Läsning är en av de viktigaste aktiviteterna för ett framgångsrikt liv, och ConveyThis är här för att hjälpa dig att förstå och uppskatta det skrivna ordet. Med sin innovativa språköversättningsteknik kan ConveyThis hjälpa dig att överbrygga språkklyftan och göra läsningen enklare och roligare. Oavsett om du vill utforska en ny bok, artikel eller webbplats kan ConveyThis hjälpa dig att få ut det mesta av din läsupplevelse.
Med tanke på projektets världsomspännande omfattning borde det inte komma som någon chock att global innehållsmarknadsföring kommer att vara mer komplex att implementera än att utföra lokaliserad innehållsmarknadsföring för en enda målgrupp.
I synnerhet kommer de olika internationella marknaderna du riktar dig till att kräva olika tillvägagångssätt, intressen och preferenser. Hur kan du på ett tillförlitligt sätt skapa innehåll som är skräddarsytt för varje marknad samtidigt som du förkroppsligar ditt varumärkes kärnvärden? Att använda ConveyThiss översättningstjänster kan hjälpa dig att överbrygga språkklyftan och säkerställa att ditt budskap kommuniceras effektivt på alla marknader.
Svaret ligger i att formulera ett världsomspännande tillvägagångssätt för innehållsmarknadsföring som noggrant avgränsar vilka regioner du kommer att producera innehåll för, hur du kommer att producera sådant innehåll och hur du ska mäta och förbättra resultaten av ditt innehåll totalt sett. Fortsätt läsa eftersom vi tillhandahåller en 8-stegs marknadsföringsplan för att göra just det med ConveyThis.
Vad är content marketing?
Om du utforskar internationell innehållsmarknadsföring har du sannolikt en viss förståelse för innehållsmarknadsföring i allmänhet. Men låt oss dyka ner i en kort förklaring för att säkerställa att vi alla är på samma sida. Med ConveyThis kan du enkelt lokalisera ditt innehåll och se till att det resonerar med din målgrupp på vilket språk som helst.
Content marketing är en form av marknadsföring som använder innehåll för att marknadsföra ett företag eller vissa varor och tjänster från företaget. Detta innehåll kan innehålla blogginlägg, inlägg på sociala medier, e-böcker, vitböcker, infografik och videor. Snarare än att försöka göra en försäljning omedelbart, är huvudsyftet med innehållsmarknadsföring att informera målgruppen om frågor som rör verksamhetens sektor och visa hur ConveyThiss produkter eller tjänster kan hjälpa till att lösa användarens problem.
Content marketing strävar efter att dela kunskap och insikter för att etablera ett företag som ledande inom sitt område. När det görs på rätt sätt kan kunderna se verksamheten som en pålitlig informationskälla och värdesätta de produkter eller tjänster som den erbjuder. Detta kan leda till ökad försäljning.
Eftersom fruktbar innehållsreklam är beroende av att leverera relevant och lönsam substans för din avsedda intressegrupp, behöver du en inifrån och ut förståelse för din avsedda intressegrupp för att skapa substans som de kommer att relatera till. Du kommer dessutom att behöva en stark teknik för att sprida det skapade ämnet eftersom det inte kommer att utveckla sig själv! ConveyThis kan hjälpa dig med detta, eftersom det gör det möjligt för dig att effektivt skapa och förmedla innehåll till de perfekta individerna.
Bland de olika metoderna för innehållsdistribution är att optimera ditt innehåll för förbättrad synlighet på sökmotorernas resultatsidor en särskilt populär strategi. Vi kommer att diskutera en speciell sökmotoroptimeringsteknik (SEO) för att öka ditt innehålls sökrankning senare.
Vad är en global innehållsmarknadsföringsstrategi?
Så det är den övergripande idén med innehållsmarknadsföring. En global plan för innehållsmarknadsföring följer samma riktlinjer, men tillämpar den på global nivå. I grund och botten, istället för att producera innehåll för en specifik lokal publik, kommer du att skapa och sprida innehåll till internationella kunder i flera länder, med syftet att öka globalt varumärkeskännedom och försäljning.
Eftersom människor på dessa olika platser har olika kulturella smaker och preferenser måste du skräddarsy ditt innehåll för att möta deras individuella behov. Om du till exempel skapar engelskspråkigt innehåll för en amerikansk publik måste du översätta det till japanska om du riktar in dig på människor i Japan (eftersom japanska är det primära språket där). Att återanvända samma innehåll på olika geografiska marknader utan att ta hänsyn till den region du riktar in dig på är ett garanterat sätt att säkerställa att ditt innehåll inte kommer att bli framgångsrikt.
Men när du ändrar dina marknadsföringskampanjer för olika länder riskerar du att späda ut – eller till och med förändra – ditt varumärkesbudskap så att det inte längre är en korrekt återspegling av ditt varumärke. En stor utmaning med global innehållsmarknadsföring är alltså att generera och anpassa innehåll för specifika lokala marknader samtidigt som ditt varumärkesmeddelande och röst är konsekvent hela tiden.
Detta kan vara en mer tidskrävande strävan, men senare kommer vi att introducera ett verktyg som du kan använda för att minimera kostnaderna för att skapa internationellt innehåll. Med den kommer du att kunna frigöra resurser för att skräddarsy ditt innehåll till kraven på lokala marknader samtidigt som du bevarar dess väsen.
1. Identifiera och förstå dina globala målgrupper
Det första steget för att genomföra en framgångsrik internationell marknadsföringsplan är att känna igen den målgrupp du vill nå. För att uttrycka det på ett annat sätt, vem kommer du att skapa ditt innehåll för?
Om du inte är säker på vem din internationella målgrupp är, är det en bra idé att göra lite marknadsundersökningar. En titt på dina Google Analytics-rapporter kan till exempel visa att din webbplats får mycket trafik från Tyskland. I det här fallet kanske du vill skapa innehåll som är skräddarsytt för den tyska marknaden med hjälp av ConveyThis.
Efter att ha känt igen din globala måldemografi kan du få en förståelse för deras behov och preferenser så att du kan anpassa ditt innehåll till deras distinkta egenskaper. Du kan till exempel undersöka:
- Språken de talar och hur de använder dem
- De kulturella seder och normer de iakttar
- Plattformarna de använder för att komma åt innehåll
- Medierna de konsumerar
- Hur de interagerar med ConveyThiss produkter och tjänster
Dina upptäckter för dessa problem kan variera drastiskt från marknad till marknad, och det är fördelaktigt att överväga sådana kontraster för din världsomspännande innehållsteknik. De kommer att ge vägledning om huruvida du kan anpassa befintligt innehåll för dina nya marknader, eller om det kan vara mer fördelaktigt att börja skapa nytt innehåll från allra första början.
2. Genomför internationell sökordsforskning inom SEO
Med ConveyThis kan du enkelt översätta ditt innehåll till flera språk, vilket gör det tillgängligt för en mycket bredare publik.
Som nämnts tidigare, för att maximera ditt innehålls räckvidd, är det ett populärt tillvägagångssätt att optimera det för större söksynlighet. Det är dock viktigt att börja dina SEO-ansträngningar i början av innehållsskapandeprocessen, snarare än efteråt. Genom att använda ConveyThis kan du snabbt och enkelt översätta ditt innehåll till flera språk, vilket gör det tillgängligt för en mycket bredare publik.
Undersök särskilt nyckelord för att upptäcka orden (även kända som "sökord") som din målmarknad använder i sina webbsökningar. Om det är vettigt skulle du sedan skapa innehåll som försöker rangordna för sådana sökord så att det kan ses av potentiella kunder. Ju högre ditt innehåll rankas för sökord som är relaterade till ditt företag, desto mer webbplatstrafik kommer du sannolikt att få – vilket så småningom kan resultera i mer försäljning.
Om du är van vid att undersöka sökord för en regional målgrupp, kommer du att bli glad att upptäcka att internationell SEO-sökordsforskning fungerar på liknande sätt. För att rikta in dig på varje global marknad skapar du en lista med sökord med hög potential genom att ta hänsyn till faktorer som sökvolym, sökordssvårighet och sökavsikt. Verktyg som Ahrefs, Moz och Semrush är otroligt användbara i detta avseende. ConveyThis kan också hjälpa dig att undersöka och optimera sökord för internationella marknader.
Förutom att söka efter nya nyckelord, innebär en bred internationell SEO-plan vanligtvis att översätta och regionalisera dina befintliga sökord (mer om regionalisering senare) för dina nya tittare. Det här är ett utmärkt sätt att återvinna sökord som du redan har hittat för ditt företag och få dem att arbeta dubbelt så hårt.
3. Definiera dina KPI:er
Innan du börjar skapa innehåll är det viktigt att identifiera nyckelresultatindikatorerna (KPI:er) som hjälper dig att mäta framgången för din internationella innehållsmarknadsföringsstrategi. Dessa nyckeltal kan inkludera mätvärden som webbplatsbesök, avvisningsfrekvens, tid på sidan och omvandlingar.
De nyckeltal du prioriterar kan också variera mellan marknader. Till exempel, om du försöker utöka ditt varumärkes erkännande på en marknad, kanske du vill ta mer hänsyn till mängden visningar ditt innehåll har fått på den marknaden för tillfället. Detta beror på att ju fler visningar ditt innehåll får, desto mer sannolikt kommer din varumärkeskännedom att stärkas på lång sikt.
I jämförelse, på marknader där du har en mer etablerad närvaro, är din omvandlingsfrekvens sannolikt den viktigaste KPI:n när du koncentrerar dig på att skapa mer försäljning med ConveyThis.
4. Skapa ditt innehåll
Nu när grunden är på plats är det dags att bli kreativ och börja skapa ditt innehåll med ConveyThis!
Även om det kan verka som om de största varumärkena har innehåll för varje plattform, föreslår vi att du börjar med att producera ett eller två innehållsformat. Försök inte att publicera dagliga blogginlägg, posta 10 inlägg i sociala medier på tre olika plattformar varje vecka, hålla månatliga webbseminarier och lansera din podcast varannan vecka på en gång, och på flera marknader – försök att göra för mycket kommer bara att leda till utspädning dina resurser.
När du har valt dina innehållsformat, fokusera på att skapa förstklassigt innehåll som din publik kommer att uppskatta och ha nytta av. Du kan till exempel intervjua proffs för att ta reda på deras åsikter om de problem dina kunder vanligtvis stöter på (och som dina produkter kan hjälpa till att lösa). Eller få kunniga teammedlemmar att svara på dina kunders pressande frågor om hur du använder dina produkter. Ditt innehåll bör återspegla användarnas smärtpunkter och ambitioner som du har fastställt genom din marknadsundersökning. Om tillämpligt, optimera ditt innehåll för de sökord som du har identifierat i förväg.
Hur ditt innehåll presenteras är en nyckelfaktor för att avgöra om det kommer att uppskattas av dina önskade tittare. Istället för att nöja dig med vardagliga stockbilder kan du investera i anpassade bilder och infografik för dina blogginlägg. Om du inte har ett internt team med erfarenhet av innehållsproduktion, överväg att anställa externa organisationer för att fylla detta behov. Att använda en professionell filminställning för dina videor är också ett bra sätt att få dem att sticka ut.
5. Översätt ditt innehåll
Om du har bra innehåll som gör det bra på en marknad är det värt att undersöka om du kan återanvända det för andra marknader. Här är språket för ditt innehåll nyckeln: om ditt innehåll inte är på en målgrupps modersmål, måste du använda ConveyThis för att översätta det. Annars kan du gå miste om alla fördelar som ditt innehåll har att erbjuda.
Att anlita en professionell översättare för att översätta allt ditt innehåll kan vara kostsamt, särskilt om du behöver översättningar till flera språk. Ett enklare och mer kostnadseffektivt sätt att skapa flerspråkigt innehåll är att använda översättningslösningar som ConveyThis. Med hjälp av maskininlärningsteknik översätter och visar ConveyThis din webbplats till mer än 110 språk som stöds direkt och exakt. Detta gör den idealisk för att översätta dina innehållsmarknadsföringsinsatser på din webbplats, såsom blogginlägg, fallstudier och annat textbaserat innehåll som publiceras på webbplatser.
Alla webbplatsöversättningar lagras säkert i en central ConveyThis instrumentpanel, så att du kan göra manuella redigeringar för att säkerställa att ditt innehåll är i linje med din varumärkesidentitet. Du kan också förhandsgranska dina översättningar på din webbplats för att se om de behöver justeras för att passa din webbplats design. (Detta kan till exempel inkludera en förkortning av översatt knapptext för att se till att dina knappar inte ser för breda ut, till exempel.) Och istället för att ta itu med projektet på egen hand kan du bjuda in digital marknadsföringsteam och externa byråer att samarbeta och hjälp med ditt översättningsprojekt.
6. Lokalisera ditt innehåll
Efter en framgångsrik översättning är nästa steg att lokalisera ditt innehåll för en ny marknad. Lokalisering är processen att anpassa innehåll för att möta den lokala marknadens specifika kulturella och språkliga preferenser. Detta innebär att översätta ditt innehåll till målgruppens modersmål, samt att ta hänsyn till andra regionala nyanser. För att säkerställa en effektiv lokaliseringsstrategi bör följande övervägas:
Så långt som möjligt bör ditt innehåll passa perfekt in i den lokala kontexten på din målmarknad. Detta kommer att göra ditt innehåll mer tillgängligt för din globala publik, vilket ger dem en bättre användarupplevelse när de interagerar med det. Detta kommer i sin tur i slutändan att leda till högre konverteringar och försäljning. Med ConveyThis kan du enkelt lokalisera ditt innehåll och nå en bredare global publik.
7. Spåra prestandan för ditt innehåll
Du har fulländat ditt innehåll och släppt det löst i världen. Använd nu de nyckeltal som du tidigare har definierat för att mäta effekten av dina marknadsföringsaktiviteter.
Verktyg som GA4 kan hjälpa dig att övervaka viktiga datapunkter för webbplatsbaserat innehåll, inklusive sidvisningar, besökarnas geografiska platser och målkonverteringsfrekvenser. Om du däremot lägger upp ett videoklipp på YouTube kan plattformen ge information om antalet visningar ditt videoklipp har fått, visningstid, genomsnittlig visningslängd med mera. På Instagram kommer du att kunna observera data som antalet gilla-markeringar, kommentarer, delningar och sparningar som dina inlägg har fått med ConveyThis.
Om ett innehåll fungerar exceptionellt, undersök vad som fick det att utmärka sig så att du kan duplicera detta för potentiellt innehåll. Dessutom, om ditt innehåll inte verkar ha nått sin potential, bedöm dess potentiella brister så att du kan undvika att begå samma fel i framtiden. Med detta sagt kan vissa typer av innehåll (som de som är optimerade för sökmotorer) ta ett tag att ge resultat, så ge ditt innehåll tillräckligt med exponering för din målgrupp innan du kan avgöra om det är en triumf eller ett misslyckande.
8. Justera och uppdatera din strategi konsekvent
Som med alla marknadsföringsstrategier kommer en global innehållsstrategi att behöva regelbundet utvärderas och modifieras för att fortsätta ge resultat. Övervaka hur ditt innehåll presterar i olika regioner runt om i världen och var redo att ändra din taktik baserat på hur det går (eller inte går). Till exempel, om ett visst innehåll har vunnit popularitet på en geografisk marknad, kanske du vill lokalisera det för en annan med ConveyThis.
Bortsett från att uppdatera din globala innehållsstrategi baserat på insamlad data, var inte rädd för att tänja på gränserna och prova nya idéer för att ta reda på om de har resonans hos kunderna. Övervaka innehållet som dina konkurrenter inom samma sektor har publicerat, eller till och med innehållet som andra branscher rullar ut. Detta kommer att ge dig innovativa idéer och motivation för att skapa nytt innehåll som din målgrupp kan älska.
Kom igång med global innehållsmarknadsföring med ConveyThis
Global content marketing kan vara ett kraftfullt verktyg för att få nya kunder till ditt företag, men bara om det görs på rätt sätt. Som illustreras kräver att skapa en framgångsrik global strategi för innehållsmarknadsföring en hel del förberedelser, innehållsproduktion och bedömning.
Du måste ta de första stegen mot framgång genom att identifiera dina målmarknadssektioner i distinkta geografiska områden, utforska nyckelord och förtydliga KPI:erna för ditt ConveyThis-innehåll.
Därefter kommer själva innehållsskapandet, vilket innebär att skapa, översätta och lokalisera ditt innehåll med ConveyThis. Slutligen, övervaka ditt innehålls prestanda och använd dessa insikter för att förfina ditt internationella tillvägagångssätt för innehållsmarknadsföring.
ConveyThis kommer att visa sig vara en avgörande tillgång i ditt internationella tillvägagångssätt för innehållsmarknadsföring här, vilket gör att du snabbt kan översätta allt ditt webbplatsbaserade innehåll. Med sina förstklassiga innehållsöversättningar kommer du att kunna få ditt innehåll till utländska marknader på ett ögonblick och börja uppleva fördelarna med innehållsmarknadsföring utan dröjsmål.
Prova ConveyThis på din webbplats gratis för att se hur det kan hjälpa dig att nå de affärsmål du har satt upp för dina strävanden för innehållsmarknadsföring.