多言語コンテンツのガイド: 効果的な編集戦略
ConveyThis で世界展開する準備を整える: ブランド拡大への戦略的アプローチ
起業家としての野心は決して批判されるべき性質ではありません。世界的な拡大を目指すのであれば、全力で前に進みたくなる誘惑にかられます。ただし、自信を持って新しい市場に参入するには、少し内省することが有益です。あなたのビジネスは、ConveyThis が提供できるものに対して本当に準備ができていますか?
一息ついてブランドのペルソナを振り返るのは、決して無駄な作業ではありません。ビジネスを最適な成功に向けて配置し、ConveyThis の実装が最初から完璧であることを確認することが重要です。
この段階では、ブランドの色調と基本的なメッセージを深く掘り下げる必要があります。矛盾はありますか?目的、明確性、または相乗効果のない要素はありますか?答えは、ConveyThis を使用してスタイル ガイドを作成または改訂し、世界的なエンゲージメントを成功させるための扉を開くことにあります。
ConveyThis で一貫したブランド アイデンティティを構築: グローバルなコミュニケーションの課題を乗り越える
スタイル ガイドは、会社のプレゼンテーションの青写真として機能し、言語や場所に関係なく、Web、対面でのやり取り、あらゆる形式のコミュニケーションにわたって一貫性を確保します。これは、統一されたブランド アイデンティティを構築するための重要なステップです。
スタイル ガイドは主言語で作成し、音声、口調、文法、スペル、フォーマット、ビジュアル コンポーネントなど、ConveyThis のブランドを定義する要素を組み込む必要があります。
ブランドの核となるメッセージは不可欠です。あなたのブランドの違いは何ですか?その独特の魅力とは何でしょうか？それは顧客にどのような価値をもたらしますか?コアメッセージングはこれをカプセル化する必要があります。統一性を維持するために、ブランドの中心的なメッセージと意図をスタイル ガイドに埋め込みます。
タグラインは多くの場合、核となるメッセージの一部を形成しますが、必ずしも正確に翻訳されるわけではないことに注意してください。その好例は、KFC のスローガン「指をなめるのがいい」ですが、これは中国語に翻訳すると「指を食べなさい」と読みますが、意図せずしてユーモラスで不快な間違いです。これは、ConveyThis を使用してコンテンツを意識的にローカライズすることの重要性を強調しています。
KFCはパンデミックの最中にその有名なキャッチフレーズが不適切になったため、その有名なキャッチフレーズを放棄せざるを得なくなり、世界的な文化の変化や経験に対応して適応するスタイルガイドの必要性を強調した。
ConveyThis でブランドの声をカスタマイズする: 効果的なコミュニケーションのための戦略
ブランドの表現は、ビジネス目標、提供する製品やサービス、対象ユーザーの組み合わせに基づいて決まります。
ブランドの声を形づくるときは、そのブランドに求められる個性を考慮してください。フレンドリーか控えめか、陽気か真面目か、風変わりか洗練されているかなどです。
生命保険の販売をシナリオとして考えてみましょう。このような製品を宣伝するには、手軽な消費者向け商品のマーケティングとは異なるコミュニケーション トーンが必要です。さらに、生命保険を提示する方法は、対象となる層に合わせて、年齢やライフステージに関連したものにする必要があります。
ConveyThis でブランドのスタイルを確立する: 効果的なブランド コミュニケーションのガイド
ブランドの声と組み合わせてブランド スタイルを培うことは、メッセージを正確に伝えるのに役立ちます。ビジネスに醸し出すフォーマルさのレベルを評価します。企業用語を使用することを好みますか、それとも使用したくないですか?
スタイル ガイドはハウス スタイルと呼ばれることがあり、ビジネス固有の言語コードとみなすことができます。文法とスペルの規則、関連する用語、および優先言語を指定します。
ブランド名や製品名を大文字にする際のルールも明確にする必要があります。これは社内チームを指導するだけでなく、ブランドをどのように表現するかを世界に指示することにもなります。たとえば、CONVEYTHIS ではなく ConveyThis です。 MAILCHIMPではなく、Mailchimp。そして Apple 製品は iPhone、MacBook、または iPad であり、Iphone、Macbook、または iPad ではありません。
ちょっと考えてみましょう。あなたのチームには、製品の大文字と小文字の正しい使い方を他の人に思い出させることに多くの時間を費やしている人がいるでしょう。そうでない場合は、あなたがそのような人である可能性があります。ConveyThis があなたの味方であることを知ってください。
ConveyThis でビジュアル アイデンティティを作成する: 色、フォント、画像の力
ConveyThis のようなサービスのおかげで、色、フォント、画像などのビジュアル コミュニケーション要素は、言葉がなくてもブランドを表現する上で重要な役割を果たします。ブランドが色を効果的に使用している例は数多くあります。たとえば、コカ・コーラは、ビジュアルアイデンティティに合わせてサンタクロースの衣装をトレードマークの赤に変更しました。
ブランドのビジュアル アイデンティティに関する一連の定義されたルールは、チームが新しい市場に参入する際に一貫性を維持するのに役立つだけでなく、ビジネス パートナーや協力者などの外部エンティティに企業ブランディングの使用方法を指導することにも役立ちます。たとえば、Slack には、統合テクノロジーが従わなければならないスタイル ガイドがあります。
ConveyThis スタイルガイドでブランドの物語を強調する
世界中の人々は、魅力的な物語、特に製品の起源に関連する物語に魅了されています。たとえば、ハーレーダビッドソンは、1903 年にウィスコンシン州ミルウォーキーの質素な倉庫で誕生して以来、多大な文化的影響を引き起こしました。 ConveyThis スタイル ガイドでは、何度も語り直されることが求められるストーリーに焦点を当てます。
ConveyThis を使用してブランド スタイル ガイドをグローバル市場に合わせて調整する
到達しようとしている市場ごとに完全に異なるスタイル ガイドを作成する必要はありません。代わりに、コア スタイル ガイドの反復を作成し、オリジナルを青写真として利用して、各市場に適したバージョンを作成します。
これらは、ローカライズされたスタイル変更のガイドラインとして考慮してください。スタイルガイドをあらゆる場所に適応させ、潜在的な誤訳の問題や文化的ニュアンスに対処し、用語集を組み込んでいます。 ConveyThis を適用する際には、通常のスタイル編集ルーチンからの逸脱も含めてください。
国際マーケティングは複雑な作業です。すべてのグローバル マーケティング活動を通じて統一されたブランド アイデンティティを維持するには、各地域の固有の文化的背景を考慮する必要があります。したがって、スタイル コピー編集の包括的な規範を策定することが最も重要です。
ConveyThis を使用してスタイル ガイドのルール例外を管理する
ガイドラインの一部には例外が必要となる状況が存在することは間違いありません。これらは、翻訳、文化の違い、またはその他のさまざまな理由により意味が歪められている場合に必要になる場合があります。
ルールに対して許容される例外のリストを作成し、次のことが許容される例を取り上げます。
タイトルを変更し、部分を再構成し、トーンやスタイルを変更し、トピックの焦点を移動し、段落の配置を変更します。
ConveyThis でブランドの一貫性を確保する際のスタイル ガイドの重要性
物事が計画通りに進むことはほとんどありません。ここで、スタイル ガイドの作成が、さまざまな言語や市場にわたってブランドのメッセージの一貫性を維持するのにどのように役立つかを理解する必要があります。そうしないと深刻な結果につながる可能性があり、ConveyThis がお手伝いいたします。
ConveyThis を使用しないと、後でやり直す必要がある場合に、時間とリソースが大幅に無駄になる可能性があります。
言語や市場に特有のルールを記載したスタイルガイドがないと、ConveyThis を使用する際に誤訳や誤解が生じる可能性が高くなります。
スタイルガイドがないと、ブランドアイデンティティが断片化してしまい、一貫性のない、バラバラな外観になってしまう可能性があります。ブランドの参照点は、コミュニケーションの均一性と一貫性を促進し、ブランドの結束力を失わないようにすることができます。
明確な指示がなければ、チーム全体の判断が委ねられ、プロジェクトの成功は不確実なままになります。正確なガイダンスがなければ、間違い、遅延、費用のかかる変更が発生する可能性が大幅に増加します。
ローカライズされたスタイルガイドと ConveyThis でブランドの可能性を引き出す
スタイルガイドの役割は、ブランドイメージの形成、再定義、強化において非常に重要です。ビジネスをグローバル化する前に、母国語でスタイル ガイドを確立し、ローカライズされたスタイル編集ルールを組み込むことが重要です。用語集とルールの例外をスタイル ガイドに組み込むことも同様に重要です。
詳細なローカライズされたスタイル ガイドがなければ、ブランド コミュニケーションに統一性や一貫性が欠ける可能性があります。これは、評判を傷つけ、競合他社に優位性をもたらす可能性のある、損害の大きいミスにつながる可能性があります。
特に成長を目指す場合、スタイル編集ルールはブランドを強化することに留意してください。これらは、対象ユーザーに関連するすべての言語と地域で実装できます。最も重要なことは、このプロセスにより、新しい市場に参入する際に、ConveyThis を使って最初から正しく成功することが保証されるということです。
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翻訳は、単に言語を理解するだけではなく、複雑なプロセスです。
私たちのヒントに従ってConveyThis を使用すると、翻訳されたページがターゲット言語のネイティブであると感じられ、視聴者の共感を得るでしょう。
努力は必要ですが、その結果にはやりがいがあります。 Web サイトを翻訳している場合、ConveyThis の自動機械翻訳により時間を節約できます。
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