4 strategier för att fängsla internationella publiker med övertygande innehåll
Globalisera ditt varumärke: viktiga strategier för att nå mångkulturella marknader
Att expandera bortom lokala gränser och etablera ditt varumärke i den internationella sfären är en strävan som delas av många företag och enheter. Om ditt mål är att bredda din inflytandesfär eller öka antalet lojala kunder, är det avgörande att känna igen de komponenter som får ditt innehåll att resonera med olika etniska och kulturella grupper.
Men att penetrera nya marknader innebär en unik uppsättning utmaningar. Det finns specifika kulturella nyanser du måste förstå och anpassa ditt innehåll därefter. Den globala marknaden är ett lapptäcke av olika behov och förväntningar.
I den här artikeln kommer vi att fördjupa oss i fyra kraftfulla taktiker som kan göra ditt innehåll oemotståndligt för globala publiker, och driva ditt varumärkes status till okända höjder. Från polyglott innehåll till att integrera multimediafunktioner, vi kommer att granska de grundläggande aspekterna som utgör en triumferande internationell marknadsföringsstrategi.
Så, utan vidare, låt oss kasta oss in i denna resa.
Att korsa språkbarriärer: Förstärk ditt innehålls globala räckvidd
Även om det kan verka uppenbart, underskattas ofta betydelsen av att rendera innehåll på en tittares modersmål. En forskningsrapport från Common Sense Advisory avslöjar att häpnadsväckande 72,1 % av onlineanvändarna lutar sig mot webbplatser som presenteras på deras eget språk. Uppenbarligen kan flerspråkig anpassning av ditt innehåll ge enorma fördelar för ditt företag.
Tänk på det här perspektivet: om dina avsedda tittare inte är bekanta med språket som används i ditt innehåll, kan de få svårigheter att förstå det, vilket leder till oordning eller ointresse. Detta kan visa sig i förlust av potentiella kunder och en minskad total effekt av ditt innehåll.
Tänk till exempel ett företag som försöker engagera kunder i Spanien, men dess webbplats är enbart på engelska. Inte bara kommer dina webbsidor att utelämnas från sökmotorer i ditt målland, utan spanska webbbesökare kanske inte förstår de erbjudanden du marknadsför, även om de snubblar på din webbplats.
Sammanfattningsvis kan betydelsen av innehållsöversättning till olika språk inte överskattas när det gäller att effektivt rikta in sig på globala målgrupper och se till att ditt innehåll uppskattas.
Braderys hemsida
Detta kan åstadkommas med hjälp av översättning och lokalisering. Att börja med översättningen av din webbplats är ett strategiskt drag, eftersom detta sannolikt är en av de första interaktionspunkterna för dina potentiella nya kunder, särskilt om du verkar inom e-handelssfären.
Skapa kulturellt inkluderande innehåll: En guide för internationell expansion
En avgörande aspekt av att skapa innehåll som resonerar globalt är att skräddarsy ditt budskap för att passa den lokala kulturen, språket och sammanhanget för din avsedda målgrupp.
Lokaliseringsprocessen innebär integrering av lokala kulturella nyanser och talspråk i översatt innehåll, vilket förbättrar dess relatabilitet för läsarna i målregionen.
Här är några viktiga punkter att tänka på när du anpassar ditt innehåll till olika kulturer och sammanhang:
Undersök de lokala traditionerna och kulturella strukturen i landet du skapar innehåll för:
Fördjupa dig i de unika metoderna för kommunikation, interaktioner, övertygelser, värderingar, sociala normer och festligheter i det främmande landet. Denna fördjupning kommer att hjälpa dig att förstå de unika finesserna i den lokala kulturen och sammanhanget som kan påverka mottagandet av ditt innehåll.
Använd lokaliserat språk:
Utkast till innehåll med ett språk som ekar med läsare från olika länder. Detta kan innefatta lokala talspråk, grammatik, stavning, idiom, metaforer eller andra språkliga val. Dessa nyanser gör ditt innehåll mer autentiskt och begripligt för internationella läsare, därav vikten av en skicklig innehållsskribent som är bekant med din nya marknad.
Gör en marknadsundersökning:
Kunskap om din målgrupps preferenser, intressen och bekymmer är grundläggande för att skapa innehåll som resonerar med dem. Marknadsundersökningar kan ge ovärderliga insikter om hur du bäst lokaliserar ditt innehåll, vilket gör det relevant och attraktivt för internationella läsare.
Var noggrann med finare detaljer:
Element som layout, färgschema och val av teckensnitt kan i hög grad påverka effekten av ditt innehåll. Se därför till att dessa element överensstämmer med lokala kulturella konventioner och sammanhang. När du översätter ditt innehåll till höger-till-vänster-språk som arabiska måste du överväga mer specifika designöverväganden.
Utnyttja multimedia: ett kraftfullt verktyg för global publikengagemang
Att införliva multimediaelement som bild, ljud och video i ditt innehåll är en kraftfull strategi för att fängsla internationella publiker.
Dessa komponenter underlättar en djupare, känslomässig koppling, som sträcker sig bortom begränsningarna för skriven text som ibland kan gå förlorad vid översättning på grund av varierande kulturella tolkningar och språkhinder.
Nikes kampanj "Never Too Far Down" exemplifierar detta tillvägagångssätt effektivt. Genom att presentera kända idrottare som LeBron James och Cristiano Ronaldo tillsammans med dynamisk grafik och ljud, levererade de ett kraftfullt, oförglömligt budskap.
Förutom att vara visuellt fängslande kan multimediatillgångar som de som används av Nike överbrygga språkbarriärer och tilltala bredare demografi på olika marknader som kanske inte är flytande engelsktalande eller som föredrar bild framför text i digital mediekonsumtion. Detta gör deras kampanjer mer globalt kommunikativa jämfört med enbart traditionella marknadsföringsstrategier.
Multimedia och visuellt innehåll ökar dessutom sannolikheten för att ditt innehåll läses, sprids och engageras. Bildmaterial som foton och videor, infografik, grafer och diagram kan dela upp text och förmedla information snabbare och mer effektivt. Dessutom förbättrar ljud, animationer och interaktiva funktioner användarengagemang och minnesbarhet.
Med tanke på sociala mediers centrala roll för att marknadsföra multimediatillgångar, överväg att generera nytt innehåll för att dra nytta av de möjligheter som din växande internationella publik erbjuder.
I ljuset av detta bör du tänka på följande när du skapar nya bilder:
- Välj bilder och multimediaelement som resonerar med din måldemografi.
- Var medveten om färgschemat för dina bilder och grafik.
- Se till att dina bilder och multimediaelement är tillgängliga för alla, inklusive de med funktionshinder. Detta kan uppnås genom att tillhandahålla bildtexter, ljudbeskrivningar för videor och alternativ text för bilder.
- Optimera dina bilder och multimediaelement för enheter med mindre skärm.
- Om du lägger till text i dina bilder, se till att skapa en översatt version för dina globala marknader.
Navigera globalt SEO: Tips för att öka synligheten för internationella målgrupper
Att utnyttja sökmotoroptimering (SEO) är avgörande för att förbättra din digitala närvaro och tillgänglighet. Data visar att över 93 % av webbtrafiken styrs av sökmotorer som Google, som använder algoritmer för att bedöma webbplatser och deras sidor baserat på relevans, kvalitet och användarupplevelse.
Med en internationell publik blir SEO särskilt avgörande eftersom de kan använda distinkta sökord eller uttryck på sitt modersmål för att söka liknande innehåll. Brist på sökordsoptimering kan hindra innehållets synlighet i sökresultaten, vilket negativt påverkar dess synlighet och engagemang.
Här är en guide till effektiv SEO för ditt innehåll:
- Initiera med sökords- och frasforskning som vanligtvis används i målspråket eller regionen. Verktyg som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs kan hjälpa dig att identifiera populära och relevanta sökord och fraser kopplade till ditt innehåll.
- Fortsätt med att översätta innehållet på din webbplats och göra internationell sökordsundersökning för att hitta de lämpliga för dina målmarknader.
Översättning, mycket mer än att bara kunna språk, är en komplex process.
Genom att följa våra tips och använda ConveyThis kommer dina översatta sidor att få resonans hos din publik och känna sig infödd på målspråket.
Även om det kräver ansträngning är resultatet givande. Om du översätter en webbplats kan ConveyThis spara timmar med automatisk maskinöversättning.
Prova ConveyThis gratis i 7 dagar!
