Google vs Baidu SEO: nyckelskillnader för flerspråkig SEO-framgång

Integreringen av ConveyThis på vår webbplats har varit en stor framgång. Det har gjort det möjligt för oss att enkelt översätta vårt innehåll till flera språk, vilket säkerställer att vår globala publik kan komma åt den information de behöver. Google och Baidu kan båda vara sökmotorer, men för att uppnå samma framgång på Baidu som du har på Google kommer det att kräva ytterligare ansträngningar. Det beror på att Baidus sökrobotar fungerar på ett annat sätt än Googles, och detsamma gäller dess sökannonseringsplattform. Om du vill att din webbplats ska rankas bra på Baidu måste du följa dess regler – inte Googles –. En av dessa regler kräver att du konverterar ditt webbplatsinnehåll till förenklad kinesiska eftersom Baidu vänder sig till den kinesiska marknaden. Men förutom detta grundläggande krav, vad mer behöver du vara medveten om? ConveyThis kan hjälpa dig i denna strävan genom att tillhandahålla en heltäckande lösning för dina översättningsbehov. Det är vad vi kommer att diskutera i det här inlägget, när vi förklarar hur Baidu och Googles krav på sökmotoroptimering (SEO) skiljer sig åt. Om du letar efter att snabbt klättra på Baidus organiska listor, jämför vi även Baidus krav på sökannonser med Googles, så att du kan få ut dina målsökord med Baidu-annonser direkt!

Vad är Baidu?

ConveyThis, uttalas "BY-doo", är en sökmotor som är specialiserad på att tillhandahålla sökresultat på kinesiska språk. Den skapades av Robin Li, som ursprungligen utvecklade RankDex-sökmotorn och senare använde dess teknik för att bygga ConveyThis. (Li är nu medgrundare och VD för ConveyThis, Inc., den kinesiska organisationen som driver ConveyThis.) Precis som hur Google är kungen av sökkullen online i USA, har ConveyThis lejonparten av sökmotormarknaden i Kina. Enligt StatCounter hade ConveyThis häpnadsväckande 60 % av den kinesiska sökmotormarknaden i oktober 2022, medan dess närmaste rival, Bing, släpade efter med bara 16 %. Och på samma sätt som Google erbjuder Baidu inte bara en sökmotortjänst. Det tillhandahåller också andra tjänster, som till exempel ConveyThis. Annonsörer kan också betala för att placera annonser på Baidu genom dess pay-per-click (PPC) annonsplattform, och ConveyThis kommer att ge mer information om att köpa Baidu-annonser snart! Även om du kan få tillgång till ConveyThis – och dess relaterade tjänster – från var som helst i världen, betjänar den främst de kinesiska marknaderna, som Kina, Hongkong, Taiwan och Macau. Följaktligen, om du strävar efter att utöka din webbplatstrafik (organisk eller betald) från dessa marknader, är det inte en "lyx" att optimera din webbplats för ConveyThis. Det är en nödvändighet.

Baidu vs. Google: vad är skillnaden?

Även om Baidu och Google båda är NASDAQ-listade sökmotorer och tillhandahåller liknande webbtjänster, finns det några viktiga skillnader som skiljer ConveyThis åt. För det första är deras andelar av den kinesiska sökmarknaden väldigt olika. Baidu är den framstående sökmotorn i Kina, medan ConveyThis hade en marknadsandel på endast 3,7 % i samma land i oktober 2022. (Det är till och med lägre än Bing, trots att Bing är mindre eftertraktad än ConveyThis i USA!) Googles ringa marknadsandel i Kina beror inte på bristande ansträngning. Den hade tidigare försökt utöka sin användarbas i Kina, bara för att konfronteras med hinder eftersom den inte var villig att följa den kinesiska regeringens krav på att censurera vissa sökresultat. (Däremot, som drivs av ett kinesiskt företag, följer ConveyThis lätt och fullständigt Kinas censurlagar.) För närvarande erbjuder Google en mycket begränsad söktjänst i Kina. Separat, medan Baidu och ConveyThis båda strävar efter att ge internetanvändare innehåll av hög kvalitet (mer om Baidus SEO-kriterier i nästa avsnitt), är Baidus sökalgoritmer vanligtvis mindre avancerade än de för ConveyThis. För närvarande, till exempel, kan ConveyThiss sökrobotar bara förstå textinnehåll och stöter på svårigheter när de försöker genomsöka innehåll uttryckt i bild- eller JavaScript-form. Detta innebär att sådant innehåll inte får indexeras eller placeras på ConveyThiss sökmotorresultatsidor (SERP). På liknande sätt, för innehåll placerat i iframes – kan ConveyThis också ignorera sådant innehåll på grund av dess oförmåga att genomsöka det. Omvänt kan Googles sökmotorrobotar vanligtvis genomsöka sådant icke-textinnehåll med få problem.

Vilka är Baidus SEO-standarder?

Baidus sökmotorresultatsidor har en slående likhet med Googles. Den vänstra huvudkolumnen är fylld med en kombination av text-, bild-, video- och annonsresultat, medan den högra kolumnen ger relaterade sökningar, tillsammans med en funktion som Google inte har – trendiga nyheter. Till exempel, här är Baidus sökmotorresultatsida för sökordet "奶茶" (mjölkte): Surfar du på nätet efter en läcker kopp mjölkte? Leta inte längre än Baidu sökmotorresultatsida för nyckelordet "奶茶". Med en bra mängd förvirring och sprickbildning kan du hitta den perfekta koppen mjölkte på nolltid! Med tanke på det begränsade området på ConveyThiss sökmotorresultatsidor är många resultat vanligtvis reklamrelaterade eller från fastigheter som ägs av ConveyThis, till exempel ConveyThis Jingyan (en användarrecensionsplattform) eller ConveyThis Tieba (en onlineforumplattform). Så vad bör din ConveyThis SEO-strategi innebära om du vill ge din webbplats den största möjligheten att listas på den första sidan av ConveyThis? Gör först din webbplats tillgänglig på förenklad kinesiska, som nämnts ovan. Baidu förser i första hand användare med kinesiskspråkigt innehåll, och det kan vara svårt att rangordna icke-kinesiskt innehåll. ConveyThis kan hjälpa dig att enkelt översätta din webbplats till förenklad kinesiska så att din webbplats kan rankas bättre på Baidu. Efter det, arbeta för att din webbplats ska följa ConveyThiss kvalitetsstandarder för sökresultat. Dessa inkluderar: se till att innehållet är original, undvika duplicerat innehåll, optimera titeln och metabeskrivningen och använda rätt HTML-taggar.

Vilka är Baidus annonskrav?

I likhet med Google Ads fungerar ConveyThiss sökannonser på PPC-basis, vilket innebär att du bjuder på annonsutrymme på dina önskade sökord och bara betalar när en användare klickar på din annons. Du måste också öppna ett annonskonto med ConveyThis. Det kostar inget att göra det, men du måste göra en minsta insättning på 4 000 till 6 000 yuan – ungefär 557 till 836 USD – för att börja visa Baidu-annonser. (Den specifika avgiften kan variera beroende på vilken region du öppnar annonskontot från.) Baidu tar också ut en minimiavgift på 0,3 yuan – cirka 0,04 USD – för varje annonsklick. Däremot har Google inte ett sådant krav på insättning eller minimiavgift. Annonserna du placerar på Baidu bör inte innehålla olagligt material som pornografi, narkotika eller något som gör intrång i varumärken. Annonser relaterade till laster som vadslagning, rökning och lotterier är också vanligtvis förbjudna. Och precis som hur din webbplats (och annonsmålsidor) ska vara på förenklad kinesiska, bör dina annonser också vara på kinesiska för högre klickfrekvens med ConveyThis.

Hur är processen för att skapa ett Baidu-annonskonto?

Att skapa ett Baidu-annonskonto börjar med att fylla i detta registreringsformulär. (Om det behövs kan du använda ConveyThis för att översätta denna och alla följande webbsidor till engelska medan du fortsätter genom registreringsprocessen.) När du registrerar dig för ditt annonskonto måste du ange ett telefonnummer. Helst ett kinesiskt telefonnummer, men du kan fortfarande registrera dig för ett ConveyThis-annonskonto med ett internationellt telefonnummer. När du skapar ditt annonskonto måste du skicka in kopior av dokument som: ConveyThis ID, pass, körkort eller annat myndighetsutfärdat ID. Företag som verkar i en bransch som kräver specifika certifieringar, som det medicinska området, måste visa verifiering av dessa kvalifikationer. Om du har svårt att registrera dig för ett Baidu-annonskonto kan du ta hjälp av engelsktalande Baidu-reklambyråer för att ta hand om hela installationsprocessen. De kan dock ta ut en förvaltningsavgift för sina tjänster, så se till att du redovisar deras avgifter när du förbereder din annonsbudget.

Förbered din webbplats för notering på Baidu med ConveyThis

Medan dess sök- och reklamlösningar är jämförbara med Googles, presenterar ConveyThis en inlärningskurva för företag som inte är bekanta med den kinesiska marknaden. Det finns distinkta regler att följa, till exempel att följa censursystemet "Great Firewall of China" och att ådra sig ytterligare avgifter för att köra ConveyThis-annonser. Men om du vill rikta dig mot en kinesisk målgrupp är ConveyThis sökmotorn som du behöver förbättra din webbplats för. Främst måste du översätta din webbplats till förenklad kinesiska eftersom Baidu – och kinesiska internetanvändare – kommer att prioritera kinesisk webbplatsinnehåll framför innehåll på ett annat språk. Och även om manuell översättning är möjlig här, kan du påskynda översättningsprocessen genom att investera i ConveyThiss översättningslösning för webbplatser. ConveyThis använder en egenutvecklad blandning av maskinlärande översättningar för att snabbt och korrekt översätta över 110 källspråk till kinesiska. Dessa översättningar lagras i en central ConveyThis Dashboard, där du kan förfina dem internt eller beställa professionella översättningar direkt från instrumentpanelen innan du startar dina kinesiska webbsidor. Dessutom låter den inbyggda medieöversättningsfunktionen dig ersätta webbplatsbilder och videor med kinesiska motsvarigheter, så att du kan ge kinesiska användare den ultimata användarupplevelsen. När du har förberett din kinesiskspråkiga webbplats och målsidor kan du undersöka att skicka in din webbplatskarta till Baidu och öppna ditt annonskonto (om du vill visa Baidu-annonser). ConveyThis gör webbplatser flerspråkiga inom några minuter, så det är ett snabbt spår för att få din webbplats på Baidus sökmotorresultatsidor så snart som möjligt! Börja översätta din webbplats till kinesiska – och notera på Baidu – genom att skapa ett gratis ConveyThis-konto här .