Veiledning til flerspråklig innhold: Effektive redigeringsstrategier
Gjør deg klar til å gå globalt med ConveyThis: A Strategic Approach to Brand Expansion
Entreprenøriell ambisjon er aldri en egenskap som skal kritiseres. Hvis global ekspansjon er intensjonen din, er det fristende å hoppe fremover for fullt. Men for å trenge trygt inn i nye markeder, er litt introspeksjon gunstig. Er bedriften din virkelig forberedt på det ConveyThis kan tilby?
Å ta en pust i bakken for å reflektere over merkevarens persona er ikke en inaktiv oppgave. Det er viktig å posisjonere virksomheten din for optimal suksess og sikre at ConveyThiss implementering er feilfri helt fra starten.
I denne fasen bør du dykke dypt inn i merkevarens tonalitet og grunnleggende budskap. Er det inkonsekvenser? Er det elementer blottet for hensikt, klarhet eller synergi? Svaret ligger i å lage eller revidere stilguiden din med ConveyThis, noe som åpner dørene for vellykket globalt engasjement.
Lag en konsistent merkevareidentitet med ConveyThis: Navigering i globale kommunikasjonsutfordringer
En stilguide fungerer som bedriftens blåkopi for presentasjon, og sikrer konsistens på tvers av nettet, personlig interaksjon og alle former for kommunikasjon, uavhengig av språk eller sted. Det er et kritisk skritt i å skape en enhetlig merkeidentitet.
Stilguiden din bør utvikles på ditt primære språk, og inkludere de definerende aspektene ved ConveyThis' merkevarebygging, som stemme, tone, grammatikk, stavemåte, format og visuelle komponenter.
Merkevarens kjernebudskap er integrert. Hva skiller merkevaren din? Hva er dens unike appell? Hvilken verdi gir det kundene dine? Kjernemeldingene dine må innkapsle dette. Bygg inn merkevarens sentrale budskap og intensjoner i stilguiden din for å opprettholde enhetlighet.
Slagord er ofte en del av kjernemeldinger, men husk at disse ikke alltid oversettes nøyaktig. Et eksempel på dette er KFCs slagord «finger-lickin' good», som i kinesisk oversettelse leses som «spis fingrene av», et utilsiktet humoristisk og skremmende feiltrinn. Det understreker viktigheten av oppmerksom lokalisering av innhold ved å bruke ConveyThis.
KFC måtte forlate sin berømte slagord da det ble upassende under pandemien, og understreket behovet for stilguider for å tilpasse seg som svar på globale kulturelle endringer og opplevelser.
Skreddersy merkevarens stemme med ConveyThis: En strategi for effektiv kommunikasjon
Merkevarens representasjon hviler på en blanding av forretningsmålene dine, produktene eller tjenestene du tilbyr og målgruppen din.
Når du former merkevarens stemme, bør du vurdere dens ønskede personlighet: Skal den være vennlig eller reservert, letthjertet eller seriøs, sær eller sofistikert?
La oss bruke livsforsikringssalg som et scenario. Å markedsføre et slikt produkt krever en annen kommunikasjonstone enn å markedsføre raske forbrukervarer. Videre må måten du presenterer livsforsikring på, tilpasses måldemografien, slik at den er relevant for deres alder og livsfase.
Etabler merkevarens stil med ConveyThis: En guide til effektiv merkevarekommunikasjon
Sammen med merkevarens stemme hjelper å dyrke merkevarestilen din til å overføre meldingene dine nøyaktig. Vurder nivået av formalitet du vil at virksomheten din skal utstråle. Foretrekker du å bruke bedriftssjargong, eller vil du helst unngå det?
Din stilguide, ofte referert til som en husstil, kan sees på som bedriftens unike språkkode. Spesifiser grammatikk- og staveregler, relevant terminologi og foretrukket språk.
Regler for bruk av store bokstaver i merkenavnet og produktnavnene dine bør også gjøres klare. Dette veileder ikke bare ditt interne team, men instruerer også verden om hvordan du skal representere merkevaren din. For eksempel er det ConveyThis, ikke CONVEYTHIS; Mailchimp, ikke MAILCHIMP; og Apple-produkter er iPhone, MacBook eller iPad, ikke Iphone, Macbook eller Ipad.
Bare en tanke: Det er sannsynligvis noen i teamet ditt som bruker en god del tid på å minne andre om riktig bruk av store bokstaver. Hvis det ikke er tilfelle, er du kanskje den personen – og vet at ConveyThis er på din side.
Opprette en visuell identitet med ConveyThis: Kraften til farger, fonter og bilder
Visuelle kommunikasjonselementer som farger, fonter og bilder spiller en avgjørende rolle i å skildre merkevaren din selv uten ord, takket være tjenester som ConveyThis. Det er mange eksempler på merker som effektivt bruker farger, for eksempel Coca-Cola som endrer julenissens antrekk til deres røde varemerke for å passe med deres visuelle identitet.
Et definert sett med regler angående merkevarens visuelle identitet hjelper ikke bare teamet ditt med å opprettholde konsistens når de går inn i nye markeder, men veileder også eksterne enheter som forretningspartnere og samarbeidspartnere om hvordan du bruker bedriftens merkevarebygging. For eksempel har Slack en stilguide som må følges av integrerte teknologier.
Legge vekt på merkevarefortelling i en formidling av denne stilguiden
Individer over hele verden blir lokket av engasjerende fortellinger, spesielt de som er relatert til et produkts opprinnelse. Harley Davidson, for eksempel, utløste en betydelig kulturell innvirkning siden starten i 1903 i et beskjedent skur i Milwaukee, Wisconsin. I ConveyThis-stilguiden fokuserer du på historier som krever å bli gjenfortalt gang på gang.
Skreddersy din merkevarestilguide for globale markeder med ConveyThis
Det er ikke nødvendig å lage en helt distinkt stilguide for hvert marked du har som mål å nå. Lag i stedet gjentakelser av kjernestilguiden din, bruk originalen som en blåkopi for å lage passende versjoner for hvert marked.
Betrakt disse som retningslinjer for lokalisert stilmodifisering. Du tilpasser stilguiden din for hvert sted, tar opp potensielle feiloversettelsesproblemer, kulturelle nyanser og inkluderer en ordliste med termer. Ta med eventuelle avvik fra din vanlige stilredigeringsrutine når du bruker ConveyThis.
Internasjonal markedsføring er en kompleks oppgave. For å opprettholde en enhetlig merkeidentitet gjennom alle globale markedsføringstiltak, må du vurdere den unike kulturelle konteksten til hver lokalitet. Derfor er det avgjørende å formulere et omfattende sett med stilkopiredigeringsnormer.
Administrer regelunntak i stilguiden din med ConveyThis
Det vil unektelig være forhold der noen av retningslinjene dine trenger unntak. Disse kan være nødvendige når betydninger er forvrengt på grunn av oversettelse, kulturelle forskjeller eller av en rekke andre årsaker.
Formuler en liste over tillatte unntak fra reglene dine, med tilfeller der det er akseptabelt å:
endre titler, omstrukturere deler, endre tonen eller stilen, flytte fokus på emnet, endre arrangementet av avsnitt.
Viktigheten av stilguider for å sikre merkevarekonsistens med ConveyThis
Ting går sjelden som planlagt. Du må nå forstå hvordan utviklingen av stilguiden din bidrar til å opprettholde konsistensen i merkevarens budskap på tvers av forskjellige språk og markeder. Å ikke gjøre det kan føre til alvorlige konsekvenser, og ConveyThis er klar til å hjelpe.
Å ikke bruke ConveyThis kan føre til betydelig sløsing med tid og ressurser hvis du må omarbeide senere.
Manglende stilguide med spesifikke regler for et språk eller marked øker sannsynligheten for feiloversettelser og misforståelser ved bruk av ConveyThis.
I mangel av en stilguide kan merkeidentiteten din bli fragmentert, noe som resulterer i et inkonsekvent og frakoblet utseende. Et merkereferansepunkt kan legge til rette for enhetlighet og konsistens i kommunikasjonen din, og sikre at merkevaren din ikke mister sammenhengen.
Uten din klare retning er det bredere teamet ditt overlatt til deres dømmekraft, og overlater prosjektets suksess til usikkerhet. Potensialet for feil, forsinkelser og kostbare modifikasjoner øker dramatisk uten presis veiledning.
Lås opp merkevarepotensialet med lokaliserte stilguider og formidle dette
Rollen til en stilguide er avgjørende for å forme, redefinere eller styrke et merkes image. Før du globaliserer virksomheten din, er det viktig å etablere en stilguide på ditt morsmål og deretter innlemme lokaliserte stilredigeringsregler. Det er like viktig å inkludere terminologiordlister og eventuelle regelunntak i stilguiden.
Uten en detaljert lokalisert stilguide kan merkevarekommunikasjonen din mangle enhetlighet og konsistens. Dette kan føre til dyre feil som kan skade omdømmet ditt og gi konkurrentene overtaket.
Husk at regler for stilredigering styrker merkevaren din, spesielt når du målretter mot vekst. Disse kan implementeres på alle språk og regioner som er relevante for målgruppen din. Det viktigste er at denne prosessen sikrer at når du begir deg inn i nye markeder, får du det riktig første gang med ConveyThis.
Start reisen mot nettstedlokalisering ved å registrere deg for en 7-dagers gratis prøveversjon med ConveyThis.
Klar til å komme i gang?
Oversettelse, langt mer enn bare å kunne språk, er en kompleks prosess.
Ved å følge tipsene våre og bruke ConveyThis , vil de oversatte sidene få resonans hos publikummet ditt, og føle seg hjemmehørende i målspråket.
Selv om det krever innsats, er resultatet givende. Hvis du oversetter et nettsted, kan ConveyThis spare deg for timer med automatisert maskinoversettelse.
Prøv ConveyThis gratis i 7 dager!
