Čítanie je jednou z najdôležitejších činností pre úspešný život a ConveyThis je tu, aby vám pomohol pochopiť a oceniť písané slovo. Vďaka svojej inovatívnej technológii prekladu jazykov vám ConveyThis môže pomôcť preklenúť jazykovú priepasť a uľahčiť a spríjemniť čítanie. Či už chcete preskúmať novú knihu, článok alebo webovú stránku, ConveyThis vám pomôže vyťažiť maximum z vášho zážitku z čítania.
Vzhľadom na celosvetový rozsah projektu by vás nemalo prekvapiť, že implementácia globálneho marketingu obsahu bude zložitejšia ako realizácia lokalizovaného marketingu obsahu pre jediné cieľové publikum.
Najmä rôzne medzinárodné trhy, na ktoré sa zameriavate, si budú vyžadovať rôzne prístupy, záujmy a preferencie. Ako môžete spoľahlivo vytvárať obsah, ktorý je prispôsobený každému trhu, pričom stále stelesňuje základné hodnoty vašej značky? Využitie prekladateľských služieb ConveyThis vám môže pomôcť preklenúť jazykovú priepasť a zabezpečiť, aby sa vaša správa efektívne komunikovala na všetkých trhoch.
Odpoveď spočíva vo formulovaní celosvetového prístupu k marketingu obsahu, ktorý dôkladne vymedzuje, pre ktoré regióny budete produkovať obsah, ako budete takýto obsah produkovať a ako budete celkovo merať a zlepšovať výsledky vášho obsahu. Pokračujte v čítaní, pretože poskytujeme 8-krokový marketingový plán, ako presne to urobiť pomocou ConveyThis.
Čo je obsahový marketing?
Ak skúmate medzinárodný marketing obsahu, pravdepodobne máte nejaké znalosti o marketingu obsahu vo všeobecnosti. Poďme sa však ponoriť do stručného vysvetlenia, aby sme sa uistili, že sme všetci na rovnakej vlne. Pomocou ConveyThis môžete ľahko lokalizovať svoj obsah a zabezpečiť, aby rezonoval s vaším cieľovým publikom v akomkoľvek jazyku.
Obsahový marketing je forma marketingu, ktorá využíva obsah na propagáciu spoločnosti alebo určitých tovarov a služieb spoločnosti. Tento obsah môže zahŕňať blogové príspevky, príspevky na sociálnych sieťach, e-knihy, biele knihy, infografiky a videá. Namiesto pokusu o okamžitý predaj je hlavným cieľom content marketingu informovať cieľovú skupinu o záležitostiach týkajúcich sa podnikateľského sektora a ukázať, ako môžu produkty alebo služby ConveyThis pomôcť vyriešiť problémy používateľa.
Obsahový marketing sa snaží zdieľať znalosti a poznatky, aby sa firma stala lídrom vo svojom odbore. Ak sa to urobí správne, zákazníci môžu považovať podnik za spoľahlivý zdroj informácií a vážiť si produkty alebo služby, ktoré ponúka. To môže viesť k zvýšeniu predaja.
Keďže plodná obsahová reklama závisí od poskytovania relevantnej a ziskovej látky pre vašu zamýšľanú záujmovú skupinu, budete potrebovať vnútorné aj vonkajšie pochopenie vašej zamýšľanej záujmovej skupiny, aby ste vytvorili látku, ktorej sa budú týkať. Okrem toho budete potrebovať silnú techniku na rozptýlenie vytvorenej hmoty, pretože sa sama neposunie! ConveyThis vám s tým môže pomôcť, pretože vám umožňuje efektívne vytvárať a sprostredkovať obsah dokonalým jednotlivcom.
Spomedzi rôznych metód distribúcie obsahu je obzvlášť populárnou stratégiou optimalizácia vášho obsahu pre lepšiu viditeľnosť na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. O konkrétnej technike optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) na zvýšenie hodnotenia vášho obsahu vo vyhľadávaní budeme diskutovať neskôr.
Čo je globálna stratégia marketingu obsahu?
To je teda celková myšlienka content marketingu. Globálny marketingový plán obsahu sa riadi rovnakými pokynmi, ale uplatňuje ich na globálnej úrovni. V zásade namiesto vytvárania obsahu pre konkrétne miestne publikum budete vytvárať a šíriť obsah medzinárodným zákazníkom vo viacerých krajinách s cieľom zvýšiť globálnu známosť značky a predaj.
Keďže ľudia v týchto rôznych lokalitách majú rôzny kultúrny vkus a preferencie, budete musieť prispôsobiť svoj obsah tak, aby vyhovoval ich individuálnym potrebám. Ak napríklad vytvárate obsah v angličtine pre americké publikum, musíte ho preložiť do japončiny, ak zacieľujete na ľudí v Japonsku (keďže japončina je tam primárnym jazykom). Opätovné použitie rovnakého obsahu na rôznych geografických trhoch bez zohľadnenia regiónu, na ktorý zacieľujete, je zaručený spôsob, ako zabezpečiť, že váš obsah nebude úspešný.
Keď však upravíte svoje marketingové kampane pre rôzne krajiny, riskujete, že rozriedite – alebo dokonca zmeníte – posolstvo vašej značky tak, že už nebude presným odrazom vašej značky. Hlavnou výzvou globálneho marketingu obsahu je teda generovať a upravovať obsah pre špecifické miestne trhy pri zachovaní konzistentnosti správ a hlasu vašej značky.
Môže to byť časovo náročnejšie úsilie, neskôr však predstavíme nástroj, ktorý môžete použiť na minimalizáciu nákladov spojených s tvorbou medzinárodného obsahu. Vďaka nemu budete môcť uvoľniť zdroje na prispôsobenie obsahu požiadavkám miestnych trhov a zároveň zachovať jeho podstatu.
1. Identifikujte a pochopte svoje globálne cieľové skupiny
Prvým krokom k realizácii úspešného medzinárodného marketingového plánu je rozpoznanie cieľového publika, ktoré chcete osloviť. Inak povedané, pre koho budete vytvárať svoj obsah?
Ak si nie ste istí, kto sú vaše cieľové medzinárodné publikum, je dobré urobiť si prieskum trhu. Napríklad pohľad na vaše prehľady Google Analytics môže ukázať, že vaše webové stránky získavajú veľkú návštevnosť z Nemecka. V tomto prípade možno budete chcieť vytvoriť obsah prispôsobený nemeckému trhu pomocou ConveyThis.
Po rozpoznaní svojej globálnej cieľovej demografickej skupiny pochopte ich potreby a preferencie, aby ste mohli prispôsobiť svoj obsah ich odlišným kvalitám. Môžete napríklad preskúmať:
- Jazyky, ktorými hovoria a ako ich používajú
- Kultúrne zvyky a normy, ktoré dodržiavajú
- Platformy, ktoré používajú na prístup k obsahu
- Médiá, ktoré konzumujú
- Ako interagujú s produktmi a službami ConveyThis
Vaše objavy v súvislosti s týmito problémami sa môžu na jednotlivých trhoch drasticky líšiť a je užitočné zvážiť takéto kontrasty pre vašu celosvetovú obsahovú techniku. Poskytnú vám pokyny, či by ste mohli upraviť existujúci obsah pre vaše nové trhy, alebo či by mohlo byť výhodnejšie začať vytvárať nový obsah od úplného začiatku.
2. Vykonajte medzinárodný prieskum kľúčových slov SEO
S ConveyThis môžete jednoducho preložiť svoj obsah do viacerých jazykov, čím ho sprístupníte oveľa širšiemu publiku.
Ako už bolo spomenuté, na maximalizáciu dosahu vášho obsahu je obľúbeným prístupom jeho optimalizácia pre väčšiu viditeľnosť vo vyhľadávaní. Je však dôležité začať so SEO na začiatku procesu tvorby obsahu, a nie až potom. Pomocou ConveyThis môžete rýchlo a jednoducho preložiť svoj obsah do viacerých jazykov, čím ho sprístupníte oveľa širšiemu publiku.
Urobte si prieskum kľúčových slov, aby ste objavili slová (známe aj ako „kľúčové slová“), ktoré váš cieľový trh používa pri vyhľadávaní na webe. Ak to dáva zmysel, potom by ste vytvorili obsah, ktorý by sa pokúsil zoradiť podľa takýchto kľúčových slov, aby ho mohli vidieť potenciálni zákazníci. Čím vyššie je hodnotenie vášho obsahu pre kľúčové slová súvisiace s vaším podnikaním, tým väčšiu návštevnosť webových stránok pravdepodobne zaznamenáte – čo môže nakoniec viesť k vyšším predajom.
Ak ste zvyknutí skúmať kľúčové slová pre regionálne publikum, poteší vás zistenie, že medzinárodný prieskum kľúčových slov SEO funguje podobným spôsobom. Ak chcete zacieliť na každý globálny trh, vytvorte zoznam kľúčových slov s vysokým potenciálom, berúc do úvahy faktory, ako je objem vyhľadávania, náročnosť kľúčového slova a zámer vyhľadávania. Nástroje ako Ahrefs, Moz a Semrush sú v tomto ohľade neuveriteľne užitočné. ConveyThis vám tiež môže pomôcť pri prieskume a optimalizácii kľúčových slov pre medzinárodné trhy.
Široký medzinárodný plán SEO okrem hľadania nových kľúčových slov zvyčajne zahŕňa preklad a regionalizáciu vašich existujúcich kľúčových slov (viac o regionalizácii neskôr) pre vašich nových divákov. Je to vynikajúci spôsob, ako recyklovať kľúčové slová, ktoré ste už určili pre svoju firmu, a prinútiť ich, aby fungovali dvakrát tak tvrdo.
3. Definujte svoje KPI
Skôr ako začnete vytvárať obsah, je dôležité identifikovať kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), ktoré vám pomôžu merať úspešnosť vašej medzinárodnej stratégie marketingu obsahu. Tieto KPI môžu zahŕňať metriky, ako sú návštevy webových stránok, miera odchodov, čas strávený na stránke a konverzie.
KPI, ktoré uprednostňujete, sa môžu medzi trhmi líšiť. Ak sa napríklad pokúšate rozšíriť povedomie o svojej značke na jednom trhu, možno budete chcieť viac zvážiť počet zobrazení, ktoré váš obsah na tomto trhu momentálne získal. Je to spôsobené tým, že čím väčší počet zobrazení váš obsah získa, tým je pravdepodobnejšie, že povedomie o vašej značke sa z dlhodobého hľadiska posilní.
Na porovnanie, na trhoch, kde máte etablovanejšiu prítomnosť, bude váš konverzný pomer pravdepodobne dôležitejším KPI, keď sa sústredíte na vytváranie väčšieho predaja pomocou ConveyThis.
4. Vytvorte si obsah
Teraz, keď sú pripravené základy, je čas byť kreatívny a začať vytvárať svoj obsah pomocou ConveyThis!
Hoci sa môže zdať, že najväčšie značky majú obsah pre každú platformu, odporúčame začať s produkciou jedného alebo dvoch formátov obsahu. Nepokúšajte sa uverejňovať denné blogové príspevky, uverejňovať 10 príspevkov na sociálnych médiách týždenne na troch rôznych platformách, organizovať mesačné webináre a spúšťať svoje dvojtýždenné podcasty naraz a na viacerých trhoch – pokus urobiť príliš veľa bude mať za následok iba rozriedenie vaše zdroje.
Keď si vyberiete formáty obsahu, zamerajte sa na vytváranie špičkového obsahu, ktorý vaše publikum ocení a bude ho považovať za užitočný. Môžete sa napríklad porozprávať s odborníkmi, aby ste zistili ich názory na problémy, s ktorými sa vaši zákazníci bežne stretávajú (a ktoré vám môžu pomôcť vyriešiť vaše produkty). Alebo požiadajte skúsených členov tímu, aby odpovedali na naliehavé otázky vašich zákazníkov o používaní vašich produktov. Váš obsah by mal odzrkadľovať bolestivé body a túžby používateľov, ktoré ste určili prostredníctvom prieskumu trhu. Ak je to možné, optimalizujte svoj obsah aj pre kľúčové slová vyhľadávania, ktoré ste určili vopred.
Spôsob, akým je váš obsah prezentovaný, je kľúčovým faktorom pri určovaní, či ho vaši žiadaní diváci ocenia. Namiesto toho, aby ste sa uspokojili so všednými obrázkami, môžete investovať do vlastných obrázkov a infografík pre svoje blogové príspevky. Ak nemáte interný tím so skúsenosťami s produkciou obsahu, zvážte zamestnanie externých organizácií, ktoré by túto potrebu splnili. Použitie profesionálneho filmového nastavenia pre vaše videá je tiež skvelý spôsob, ako ich nechať vyniknúť.
5. Preložte svoj obsah
Ak máte skvelý obsah, ktorému sa darí na jednom trhu, oplatí sa preskúmať, či ho nemôžete použiť na iné trhy. Tu je kľúčový jazyk vášho obsahu: ak váš obsah nie je v rodnom jazyku cieľového publika, budete ho musieť preložiť pomocou ConveyThis. V opačnom prípade by ste mohli prísť o všetky výhody, ktoré váš obsah ponúka.
Najať si profesionálneho prekladateľa na preklad celého vášho obsahu môže byť nákladné, najmä ak požadujete preklady do viacerých jazykov. Jednoduchším a nákladovo efektívnejším spôsobom vytvárania viacjazyčného obsahu je použitie prekladateľských riešení ako ConveyThis. ConveyThis s využitím technológie strojového učenia okamžite a presne preloží a zobrazí vaše webové stránky do viac ako 110 podporovaných jazykov. Vďaka tomu je ideálny na preklad vašich snáh o marketing obsahu na vašej lokalite, ako sú blogové príspevky, prípadové štúdie a iný textový obsah publikovaný na webových stránkach.
Všetky preklady webových stránok sú bezpečne uložené na centrálnom paneli ConveyThis, ktorý vám umožňuje vykonávať manuálne úpravy, aby ste sa uistili, že váš obsah je v súlade s identitou vašej značky. Môžete si tiež zobraziť ukážku svojich prekladov na svojej webovej lokalite, aby ste zistili, či je potrebné ich upraviť, aby zodpovedali dizajnu vašej webovej lokality. (Môže to zahŕňať skrátenie preloženého textu tlačidla, aby ste sa napríklad uistili, že vaše tlačidlá nebudú príliš široké.) A namiesto toho, aby ste projekt riešili sami, môžete pozvať členov tímu digitálneho marketingu a externé agentúry, aby spolupracovali a pomôcť s vaším prekladateľským projektom.
6. Lokalizácia obsahu
Po úspešnom preklade je ďalším krokom lokalizácia vášho obsahu pre nový trh. Lokalizácia je proces prispôsobenia obsahu tak, aby vyhovoval špecifickým kultúrnym a jazykovým preferenciám miestneho trhu. To zahŕňa preklad vášho obsahu do rodného jazyka cieľového publika, ako aj zohľadnenie iných regionálnych nuancií. Ak chcete zabezpečiť efektívnu lokalizačnú stratégiu, mali by ste zvážiť nasledujúce:
Pokiaľ je to možné, váš obsah by mal dokonale zapadať do miestneho kontextu vášho cieľového trhu. Vďaka tomu bude váš obsah prístupnejší pre vaše globálne publikum a poskytnete mu tak lepšiu používateľskú skúsenosť pri interakcii s ním. To v konečnom dôsledku povedie k vyšším konverziám a predajom. S ConveyThis môžete ľahko lokalizovať svoj obsah a osloviť širšie globálne publikum.
7. Sledujte výkonnosť svojho obsahu
Zdokonalili ste svoj obsah a pustili ho do sveta. Teraz použite KPI, ktoré ste predtým definovali, na meranie účinku vašich propagačných aktivít.
Nástroje ako GA4 vám môžu pomôcť pri monitorovaní kľúčových údajových bodov pre obsah na webových stránkach vrátane zobrazení stránok, geografických polôh návštevníkov a mier konverzie cieľov. Na rozdiel od toho, ak zverejníte video na YouTube, platforma môže poskytnúť informácie o počte zhliadnutí, ktoré vaše video získalo, celkovej dobe pozerania, priemernej dĺžke pozerania a podobne. Na Instagrame budete môcť sledovať údaje, ako je počet hodnotení Páči sa mi, komentárov, zdieľaní a uložení vašich príspevkov, ktoré ste získali pomocou ConveyThis.
Ak má obsah výnimočnú výkonnosť, preskúmajte, čo spôsobilo jeho excelentnosť, aby ste ho mohli duplikovať pre potenciálny obsah. Ak sa tiež zdá, že váš obsah nedosiahol svoj potenciál, zhodnoťte jeho potenciálne nedostatky, aby ste sa v budúcnosti mohli vyhnúť páchaniu rovnakých chýb. Ako už bolo povedané, pri niektorých typoch obsahu (napríklad pri obsahu optimalizovanom pre vyhľadávače) môže chvíľu trvať, kým sa dosiahnu výsledky, preto poskytnite svojmu obsahu dostatočnú expozíciu cieľovému publiku skôr, ako zistíte, či ide o triumf alebo neúspech.
8. Dôsledne upravujte a aktualizujte svoju stratégiu
Ako pri každej marketingovej stratégii, aj globálna obsahová stratégia bude potrebovať pravidelné hodnotenie a úpravy, aby prinášala výsledky. Sledujte, ako sa vášmu obsahu darí v rôznych regiónoch po celom svete, a buďte pripravení upraviť svoju taktiku podľa toho, ako sa veci vyvíjajú (alebo nedejú). Napríklad, ak si určitý obsah získal popularitu na jednom geografickom trhu, možno ho budete chcieť lokalizovať pre iný pomocou ConveyThis.
Okrem aktualizácie svojej globálnej obsahovej stratégie na základe zozbieraných údajov sa nebojte posúvať hranice a skúšať nové nápady, aby ste zistili, či majú u zákazníkov ohlas. Sledujte obsah, ktorý zverejnili vaši konkurenti v rovnakom sektore, alebo dokonca obsah, ktorý zavádzajú iné odvetvia. To vám poskytne inovatívne nápady a motiváciu pre vytváranie nového obsahu, ktorý môže vaša cieľová skupina zbožňovať.
Začnite s globálnym marketingom obsahu s ConveyThis
Globálny obsahový marketing môže byť silným nástrojom na privedenie nových zákazníkov do vašej firmy, ale iba ak sa robí správne. Ako je znázornené, vytvorenie úspešnej globálnej marketingovej stratégie obsahu si vyžaduje veľa prípravy, produkcie obsahu a hodnotenia.
Budete musieť urobiť prvé kroky k úspechu identifikáciou sekcií cieľového trhu v odlišných geografických oblastiach, preskúmaním kľúčových slov a objasnením KPI vášho obsahu ConveyThis.
Potom nasleduje skutočná práca na vytváraní obsahu, ktorá zahŕňa vytváranie, preklad a lokalizáciu vášho obsahu pomocou ConveyThis. Nakoniec monitorujte výkonnosť svojho obsahu a použite tieto poznatky na zdokonalenie svojho medzinárodného marketingového prístupu k obsahu.
ConveyThis sa ukáže ako kľúčový prínos vo vašom medzinárodnom marketingovom prístupe k obsahu, ktorý vám umožní rýchlo preložiť všetok váš webový obsah. Vďaka jeho špičkovým prekladom obsahu budete môcť bleskovo dostať svoj obsah na zahraničné trhy a bez meškania začať využívať výhody content marketingu.
Vyskúšajte ConveyThis na svojej webovej lokalite zadarmo a presvedčte sa, ako vám môže pomôcť pri dosahovaní obchodných cieľov, ktoré ste si stanovili pre svoje snahy o marketing obsahu.