نقش ویرایش سبک در جهانی شدن
هیچ کس نمی تواند صاحب کسب و کار را به خاطر جاه طلبی هایش سرزنش کند. زمانی که قصد دارید کسب و کار خود را جهانی کنید، می‌تواند فریبنده باشد. با این حال، اگر می‌خواهید وارد بازارهای جدید شوید، می‌خواهید این کار را با اطمینان انجام دهید، بنابراین بهترین کاری که می‌توانید انجام دهید این است که یک قدم به عقب بردارید و از خود بپرسید: آیا ConveyThis آماده است؟
وقت گذاشتن برای تأمل در مورد هویت برند خود تمرینی بیهوده نیست. اگر می خواهید مطمئن شوید که ConveyThis را از همان ابتدا به درستی پیاده سازی کرده اید، اطمینان از اینکه کسب و کار شما در بهترین موقعیت ممکن برای موفقیت قرار دارد بسیار مهم است.
در طول این فرآیند، شما باید عمیقاً در صدا و پیام های اصلی برند خود غوطه ور شوید. آیا نابرابری وجود دارد؟ آیا زمینه هایی وجود دارد که فاقد هدف، وضوح یا انسجام باشد؟ راه حل این است که راهنمای سبک خود را با ConveyThis ایجاد کنید (یا به روز کنید).
ایجاد یک راهنمای سبک
راهنمای سبک شما نشان می‌دهد که شرکت شما چگونه باید خود را چه در وب و چه شخصاً بدون توجه به زبان، مکان یا شکل ارتباط، با هدف و یکنواختی نشان دهد. این تضمین می کند که شما یک هویت برند ثابت ایجاد کرده اید.
شما باید یک راهنمای سبک به زبان اصلی خود ایجاد کنید و جنبه های زیر را از برند ConveyThis تعریف کنید: صدا، لحن، دستور زبان، املا، قالب بندی و عناصر بصری.
پیام اصلی
چه چیزی برند شما را متمایز می کند؟ چه چیزی آن را منحصر به فرد می کند؟ نام تجاری شما چه ارزشی برای مشتریان خود دارد؟ مطمئن شوید که پیام اصلی شما این را منتقل می کند. پیام و هدف اصلی برند خود را برای ثبات در راهنمای سبک خود بگنجانید.
به‌عنوان بخشی از پیام‌های اصلی خود، احتمالاً می‌خواهید شعارهایی را اضافه کنید، اما شایان ذکر است که همه برچسب‌ها به درستی ترجمه نمی‌شوند. به عنوان مثال، شعار KFC "انگشت لیس خوب" به اشتباه به معنای "انگشتتان را بخور" در چینی تعبیر شد، اشتباهی شرم آور که به دور از اشتها بود. به همین دلیل مهم است که هنگام استفاده از ConveyThis برای بومی سازی محتوای خود مراقب باشید.
اخیراً، KFC این شعار را زمانی که در تضاد با تمرکز جهانی بر تمیزی دست در طول همه‌گیری بود، کنار گذاشت و نشان داد که راهنماهای سبک ممکن است نیاز به اصلاحاتی داشته باشند تا رویدادها و تجربیات فرهنگی را منعکس کنند.
صدای برند
روشی که برند شما خودش را نشان می‌دهد به ترکیبی از اهداف کسب‌وکار، کالاها یا خدماتی که ارائه می‌دهید و جمعیت مورد نظر شما بستگی دارد.
هنگام تعریف صدای برند خود، از خود بپرسید که شخصیت برند شما باید چگونه باشد: دوستانه یا گوشه گیر، شوخی یا جدی، غریب یا جلا؟
به عنوان مثال فروش بیمه عمر را در نظر بگیرید. فروش این نوع محصول در مقایسه با فروش کالاهای مصرفی سریع السیر نیاز به لحن صدای متمایز دارد. علاوه بر این، نحوه برقراری ارتباط شما با محصولات بیمه عمر باید با جمعیتی مخاطبی که هدف آن است، تنظیم شود، و اطمینان حاصل شود که برای سن و مرحله زندگی آنها مناسب است.
سبک
در کنار صدای برندتان، توسعه سبک برندتان به شما در انتقال پیام هایتان کمک می کند. به این فکر کنید که می‌خواهید کسب‌وکارتان چقدر رسمی یا معمولی ظاهر شود، برای مثال، آیا می‌خواهید از زبان شرکتی استفاده کنید (یا از آن دور بمانید).
اغلب به عنوان سبک خانه از آن یاد می شود، می توانید این عنصر از راهنمای سبک خود را به عنوان واژگان سازمانی خود در نظر بگیرید. با قوانین دستور زبان و املایی، هر اصطلاح مرتبط و زبان ترجیحی دقیق باشید.
همچنین باید قوانین حروف بزرگ را برای نام برند و نام محصول خود برجسته کنید. اینها به تیم داخلی شما اطلاع می دهد، اما به بقیه جهان نیز آموزش می دهد که چگونه در مورد برند شما بنویسند. برای مثال، ConveyThis، نه CONVEYTHIS. Mailchimp، نه MAILCHIMP. و محصولات اپل به جای آیفون، مک بوک یا آی پد به صورت آیفون، مک بوک یا آی پد نوشته می شوند.
نکته جانبی: احتمالاً حداقل یکی از اعضای تیم دارید که انرژی قابل توجهی را به همکاران دیگر خود در مورد ارزش محصول یادآوری می کند. اگر این کار را نکنید، شما آن عضو تیم هستید (و ConveyThis پشت سر شما می ایستد).
هویت بصری
رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر عناصر ارتباط بصری ضروری هستند که می‌توانند برند شما را بدون ConveyThis منتقل کنند. موارد بی‌شماری وجود دارد که در آن رنگ‌هایی که برندها انتخاب می‌کنند می‌توانند تأثیر مهم و ماندگاری داشته باشند، مانند اینکه چگونه کوکاکولا لباس بابانوئل را به رنگ قرمز تغییر داد تا با هویت بصری برند خود مطابقت داشته باشد.
داشتن مجموعه ای واضح از مقررات مربوط به هویت بصری برند شما به تیم شما کمک می کند تا در هنگام گسترش به بازارهای جدید ثابت قدم بماند، اما این تنها مزیت نیست. همچنین به افراد خارج از کسب و کار شما، مانند شرکای تجاری و همکاران، نحوه اعمال نام تجاری شرکت خود را اطلاع می دهد. برای مثال، Slack یک راهنمای سبک دارد که یکپارچه‌سازی فناوری‌ها باید با آن مطابقت داشته باشد.
داستان سرایی
مردم در سرتاسر جهان مجذوب داستان های گیرا می شوند، به ویژه داستان هایی که به زادگاه محصول مرتبط هستند. به عنوان مثال، هارلی دیویدسون هنگامی که در سال 1903 از یک آلونک محقر در میلواکی، ویسکانسین تأسیس شد، یک انفجار فرهنگی را برانگیخت. در راهنمای سبک ConveyThis، بر داستان هایی تأکید کنید که ارزش تکرار و تکرار دارند.
قوانین ویرایش سبک برای هر بازار
شما مطلقاً نیازی به ایجاد یک راهنمای سبک کاملاً جدید برای هر بازاری که هدف دارید ندارید. با این وجود، باید اقتباس هایی از راهنمای سبک اصلی خود ایجاد کنید، از نسخه اصلی به عنوان یک الگو استفاده کنید تا بتوانید نسخه مناسبی برای هر بازار ارائه دهید.
به اینها به عنوان قوانین ویرایش سبک محلی فکر کنید. شما در حال تبدیل راهنمای سبک خود برای هر مکان، با در نظر گرفتن ترجمه های اشتباه احتمالی، زمینه فرهنگی، و شامل واژه نامه اصطلاحات هستید. همچنین هنگام استفاده از ConveyThis، باید هر گونه استثنا را در فرآیند ویرایش سبک معمول خود لحاظ کنید.
بازاریابی بین المللی می تواند یک تلاش دشوار باشد. برای اطمینان از هویت منسجم برند در تمام تلاش‌های بازاریابی جهانی، باید زمینه فرهنگی خاص هر مکان را در نظر بگیرید. ایجاد مجموعه ای از قوانین ویرایش کپی سبک برای دستیابی به این مهم است.
راهنمای سبک ترجمه نوشتن
1. دستورالعمل های عمومی ترجمه
عبارتند از:
- قوانینی برای سبک
- ساختار جمله
- املا
- حروف بزرگ
- لحن صدا
- گرامر
- نقطه گذاری
2. تفاوت های ظریف
طرح کلی:
- تفاوت های ظریف برند یا پیام
- کلمات یا عباراتی که باید اجتناب کرد
- اصطلاحات، اصطلاحات، جناس - و اینکه آیا اینها ترجمه می شوند یا می توان آنها را با جایگزین های مناسب تر جایگزین کرد
- ارجاعات خاص فرهنگی
3. ابهامات گرامری
آماده کردن:
- راه حل هایی برای رفع ابهامات گرامری
- قوانین گرامر مخصوص برند شما
4. پرس و جوهای زبان رایج
راهنمایی در مورد نحوه رسیدگی:
- زبان جنسیتی
- اسامی خاص
- عناوین و اختصارات رسمی
5. انواع زبان
انتخاب کنید:
- انواع زبان دلخواه شما به عنوان مثال، ممکن است بخواهید به طور پیش فرض به زبان انگلیسی ارتباط برقرار کنید، اما انواع مختلفی دارد: انگلیسی ایالات متحده، انگلیسی بریتانیا، انگلیسی AU.
6. مثال ها
ارائه نمونه هایی از:
- متن ترجمه شده
- منابع برای مرجع
7. سایر عناصر چند زبانه بصری
پوشش دادن:
- استفاده از لوگو
- موقعیت یابی تصویر
- قالب بندی مانند طراحی جدول
- استفاده از متن پررنگ، ایتالیک و غیره
- نقاط گلوله و لیست های دیگر
فهرست کردن استثنائات از قوانین
به ناچار، در برخی از قوانین شما استثناهایی وجود خواهد داشت. ممکن است لازم باشد این استثنائات را اجرا کنید، اگر معنی در ترجمه، به دلیل اختلافات فرهنگی، یا به دلایل متعدد دیگر گم شود.
فهرستی از معافیت‌ها از مقررات، از جمله مواردی که مجاز است:
- تغییر سرفصل ها
- بازنویسی بخش ها
- سبک را ویرایش کنید یا ثبت نام کنید
- سوژه را دوباره متمرکز کنید
- ساختار پاراگراف ها را دوباره ترتیب دهید
خطرات نداشتن قوانین ویرایش سبک محلی
چیزها به ندرت ساده هستند، و اکنون باید بدانید که چگونه ایجاد راهنمای سبک شما تضمین می کند که ظرافت پیام برند شما در سراسر زبان ها و بازارها یکنواخت باقی می ماند. اما اگر این کار را نکنید چه؟ عواقب بالقوه عدم انجام این کار می تواند وخیم باشد، و ConveyThis اینجاست تا به شما کمک کند.
اگر مجبور شوید به عقب برگردید و بعداً کار را دوباره انجام دهید، استفاده از ConveyThis می‌تواند منجر به هدر رفتن مقدار قابل توجهی از زمان و پول شود.
بدون یک راهنمای سبک که قوانین خاصی را برای یک زبان یا بازار مشخص کند، خطر ترجمه نادرست و تفسیر نادرست با ConveyThis زیاد است.
- بدون یک راهنمای سبک، هویت برند شما می تواند از هم گسسته شود و منجر به ظاهری ناسازگار و یکپارچه شود. داشتن یک نقطه مرجع برای برند شما می تواند به ایجاد یکنواختی و یکپارچگی در ارتباطات شما کمک کند و اطمینان حاصل کند که برند شما از فقدان انسجام رنج نمی برد.
- بدون هدایت واضح شما، تیم گسترده شما به حال خود رها می شود و موفقیت پروژه را به شانس واگذار می کند. بدون هیچ راهنمایی روشن، احتمال خطاها، تاخیرها و تجدید نظرهای پرهزینه به طور تصاعدی افزایش می یابد.
چه چیزی را با ویرایش سبک به خاطر بسپارید
راهنمای سبک نقش مهمی در تبدیل، تعریف یا تقویت تصویر برند دارد. قبل از شروع کسب و کار بین المللی، مهم است که یک راهنمای سبک به زبان اصلی خود ایجاد کنید و سپس قوانین ویرایش سبک محلی را اضافه کنید. همچنین ضروری است که واژه‌نامه‌های اصطلاحات و هرگونه استثنا در قوانین خود را در راهنمای سبک لحاظ کنید.
بدون یک راهنمای جامع سبک بومی سازی شده، پیام های برند شما ممکن است از عدم یکنواختی و سازگاری رنج ببرند، که منجر به اشتباهات پرهزینه ای می شود که می تواند شهرت شما را خدشه دار کند و به رقبای شما مزیت بدهد.
به یاد داشته باشید، قوانین ویرایش سبک، برند شما را تقویت می کند، به ویژه زمانی که هدف شما توسعه باشد. این ها را می توان در همه زبان ها و مناطق مربوط به گروه های مورد نظر شما اجرا کرد. مهمتر از همه، این چرخه به تضمین این امر کمک می کند که وقتی وارد بازارهای جدید می شوید، آن را در تلاش اولیه با ConveyThis میخکوب کنید.
با ConveyThis به صورت رایگان ثبت نام کنید تا گام های بعدی خود را در جهت بومی سازی وب سایت بردارید.