Det er godt å vite at du er villig til å sikre deg en plass i det globale markedet, for for at du skal ha en online virksomhet som lykkes, trenger du en internasjonal markedsføringsstrategi.
Det er sant, det er mange muligheter for bedrifter som venter på å bli utforsket. Dette er siden bruken av internett har gått viral mer enn noen gang før, og begrepet globalisering øker.
I dag er det enkelt å få tilgang til informasjon fra alle deler av verden. Du kan bla gjennom markedsplasser som finnes på nettet, utforske tilstrømningen i bruk av sosiale medieplattformer som Facebook, Twitter, Instagram osv. Dette gjør klok bruk av tilgjengeligheten av forskjellige valg av betalingsportaler som er tilgjengelige fra forskjellige deler av verden, og til og med ansette leveringstjenester som er allment tilgjengelige i dag. Dette er grunnen til at så mange bedrifter i dag har bestemt seg for å gå globalt. Resultatet er tydelig ettersom bedriftene som har nektet å gå globalt, har sett lavere vekst sammenlignet med de som har sluttet seg til det globale seilet.
For eksempel taler statistikken nedenfor volum:
- Sørøst-Asia har nå over 360 millioner internettbrukere . (dvs. to tredjedeler av befolkningen i den regionen)
- Facebook utfører nå rundt 20 milliarder oversettelse på en dag.
Mellom en periode på to år fra 2010, er brukere av Facebook på portugisisk vitne til en hel del på 800% økning.
Før vi går dypt inn i hvordan du kan lykkes med internasjonal markedsføring, la oss definere begrepet.
Enhver kommersiell handling som fremmer markedsføring og gjør transport av ressurser, varer, tjenester, produkter, ideer eller mennesker på tvers av landegrenser enkelt, er kjent som internasjonal markedsføring.
Nå etter å ha vurdert definisjonen av internasjonal markedsføring, la oss dykke inn i hva du kan gjøre for å markedsføre dine internasjonale handler.
Årsaker til at selskapet ditt skal bli globalt
Fordelene med å komme inn på et internasjonalt marked eller gjøre selskapet ditt til et globalt selskap er mange og kan aldri understrekes. Noen av disse fordelene er:
- Du vil få muligheten til å utvide rekkevidden din og dermed få tilgang til et bredere marked.
- Når merkevaren din er internasjonal, vil merkevaren din holdes høyt, respekteres og bli sett på som anerkjent.
- Jo mer du har en utvidelse av virksomheten din, desto større er potensialet for å øke markedsandelen.
- Du vil få muligheten til å utvide ditt profesjonelle nettverk og dermed øke muligheten for å samarbeide med anerkjente merkevarer over hele verden.
- Inkludert mange andre fordeler ...
Å bygge et internasjonalt marked for første gang
Forbrukere på det utenlandske markedet er lett tilgjengelige for å akseptere nye merker som kommer fra hjemlandet, selv om det kanskje ikke alltid er tilfelle, men det er fortsatt et faktum. Å gå inn i det internasjonale markedet med bare impuls vil være veldig katastrofalt.
Mer enn noen gang før har internasjonal markedsplass vært vitne til en økning de siste ti årene som følge av økningen i antall e-handelsbutikker, nettbutikker og grenseløse markedsplasser.
Hva vil da hjelpe deg med å bygge et internasjonalt marked? Du bør ha en godt utformet internasjonal forretningsplan. Sannheten er at det ikke vil være lett for små eller mellomstore bedrifter å bygge en internasjonal markedsføringsplan, spesielt når de gjør det for aller første gang. Årsaken er at de ikke har tilstrekkelig kompetanse, nok materielle og økonomiske ressurser til å legge grunnlaget som de kan bygge og vedlikeholde de ønskede internasjonale markedsføringskampanjene på.
Hvor du skal begynne med internasjonal markedsføring
Det første og fremste trinnet som internasjonal markedsføring skal begynne med, er å opprette og vedlikeholde et flerspråklig nettsted for ditt merke. Det er en del av enhver internasjonal strategi som ikke skal holdes med levity hånd. Men hvis du vil opprette et flerspråklig nettsted ved å bruke manuell oversettelsesmetode, må du bruke mye tid og penger.
Finnes det noen løsning for å hjelpe til med dette? Ja. ConveyThis er en enkel å bruke plugin som kan ta ansvar for denne oppgaven for deg. Uten å måtte stresse deg selv, vil ConveyThis enkelt og enkelt oversette nettstedet ditt for deg i løpet av minutter. Den har en tilnærming kjent som hybrid tilnærming, det vil si kombinasjonen av menneskelig og maskinoversettelse for å produsere en nøyaktig og godt raffinert oversettelsesutgang for prosjektet ditt, slik at publikum kan nyte lokalisert innhold. Hvis du vil gjøre det mer polert, kan du til og med invitere medlemmer av teamet og/eller bestille dyktige menneskelige oversettere for å hjelpe til med prosjektet ditt rett innenfor ConveyThis dashbordet. Det er så enkelt, raskt og fleksibelt.
Hvordan lage en internasjonal forretningsstrategi
Årsaker til at alle kommer inn på det internasjonale markedet varierer fra individ til person. Det vil si at hver virksomhet har unike globale markedsføringsstrategier. Eiere av virksomheter kan derfor være trygg på deres unike taktikk, mål og planer.
For eksempel kan en gründer velge å bruke tjenestene til utenlandske distributører for å undersøke hvordan og hvordan det å drive forretning i det målrettede markedet vil være. Mens en annen kan bestemme seg for å selge samtidig til forskjellige steder som har samme eller lignende språk.
La oss nå diskutere noen forslag som kan hjelpe deg med å anvende og utvikle markedsføringsprinsipper som gjelder for å lage en bærekraftig internasjonal markedsføringsplan.
Forslag 1: Undersøk markedet
Du bør ha en omfattende kunnskap om begrepet markedets lokale og kulturelle orientering. En slik undersøkelse vil hjelpe deg med å få innsikt i oppførselen og behovene til potensielle kunder, og dermed kan du skreddersy din internasjonale markedsstrategi mot resultatet av forskningen din.
Forskningen din skal også dekke å søke etter potensielle konkurrenter, enten de er hjemmehørende i det målrettede markedet eller ikke. Du bør kunne identifisere og evaluere hvor godt de har det og hva som får dem til å gjøre det bedre. Prøv også å isolere hva ulempene deres er, og sjekk hvordan du kan dra nytte av det for suksessen din.
Behovene, kjøpsatferden, prioriteringene, preferansene og demografien til internasjonale markeder er forskjellige fra sted til sted. Faktisk kommer til å være veldig forskjellig fra markedet hjemme. Evnen til å merke seg og isolere disse forskjellene er viktig for å identifisere den mest passende måten du kan nå ønsket publikum på.
Forslag 2: Definere eller avklare din lokale tilstedeværelse
Å avklare din lokale tilstedeværelse betyr at du må ta en beslutning om:
- Enten å åpne et datterselskap av ditt merke eller samarbeide med lokalbefolkningen
- Måten du vil ta vare på prosjektutvikling på
- Leveringstjenestene og / eller selskapene du sannsynligvis vil ansette
- Finne og bruke lokale leverandører eller ikke.
.... Og mange flere.
Du vil sannsynligvis på dette punktet ønsker å vurdere på nytt både online og offline rammer. Med det vil du være i stand til å identifisere potensielle farer og problemer, og dermed forberede deg på forhånd og planlegge som vil hjelpe deg å imøtekomme dem.
Forslag 3: Tilpass din internasjonale markedsføring
Etter å ha undersøkt og avklart din lokale tilstedeværelse, er det du bør gjøre neste ting å finne den beste måten du kan tilpasse eller justere markedsføringsaktivitetene dine. Prisene, kampanjene, produktene og tjenestene dine skal skreddersys mot det målrettede markedet på det utenlandske stedet.
Hvordan du kan gjøre dette er å benytte deg av lokale byråer for kommunikasjons- og markedsføringsplanene dine. Dette vil gjøre det mulig og enkelt for deg å tilpasse strategien din på det aktuelle stedet.
Forslag 4: Invester i innhold som fengsler det lokale publikummet
Å investere i innhold som får lokalt publikum til å tiltrekke seg merkevaren din innebærer oversettelse så vel som lokalisering. Lokalisering refererer til prosessen med å lage samt tilpasse innholdet ditt til et bestemt sted på en slik måte at de innfødte lett kan forholde seg til innholdet.
Oversettelse foregår utover gjengivelse av tekster på et annet språk fra kildespråket. Det går utover evnen til å snakke mer enn ett språk. Det innebærer å ta hensyn til kulturelle normer og verdier, politiske og økonomiske forskjeller, og variere ulik praksis. Med det vil du kunne sikre at alt fanges opp i lokaliseringsprosessen.
Ikke glem at ved hjelp av ConveyThis, kan du ta merkevaren din globalt enkelt og raskt som vi har gjort med merker som bruker vår tjeneste.
Forslag 5: Gjør en gjennomgang av Key Performance Indicators (KPI) og juster deretter
Med intervaller, sannsynligvis i kvartaler, må du sørge for at KPI-ene dine blir gjennomgått. Med det vil du være i stand til å ta kontroll over hva du har oppnådd ved å sammenligne det med forventningene dine, og når du vil være i stand til å nå dine fastsatte mål.
Husk å ha en backup plan som du alltid kan falle tilbake på i tilfelle det er en endring i planen din, eller det går ikke som forventet. Uansett problemer eller veisperringer som kommer din vei i din internasjonale markedsføring, se det som stepping steiner og arbeide med hvordan å trappe opp strategier.
Til slutt, hvis du vil lykkes, vil du trenge å blande din internasjonale markedsføring med innenlandsk markedsføring. Det er sant at det å gå globalt kan virke utfordrende, men det er mye lettere når du bruker riktig verktøy. Prøver du å etablere deg i det internasjonale markedet?