多言語を話す視聴者のためのマーケティング戦略の究極ガイド

AI を活用してターゲットを絞った効果的なコミュニケーションを実現する ConveyThis で、多言語を話すユーザー向けのマーケティング戦略の究極のガイドをご覧ください。
このデモを伝える
このデモを伝える
これを伝える

読書は人生を成功させるための最も重要な活動の 1 つです。ConveyThisは、書かれた言葉を理解し、理解するのに役立ちます。 ConveyThis の革新的な言語翻訳技術により、言語のギャップを埋め、読書をより簡単に、より楽しくすることができます。新しい本、記事、またはウェブサイトを探索しようとしているかどうかに関係なく、ConveyThis は読書体験を最大限に活用するのに役立ちます。

プロジェクトの世界的な範囲を考えると、グローバル コンテンツ マーケティングの実装は、単一のターゲット オーディエンス向けにローカライズされたコンテンツ マーケティングを実行するよりも複雑になることは驚くべきことではありません。

特に、ターゲットにしているさまざまな国際市場では、さまざまなアプローチ、関心、好みが必要になります。ブランドのコアバリューを具現化しながら、各市場に合わせたコンテンツを確実に作成するにはどうすればよいでしょうか? ConveyThis の翻訳サービスを利用することで、言語のギャップを埋め、メッセージをすべての市場で効果的に伝えることができます。

その答えは、コンテンツを制作する地域、そのようなコンテンツを制作する方法、およびコンテンツ全体の成果をどのように測定して強化するかを徹底的に描写する、世界規模のコンテンツ マーケティング アプローチを策定することにあります。 ConveyThis でまさにそれを行うための 8 ステップのマーケティング プランを提供しているので、読み続けてください。

コンテンツマーケティングとは?

国際的なコンテンツ マーケティングを検討している場合は、コンテンツ マーケティング全般についてある程度理解しているはずです。しかし、すべてが同じページにいることを確認するために、簡単な説明に飛び込みましょう. ConveyThis を使用すると、コンテンツを簡単にローカライズして、どの言語でもターゲット ユーザーの心に響くようにすることができます。

コンテンツ マーケティングとは、コンテンツを使用して企業または企業の特定の商品やサービスを宣伝するマーケティングの一種です。このコンテンツには、ブログの投稿、ソーシャル メディアの投稿、電子書籍、ホワイト ペーパー、インフォグラフィック、およびビデオが含まれます。コンテンツ マーケティングの主な目的は、すぐに販売を試みるのではなく、ターゲット ユーザーにビジネスのセクターに関する事項を知らせ、ConveyThis の製品またはサービスがユーザーの問題の解決にどのように役立つかを示すことです。

コンテンツ マーケティングは、ビジネスをその分野のリーダーとして確立するために、知識と洞察を共有することに努めています。正しく行われれば、顧客はビジネスを信頼できる情報源と見なし、提供する製品やサービスを高く評価することができます。これにより、売上の増加につながる可能性があります。

有益なコンテンツ広告は、対象とする利益グループに適切で収益性の高い内容を提供することに依存するため、対象とする利益グループが関連する内容を作成するには、対象とする利益グループを内外に理解する必要があります。また、生成した物質は自力では進行しないため、分散させるには強力なテクニックが必要です! ConveyThis は、コンテンツを効果的に作成して完璧な個人に伝えることができるため、これに役立ちます。

さまざまなコンテンツ配信方法の中で、コンテンツを最適化して検索エンジンの結果ページでの視認性を向上させることは、特に人気のある戦略です。コンテンツの検索ランキングを上げるための特定の検索エンジン最適化 (SEO) 手法については、後で説明します。

グローバルコンテンツマーケティング戦略とは?

これがコンテンツマーケティングの全体的な考え方です。グローバル コンテンツ マーケティング プランは同じガイドラインに従いますが、それをグローバル レベルで適用します。基本的に、特定の地域の視聴者向けのコンテンツを作成するのではなく、コンテンツを作成して複数の国にまたがる国際的な顧客に広めることで、グローバルなブランド認知度と販売を促進することを目指します。

これらの異なる場所に住む人々は、文化的な好みや好みが異なるため、個々のニーズに合わせてコンテンツを調整する必要があります。たとえば、アメリカの視聴者向けに英語のコンテンツを作成している場合、日本の人々をターゲットにしている場合は、それを日本語に翻訳する必要があります (日本では日本語が主要言語であるため)。ターゲットとする地域を考慮せずに異なる地理的市場で同じコンテンツを再利用することは、コンテンツが成功しないことを保証する方法です。

しかし、さまざまな国向けにマーケティング キャンペーンを変更すると、ブランド メッセージが薄められたり、変更されたりして、ブランドを正確に反映できなくなるリスクがあります。したがって、グローバル コンテンツ マーケティングの主な課題は、ブランドのメッセージと声の一貫性を維持しながら、特定のローカル市場向けにコンテンツを生成および調整することです。

これはより時間のかかる作業になる可能性がありますが、後で、国際的なコンテンツの作成に関連する費用を最小限に抑えるために使用できるツールを紹介します.これにより、コンテンツの本質を維持しながら、ローカル市場の要件に合わせてコンテンツを調整するためのリソースを解放できます。

1. グローバルなターゲットオーディエンスを特定して理解する

国際的なマーケティング プランを成功させるための最初のステップは、リーチしたいターゲット ユーザーを認識することです。別の言い方をすれば、誰のためにコンテンツを作成しますか?

ターゲットとする海外の視聴者が誰なのかわからない場合は、市場調査を行うことをお勧めします。たとえば、Google アナリティクスのレポートを見ると、ウェブサイトがドイツから多くのトラフィックを受け取っていることがわかる場合があります。この場合、ConveyThis を使用してドイツ市場に合わせたコンテンツを作成することをお勧めします。

グローバルなターゲット層を認識したら、彼らのニーズと好みを理解して、コンテンツを彼らの特徴に合わせて調整できるようにします。たとえば、次のことを調査できます。

  • 彼らが話す言語とその使用方法
  • 彼らが守る文化的慣習と規範
  • コンテンツへのアクセスに使用するプラットフォーム
  • 彼らが消費するメディア
  • ConveyThis の製品やサービスとどのようにやり取りするか

これらの問題に対する発見は、市場によって大幅に異なる可能性があり、世界規模のコンテンツ テクニックでこのような対照を考慮することは有益です。彼らは、既存のコンテンツを新しい市場に合わせて調整できるかどうか、または最初から新しいコンテンツの作成を開始する方が有利であるかどうかについて、方向性を示します。

2. 国際的な SEO キーワード調査を実施する

ConveyThis を使用すると、コンテンツを複数の言語に簡単に翻訳して、より多くの視聴者が利用できるようになります。

前述のように、コンテンツのリーチを最大化するには、コンテンツを最適化して検索での可視性を高めることが一般的なアプローチです。ただし、コンテンツ作成プロセスの後ではなく、最初に SEO の取り組みを開始することが重要です。 ConveyThis を使用すると、コンテンツをすばやく簡単に複数の言語に翻訳できるため、より幅広い視聴者がコンテンツにアクセスできるようになります。

特に、キーワードを調査して、ターゲット市場が Web 検索で使用する単語 (「キーワード」とも呼ばれます) を見つけます。それが理にかなっている場合は、潜在的な顧客が見られるように、そのようなキーワードでランク付けしようとするコンテンツを作成します.ビジネスに関連するキーワードでのコンテンツのランキングが高ければ高いほど、より多くの Web サイト トラフィックを受け取る可能性が高くなり、最終的に売上が増加する可能性があります。

地域の視聴者向けのキーワードを調査することに慣れている場合は、国際的な SEO キーワード調査が同様の方法で行われていることに気付くでしょう。各グローバル市場をターゲットにするには、検索ボリューム、キーワードの難易度、検索意図などの要因を考慮して、潜在的なキーワードのリストを作成します。 Ahrefs、Moz、Semrush などのツールは、この点で非常に役立ちます。 ConveyThis は、国際市場向けのキーワードの調査と最適化にも役立ちます。

新しいキーワードの検索とは別に、幅広い国際的な SEO 計画には、通常、既存のキーワードの翻訳と地域化が含まれます (地域化については後で詳しく説明します)。これは、ビジネスのためにすでに特定したキーワードをリサイクルして、2 倍の効果を得る優れた方法です。

3. KPI を定義する

コンテンツの作成を開始する前に、国際的なコンテンツ マーケティング戦略の成功を測定するのに役立つ主要業績評価指標 (KPI) を特定することが重要です。これらの KPI には、Web サイトへのアクセス、直帰率、ページ滞在時間、コンバージョンなどの指標が含まれます。

優先する KPI も市場によって異なる場合があります。たとえば、ある市場でブランドの認知度を拡大しようとしている場合、その市場でその時点でコンテンツが獲得したビューの量をさらに考慮する必要がある場合があります。これは、コンテンツの閲覧数が多いほど、ブランド認知度が長期的に強化される可能性が高くなるためです。

対照的に、より確立されたプレゼンスを持っている市場では、ConveyThis でより多くの売上を生み出すことに集中するため、コンバージョン率がより重要な KPI になる可能性があります。

4. コンテンツを作成する

基礎が整ったので、クリエイティブになり、ConveyThis を使用してコンテンツの作成を開始します。

最大のブランドはすべてのプラットフォームに対応するコンテンツを持っているように見えるかもしれませんが、1 つまたは 2 つのコンテンツ形式の作成から始めることをお勧めします。毎日ブログを投稿したり、3 つの異なるプラットフォームに毎週 10 件のソーシャル メディア投稿を投稿したり、毎月のウェビナーを開催したり、隔週のポッドキャストを一度に複数の市場で開始したりしないでください。あなたのリソース。

コンテンツ形式を選択したら、視聴者が高く評価し、役立つと思われる一流のコンテンツを作成することに集中してください。たとえば、専門家にインタビューして、顧客が通常直面する問題 (およびその解決に役立つ製品) に関する彼らの見解を知ることができます。または、知識豊富なチーム メンバーに、製品の使用に関する顧客の差し迫った質問に答えてもらいます。コンテンツには、市場調査を通じて決定したユーザーの課題と願望が反映されている必要があります。該当する場合は、事前に特定した検索キーワードにも合わせてコンテンツを最適化します。

コンテンツがどのように表示されるかは、目的の視聴者に評価されるかどうかを決定する重要な要素です。平凡なストック画像に落ち着く代わりに、ブログ投稿用のカスタム画像やインフォグラフィックに投資することができます.コンテンツ制作の経験を持つ社内チームがいない場合は、このニーズを満たすために外部組織を採用することを検討してください。ビデオにプロのフィルム設定を使用することも、ビデオを際立たせるための優れた方法です。

5. コンテンツを翻訳する

ある市場で成功している優れたコンテンツがある場合は、他の市場で再利用できるかどうかを調査する価値があります。ここで、コンテンツの言語が重要です。コンテンツがターゲット ユーザーの母国語でない場合は、ConveyThis を使用して翻訳する必要があります。そうしないと、コンテンツが提供するすべてのメリットを失う可能性があります。

すべてのコンテンツを翻訳するためにプロの翻訳者を雇うと、特に多言語への翻訳が必要な場合、費用がかかる可能性があります。多言語コンテンツを作成するためのより簡単でコスト効率の高い方法は、ConveyThis のような翻訳ソリューションを使用することです。機械学習技術を活用して、ConveyThis は Web サイトを 110 を超えるサポートされている言語に即座かつ正確に翻訳して表示します。これにより、ブログ投稿、ケーススタディ、および Web サイトで公開されているその他のテキストベースのコンテンツなど、サイトのコンテンツ マーケティング活動を翻訳するのに最適です。

すべてのウェブサイトの翻訳は、中央の ConveyThis ダッシュボードに安全に保存されるため、手動で編集して、コンテンツがブランド アイデンティティに沿っていることを確認できます。ウェブサイトで翻訳をプレビューして、ウェブサイトのデザインに合わせて翻訳を調整する必要があるかどうかを確認することもできます。 (これには、翻訳されたボタンのテキスト コピーを短くして、たとえば、ボタンが広く表示されすぎないようにすることも含まれます。) また、自分でプロジェクトに取り組む代わりに、デジタル マーケティング チームのメンバーや外部の代理店を招待して共同作業を行うことができます。あなたの翻訳プロジェクトをお手伝いします。

6. コンテンツをローカライズする

翻訳が成功したら、次のステップは新しい市場向けにコンテンツをローカライズすることです。ローカリゼーションとは、ローカル市場の特定の文化的および言語的嗜好を満たすようにコンテンツをカスタマイズするプロセスです。これには、コンテンツを対象視聴者の母国語に翻訳すること、および他の地域のニュアンスを考慮に入れることが含まれます。効果的なローカリゼーション戦略を確保するには、次の点を考慮する必要があります。

可能な限り、コンテンツはターゲット市場のローカル コンテキストに完全に適合する必要があります。これにより、世界中の視聴者がコンテンツにアクセスしやすくなり、コンテンツを操作する際のユーザー エクスペリエンスが向上します。これは、最終的にはコンバージョンと売上の増加につながります。 ConveyThis を使用すると、コンテンツを簡単にローカライズして、世界中のより広い視聴者にリーチできます。

7. コンテンツのパフォーマンスを追跡する

あなたは自分のコンテンツを完成させ、世界に解き放ちました。次に、前に定義した KPI を使用して、プロモーション活動の効果を測定します。

GA4 などのツールは、ページ ビュー、訪問者の地理的位置、目標コンバージョン率など、ウェブサイト ベースのコンテンツの重要なデータ ポイントを監視するのに役立ちます。対照的に、YouTube に動画を投稿すると、プラットフォームは、動画が獲得した再生回数、再生時間、平均再生時間などに関する情報を提供できます。 Instagram では、ConveyThis を使用して、投稿が獲得したいいね、コメント、共有、および保存の数などのデータを観察できます。

コンテンツの一部が非常に優れたパフォーマンスを発揮している場合は、何が優れているのかを調査して、潜在的なコンテンツでこれを再現できるようにします。また、コンテンツが潜在能力に達していないように見える場合は、潜在的な欠陥を評価して、将来同じエラーを犯すことを回避できるようにします。とはいえ、一部の種類のコンテンツ (検索エンジン向けに最適化されたものなど) は、結果が生成されるまでに時間がかかる場合があるため、コンテンツが成功か失敗かを判断する前に、ターゲット ユーザーにコンテンツを十分に公開してください。

8. 戦略を一貫して調整し、更新する

他のマーケティング戦略と同様に、グローバル コンテンツ戦略でも、結果を出し続けるには定期的な評価と修正が必要です。世界中のさまざまな地域でコンテンツがどのように機能しているかを監視し、状況に応じて戦術を変更する準備をしてください。たとえば、特定のコンテンツが 1 つの地域市場で人気を博している場合、ConveyThis を使用して別の市場向けにローカライズすることができます。

収集したデータに基づいてグローバル コンテンツ戦略を更新するだけでなく、恐れずに限界を押し広げ、斬新なアイデアを試して、それらが顧客の共感を呼ぶかどうかを確認してください。同じセクターの競合他社が公開したコンテンツ、または他の業界が展開しているコンテンツを監視します。これにより、ターゲット オーディエンスが気に入る可能性のある新しいコンテンツを作成するための革新的なアイデアと動機が得られます。

ConveyThis でグローバル コンテンツ マーケティングを始める

グローバル コンテンツ マーケティングは、新しい顧客をビジネスに呼び込むための強力なツールとなりますが、それは正しく行われた場合に限られます。図示されているように、成功するグローバル コンテンツ マーケティング戦略を作成するには、多くの準備、コンテンツの作成、および評価が必要です。

成功に向けて最初の一歩を踏み出す必要があります。それには、異なる地理的エリアでターゲット市場セクションを特定し、キーワードを調査し、ConveyThis コンテンツの KPI を明確にする必要があります。

その後、ConveyThis を使用してコンテンツを作成、翻訳、ローカライズする、実際のコンテンツ作成作業が続きます。最後に、コンテンツのパフォーマンスを監視し、これらの洞察を使用して、国際的なコンテンツ マーケティング アプローチを改善します。

ConveyThis は、ここでの国際的なコンテンツ マーケティング アプローチにおいて重要な資産であることが証明され、すべての Web サイト ベースのコンテンツを迅速に翻訳できるようになります。一流のコンテンツ翻訳により、コンテンツを海外市場に瞬時に届け、コンテンツ マーケティングの利点を遅滞なく体験し始めることができます。

ConveyThis をWeb サイトで無料で試して、コンテンツ マーケティングの取り組みで確立したビジネス目標の達成に ConveyThis がどのように役立つかを確認してください。

コメントを残す

あなたのメールアドレスが公開されることはありません。 必須フィールドは、マークされています*