Guide till flerspråkigt innehåll: effektiva redigeringsstrategier
Gör dig redo att gå globalt med ConveyThis: A Strategic Approach to Brand Expansion
Entreprenörsambition är aldrig en egenskap som ska kritiseras. Om global expansion är din avsikt är det frestande att hoppa framåt med full fart. Men för att med självförtroende penetrera nya marknader, är lite introspektion fördelaktigt. Är ditt företag verkligen förberett för vad ConveyThis kan erbjuda?
Att ta en paus för att reflektera över ditt varumärkes persona är inte en tom uppgift. Det är viktigt att positionera ditt företag för optimal framgång och säkerställa att ConveyThiss implementering är felfri redan från början.
I den här fasen bör du fördjupa dig i ditt varumärkes tonalitet och grundläggande budskap. Finns det inkonsekvenser? Finns det element som saknar syfte, klarhet eller synergi? Svaret ligger i att skapa eller revidera din stilguide med ConveyThis, vilket öppnar dörrarna för framgångsrikt globalt engagemang.
Skapa en konsekvent varumärkesidentitet med ConveyThis: Navigera i globala kommunikationsutmaningar
En stilguide fungerar som ditt företags plan för presentation, vilket säkerställer konsistens över hela webben, personliga interaktioner och alla former av kommunikation, oavsett språk eller plats. Det är ett avgörande steg för att skapa en enhetlig varumärkesidentitet.
Din stilguide bör utvecklas på ditt primära språk och inkludera de definierande aspekterna av ConveyThiss varumärke, såsom röst, ton, grammatik, stavning, format och visuella komponenter.
Ditt varumärkes kärnbudskap är integrerat. Vad skiljer ditt varumärke? Vad är dess unika dragningskraft? Vilket värde tillför det dina kunder? Ditt kärnmeddelande måste kapsla in detta. Bädda in ditt varumärkes centrala budskap och avsikt i din stilguide för att bibehålla enhetlighet.
Taglines är ofta en del av kärnmeddelanden, men kom ihåg att dessa inte alltid översätts korrekt. Ett exempel på detta är KFC:s slogan "finger-lickin' good" som i kinesisk översättning lyder som "ät dina fingrar av", ett oavsiktligt humoristiskt och avskräckande misstag. Det understryker vikten av medveten lokalisering av innehåll med hjälp av ConveyThis.
KFC var tvungen att överge sin berömda slogan när den blev olämplig under pandemin, och betonade behovet av stilguider för att anpassa sig som svar på globala kulturella förändringar och upplevelser.
Skräddarsy ditt varumärkes röst med ConveyThis: En strategi för effektiv kommunikation
Ditt varumärkes representation vilar på en blandning av dina affärsmål, de produkter eller tjänster du erbjuder och din målgrupp.
När du formar ditt varumärkes röst, överväg dess önskade personlighet: Ska den vara vänlig eller reserverad, lättsam eller seriös, udda eller sofistikerad?
Låt oss använda livförsäkringsförsäljning som ett scenario. Att marknadsföra en sådan produkt kräver en annan kommunikationston än att marknadsföra snabba konsumentvaror. Dessutom måste sättet du presenterar livförsäkring på anpassas till måldemografin, så att den är relevant för deras ålder och livsstadium.
Etablera ditt varumärkes stil med ConveyThis: En guide till effektiv varumärkeskommunikation
Tillsammans med ditt varumärkes röst hjälper odling av din varumärkesstil dig att överföra dina budskap korrekt. Utvärdera nivån av formalitet du vill att ditt företag ska utstråla. Föredrar du att använda företagsjargong, eller vill du helst undvika det?
Din stilguide, ofta kallad husstil, kan ses som ditt företags unika språkkod. Specificera grammatik och stavningsregler, relevant terminologi och föredraget språk.
Regler för att använda versaler av ditt varumärke och produktnamn bör också göras tydliga. Detta vägleder inte bara ditt interna team utan instruerar också världen om hur du ska representera ditt varumärke. Till exempel är det ConveyThis, inte CONVEYTHIS; Mailchimp, inte MAILCHIMP; och Apples produkter är iPhone, MacBook eller iPad, inte Iphone, Macbook eller Ipad.
Bara en tanke: Det finns sannolikt någon i ditt team som ägnar en hel del tid åt att påminna andra om korrekt produktkapitalisering. Om så inte är fallet kanske du är den personen – och vet att ConveyThis är på din sida.
Skapa en visuell identitet med ConveyThis: Kraften i färger, teckensnitt och bilder
Visuella kommunikationselement som färger, typsnitt och bilder spelar en avgörande roll för att skildra ditt varumärke även utan ord, tack vare tjänster som ConveyThis. Det finns många exempel på varumärken som effektivt använder färger, som att Coca-Cola ändrar jultomtens outfit till sitt varumärkesröda för att passa deras visuella identitet.
En definierad uppsättning regler för ditt varumärkes visuella identitet hjälper inte bara ditt team att upprätthålla konsistens när de går in på nya marknader utan vägleder också externa enheter som affärspartners och samarbetspartners om hur de ska använda ditt företags varumärke. Till exempel har Slack en stilguide som måste följas av integrerade teknologier.
Att betona varumärkesberättelsen i en förmedla denna stilguide
Individer globalt lockas av engagerande berättelser, särskilt de som relaterar till en produkts ursprung. Harley Davidson, till exempel, utlöste en betydande kulturell påverkan sedan starten 1903 i ett blygsamt skjul i Milwaukee, Wisconsin. Inom ConveyThis stilguide fokuserar du på berättelser som kräver att återberättas gång på gång.
Skräddarsy din varumärkesstilsguide för globala marknader med ConveyThis
Det finns ingen anledning att skapa en helt distinkt stilguide för varje marknad du siktar på att nå. Skapa istället iterationer av din grundläggande stilguide och använd originalet som en ritning för att skapa lämpliga versioner för varje marknad.
Se dessa som riktlinjer för lokaliserade stiländringar. Du anpassar din stilguide för varje plats, tar upp potentiella felöversättningsproblem, kulturella nyanser och inkluderar en ordlista med termer. Inkludera eventuella avvikelser från din vanliga stilredigeringsrutin när du använder ConveyThis.
Internationell marknadsföring är en komplex uppgift. För att upprätthålla en enhetlig varumärkesidentitet genom alla globala marknadsföringsinitiativ måste du ta hänsyn till det unika kulturella sammanhanget för varje lokalitet. Därför är det av största vikt att formulera en omfattande uppsättning standarder för redigering av stilkopior.
Hantera regelundantag i din stilguide med ConveyThis
Det kommer onekligen att finnas omständigheter där vissa av dina riktlinjer behöver undantag. Dessa kan vara nödvändiga när betydelser förvrängs på grund av översättning, kulturella skillnader eller av många andra skäl.
Formulera en lista över tillåtna undantag från dina regler, med tillfällen där det är acceptabelt att:
ändra rubriker, strukturera om delar, ändra tonen eller stilen, flytta fokus på ämnet, ändra arrangemanget av stycken.
Vikten av stilguider för att säkerställa varumärkeskonsistens med ConveyThis
Det går sällan som man tänkt sig. Du måste nu förstå hur utvecklingen av din stilguide hjälper till att bibehålla konsistensen i ditt varumärkes budskap över olika språk och marknader. Att inte göra det kan leda till allvarliga konsekvenser, och ConveyThis är redo att hjälpa till.
Att inte använda ConveyThis kan leda till ett stort slöseri med tid och resurser om du måste omarbeta senare.
Att sakna en stilguide med specifika regler för ett språk eller en marknad ökar sannolikheten för felöversättningar och missförstånd när du använder ConveyThis.
I avsaknad av en stilguide kan din varumärkesidentitet bli fragmenterad, vilket resulterar i ett inkonsekvent och frånkopplat utseende. En varumärkesreferenspunkt kan underlätta enhetlighet och konsekvens i din kommunikation och säkerställa att ditt varumärke inte förlorar sin sammanhållning.
Utan din tydliga riktning lämnas ditt bredare team till sin bedömning, vilket lämnar projektets framgång till osäkerhet. Risken för misstag, förseningar och dyra modifieringar ökar dramatiskt utan exakt vägledning.
Lås upp varumärkespotential med lokaliserade stilguider och förmedla detta
Rollen som stilguide är avgörande för att forma, omdefiniera eller stärka ett varumärkes image. Innan du globaliserar ditt företag är det viktigt att skapa en stilguide på ditt modersmål och sedan införliva lokaliserade stilredigeringsregler. Att införliva terminologiordlistor och eventuella regelundantag i stilguiden är lika viktigt.
Utan en detaljerad lokaliserad stilguide kan din varumärkeskommunikation sakna enhetlighet och konsekvens. Detta kan leda till dyra misstag som kan skada ditt rykte och ge dina konkurrenter ett övertag.
Tänk på att stilredigeringsregler stärker ditt varumärke, särskilt när du riktar in dig på tillväxt. Dessa kan implementeras på alla språk och regioner som är relevanta för din målgrupp. Viktigast av allt, den här processen säkerställer att när du ger dig in på nya marknader, får du det rätt första gången med ConveyThis.
Börja din resa mot webbplatslokalisering genom att registrera dig för en 7-dagars gratis provperiod med ConveyThis.
Redo att komma igång?
Översättning, mycket mer än att bara kunna språk, är en komplex process.
Genom att följa våra tips och använda ConveyThis kommer dina översatta sidor att få resonans hos din publik och känna sig infödd på målspråket.
Även om det kräver ansträngning är resultatet givande. Om du översätter en webbplats kan ConveyThis spara timmar med automatisk maskinöversättning.
Prova ConveyThis gratis i 7 dagar!
