie celkovej používateľskej skúsenosti pre návštevníkov z rôznych kultúr
- Podpora väčšej spokojnosti, lojality a angažovanosti zákazníkov
- Otváranie nových tokov príjmov z doteraz nevyužitých zahraničných trhov
Dôkladný prieskum návratnosti investícií do lokalizácie ukazuje, že každý 1 dolár investovaný do lokalizácie vašej webovej lokality generuje priemernú návratnosť prírastkových príjmov 25 USD. Čísla hovoria samy za seba – lokalizácia je overený vysoko výnosný globálny kanál zapojenia a rastu.
Pochopenie základných prvkov lokalizácie
Lokalizácia sa často spája so základným prekladom, ale v skutočnosti je to oveľa viacrozmerný proces s rôznymi odtieňmi. Efektívna lokalizácia webových stránok si vyžaduje komplexné preskúmanie a optimalizáciu celej používateľskej skúsenosti vo viacerých dimenziách.
Niektoré základné prvky, ktoré je potrebné zvážiť pri lokalizácii, zahŕňajú:
- Preklad textu na stránke do jazykov vhodných pre každý cieľový región
- Prispôsobovanie obrázkov, videí, grafiky a ikon tak, aby boli kultúrne vhodné a vyhýbali sa neúmyselnému urážaniu
- Úprava tónu správ, propagačných akcií a celkového obsahu tak, aby boli v súlade s miestnymi preferenciami
- Dodržiavanie príslušných regionálnych predpisov a požiadaviek, ktoré môžu ovplyvniť obsah stránky
- Používanie správnych formátov dátumu, mien, merných jednotiek a syntaxe špecifických pre dané miesto
Spoločne tieto prvky umožňujú vytvoriť komplexnú skúsenosť šitú na mieru konkrétne pre cieľový trh a nie použiť univerzálny prístup. Efektívna lokalizácia je komplexná a nezanecháva žiadne detaily.
Je tiež dôležité poznamenať, že lokalizácia je hlbšia ako preklad textu na povrchu. Preložený obsah musí byť stále prispôsobený tak, aby používal známy miestny jazyk, relevantné kultúrne príklady a idiómy, preferované komunikačné štýly, vhodné obrázky a farby a ďalšie.
Jednoduchým doslovným prevodom textu bez spresnenia chýbajú kľúčové nuansy potrebné na hlbokú interakciu. Lokalizácia musí odrážať prirodzené chápanie na viacerých úrovniach.
Inventár a zisťovanie obsahu
Prvou výzvou je identifikácia celého rozsahu textového a vizuálneho obsahu na vašom webe, ktorý si vyžaduje lokalizáciu, ktorá môže byť pochovaná medzi stránkami a aplikáciami.
Namiesto bezvýsledných pokusov o ručnú inventarizáciu obsahu použite inteligentný prekladateľský softvér ako ConveyThis na programové zisťovanie všetkých textových prvkov na vašom webe, ktoré sú vhodné na preklad. To zahŕňa stránky, blogy, aplikácie, súbory PDF, dynamický obsah a ďalšie.
Nástroj naskenuje celú štruktúru a okamžite vytvorí úplný audit obsahu, čím ušetrí obrovské manuálne úsilie. Získate tiež istotu, že sa neprehliadnu žiadne zdroje.
Definujte pravidlá a pokyny prekladu
Ďalej vytvorte pokyny, ktoré prekladateľom pomôžu dosiahnuť konzistentnosť. Definujte terminologické slovníky popisujúce slová a frázy špecifické pre značku, ktoré by sa nikdy nemali prekladať doslovne.
Poskytnite tiež sprievodcov štýlmi popisujúcich tón, povolené gramatiky, pravidlá formátovania a ďalšie preferencie. To pomáha pri súdržnom preklade medzi rôznymi lingvistami.
Vykonávať preklady
Teraz prichádza na rad samotný preklad textu. ConveyThis okamžite poskytuje strojové preklady pomocou najmodernejších motorov AI ako efektívneho východiskového bodu.
Potom môžete manuálne upraviť dôležité sekcie lokality alebo podľa potreby priradiť profesionálnych ľudských lingvistov. Výber závisí od požiadaviek, jazykov a zdrojov.
ConveyThis umožňuje spoluprácu s internými a externými prekladateľmi priamo v platforme pre efektívnejšie vykonávanie. Integrovaná prekladová pamäť zaznamenáva preklady, aby pomohla zachovať konzistentnosť správ v priebehu času.
Spustite lokalizované lokality
Po preklade je potrebné lokalizovaný obsah zverejniť online v jazykových verziách stránky.
ConveyThis automaticky štruktúruje preložený text do podadresárov špecifických pre daný jazyk na spustenie na kľúč. To umožňuje prezentovať lokalizované skúsenosti bez práce IT.
Po dokončení 4-fázového procesu je vaša viacjazyčná webová stránka pripravená zaujať publikum v ich rodnom jazyku. Aplikujte tento pracovný postup vo všetkých cieľových regiónoch.
Dosiahnite plynule nové medzinárodné trhy
Produkty a služby prispôsobené jednej kultúre nie vždy rezonujú univerzálne bez prispôsobenia. Nuance vytvára angažovanosť.
Napríklad pochopenie toho, že určité farebné kombinácie môžu na niektorých ázijských trhoch znamenať smútok, môže viesť k lepšiemu výberu dizajnu. Lokalizované správy sa lepšie spájajú.
Dôkladná lokalizácia odstraňuje neviditeľné kultúrne bariéry a poskytuje príjemné a relevantné zážitky, ktoré sú prispôsobené špeciálne pre medzinárodných návštevníkov. To uľahčuje organickú expanziu mimo len domácich regiónov.
Globálne zlepšenie celkového používateľského zážitku
Okrem prenosu správ zahŕňa lokalizácia webových stránok aj prispôsobenie dizajnu a rozloženia stránky pre ideálne prostredie v rôznych jazykoch.
Napríklad elegantne prispôsobené variabilné rozšírenie textu zaisťuje, že dôležité informácie nebudú skrátené alebo neelegantne zabalené. Jazyky písané sprava doľava tiež vyžadujú zrkadlá rozloženia stránky. Lokalizované formáty dátumu vytvárajú známosť.
Návštevníci chcú, aby boli stránky dostupné v ich jazyku, ale aj prezentované pomocou miestnych štandardov, s ktorými sú zvyknutí denne komunikovať. Ak toto neposkytnete, hrozí odcudzenie medzinárodného publika.
Podpora väčšej spokojnosti a lojality zákazníkov
Najväčším výsledkom premyslenej lokalizácie je vytváranie skutočných a trvalých spojení s medzinárodnými návštevníkmi webových stránok.
Ukázanie, že ste si dali námahu, aby ste pochopili, kto sú a čo rezonuje, vytvára významnú dobrú vôľu na ľudskej úrovni. Signalizuje rešpekt k ich kultúre, ktorý nie je len prianím ich podnikania.
To motivuje k vyššej úrovni spokojnosti, interakcii s vašou značkou a opakovaným nákupom. Lokalizácia pomáha prejsť od chladných transakčných skúseností k humanizovaným vzťahom, ktoré podporujú lojalitu.
Záver
Tento výkonný softvér eliminuje zložitosť pri vykonávaní lokalizácie webových stránok v akomkoľvek rozsahu alebo v nekonečných jazykoch. ConveyTo vám umožňuje zamerať sa čisto na efektívne sprostredkovanie vašej značky lokálne, a nie na technické detaily.
Začnite lokalizovať svoju online prítomnosť v priebehu niekoľkých minút pomocou ConveyThis. Odstráňte geografické bariéry a zapojte globálne publikum prostredníctvom kultúrne prispôsobených zážitkov, ktoré odrážajú ich miestne potreby a preferencie. Nechajte ConveyThis odomknúť plný medzinárodný potenciál vašej značky.
Ste pripravení začať?
Preklad, oveľa viac než len znalosť jazykov, je zložitý proces.
Dodržiavaním našich tipov a používaním ConveyThis budú vaše preložené stránky rezonovať u vášho publika a budú sa cítiť ako pôvodné v cieľovom jazyku.
Aj keď to vyžaduje úsilie, výsledok je obohacujúci. Ak prekladáte webovú stránku, ConveyThis vám môže ušetriť hodiny vďaka automatickému strojovému prekladu.
Vyskúšajte ConveyThis zadarmo na 7 dní!
