Stilredigeringens roll för att bli global
Ingen kan klandra en företagare för sin ambition. När du tänker ta ditt företag globalt kan det vara lockande att gå på full gas. Men om du vill bryta dig in på nya marknader, då vill du göra det med säkerhet, så det bästa du kan göra är att ta ett steg tillbaka och fråga dig själv: Är ConveyThis förberedd?
Att ta en stund att fundera över din varumärkesidentitet är inte en övning i meningslöshet. Att se till att ditt företag har den bästa möjliga positionen för framgång är avgörande om du vill vara säker på att du implementerar ConveyThis korrekt från början.
Under denna process bör du ta en djupdykning i ditt varumärkes röst och kärnmeddelanden. Finns det några skillnader? Finns det några områden som saknar syfte, tydlighet eller sammanhållning? Lösningen på detta är att skapa (eller uppdatera) din stilguide med ConveyThis.
Skapa en stilguide
Din stilguide beskriver hur ditt företag ska presentera sig, både på webben och personligen, med avsikt och enhetlighet oavsett språk, plats eller kommunikationsform. Detta säkerställer att du har skapat en konsekvent varumärkesidentitet.
Du bör skapa en stilguide på ditt huvudspråk, som definierar följande aspekter av ConveyThiss varumärke: röst, ton, grammatik, stavning, formatering och visuella element.
Kärnbudskap
Vad skiljer ditt varumärke åt? Vad gör den unik? Vilket värde ger ditt varumärke till sina kunder? Se till att ditt kärnmeddelande förmedlar detta. Införliva ditt kärnbudskap och syfte i din stilguide för konsekvens.
Som en del av ditt kärnmeddelande kommer du förmodligen att vilja inkludera taglines, men det är värt att notera att inte alla taglines översätts korrekt. Till exempel tolkades KFC:s slogan "finger-lickin' good" felaktigt till att betyda "ät av fingrarna" på kinesiska, ett pinsamt misstag som var långt ifrån aptitretande. Det är därför det är viktigt att vara uppmärksam när du använder ConveyThis för att lokalisera ditt innehåll.
På senare tid övergav KFC sloganen när den stred mot det världsomspännande fokuset på handrenhet under pandemin, vilket visade att stilguider kan kräva modifieringar för att spegla kulturella evenemang och upplevelser.
Märkesröst
Sättet ditt varumärke framställer sig självt beror på en blandning av dina affärsmål, de varor eller tjänster du tillhandahåller och din avsedda demografi.
När du definierar din varumärkesröst, fråga dig själv vad din varumärkespersonlighet ska vara: vänskaplig eller distanserad, skämtsam eller seriös, nyckfull eller polerad?
Ta försäljning av livförsäkring som exempel. Att sälja denna typ av produkter kräver en distinkt tonfall jämfört med att sälja snabbrörliga konsumentvaror. Dessutom bör hur du kommunicerar livförsäkringsprodukter skräddarsys för den demografiska målgruppen du riktar dig till, vilket säkerställer att det är relevant för deras ålder och livsstadium.
Stil
Tillsammans med din varumärkesröst hjälper utvecklingen av din varumärkesstil dig att förmedla dina budskap. Tänk på hur officiellt eller tillfälligt du vill att ditt företag ska se ut, till exempel om du vill använda (eller hålla dig borta från) företagsspråk eller slang.
Ofta kallad husstil, kan du betrakta denna del av din stilguide som ditt eget företagslexikon. Var noggrann med grammatik och stavningsregler, all relevant terminologi och föredraget språk.
Du bör också markera regler för versaler för ditt varumärke och produktnamn. Dessa informerar ditt interna team, men det utbildar resten av världen hur man skriver om ditt varumärke också. Till exempel, ConveyThis, inte CONVEYTHIS; Mailchimp, inte MAILCHIMP; och Apples produkter skrivs som iPhone, MacBook eller iPad snarare än Iphone, Macbook eller Ipad.
Sidanteckning: Du har förmodligen minst en gruppmedlem som ägnar en stor mängd energi åt att påminna dina andra kollegor om produktkapitalisering. Om du inte gör det är du den gruppmedlemmen (och ConveyThis står bakom dig).
Visuell identitet
Färger, typsnitt och bilder är viktiga visuella kommunikationselement som kan förmedla ditt varumärke utan ConveyThis. Det finns otaliga fall där de färger som varumärken väljer kan ha en betydande och bestående effekt, som hur Coca-Cola ändrade tomtens outfit till röd för att matcha deras varumärkes visuella identitet.
Att ha en tydlig uppsättning regler för ditt varumärkes visuella identitet hjälper ditt team att hålla sig konsekventa när de expanderar till nya marknader, men det är inte den enda fördelen. Den informerar också personer utanför ditt företag, såsom affärspartners och samarbetspartners, hur de ska tillämpa ditt företags varumärke. Till exempel har Slack en stilguide som integrerande teknologier måste följa.
Berättande
Människor runt om i världen är fängslade av fängslande berättelser, särskilt de som är kopplade till produktens födelseplats. Till exempel antände Harley Davidson en kulturell explosion när den etablerades 1903 från ett ödmjukt skjul i Milwaukee, Wisconsin. I ConveyThis stilguiden, betona berättelser som är värda att upprepa om och om igen.
Stilredigeringsregler för varje marknad
Du behöver absolut inte skapa en helt ny stilguide för varje marknad du riktar dig till. Ändå behöver du skapa anpassningar av din primära stilguide, använda originalet som mall så att du kan ge en lämplig version för varje marknad.
Se dessa som lokaliserade stilredigeringsregler. Du konverterar din stilguide för varje plats, med hänsyn till potentiella felöversättningar, kulturellt sammanhang och inkluderar en terminologiordlista. Du bör också inkludera eventuella undantag från din vanliga stilredigeringsprocess när du använder ConveyThis.
Internationell marknadsföring kan vara en knepig strävan. För att säkerställa en sammanhållen varumärkesidentitet över alla globala marknadsföringsinsatser måste du ta hänsyn till det specifika kulturella sammanhanget för varje plats. Att upprätta en uppsättning regler för redigering av stilkopiering är nyckeln för att uppnå detta.
Skriver guider för översättningsstil
1. Allmänna riktlinjer för översättning
Omfatta:
- Regler för stil
- Meningsstruktur
- Stavning
- Kapitalisering
- Tonfall
- Grammatik
- Skiljetecken
2. Nyanser
Skissera:
- Nyanser av varumärket eller budskapet
- Ord eller uttryck att undvika
- Idiom, jargong, ordlekar – och om dessa översätts eller kan bytas ut mot bättre lämpade alternativ
- Kulturspecifika referenser
3. Grammatiska oklarheter
Förbereda:
- Lösningar för att lösa grammatiska oklarheter
- Grammatikregler som är specifika för ditt varumärke
4. Vanliga språkfrågor
Ge råd om hur du hanterar:
- Könsbaserat språk
- Egennamn
- Officiella titlar och förkortningar
5. Språkvarianter
Välja:
- Dina föredragna språkvarianter. Till exempel kanske du vill kommunicera på engelska som standard, men det finns varianter: amerikansk engelska, brittisk engelska, AU engelska.
6. Exempel
Ge prov på:
- Översatt text
- Resurser för referens
7. Andra visuella flerspråkiga element
Omslag:
- Logotypanvändning
- Bildpositionering
- Formatering såsom tabelldesign
- Använd fet text, kursiv stil, etc
- Kulpunkter och andra listor
Anger undantag från reglerna
Oundvikligen kommer det att finnas undantag från några av dina regler. Du kan behöva implementera dessa undantag om betydelsen går förlorad i översättningen, på grund av kulturella skillnader eller av en mängd andra orsaker.
Skapa en förteckning över undantag från bestämmelserna, inklusive situationer då det är tillåtet att:
- ändra rubriker
- skriva om avsnitt
- redigera stilen eller registrera
- fokusera om motivet
- ändra ordning på styckestrukturen
Risker med att inte ha några lokaliserade stilredigeringsregler
Saker och ting är sällan enkla, och du bör nu inse hur du skapar din stilguide säkerställer att subtiliteten i ditt varumärkesbudskap förblir enhetlig över språk och marknader. Men vad händer om du inte gör det? De potentiella konsekvenserna av att inte göra det kan vara svåra, och ConveyThis är här för att hjälpa.
Att använda ConveyThis kan resultera i att en betydande mängd tid och pengar går till spillo om du måste gå tillbaka och göra om arbetet senare.
Utan en stilguide som beskriver specifika regler för ett språk eller en marknad är din risk för felöversättningar och feltolkningar med ConveyThis hög.
- Utan en stilguide kan din varumärkesidentitet bli osammanhängande, vilket leder till ett inkonsekvent och enhetligt utseende. Att ha en referenspunkt för ditt varumärke kan bidra till att skapa enhetlighet och konsekvens i din kommunikation, vilket säkerställer att ditt varumärke inte lider av bristande sammanhållning.
- Utan tydlig vägledning från dig lämnas ditt utökade team åt sig själv och lämnar projektets framgång åt slumpen. Utan någon tydlig vägledning ökar risken för fel, förseningar och kostsamma revisioner exponentiellt.
Vad man ska komma ihåg med stilredigering
En stilguide spelar en avgörande roll för att transformera, definiera eller förstärka varumärkesimage. Innan du tar ditt företag internationellt är det viktigt att skapa en stilguide på ditt primära språk och sedan lägga till lokaliserade stilredigeringsregler. Det är också viktigt att inkludera terminologiordlistor och eventuella undantag från dina regler i stilguiden.
Utan en heltäckande lokaliserad stilguide kan dina varumärkesbudskap lida av bristande enhetlighet och konsekvens, vilket leder till kostsamma fel som kan smutskasta ditt rykte och ge dina konkurrenter en fördel.
Kom ihåg att stilredigeringsregler stärker ditt varumärke, särskilt när expansion är ditt mål. Dessa kan utföras på alla språk och regioner som är relevanta för dina avsedda intressegrupper. Det viktigaste är att den här cykeln hjälper till att garantera att när du utvecklas till nya marknader, du spikar på det primära försöket med ConveyThis.
Registrera dig gratis med ConveyThis för att ta dina nästa steg mot webbplatslokalisering.