4 stratégie, ako zaujať medzinárodné publikum pútavým obsahom
Globalizácia vašej značky: Základné stratégie na dosiahnutie multikultúrnych trhov
Expandovať za lokálne hranice a etablovať svoju značku v medzinárodnej sfére je spoločným cieľom mnohých firiem a subjektov. Ak je vaším cieľom rozšíriť sféru vplyvu alebo zvýšiť počet lojálnych zákazníkov, je dôležité rozpoznať komponenty, vďaka ktorým váš obsah rezonuje s rôznymi etnickými a kultúrnymi skupinami.
Preniknutie na nové trhy však predstavuje jedinečný súbor výziev. Existujú špecifické kultúrne nuansy, ktoré musíte pochopiť a podľa toho upraviť svoj obsah. Globálny trh je mozaikou rôznych potrieb a očakávaní.
V tomto článku sa ponoríme do štyroch účinných taktík, vďaka ktorým bude váš obsah pre globálne publikum neodolateľný a postaví vašu značku do neprebádaných výšin. Od polyglotného obsahu až po integráciu multimediálnych funkcií podrobne preskúmame základné aspekty, ktoré tvoria víťazný medzinárodný marketingový prístup.
Takže bez ďalších okolkov sa vrhnime na túto cestu.
Prekračovanie jazykových bariér: Rozšírenie globálneho dosahu vášho obsahu
Hoci sa to môže zdať zrejmé, význam stvárnenia obsahu v materinskom jazyku diváka sa často podceňuje. Výskumná správa od Common Sense Advisory odhaľuje, že ohromujúcich 72,1 % online používateľov sa prikláňa k webovým stránkam prezentovaným v ich vlastnom jazyku. Je zrejmé, že viacjazyčné prispôsobenie vášho obsahu môže vášmu podniku poskytnúť obrovské výhody.
Zvážte túto perspektívu: ak vaši zamýšľaní diváci nepoznajú jazyk použitý vo vašom obsahu, môžu mať problémy s jeho porozumením, čo môže viesť k neporiadku alebo nezáujmu. To sa môže prejaviť stratou potenciálnych klientov a znížením celkového účinku vášho obsahu.
Predstavte si napríklad podnik, ktorý sa pokúša osloviť klientov v Španielsku, no jeho webová stránka je len v angličtine. Nielenže budú vaše webové stránky vynechané z vyhľadávacích nástrojov vo vašej cieľovej krajine, ale španielski návštevníci webu nemusia rozumieť ponukám, ktoré propagujete, aj keď na vašu webovú stránku narazia.
Na záver, význam prekladu obsahu do rôznych jazykov nemožno preceňovať, pokiaľ ide o efektívne zacielenie na globálne publikum a zabezpečenie toho, aby bol váš obsah ocenený.
Domovská stránka Bradery
To sa dá dosiahnuť využitím prekladovej a lokalizačnej pomoci. Začať s prekladom vašej webovej stránky je strategický krok, pretože je to pravdepodobne jeden z počiatočných bodov interakcie pre vašich potenciálnych nových zákazníkov, najmä ak pôsobíte v oblasti elektronického obchodu.
Vytváranie kultúrneho obsahu: Sprievodca pre medzinárodnú expanziu
Rozhodujúcim aspektom tvorby obsahu, ktorý rezonuje globálne, je prispôsobenie vášho posolstva tak, aby vyhovovalo miestnej kultúre, jazyku a kontextu vášho zamýšľaného publika.
Proces lokalizácie zahŕňa integráciu miestnych kultúrnych nuancií a hovorových výrazov do preloženého obsahu, čím sa zvyšuje jeho relatabilita pre čitateľov v cieľovom regióne.
Tu je niekoľko kľúčových bodov, ktoré je potrebné zvážiť pri prispôsobovaní obsahu rôznym kultúram a kontextom:
Preskúmajte miestne tradície a kultúrnu štruktúru krajiny, pre ktorú vytvárate obsah:
Ponorte sa do jedinečných metód komunikácie, interakcií, presvedčení, hodnôt, spoločenských noriem a slávností cudzej krajiny. Toto ponorenie pomôže pochopiť jedinečné jemnosti miestnej kultúry a kontextu, ktoré môžu ovplyvniť príjem vášho obsahu.
Použite lokalizovaný jazyk:
Návrh obsahu využívajúci jazyk, ktorý sa odráža u čitateľov z rôznych krajín. Môže to zahŕňať miestne hovorové výrazy, gramatiku, pravopis, idiómy, metafory alebo iné lingvistické výbery. Tieto nuansy robia váš obsah autentickejším a zrozumiteľnejším pre medzinárodných čitateľov, a preto je dôležité, aby bol váš obsah oboznámený s vaším novým trhom.
Vykonajte prieskum trhu:
Znalosť preferencií, záujmov a obáv vašej cieľovej skupiny je základom pri vytváraní obsahu, ktorý s ňou rezonuje. Prieskum trhu môže ponúknuť neoceniteľné informácie o tom, ako najlepšie lokalizovať váš obsah, aby bol relevantný a atraktívny pre medzinárodných čitateľov.
Pri jemnejších detailoch buďte opatrní:
Prvky ako rozloženie, farebná schéma a výber písma môžu výrazne ovplyvniť vplyv vášho obsahu. Preto zabezpečte, aby tieto prvky boli v súlade s miestnymi kultúrnymi konvenciami a kontextom. Pri preklade obsahu do jazykov so zápisom sprava doľava, ako je arabčina, musíte zvážiť konkrétnejšie aspekty dizajnu.
Využitie multimédií: výkonný nástroj na zapojenie globálneho publika
Začlenenie multimediálnych prvkov, ako sú vizuály, zvuk a video do vášho obsahu, je účinnou stratégiou na upútanie medzinárodného publika.
Tieto zložky uľahčujú hlbšie, emocionálne spojenie, ktoré presahuje obmedzenia písaného textu, ktoré sa niekedy môžu stratiť v preklade v dôsledku rôznych kultúrnych interpretácií a jazykových prekážok.
Kampaň Nike „Never Too Far Down“ efektívne ilustruje tento prístup. Predstavením známych športovcov ako LeBron James a Cristiano Ronaldo spolu s dynamickou grafikou a zvukom priniesli silné a nezabudnuteľné posolstvo.
Multimediálne prostriedky, ako napríklad tie, ktoré používa Nike, sú nielen vizuálne podmanivé, ale dokážu preklenúť jazykové bariéry a osloviť širšie demografické skupiny na rôznych trhoch, ktoré nemusia plynule hovoriť anglicky alebo ktorí pri konzumácii digitálnych médií uprednostňujú vizuály pred textom. Vďaka tomu sú ich kampane globálne komunikatívnejšie v porovnaní so samotnými tradičnými marketingovými stratégiami.
Multimediálny a vizuálny obsah navyše zvyšuje pravdepodobnosť, že váš obsah bude prečítaný, šírený a zainteresovaný. Vizuály, ako sú fotografie a videá, infografiky, grafy a tabuľky, dokážu rozdeliť text a sprostredkovať informácie rýchlejšie a efektívnejšie. Zvuk, animácie a interaktívne funkcie navyše zlepšujú zapojenie používateľov a zapamätateľnosť obsahu.
Vzhľadom na kľúčovú úlohu sociálnych médií pri propagácii multimediálnych aktív zvážte generovanie nového obsahu, aby ste využili príležitosti, ktoré ponúka vaše rozširujúce sa medzinárodné publikum.
Vzhľadom na to zvážte pri vytváraní nových vizuálov nasledovné:
- Vyberte vizuálne a multimediálne prvky, ktoré rezonujú s vašou cieľovou demografickou skupinou.
- Dávajte pozor na farebnú schému vašich vizuálov a grafiky.
- Zabezpečte, aby boli vaše vizuálne a multimediálne prvky prístupné všetkým, vrátane osôb so zdravotným postihnutím. Dá sa to dosiahnuť poskytovaním titulkov, zvukových popisov pre videá a alternatívneho textu pre obrázky.
- Optimalizujte svoje vizuálne a multimediálne prvky pre zariadenia s menšou obrazovkou.
- Ak do obrázkov začleňujete text, nezabudnite vygenerovať preloženú verziu pre svoje globálne trhy.
Orientácia v globálnom SEO: Tipy na zvýšenie viditeľnosti pre medzinárodné publikum
Využitie optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) je nevyhnutné na zlepšenie vašej digitálnej prítomnosti a dostupnosti. Údaje odhaľujú, že viac ako 93 % návštevnosti webu je riadených vyhľadávacími nástrojmi, ako je Google, ktoré nasadzujú algoritmy na hodnotenie webových stránok a ich stránok na základe relevantnosti, kvality a používateľskej skúsenosti.
S medzinárodným publikom sa SEO stáva obzvlášť dôležitým, pretože môže používať odlišné kľúčové slová alebo výrazy v ich rodnom jazyku na vyhľadávanie podobného obsahu. Nedostatočná optimalizácia kľúčových slov by mohla brániť zobrazovaniu obsahu vo výsledkoch vyhľadávania, čo by nepriaznivo ovplyvnilo jeho viditeľnosť a zapojenie.
Tu je návod na efektívne SEO pre váš obsah:
- Začnite s prieskumom kľúčových slov a fráz bežne používaných v cieľovom jazyku alebo regióne. Nástroje ako Google Keyword Planner, SEMrush alebo Ahrefs môžu pomôcť pri identifikácii populárnych a relevantných kľúčových slov a fráz spojených s vaším obsahom.
- Pokračujte v preklade obsahu svojich webových stránok a vykonávaní medzinárodného výskumu kľúčových slov, aby ste určili tie vhodné pre vaše cieľové trhy.
Preklad, oveľa viac než len znalosť jazykov, je zložitý proces.
Dodržiavaním našich tipov a používaním ConveyThis budú vaše preložené stránky rezonovať u vášho publika a budú sa cítiť ako pôvodné v cieľovom jazyku.
Aj keď to vyžaduje úsilie, výsledok je obohacujúci. Ak prekladáte webovú stránku, ConveyThis vám môže ušetriť hodiny vďaka automatickému strojovému prekladu.
Vyskúšajte ConveyThis zadarmo na 7 dní!
