Lesing er en av de viktigste aktivitetene for et vellykket liv, og ConveyThis er her for å hjelpe deg å forstå og sette pris på det skrevne ord. Med sin innovative språkoversettelsesteknologi kan ConveyThis hjelpe deg med å bygge bro over språkgapet og gjøre lesingen enklere og morsommere. Enten du ønsker å utforske en ny bok, artikkel eller nettside, kan ConveyThis hjelpe deg med å få mest mulig ut av leseopplevelsen din.
Gitt det verdensomspennende omfanget av prosjektet, bør det ikke komme som noe sjokk at global innholdsmarkedsføring vil være mer kompleks å implementere enn å gjennomføre lokalisert innholdsmarkedsføring for en enkelt målgruppe.
Spesielt vil de ulike internasjonale markedene du retter deg mot kreve ulike tilnærminger, interesser og preferanser. Hvordan kan du på en pålitelig måte lage innhold som er skreddersydd for hvert marked, samtidig som du legemliggjør merkevarens kjerneverdier? Å bruke ConveyThiss oversettelsestjenester kan hjelpe deg med å bygge bro over språkgapet og sikre at budskapet ditt kommuniseres effektivt på tvers av alle markeder.
Svaret ligger i å formulere en verdensomspennende tilnærming til innholdsmarkedsføring som grundig avgrenser hvilke regioner du skal produsere innhold for, hvordan du skal produsere slikt innhold, og hvordan du vil måle og forbedre resultatene av innholdet ditt totalt sett. Fortsett å lese mens vi tilbyr en 8-trinns markedsføringsplan for å gjøre nettopp det med ConveyThis.
Hva er innholdsmarkedsføring?
Hvis du utforsker internasjonal innholdsmarkedsføring, har du sannsynligvis en viss forståelse av innholdsmarkedsføring generelt. Men la oss dykke ned i en kort forklaring for å sikre at vi alle er på samme side. Med ConveyThis kan du enkelt lokalisere innholdet ditt, og sørge for at det resonerer med målgruppen din på alle språk.
Innholdsmarkedsføring er en form for markedsføring som bruker innhold for å markedsføre et selskap eller visse varer og tjenester fra selskapet. Dette innholdet kan inkludere blogginnlegg, innlegg i sosiale medier, e-bøker, hvitebøker, infografikk og videoer. I stedet for å forsøke å foreta et salg umiddelbart, er hovedmålet med innholdsmarkedsføring å informere målgruppen om saker som angår virksomhetens sektor og demonstrere hvordan ConveyThiss produkter eller tjenester kan bidra til å løse brukerens problemer.
Innholdsmarkedsføring streber etter å dele kunnskap og innsikt for å etablere en virksomhet som ledende innen sitt felt. Når det gjøres riktig, kan kunder se på virksomheten som en pålitelig kilde til informasjon og verdsette produktene eller tjenestene den tilbyr. Dette kan føre til økt salg.
Siden fruktbart innholdsannonsering avhenger av å levere relevant og lønnsomt stoff for den tiltenkte interessegruppen, trenger du en innvendig og utvendig forståelse av den tiltenkte interessegruppen for å lage substans de vil forholde seg til. Du trenger i tillegg en sterk teknikk for å spre det opprettede stoffet siden det ikke vil utvikle seg selv! ConveyThis kan hjelpe deg med dette, siden det gjør deg i stand til effektivt å lage og formidle innhold til de perfekte individene.
Blant de forskjellige innholdsdistribusjonsmetodene er optimalisering av innholdet ditt for forbedret synlighet på søkemotorresultatsidene en spesielt populær strategi. Vi vil diskutere en bestemt søkemotoroptimaliseringsteknikk (SEO) for å øke innholdets søkerangeringer senere.
Hva er en global innholdsmarkedsføringsstrategi?
Så det er den generelle ideen om innholdsmarkedsføring. En global innholdsmarkedsføringsplan følger de samme retningslinjene, men bruker den på globalt nivå. I utgangspunktet, i stedet for å produsere innhold for et spesifikt lokalt publikum, vil du lage og spre innhold til internasjonale kunder på tvers av flere land, med sikte på å øke global merkevaregjenkjenning og salg.
Siden folk på disse forskjellige stedene har varierende kulturell smak og preferanser, må du skreddersy innholdet ditt for å møte deres individuelle behov. Hvis du for eksempel lager engelskspråklig innhold for et amerikansk publikum, må du oversette det til japansk hvis du målretter mot folk i Japan (siden japansk er hovedspråket der). Gjenbruk av det samme innholdet på tvers av ulike geografiske markeder uten å ta hensyn til regionen du målretter mot er en garantert måte å sikre at innholdet ditt ikke blir vellykket.
Men når du endrer markedsføringskampanjene dine for forskjellige land, risikerer du å utvanne – eller til og med endre – merkevarebudskapet ditt slik at det ikke lenger er en nøyaktig gjenspeiling av merkevaren din. En stor utfordring med global innholdsmarkedsføring er derfor å generere og justere innhold for spesifikke lokale markeder samtidig som du opprettholder merkevaremeldingene og stemmen konsistent hele veien.
Dette kan være et mer tidkrevende forsøk, men senere introduserer vi et verktøy som du kan bruke for å minimere utgiftene forbundet med internasjonal innholdsoppretting. Med den vil du kunne frigjøre ressurser for å skreddersy innholdet ditt til kravene til lokale markeder, samtidig som du bevarer essensen.
1. Identifiser og forstå dine globale målgrupper
Det første trinnet for å gjennomføre en vellykket internasjonal markedsføringsplan er å gjenkjenne målgruppen du ønsker å nå. For å si det på en annen måte, hvem skal du lage innholdet ditt for?
Hvis du ikke er sikker på hvem din internasjonale målgruppe er, er det en god idé å gjøre noen markedsundersøkelser. For eksempel kan en titt på Google Analytics-rapportene dine vise at nettstedet ditt mottar mye trafikk fra Tyskland. I dette tilfellet vil du kanskje lage innhold skreddersydd for det tyske markedet ved å bruke ConveyThis.
Etter å ha gjenkjent din globale måldemografi, få en forståelse av deres behov og preferanser, slik at du kan justere innholdet ditt til deres distinkte kvaliteter. Du kan for eksempel undersøke:
- Språkene de snakker og hvordan de bruker dem
- De kulturelle skikkene og normene de observerer
- Plattformene de bruker for å få tilgang til innhold
- Mediene de bruker
- Hvordan de samhandler med ConveyThis sine produkter og tjenester
Oppdagelsene dine for disse problemene kan variere drastisk fra marked til marked, og det er fordelaktig å vurdere slike kontraster for din verdensomspennende innholdsteknikk. De vil gi veiledning om du kan justere eksisterende innhold for de nye markedene dine, eller om det kan være mer fordelaktig å begynne å lage nytt innhold helt fra begynnelsen.
2. Foreta internasjonal SEO søkeord forskning
Med ConveyThis kan du enkelt oversette innholdet ditt til flere språk, noe som gjør det tilgjengelig for et mye bredere publikum.
Som nevnt tidligere, for å maksimere innholdets rekkevidde, er optimalisering av det for større søkesynlighet en populær tilnærming. Det er imidlertid viktig å begynne SEO-arbeidet i begynnelsen av innholdsopprettingsprosessen, i stedet for etterpå. Ved å bruke ConveyThis kan du raskt og enkelt oversette innholdet ditt til flere språk, og dermed gjøre det tilgjengelig for et mye bredere publikum.
Undersøk spesielt søkeord for å finne ordene (også kjent som "søkeord") målmarkedet bruker i nettsøkene deres. Hvis det gir mening, vil du da lage innhold som prøver å rangere for slike søkeord, slik at det kan sees av potensielle kunder. Jo høyere innholdets rangering for søkeord relatert til virksomheten din, desto mer nettstedstrafikk vil du sannsynligvis motta – noe som til slutt kan resultere i mer salg.
Hvis du er vant til å undersøke søkeord for et regionalt publikum, vil du bli glad for å oppdage at internasjonal SEO-søkeordforskning fungerer på samme måte. For å målrette mot hvert globale marked, lag en liste over søkeord med høyt potensial ved å ta hensyn til faktorer som søkevolum, søkeordvanskeligheter og søkeintensjon. Verktøy som Ahrefs, Moz og Semrush er utrolig nyttige i denne forbindelse. ConveyThis kan også hjelpe deg å undersøke og optimalisere søkeord for internasjonale markeder.
Bortsett fra å søke etter nye nøkkelord, innebærer en bred internasjonal SEO-plan vanligvis å oversette og regionalisere dine eksisterende søkeord (mer om regionalisering senere) for de nye seerne. Dette er en utmerket måte å resirkulere søkeord du allerede har funnet for bedriften din og få dem til å jobbe dobbelt så hardt.
3. Definer KPIene dine
Før du begynner å lage innhold, er det viktig å identifisere nøkkelytelsesindikatorene (KPIer) som vil hjelpe deg med å måle suksessen til din internasjonale innholdsmarkedsføringsstrategi. Disse KPI-ene kan inkludere beregninger som nettstedsbesøk, fluktfrekvens, tid brukt på siden og konverteringer.
KPIene du prioriterer kan også variere mellom markeder. For eksempel, hvis du prøver å utvide merkevaregjenkjenningen din i ett marked, kan det være lurt å ta mer hensyn til mengden visninger innholdet ditt har fått i det markedet for øyeblikket. Dette skyldes det faktum at jo større antall visninger innholdet ditt får, desto mer sannsynlig vil merkekjennskapen din bli styrket i det lange løp.
Til sammenligning, i markeder der du har en mer etablert tilstedeværelse, vil konverteringsfrekvensen sannsynligvis være den viktigste KPIen når du konsentrerer deg om å skape flere salg med ConveyThis.
4. Lag innholdet ditt
Nå som grunnlaget er på plass, er det på tide å bli kreativ og begynne å lage innholdet ditt med ConveyThis!
Selv om det kan virke som om de største merkene har innhold for hver plattform, foreslår vi at du begynner med å produsere ett eller to innholdsformater. Ikke prøv å legge ut daglige blogginnlegg, legg ut 10 innlegg på sosiale medier på tre forskjellige plattformer ukentlig, hold månedlige webinarer og lanser podcasten din hver annen uke på en gang, og i flere markeder – forsøk på å gjøre for mye vil bare resultere i utvanning ressursene dine.
Når du har valgt innholdsformatene dine, fokuser på å lage førsteklasses innhold som publikum vil sette pris på og finne nyttig. Du kan for eksempel intervjue fagfolk for å finne ut deres syn på problemene kundene dine vanligvis møter (og som produktene dine kan hjelpe med å løse). Eller få kunnskapsrike teammedlemmer til å svare på kundenes presserende spørsmål om bruk av produktene dine. Innholdet ditt bør gjenspeile brukernes smertepunkter og ambisjoner du har bestemt gjennom markedsundersøkelsene dine. Der det er aktuelt, optimaliser også innholdet for søkeordene du har identifisert på forhånd.
Hvordan innholdet ditt presenteres er en nøkkelfaktor for å avgjøre om det vil bli verdsatt av de ønskede seerne. I stedet for å nøye deg med hverdagslige arkivbilder, kan du investere i tilpassede bilder og infografikk for blogginnleggene dine. Hvis du ikke har et internt team med erfaring innen innholdsproduksjon, kan du vurdere å ansette eksterne organisasjoner for å dekke dette behovet. Å bruke et profesjonelt filmoppsett for videoene dine er også en fin måte å få dem til å skille seg ut.
5. Oversett innholdet ditt
Hvis du har flott innhold som gjør det bra i ett marked, er det verdt å undersøke om du kan gjenbruke det for andre markeder. Her er språket i innholdet ditt nøkkelen: hvis innholdet ditt ikke er på en målgruppes morsmål, må du bruke ConveyThis for å oversette det. Ellers kan du miste alle fordelene innholdet ditt har å tilby.
Å ansette en profesjonell oversetter til å oversette alt innholdet ditt kan være kostbart, spesielt hvis du trenger oversettelser til flere språk. En enklere og mer kostnadseffektiv måte å lage flerspråklig innhold på er å bruke oversettelsesløsninger som ConveyThis. Ved å utnytte maskinlæringsteknologi oversetter og viser ConveyThis nettstedet ditt til mer enn 110 støttede språk umiddelbart og nøyaktig. Dette gjør den ideell for å oversette innholdsmarkedsføringstiltakene dine på nettstedet ditt, for eksempel blogginnlegg, casestudier og annet tekstbasert innhold publisert på nettsteder.
Alle nettstedoversettelser er trygt lagret i et sentralt ConveyThis-dashbord, slik at du kan gjøre manuelle endringer for å sikre at innholdet ditt er i tråd med merkevareidentiteten din. Du kan også forhåndsvise oversettelsene dine på nettstedet ditt for å se om de må justeres for å passe til nettstedets design. (Dette kan inkludere forkorting av oversatt knappetekstkopi for å sikre at knappene dine ikke vises for brede, for eksempel.) Og i stedet for å takle prosjektet på egen hånd, kan du invitere medlemmer av digital markedsføringsteam og eksterne byråer til å samarbeide og hjelp med oversettelsesprosjektet ditt.
6. Lokaliser innholdet ditt
Etter en vellykket oversettelse er neste trinn å lokalisere innholdet ditt for et nytt marked. Lokalisering er prosessen med å tilpasse innhold for å møte de spesifikke kulturelle og språklige preferansene til det lokale markedet. Dette innebærer å oversette innholdet ditt til morsmålet til målgruppen, samt å ta hensyn til andre regionale nyanser. For å sikre en effektiv lokaliseringsstrategi, bør følgende vurderes:
Så langt det er mulig, bør innholdet ditt passe perfekt inn i den lokale konteksten til målmarkedet. Dette vil gjøre innholdet ditt mer tilgjengelig for dine globale publikum, og dermed gi dem en bedre brukeropplevelse når de samhandler med det. Dette vil i sin tur til slutt føre til høyere konverteringer og salg. Med ConveyThis kan du enkelt lokalisere innholdet ditt og nå et bredere globalt publikum.
7. Spor ytelsen til innholdet ditt
Du har perfeksjonert innholdet ditt og slapp det løs i verden. Bruk nå KPIene du tidligere har definert for å måle effekten av reklameaktivitetene dine.
Verktøy som GA4 kan hjelpe deg med å overvåke viktige datapunkter for nettstedbasert innhold, inkludert sidevisninger, de besøkendes geografiske plassering og målkonverteringsfrekvenser. Hvis du derimot legger ut en video på YouTube, kan plattformen gi informasjon om antall visninger videoen din har fått, seertid, gjennomsnittlig visningsvarighet og mer. På Instagram vil du kunne observere data som antall likes, kommentarer, delinger og lagringer som innleggene dine har fått med ConveyThis.
Hvis et innhold gir eksepsjonelle resultater, undersøk hva som fikk det til å utmerke seg, slik at du kan duplisere dette for potensielt innhold. Hvis innholdet ditt ikke ser ut til å ha nådd sitt potensial, bør du vurdere potensielle feil slik at du kan unngå å begå de samme feilene i fremtiden. Når det er sagt, kan noen typer innhold (som de som er optimalisert for søkemotorer) ta en stund å produsere resultater, så gi innholdet ditt nok eksponering for målgruppen din før du kan fastslå om det er en triumf eller en fiasko.
8. Juster og oppdater strategien din konsekvent
Som med enhver markedsføringsstrategi, vil en global innholdsstrategi trenge regelmessig evaluering og modifikasjon for å fortsette å gi resultater. Overvåk hvordan innholdet ditt presterer i forskjellige regioner rundt om i verden, og vær klar til å endre taktikken din basert på hvordan ting går (eller ikke går). For eksempel, hvis et bestemt innhold har vunnet popularitet i ett geografisk marked, kan det være lurt å lokalisere det for et annet ved å bruke ConveyThis.
Bortsett fra å oppdatere din globale innholdsstrategi basert på dataene som samles inn, ikke vær redd for å flytte grensene og prøve ut nye ideer for å finne ut om de faller i smak hos kundene. Overvåk innholdet konkurrentene dine i samme sektor har publisert, eller til og med innholdet andre bransjer ruller ut. Dette vil gi deg innovative ideer og motivasjon for å lage nytt innhold som målgruppen din kan elske.
Kom i gang med global innholdsmarkedsføring med ConveyThis
Global innholdsmarkedsføring kan være et kraftig verktøy for å bringe nye kunder til virksomheten din, men bare hvis det gjøres riktig. Som illustrert krever det mye forberedelse, innholdsproduksjon og vurdering å lage en vellykket global innholdsmarkedsføringsstrategi.
Du må ta de første skrittene mot suksess ved å identifisere målmarkedsdelene dine i distinkte geografiske områder, utforske søkeord og klargjøre KPI-ene for ConveyThis-innholdet ditt.
Etter det kommer selve innholdsskapingsarbeidet, som innebærer å lage, oversette og lokalisere innholdet ditt med ConveyThis. Til slutt, overvåk innholdets ytelse og bruk denne innsikten til å avgrense din internasjonale tilnærming til innholdsmarkedsføring.
ConveyThis vil vise seg å være en viktig ressurs i din internasjonale tilnærming til innholdsmarkedsføring her, slik at du raskt kan oversette alt ditt nettstedsbaserte innhold. Med sine førsteklasses innholdsoversettelser vil du kunne få innholdet ditt til utenlandske markeder på et blunk og begynne å oppleve fordelene med innholdsmarkedsføring uten forsinkelser.
Prøv ConveyThis på nettstedet ditt gratis for å se hvordan det kan hjelpe deg med å nå forretningsmålene du har satt for innholdsmarkedsføring.