Presentera ConveyThis till vem som helst: Mastering the Pitch
Kommunicera värdet av webbplatslokalisering
I vårt alltmer globala digitala landskap är lokalisering av onlineupplevelser avgörande för att engagera internationella publiker. Men för dem som inte är bekanta med översättning och lokalisering kan det vara svårt att förstå vikten av att anpassa webbplatser för olika språk och kulturer.
Den här omfattande guiden ger strategier och diskussionspunkter för att tydligt formulera affärseffekterna av webbplatslokalisering för skeptiska eller omedvetna publik. Läs vidare för att lära dig tekniker för att på ett övertygande sätt förklara dessa koncept för ledning, kollegor, kunder och partners.
Definiera webbplatslokalisering och översättning
Innan du dyker in i detaljerna hjälper det att ställa in några nyckelterminologier:
Lokalisering – Processen att anpassa en webbplats så att den överensstämmer med språket, kulturen och preferenserna på en internationell målmarknad. Går längre än enkel översättning.
Översättning – Konvertering av textinnehåll från ett språk till ett annat genom mänskliga eller automatiserade metoder. En del av lokalisering.
Transcreation – Kreativ omskrivning av meddelanden för att anpassa sig till lokal kultur kontra direkt översättning.
Webbplatslokalisering använder översättning, transcreation, kulturell anpassning och teknisk optimering för att skapa upplevelser skräddarsydda för internationella användare. Det slutliga målet är att förmedla varumärket på ett meningsfullt sätt över geografiska områden.
Affärsfallet för lokalisering
Att säkra buy-in för webbplatslokalisering kräver att konkreta fördelar formuleras. Skräddarsy meddelanden efter det som resonerar mest hos din publik. Potentiella fördelar inkluderar:
- Ökad internationell webbplatstrafik och engagemang
- Högre utländska konverteringsfrekvenser och försäljning
- Utökad varumärkeskännedom och preferens utomlands
- Framtidssäkrad verksamhet för den flerspråkiga webben
- Låser upp tillgång till lukrativa utländska marknader
- Positiv global varumärkesuppfattning från att omfamna mångfald
För datadrivna ledare, tillhandahåll statistik över storleken på icke-engelsk internetpublik, deras högre engagemang med lokaliserade webbplatser och andelen som föredrar att köpa på sitt modersmål. Lokalisering är en strategisk drivkraft för tillväxt.
Ta itu med potentiella missuppfattningar
De som inte är bekanta med området kan ha vissa missuppfattningar som måste övervinnas:
Lokalisering handlar bara om översättning – I verkligheten innebär högkvalitativ lokalisering mycket mer än att konvertera text mellan språk. Visuella tillgångar, kulturella nyanser, teknisk optimering med mera måste anpassas holistiskt.
Vår produkt passar alla kulturer – I själva verket kräver framgångsrik lokalisering ofta att produktdesign, funktioner och meddelanden anpassas till internationella preferenser. Anta inte universell överklagande.
Engelska räcker – Även om många internationella användare kan en del engelska, är marknadsföring till dem uteslutande på engelska gränser tilltalande. Att visa respekt genom sitt modersmål gör skillnad.
Kvalitetsöversättning är lätt – Professionell mänsklig översättning kräver expertis för att hantera komplexa språknyanser, terminologi och ton. Automatisk översättning har också begränsningar. Korrekt lokalisering är en konst och vetenskap.
Belys lokaliseringens sofistikerade, multidisciplinära karaktär. När den utförs väl, driver den oproportionerlig tillväxt utomlands genom att skapa genuina kulturella förbindelser.
Beräkna kostnaderna för lokalisering
Budgetmedvetna publik kan vara försiktiga med lokaliseringskostnader. Även om investeringar krävs, markera att:
- Lokaliseringskostnaden är liten i förhållande till den adresserbara marknadsmöjligheten
- Avkastningen uppväger ofta mycket de initiala utgifterna
- Teknik och automation hjälper till att minska mänskliga översättningskostnader
- Fasvis lansering tillåter kontroll över utgifter och risker
För webblokalisering balanserar hybridmaskin + mänsklig översättning kostnad, hastighet och kvalitet. Verktyg som ConveyThis blandar automation med mänsklig expertis på begäran.
Jämfört med föråldrade helt manuella processer gör moderna lösningar lokalisering möjlig till tidigare ofattbara prisnivåer. Placera det som en investering, inte bara en kostnad.
Ta itu med teknisk komplexitet
Vissa kan oroa sig för att utföra lokalisering är tekniskt skrämmande. Men betona hur moderna lösningar förenklar processen:
- Integrera direkt med CMS-plattformar som WordPress eller Shopify
- Upptäck och översätt webbplatstext automatiskt snabbt genom automatisering
- Behåll översättningsminne och ordlistor för konsekvent terminologi
- Möjliggöra samarbete mellan interna och externa intressenter
- Hantera kritiska tekniska aspekter som SEO-metadata och hreflang-taggar
- Tillåt förhandsgranskning av översatta sidor innan du går live
- Tillhandahåll intuitiva instrumentpaneler som inte kräver någon kodningsexpertis
Med rätt plattform kan det vara snabbt och lätt att lansera en lokaliserad webbplats även för icke-tekniska team. De tunga lyften sköts bakom kulisserna.
Definiera en handlingsplan och nästa steg
Dämpa oro genom att tillhandahålla en tydlig färdplan för pragmatiska nästa steg:
- Börja med en gratis provperiod för att visa kapaciteten i första hand
- Fokusera på den första översättningen på de mest värdefulla sidorna och språken baserat på möjlighet/data
- Mät lokaliseringspåverkan genom definierade nyckeltal som internationell trafik
- Beskriv framtida expansionsplaner som anpassar sig till visad efterfrågan
- Markera tillgänglig kundservice och teknisk support
Med en riktad spelplan på plats för omedelbar åtgärd kan beslutsfattare med säkerhet grönt ljus lokalisera webbplatsen och sedan expandera därifrån baserat på beprövade resultat.
Markera hur framgång ser ut
Ta nytta av fördelarna genom att visa upp exempel på kända varumärken som lyckas genom lokalisering:
- En amerikansk mjukvarujätte såg registreringarna öka med över 200 % efter lokalisering till viktiga asiatiska marknader.
- En ledande tysk biltillverkare ökade tillgången till latinamerikanska köpare genom att översätta listor på deras brasilianska e-handelswebbplats.
- En brittisk modeåterförsäljare ökade trafiken på den italienska webbplatsen med 96 % inom 6 månader efter att ha lanserat en lokal italiensk upplevelse.
- En kanadensisk e-lärande plattform utökade sin spanska studentbas dramatiskt genom att översätta deras webbplats och marknadsföringsinnehåll.
Citera relevanta fallstudier och datapunkter från kollegor i deras bransch som också strävar efter globala möjligheter genom lokalisering. Verkliga exempel gör att fördelarna känns påtagliga.
Lokalisering möjliggör digital tillväxt i en flerspråkig värld
För globala organisationer är expansion utanför inhemska gränser ett måste för att få tillgång till nya kunder och driva tillväxt. Lokalisering driver fängslande digitala upplevelser som överskrider språk och kultur. Med rätt partner för lokaliseringslösningar är det nu nyckelfärdigt att effektivt engagera internationella publiker online.
Även om inledande utbildning om koncept, data och bästa praxis krävs, uppskattar de flesta publiken snabbt lokaliseringens övertygande värdeförslag när det är rätt inramat. Speciellt med tanke på snabb e-handel och digital adoption över hela världen är internets framtid utan tvekan flerspråkig.
Genom tankeväckande meddelanden som är skräddarsydda för varje publik blir det möjligt att förmedla kraften i lokalisering. Framsteg börjar med att först belysa möjligheterna, sedan måla en tydlig väg framåt. Omfamna lokalisering och lås upp nya onlinemöjligheter överallt.
Låt mig veta om du vill att jag utökar eller modifierar den här guiden för att kommunicera fördelarna med webbplatslokalisering på något sätt. Jag ger gärna ytterligare detaljer, diskussionspunkter eller perspektiv vid behov.
Redo att komma igång?
Översättning, mycket mer än att bara kunna språk, är en komplex process.
Genom att följa våra tips och använda ConveyThis kommer dina översatta sidor att få resonans hos din publik och känna sig infödd på målspråket.
Även om det kräver ansträngning är resultatet givande. Om du översätter en webbplats kan ConveyThis spara timmar med automatisk maskinöversättning.
Prova ConveyThis gratis i 7 dagar!
