راهنمای نهایی برای استراتژی بازاریابی برای مخاطبان چند زبانه

خواندن یکی از مهم‌ترین فعالیت‌ها برای یک زندگی موفق است، و ConveyThis اینجاست تا به شما در درک و درک کلمات نوشته شده کمک کند. با فناوری نوآورانه ترجمه زبان، ConveyThis می تواند به شما کمک کند شکاف زبان را پر کنید و خواندن را آسان تر و لذت بخش تر کنید. چه به دنبال کشف یک کتاب، مقاله یا وب‌سایت جدید باشید، ConveyThis می‌تواند به شما کمک کند از تجربه خواندن خود نهایت استفاده را ببرید.

با توجه به گستره جهانی پروژه، این که پیاده سازی بازاریابی محتوای جهانی پیچیده تر از اجرای بازاریابی محتوای محلی برای یک مخاطب هدف واحد باشد، نباید شوکه کننده باشد.

به طور خاص، بازارهای بین‌المللی مختلفی که مد نظر شماست، به رویکردها، علایق و ترجیحات متفاوتی نیاز دارند. چگونه می توانید به طور قابل اعتماد محتوایی تولید کنید که برای هر بازاری طراحی شده باشد و در عین حال ارزش های اصلی برند شما را تجسم کند؟ استفاده از خدمات ترجمه ConveyThis می تواند به شما کمک کند شکاف زبانی را پر کنید و اطمینان حاصل کنید که پیام شما به طور مؤثر در همه بازارها منتقل می شود.

پاسخ در فرمول‌بندی یک رویکرد بازاریابی محتوا در سراسر جهان نهفته است که به طور کامل مشخص می‌کند برای کدام مناطق محتوا تولید می‌کنید، چگونه چنین محتوایی را تولید می‌کنید و چگونه نتایج محتوای خود را به طور کلی اندازه‌گیری و افزایش می‌دهید. به خواندن ادامه دهید زیرا ما یک برنامه بازاریابی 8 مرحله ای را برای انجام دقیقاً با ConveyThis ارائه می دهیم.

بازاریابی محتوا چیست؟

اگر در حال کاوش در بازاریابی محتوای بین المللی هستید، احتمالاً درک کلی از بازاریابی محتوا دارید. اما بیایید به توضیح مختصری بپردازیم تا مطمئن شویم همه در یک صفحه هستیم. با ConveyThis، می توانید به راحتی محتوای خود را بومی سازی کنید و مطمئن شوید که با مخاطبان هدف شما به هر زبانی طنین انداز می شود.

بازاریابی محتوا نوعی بازاریابی است که از محتوا برای تبلیغ یک شرکت یا برخی کالاها و خدمات شرکت استفاده می کند. این محتوا می تواند شامل پست های وبلاگ، پست های رسانه های اجتماعی، کتاب های الکترونیکی، کاغذهای سفید، اینفوگرافیک ها و ویدئوها باشد. هدف اصلی بازاریابی محتوا به جای تلاش برای فروش فوری، اطلاع رسانی به مخاطب هدف در مورد موضوعات مربوط به بخش کسب و کار و نشان دادن این است که چگونه محصولات یا خدمات ConveyThis می تواند به حل مشکلات کاربر کمک کند.

بازاریابی محتوا برای به اشتراک گذاشتن دانش و بینش تلاش می کند تا یک کسب و کار را به عنوان یک رهبر در زمینه خود ایجاد کند. وقتی به درستی انجام شود، مشتریان می توانند کسب و کار را به عنوان یک منبع قابل اعتماد از اطلاعات ببینند و برای محصولات یا خدماتی که ارائه می دهد ارزش قائل شوند. این می تواند منجر به افزایش فروش شود.

از آنجایی که تبلیغات محتوای مثمر ثمر به ارائه مطالب مرتبط و سودآور برای گروه مورد نظر شما بستگی دارد، شما به درک درونی و بیرونی گروه مورد نظر خود نیاز دارید تا محتوایی را ایجاد کنید که آنها با آن مرتبط هستند. علاوه بر این، به یک تکنیک قوی برای پراکندگی ماده ایجاد شده نیاز خواهید داشت، زیرا خودش پیشرفت نمی کند! ConveyThis می تواند در این زمینه به شما کمک کند، زیرا شما را قادر می سازد تا به طور موثر محتوا را به افراد عالی بسازید و به آنها منتقل کنید.

در میان روش‌های مختلف توزیع محتوا، بهینه‌سازی محتوای شما برای دید بهتر در صفحات نتایج موتور جستجو، یک استراتژی بسیار محبوب است. بعداً در مورد یک تکنیک خاص بهینه سازی موتور جستجو (SEO) برای افزایش رتبه جستجوی محتوای شما صحبت خواهیم کرد.

استراتژی بازاریابی محتوای جهانی چیست؟

بنابراین ایده کلی بازاریابی محتوا همین است. یک طرح بازاریابی محتوای جهانی از همان دستورالعمل ها پیروی می کند، اما آن را در سطح جهانی اعمال می کند. اساساً، به جای تولید محتوا برای یک مخاطب خاص محلی، با هدف افزایش شناخت و فروش برند جهانی، محتوا را برای مشتریان بین المللی در سراسر کشورهای مختلف ایجاد و منتشر می کنید.

از آنجایی که افراد در این مکان‌های مختلف سلیقه‌ها و ترجیحات فرهنگی متفاوتی دارند، باید محتوای خود را متناسب با نیازهای فردی آنها تنظیم کنید. به عنوان مثال، اگر محتوای انگلیسی زبان برای مخاطبان آمریکایی ایجاد می‌کنید، اگر مردم ژاپن را هدف قرار می‌دهید، باید آن را به ژاپنی ترجمه کنید (زیرا ژاپنی زبان اصلی آنجاست). استفاده مجدد از محتوای یکسان در بازارهای جغرافیایی مختلف بدون در نظر گرفتن منطقه مورد نظر، راهی تضمین شده برای اطمینان از عدم موفقیت محتوای شما است.

اما همانطور که کمپین‌های بازاریابی خود را برای کشورهای مختلف تغییر می‌دهید، در معرض خطر رقیق کردن – یا حتی تغییر – پیام‌های برندتان قرار می‌گیرید به طوری که دیگر انعکاسی دقیق از برند شما نباشد. بنابراین یکی از چالش‌های اصلی بازاریابی محتوای جهانی، تولید و تنظیم محتوا برای بازارهای محلی خاص در عین حفظ پیام‌ها و صدای برند شما در سراسر جهان است.

این می تواند یک تلاش وقت گیرتر باشد، با این حال، بعداً، ابزاری را معرفی خواهیم کرد که می توانید از آن برای به حداقل رساندن هزینه های مربوط به تولید محتوای بین المللی استفاده کنید. با آن، می‌توانید منابعی را آزاد کنید تا محتوای خود را مطابق با نیازهای بازارهای محلی تنظیم کنید و در عین حال ماهیت آن را حفظ کنید.

1. مخاطبان هدف جهانی خود را شناسایی و درک کنید

گام اولیه برای اجرای یک طرح بازاریابی بین المللی موفق، شناخت مخاطب هدفی است که می خواهید به آن برسید. به بیان دیگر، محتوای خود را برای چه کسی می‌سازید؟

اگر مطمئن نیستید که مخاطبان بین المللی شما چه کسانی هستند، بهتر است کمی تحقیقات بازار انجام دهید. به عنوان مثال، نگاهی به گزارش های Google Analytics شما ممکن است نشان دهد که وب سایت شما ترافیک زیادی از آلمان دریافت می کند. در این مورد، ممکن است بخواهید با استفاده از ConveyThis محتوایی متناسب با بازار آلمان ایجاد کنید.

پس از شناخت جمعیت هدف جهانی خود، درک درستی از نیازها و ترجیحات آنها به دست آورید تا بتوانید محتوای خود را با کیفیت های متمایز آنها تنظیم کنید. به عنوان مثال، شما می توانید بررسی کنید:

• زبان هایی که صحبت می کنند و نحوه استفاده از آنها
• آداب و رسوم فرهنگی که رعایت می کنند
• پلتفرم هایی که برای دسترسی به محتوا استفاده می کنند
• رسانه ای که مصرف می کنند
• نحوه تعامل آنها با محصولات و خدمات ConveyThis

اکتشافات شما برای این مسائل می تواند از بازاری به بازار دیگر به شدت متفاوت باشد، و در نظر گرفتن چنین تضادهایی برای تکنیک محتوای جهانی خود مفید است. آنها راهنمایی می کنند که آیا می توانید محتوای موجود را برای بازارهای جدید خود تنظیم کنید یا اینکه از همان ابتدا شروع به تولید محتوای جدید مفیدتر است.

2. تحقیقات بین المللی کلمات کلیدی SEO را انجام دهید

با ConveyThis، می توانید به راحتی محتوای خود را به چندین زبان ترجمه کنید و در دسترس مخاطبان بسیار بیشتری قرار دهید.

همانطور که قبلا ذکر شد، برای به حداکثر رساندن دسترسی به محتوای خود، بهینه سازی آن برای مشاهده بیشتر جستجو یک رویکرد محبوب است. با این حال، مهم است که تلاش های سئوی خود را در ابتدای فرآیند تولید محتوا شروع کنید، نه بعد از آن. با استفاده از ConveyThis، می‌توانید به سرعت و به راحتی محتوای خود را به چندین زبان ترجمه کنید، بنابراین آن را برای مخاطبان بسیار گسترده‌تری در دسترس قرار دهید.

به طور خاص، در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید تا کلماتی را که بازار هدف شما در جستجوهای وب خود استفاده می کند (که به عنوان "کلمات کلیدی" نیز شناخته می شود) کشف کنید. اگر منطقی باشد، پس از آن محتوایی ایجاد می کنید که سعی می کند برای چنین کلمات کلیدی رتبه بندی کند تا توسط مشتریان بالقوه دیده شود. هرچه رتبه محتوای شما برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما بالاتر باشد، احتمالاً ترافیک وب سایت بیشتری دریافت خواهید کرد – که در نهایت می تواند منجر به فروش بیشتر شود.

اگر به بررسی کلمات کلیدی برای مخاطبان منطقه ای عادت دارید، خوشحال خواهید شد که کشف کنید که تحقیقات بین المللی کلمات کلیدی SEO به روشی مشابه عمل می کند. برای هدف قرار دادن هر بازار جهانی، فهرستی از کلمات کلیدی با پتانسیل بالا را با در نظر گرفتن عواملی مانند حجم جستجو، دشواری کلمه کلیدی و هدف جستجو ایجاد کنید. ابزارهایی مانند Ahrefs، Moz و Semrush در این زمینه فوق العاده مفید هستند. ConveyThis همچنین می تواند به شما در تحقیق و بهینه سازی کلمات کلیدی برای بازارهای بین المللی کمک کند.

جدا از جستجوی کلمات کلیدی جدید، یک طرح سئوی بین المللی گسترده معمولاً شامل ترجمه و منطقه ای کردن کلمات کلیدی موجود شما (در ادامه در مورد منطقه ای سازی) برای بینندگان جدید شما است. این یک راه عالی برای بازیافت کلمات کلیدی است که قبلاً برای کسب و کار خود مشخص کرده اید و آنها را به دو برابر بیشتر کار می کنند.

3. KPI های خود را تعریف کنید

قبل از شروع تولید محتوا، مهم است که شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) را شناسایی کنید که به شما کمک می کند موفقیت استراتژی بازاریابی محتوای بین المللی خود را اندازه گیری کنید. این KPIها می‌توانند شامل معیارهایی مانند بازدید از وب‌سایت، نرخ پرش، زمان صرف شده در صفحه و تبدیل‌ها باشند.

KPIهایی که شما اولویت بندی می کنید نیز ممکن است بین بازارها متفاوت باشد. برای مثال، اگر می‌خواهید شناخت برند خود را در یک بازار گسترش دهید، ممکن است بخواهید به میزان بازدیدهایی که محتوای شما در آن بازار در حال حاضر به دست آورده است توجه بیشتری داشته باشید. این به این دلیل است که هر چه تعداد بازدیدهای بیشتری از محتوای شما دریافت کند، احتمال اینکه آگاهی از برند شما در بلندمدت تقویت شود، بیشتر می شود.

در مقایسه، در بازارهایی که حضور تثبیت‌شده‌تری دارید، نرخ تبدیل شما احتمالاً KPI حیاتی‌تر خواهد بود زیرا روی ایجاد فروش بیشتر با ConveyThis تمرکز می‌کنید.

4. محتوای خود را ایجاد کنید

اکنون که مقدمات کار فراهم است، زمان آن رسیده که خلاقیت به خرج دهید و با ConveyThis شروع به ساخت محتوای خود کنید!

اگرچه ممکن است به نظر برسد که بزرگترین برندها برای هر پلتفرمی محتوا دارند، پیشنهاد می کنیم با تولید یک یا دو قالب محتوا شروع کنید. سعی نکنید پست های روزانه وبلاگ را منتشر کنید، 10 پست رسانه های اجتماعی را در سه پلتفرم مختلف به صورت هفتگی ارسال کنید، وبینارهای ماهانه را میزبانی کنید، و پادکست دو هفته ای خود را به یکباره و در چندین بازار راه اندازی کنید – تلاش برای انجام بیش از حد فقط منجر به رقیق شدن می شود. منابع شما

هنگامی که قالب های محتوای خود را انتخاب کردید، روی ایجاد محتوای درجه یک تمرکز کنید که مخاطبان شما از آن استقبال کنند و مفید واقع شوند. به عنوان مثال، می‌توانید با افراد حرفه‌ای مصاحبه کنید تا نظرات آنها را در مورد مسائلی که مشتریانتان معمولاً با آن‌ها مواجه می‌شوند (و اینکه محصولات شما می‌توانند به حل آن کمک کنند) بیابید. یا از اعضای تیم آگاه بخواهید تا به سؤالات مبرم مشتریان در مورد استفاده از محصولات شما پاسخ دهند. محتوای شما باید منعکس کننده نقاط درد و آرزوهای کاربر باشد که از طریق تحقیقات بازار خود تعیین کرده اید. در صورت لزوم، محتوای خود را برای کلمات کلیدی جستجویی که از قبل شناسایی کرده اید نیز بهینه کنید.

نحوه ارائه محتوای شما یک عامل کلیدی در تعیین اینکه آیا توسط بینندگان مورد نظر شما قدردانی می شود یا خیر. به جای اکتفا به تصاویر سهام عادی، می توانید روی تصاویر و اینفوگرافیک های سفارشی برای پست های وبلاگ خود سرمایه گذاری کنید. اگر تیم داخلی با تجربه در تولید محتوا ندارید، به فکر استخدام سازمان های خارجی برای رفع این نیاز باشید. استفاده از تنظیمات فیلم حرفه ای برای ویدیوهای خود نیز یک راه عالی برای برجسته کردن آنها است.

5. مطالب خود را ترجمه کنید

اگر محتوای فوق‌العاده‌ای دارید که در یک بازار خوب عمل می‌کند، ارزش بررسی دارد که آیا می‌توانید آن را برای بازارهای دیگر تغییر دهید. در اینجا، زبان محتوای شما کلیدی است: اگر محتوای شما به زبان مادری مخاطب هدف نیست، باید از ConveyThis برای ترجمه آن استفاده کنید. در غیر این صورت، می توانید تمام مزایایی که محتوای شما ارائه می دهد را از دست بدهید.

استخدام یک مترجم حرفه ای برای ترجمه تمام محتوای شما می تواند پرهزینه باشد، به خصوص اگر نیاز به ترجمه به چندین زبان دارید. یک راه ساده تر و مقرون به صرفه تر برای ایجاد محتوای چند زبانه، استفاده از راه حل های ترجمه مانند ConveyThis است. با استفاده از فناوری یادگیری ماشینی، ConveyThis وب سایت شما را به بیش از 110 زبان پشتیبانی شده بلافاصله و با دقت ترجمه و نمایش می دهد. این امر آن را برای ترجمه تلاش های بازاریابی محتوای شما در سایت شما ایده آل می کند، مانند پست های وبلاگ، مطالعات موردی و سایر محتوای مبتنی بر متن منتشر شده در وب سایت ها.

همه ترجمه‌های وب‌سایت به‌طور ایمن در داشبورد مرکزی ConveyThis ذخیره می‌شوند و به شما امکان می‌دهند ویرایش‌های دستی انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مطابق با هویت برند شما است. همچنین می‌توانید پیش‌نمایش ترجمه‌های خود را در وب‌سایت خود مشاهده کنید تا ببینید آیا باید مطابق با طراحی وب‌سایت شما تنظیم شوند یا خیر. (به عنوان مثال، این می تواند شامل کوتاه کردن کپی متن دکمه ترجمه شده باشد تا مطمئن شوید که دکمه های شما خیلی عریض ظاهر نمی شوند.) و به جای اینکه خودتان پروژه را انجام دهید، می توانید اعضای تیم بازاریابی دیجیتال و آژانس های خارجی را برای همکاری دعوت کنید و در پروژه ترجمه خود کمک کنید.

6. محتوای خود را بومی سازی کنید

پس از یک ترجمه موفق، گام بعدی این است که محتوای خود را برای یک بازار جدید بومی سازی کنید. محلی‌سازی فرآیند سفارشی‌سازی محتوا برای پاسخگویی به ترجیحات فرهنگی و زبانی خاص بازار محلی است. این شامل ترجمه محتوای شما به زبان مادری مخاطب هدف و همچنین در نظر گرفتن سایر تفاوت های منطقه ای است. برای اطمینان از یک استراتژی بومی سازی موثر، موارد زیر باید در نظر گرفته شود:

تا آنجا که ممکن است، محتوای شما باید کاملاً با بافت محلی بازار هدف شما مطابقت داشته باشد. این باعث می شود محتوای شما برای مخاطبان جهانی شما قابل دسترسی تر باشد و در نتیجه تجربه کاربری بهتری را در هنگام تعامل با آن به آنها ارائه دهد. این به نوبه خود، در نهایت منجر به تبدیل و فروش بالاتر خواهد شد. با ConveyThis، می توانید به راحتی محتوای خود را بومی سازی کنید و به مخاطبان جهانی بیشتری دسترسی پیدا کنید.

7. عملکرد محتوای خود را پیگیری کنید

شما محتوای خود را کامل کرده اید و آن را در دنیا رها کرده اید. اکنون، از KPI هایی که قبلاً تعریف کرده اید برای اندازه گیری تأثیر فعالیت های تبلیغاتی خود استفاده کنید.

ابزارهایی مانند GA4 می توانند به شما در نظارت بر نقاط داده مهم برای محتوای مبتنی بر وب سایت، از جمله بازدید از صفحه، موقعیت جغرافیایی بازدیدکنندگان، و نرخ تبدیل هدف کمک کنند. در مقابل، اگر ویدیویی را در یوتیوب پست می‌کنید، این پلتفرم می‌تواند اطلاعاتی در مورد تعداد بازدیدهایی که ویدیوی شما به دست آورده، زمان تماشا، میانگین مدت زمان مشاهده و موارد دیگر ارائه دهد. در اینستاگرام، می‌توانید داده‌هایی مانند تعداد لایک‌ها، نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها و ذخیره‌هایی که پست‌هایتان با ConveyThis دریافت کرده‌اند را مشاهده کنید.

اگر یک قطعه از محتوا عملکرد استثنایی دارد، بررسی کنید که چه چیزی باعث برتری آن شده است تا بتوانید آن را برای محتوای احتمالی کپی کنید. همچنین، اگر به نظر می رسد محتوای شما به پتانسیل خود نرسیده است، ایرادات احتمالی آن را ارزیابی کنید تا بتوانید در آینده از ارتکاب خطاهای مشابه اجتناب کنید. همانطور که گفته شد، برخی از انواع محتوا (مانند آنهایی که برای موتورهای جستجو بهینه شده اند) ممکن است مدتی طول بکشد تا نتایج حاصل شود، بنابراین قبل از اینکه بتوانید از موفقیت یا شکست بودن آن مطمئن شوید، محتوای خود را به اندازه کافی در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار دهید.

8. استراتژی خود را به طور مداوم تنظیم و به روز کنید

مانند هر استراتژی بازاریابی، یک استراتژی محتوای جهانی نیاز به ارزیابی و اصلاح منظم دارد تا بتواند نتیجه دهد. نحوه عملکرد محتوای خود را در مناطق مختلف در سراسر جهان نظارت کنید و آماده باشید تا تاکتیک خود را بر اساس اینکه کارها چگونه پیش می روند (یا پیش نمی روند) تغییر دهید. به عنوان مثال، اگر محتوای خاصی در یک بازار جغرافیایی محبوبیت پیدا کرده است، ممکن است بخواهید آن را با استفاده از ConveyThis برای دیگری بومی سازی کنید.

جدا از به‌روزرسانی استراتژی محتوای جهانی خود بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده، از فشار دادن محدودیت‌ها نترسید و ایده‌های جدید را امتحان کنید تا متوجه شوید که آیا با مشتریان همخوانی دارد یا خیر. محتوایی را که رقبای شما در همان بخش منتشر کرده‌اند یا حتی محتوایی که سایر صنایع منتشر می‌کنند، نظارت کنید. این به شما ایده های نوآورانه و انگیزه ای برای ایجاد محتوای جدیدی می دهد که مخاطب هدف شما ممکن است آن را دوست داشته باشد.

با ConveyThis بازاریابی محتوای جهانی را شروع کنید

بازاریابی محتوای جهانی می تواند ابزار قدرتمندی برای آوردن مشتریان جدید به کسب و کار شما باشد، اما به شرطی که به درستی انجام شود. همانطور که نشان داده شد، ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوای جهانی موفق به آمادگی، تولید محتوا و ارزیابی زیادی نیاز دارد.

شما باید با شناسایی بخش های بازار هدف خود در مناطق جغرافیایی متمایز، کاوش در کلمات کلیدی و روشن کردن KPI های محتوای ConveyThis خود، گام های اولیه را برای موفقیت بردارید.

پس از آن، کار تولید محتوای واقعی انجام می شود، که شامل ایجاد، ترجمه و بومی سازی محتوای شما با ConveyThis است. در نهایت، عملکرد محتوای خود را زیر نظر بگیرید و از این بینش ها برای اصلاح رویکرد بازاریابی محتوای بین المللی خود استفاده کنید.

ConveyThis یک دارایی مهم در رویکرد بازاریابی محتوای بین المللی شما در اینجا خواهد بود و شما را قادر می سازد تا به سرعت تمام محتوای مبتنی بر وب سایت خود را ترجمه کنید. با ترجمه‌های محتوای درجه یک آن، می‌توانید محتوای خود را به سرعت به بازارهای خارجی برسانید و بدون معطلی مزیت‌های بازاریابی محتوا را تجربه کنید.

ConveyThis را به صورت رایگان در وب سایت خود امتحان کنید تا شاهد باشید که چگونه می تواند به شما در دستیابی به اهداف تجاری که برای تلاش های بازاریابی محتوای خود تعیین کرده اید کمک کند.