読書は人生を成功に導くための最も重要な活動の 1 つです。ConveyThis は、書かれた言葉を理解し、その価値を認めるお手伝いをします。革新的な言語翻訳テクノロジーを備えた ConveyThis は、言語のギャップを埋め、読書をより簡単で楽しいものにするのに役立ちます。新しい本、記事、または Web サイトを探している場合でも、ConveyThis は、読書体験を最大限に活用するのに役立ちます。
プロジェクトの世界的な範囲を考えると、グローバル コンテンツ マーケティングの実装は、単一のターゲット オーディエンス向けにローカライズされたコンテンツ マーケティングを実行するよりも複雑になることは驚くべきことではありません。
特に、ターゲットとするさまざまな国際市場では、異なるアプローチ、関心、好みが必要になります。ブランドのコアバリューを体現しながら、各市場に合わせたコンテンツを確実に作成するにはどうすればよいでしょうか。ConveyThis の翻訳サービスを利用すれば、言語のギャップを埋め、すべての市場でメッセージを効果的に伝えることができます。
答えは、どの地域向けにコンテンツを制作するのか、どのようにコンテンツを制作するのか、そしてコンテンツ全体の成果をどのように測定し、強化するのかについて徹底的に定義した、世界規模のコンテンツ マーケティング アプローチを策定することにあります。ConveyThis でまさにそれを実現するための 8 ステップのマーケティング プランをご紹介しますので、読み進めてください。
コンテンツマーケティングとは？
国際的なコンテンツ マーケティングを検討している場合は、コンテンツ マーケティング全般についてある程度理解している可能性があります。しかし、全員が同じ認識を持っていることを確認するために、簡単に説明しましょう。ConveyThis を使用すると、コンテンツを簡単にローカライズして、あらゆる言語でターゲット ユーザーの心に響くコンテンツを作成できます。
コンテンツ マーケティングは、コンテンツを使用して企業やその企業の特定の商品やサービスを宣伝するマーケティングの形態です。このコンテンツには、ブログ投稿、ソーシャル メディア投稿、電子書籍、ホワイト ペーパー、インフォグラフィック、ビデオなどが含まれます。コンテンツ マーケティングの主な目的は、すぐに販売しようとするのではなく、対象ユーザーにビジネスの分野に関する事柄を伝え、ConveyThis の製品やサービスがユーザーの問題解決にどのように役立つかを示すことです。
コンテンツ マーケティングは、ビジネスをその分野のリーダーとして確立するために、知識と洞察を共有することに努めています。正しく行われれば、顧客はビジネスを信頼できる情報源と見なし、提供する製品やサービスを高く評価することができます。これにより、売上の増加につながる可能性があります。
コンテンツ マーケティングを成功させるには、ターゲット ユーザー層に適切で有益なコンテンツを提供することが不可欠です。そのため、ターゲット ユーザー層が関心を持つコンテンツを作成するには、ターゲット ユーザー層を徹底的に理解する必要があります。また、作成したコンテンツは勝手には成長しないため、配信するための強力な戦略も必要です。ConveyThis は、コンテンツを効果的に作成して適切なユーザーに届けられるようにすることで、この点でお手伝いします。
さまざまなコンテンツ配信方法の中で、コンテンツを最適化して検索エンジンの結果ページでの視認性を向上させることは、特に人気のある戦略です。コンテンツの検索ランキングを上げるための特定の検索エンジン最適化 (SEO) 手法については、後で説明します。
グローバルコンテンツマーケティング戦略とは?
これがコンテンツマーケティングの全体的な考え方です。グローバル コンテンツ マーケティング プランは同じガイドラインに従いますが、それをグローバル レベルで適用します。基本的に、特定の地域の視聴者向けのコンテンツを作成するのではなく、コンテンツを作成して複数の国にまたがる国際的な顧客に広めることで、グローバルなブランド認知度と販売を促進することを目指します。
これらの異なる場所に住む人々は、文化的な好みや好みが異なるため、個々のニーズに合わせてコンテンツを調整する必要があります。たとえば、アメリカの視聴者向けに英語のコンテンツを作成している場合、日本の人々をターゲットにしている場合は、それを日本語に翻訳する必要があります (日本では日本語が主要言語であるため)。ターゲットとする地域を考慮せずに異なる地理的市場で同じコンテンツを再利用することは、コンテンツが成功しないことを保証する方法です。
しかし、さまざまな国向けにマーケティング キャンペーンを変更すると、ブランド メッセージが薄められたり、変更されたりして、ブランドを正確に反映できなくなるリスクがあります。したがって、グローバル コンテンツ マーケティングの主な課題は、ブランドのメッセージと声の一貫性を維持しながら、特定のローカル市場向けにコンテンツを生成および調整することです。
これはより時間のかかる作業になる可能性がありますが、後で、国際的なコンテンツの作成に関連する費用を最小限に抑えるために使用できるツールを紹介します.これにより、コンテンツの本質を維持しながら、ローカル市場の要件に合わせてコンテンツを調整するためのリソースを解放できます。
1. グローバルなターゲットオーディエンスを特定して理解する
国際的なマーケティング プランを成功させるための最初のステップは、リーチしたいターゲット ユーザーを認識することです。別の言い方をすれば、誰のためにコンテンツを作成しますか?
ターゲットとする海外ユーザーが誰なのかわからない場合は、市場調査を行うことをお勧めします。たとえば、Google アナリティクス レポートを見ると、Web サイトがドイツから多くのトラフィックを受信していることがわかります。この場合、ConveyThis を使用して、ドイツ市場に合わせたコンテンツを作成するとよいでしょう。
グローバルなターゲット層を認識したら、彼らのニーズと好みを理解して、コンテンツを彼らの特徴に合わせて調整できるようにします。たとえば、次のことを調査できます。
- 彼らが話す言語とその使用方法
- 彼らが守る文化的慣習と規範
- コンテンツへのアクセスに使用するプラットフォーム
- 彼らが消費するメディア
- ConveyThis の製品やサービスとの関わり方
これらの問題に対する発見は、市場によって大幅に異なる可能性があり、世界規模のコンテンツ テクニックでこのような対照を考慮することは有益です。彼らは、既存のコンテンツを新しい市場に合わせて調整できるかどうか、または最初から新しいコンテンツの作成を開始する方が有利であるかどうかについて、方向性を示します。
2. 国際的な SEO キーワード調査を実施する
ConveyThis を使用すると、コンテンツを簡単に複数の言語に翻訳して、より幅広いユーザーに提供できるようになります。
前述のように、コンテンツのリーチを最大限にするには、検索での可視性を高めるように最適化することが一般的なアプローチです。ただし、SEO の取り組みは、コンテンツ作成プロセスの後ではなく、その開始時に開始することが重要です。ConveyThis を使用すると、コンテンツを複数の言語にすばやく簡単に翻訳できるため、より幅広いユーザーがコンテンツにアクセスできるようになります。
特に、キーワードを調査して、ターゲット市場が Web 検索で使用する単語 (「キーワード」とも呼ばれます) を見つけます。それが理にかなっている場合は、潜在的な顧客が見られるように、そのようなキーワードでランク付けしようとするコンテンツを作成します.ビジネスに関連するキーワードでのコンテンツのランキングが高ければ高いほど、より多くの Web サイト トラフィックを受け取る可能性が高くなり、最終的に売上が増加する可能性があります。
地域のオーディエンス向けのキーワードを調査することに慣れているなら、国際的な SEO キーワード調査も同じように機能することを知って喜ぶでしょう。各グローバル市場をターゲットにするには、検索ボリューム、キーワードの難易度、検索意図などの要素を考慮して、潜在性の高いキーワードのリストを作成します。この点では、Ahrefs、Moz、Semrush などのツールが非常に役立ちます。ConveyThis も、国際市場向けのキーワードの調査と最適化に役立ちます。
新しいキーワードの検索とは別に、幅広い国際的な SEO 計画には、通常、既存のキーワードの翻訳と地域化が含まれます (地域化については後で詳しく説明します)。これは、ビジネスのためにすでに特定したキーワードをリサイクルして、2 倍の効果を得る優れた方法です。
3. KPI を定義する
コンテンツの作成を開始する前に、国際的なコンテンツ マーケティング戦略の成功を測定するのに役立つ主要業績評価指標 (KPI) を特定することが重要です。これらの KPI には、Web サイトへのアクセス、直帰率、ページ滞在時間、コンバージョンなどの指標が含まれます。
優先する KPI も市場によって異なる場合があります。たとえば、ある市場でブランドの認知度を拡大しようとしている場合、その市場でその時点でコンテンツが獲得したビューの量をさらに考慮する必要がある場合があります。これは、コンテンツの閲覧数が多いほど、ブランド認知度が長期的に強化される可能性が高くなるためです。
比較すると、より確立されたプレゼンスを持つ市場では、ConveyThis を使用して売上を増やすことに集中するため、コンバージョン率がより重要な KPI になる可能性があります。
4. コンテンツを作成する
基礎が整いましたので、創造力を働かせて、ConveyThis と一緒にコンテンツの作成を始めましょう。
最大のブランドはすべてのプラットフォームに対応するコンテンツを持っているように見えるかもしれませんが、1 つまたは 2 つのコンテンツ形式の作成から始めることをお勧めします。毎日ブログを投稿したり、3 つの異なるプラットフォームに毎週 10 件のソーシャル メディア投稿を投稿したり、毎月のウェビナーを開催したり、隔週のポッドキャストを一度に複数の市場で開始したりしないでください。あなたのリソース。
コンテンツ形式を選択したら、視聴者が高く評価し、役立つと思われる一流のコンテンツを作成することに集中してください。たとえば、専門家にインタビューして、顧客が通常直面する問題 (およびその解決に役立つ製品) に関する彼らの見解を知ることができます。または、知識豊富なチーム メンバーに、製品の使用に関する顧客の差し迫った質問に答えてもらいます。コンテンツには、市場調査を通じて決定したユーザーの課題と願望が反映されている必要があります。該当する場合は、事前に特定した検索キーワードにも合わせてコンテンツを最適化します。
コンテンツがどのように表示されるかは、目的の視聴者に評価されるかどうかを決定する重要な要素です。平凡なストック画像に落ち着く代わりに、ブログ投稿用のカスタム画像やインフォグラフィックに投資することができます.コンテンツ制作の経験を持つ社内チームがいない場合は、このニーズを満たすために外部組織を採用することを検討してください。ビデオにプロのフィルム設定を使用することも、ビデオを際立たせるための優れた方法です。
5. コンテンツを翻訳する
ある市場で好調な素晴らしいコンテンツがある場合、それを他の市場向けに再利用できないか検討してみる価値があります。ここで重要なのは、コンテンツの言語です。コンテンツが対象ユーザーの母国語で書かれていない場合は、ConveyThis を使用して翻訳する必要があります。そうしないと、コンテンツが提供するメリットをすべて失う可能性があります。
すべてのコンテンツを翻訳するためにプロの翻訳者を雇うのは、特に複数の言語への翻訳が必要な場合は、コストがかかる可能性があります。多言語コンテンツを作成するためのよりシンプルでコスト効率の高い方法は、ConveyThis などの翻訳ソリューションを使用することです。機械学習テクノロジーを活用する ConveyThis は、サポートされている 110 以上の言語に Web サイトを瞬時に正確に翻訳して表示します。これは、ブログ投稿、ケース スタディ、Web サイトで公開されるその他のテキストベースのコンテンツなど、サイト上のコンテンツ マーケティング活動を翻訳するのに最適です。
ウェブサイトの翻訳はすべて中央の ConveyThis ダッシュボードに安全に保存されるため、手動で編集してコンテンツがブランド アイデンティティに合っているかどうかを確認できます。また、ウェブサイトで翻訳をプレビューして、ウェブサイトのデザインに合わせて調整する必要があるかどうかを確認することもできます (たとえば、ボタンの幅が広すぎないように、ボタンの翻訳されたテキスト コピーを短くするなど)。また、プロジェクトを自分だけで取り組むのではなく、デジタル マーケティング チームのメンバーや外部の代理店を招待して、翻訳プロジェクトで協力してもらうこともできます。
6. コンテンツをローカライズする
翻訳が成功したら、次のステップは新しい市場向けにコンテンツをローカライズすることです。ローカリゼーションとは、ローカル市場の特定の文化的および言語的嗜好を満たすようにコンテンツをカスタマイズするプロセスです。これには、コンテンツを対象視聴者の母国語に翻訳すること、および他の地域のニュアンスを考慮に入れることが含まれます。効果的なローカリゼーション戦略を確保するには、次の点を考慮する必要があります。
コンテンツは、可能な限り、ターゲット市場のローカル コンテキストに完全に適合する必要があります。これにより、世界中の視聴者がコンテンツにアクセスしやすくなり、コンテンツを操作する際のユーザー エクスペリエンスが向上します。その結果、最終的にはコンバージョンと売上が向上します。ConveyThis を使用すると、コンテンツを簡単にローカライズして、より幅広い世界中の視聴者にリーチできます。
7. コンテンツのパフォーマンスを追跡する
あなたは自分のコンテンツを完成させ、世界に解き放ちました。次に、前に定義した KPI を使用して、プロモーション活動の効果を測定します。
GA4 などのツールは、ページビュー、訪問者の地理的位置、目標コンバージョン率など、ウェブサイトベースのコンテンツの重要なデータポイントを監視するのに役立ちます。一方、YouTube に動画を投稿すると、プラットフォームは動画の視聴回数、視聴時間、平均視聴時間などの情報を提供できます。Instagram では、ConveyThis を使用して、投稿が獲得したいいね、コメント、共有、保存の数などのデータを観察できます。
コンテンツの一部が非常に優れたパフォーマンスを発揮している場合は、何が優れているのかを調査して、潜在的なコンテンツでこれを再現できるようにします。また、コンテンツが潜在能力に達していないように見える場合は、潜在的な欠陥を評価して、将来同じエラーを犯すことを回避できるようにします。とはいえ、一部の種類のコンテンツ (検索エンジン向けに最適化されたものなど) は、結果が生成されるまでに時間がかかる場合があるため、コンテンツが成功か失敗かを判断する前に、ターゲット ユーザーにコンテンツを十分に公開してください。
8. 戦略を一貫して調整し、更新する
他のマーケティング戦略と同様に、グローバル コンテンツ戦略でも、成果を上げ続けるためには定期的な評価と修正が必要です。世界中のさまざまな地域でコンテンツがどのように機能しているかを監視し、状況に応じて戦略を修正できるようにしておいてください。たとえば、あるコンテンツが 1 つの地理的市場で人気を博した場合、ConveyThis を使用して別の地域向けにローカライズする必要がある場合があります。
収集したデータに基づいてグローバル コンテンツ戦略を更新するだけでなく、恐れずに限界を押し広げ、斬新なアイデアを試して、それらが顧客の共感を呼ぶかどうかを確認してください。同じセクターの競合他社が公開したコンテンツ、または他の業界が展開しているコンテンツを監視します。これにより、ターゲット オーディエンスが気に入る可能性のある新しいコンテンツを作成するための革新的なアイデアと動機が得られます。
ConveyThis でグローバル コンテンツ マーケティングを始めましょう
グローバル コンテンツ マーケティングは、新しい顧客をビジネスに呼び込むための強力なツールとなりますが、それは正しく行われた場合に限られます。図示されているように、成功するグローバル コンテンツ マーケティング戦略を作成するには、多くの準備、コンテンツの作成、および評価が必要です。
成功への最初のステップとして、異なる地理的領域でターゲット市場セクションを特定し、キーワードを調査し、ConveyThis コンテンツの KPI を明確にする必要があります。
その後は実際のコンテンツ作成作業になります。これには、ConveyThis を使用したコンテンツの作成、翻訳、ローカライズが含まれます。最後に、コンテンツのパフォーマンスを監視し、これらの洞察を使用して国際的なコンテンツ マーケティング アプローチを改善します。
ConveyThis は、国際的なコンテンツ マーケティング アプローチにおいて重要な資産となり、ウェブサイト ベースのコンテンツをすべて迅速に翻訳できるようになります。一流のコンテンツ翻訳により、コンテンツを瞬く間に海外市場に展開し、コンテンツ マーケティングの利点をすぐに体験できるようになります。
ConveyThis を Web サイトで無料で試して、コンテンツ マーケティングの取り組みで設定したビジネス目標の達成にどのように役立つかを確認してください。