Իսպանախոս առցանց շուկաներ – Ապագան սպասում է:
Նշվում է, որ 2015 թվականի դրությամբ ԱՄՆ-ը համարվում է աշխարհում երկրորդ ամենամեծ իսպանախոս ժողովուրդը, որին նախորդում է միայն Մեքսիկան։ Ավելի շատ բնիկ իսպանախոս մարդիկ արտահայտում են իրենց լեզուն ԱՄՆ-ում, քան կխոսեին Իսպանիայում, ինչպես նշվում է Իսպանիայում գտնվող Instituto Cervantes-ի կողմից կատարված հետազոտության մեջ:
Քանի որ այս ցուցանիշն իրականություն դարձավ, ԱՄՆ-ում իսպանախոսները շարունակում են երկրաչափական աճ: Էլեկտրոնային առևտուրը ներկայումս շուկայում կազմում է շուրջ 500 միլիարդ դոլար, իսկ նախորդ ֆինանսական տարում մանրածախ առևտուրը կազմում է 11%: 50 միլիոն և ավելի բնիկ իսպանախոս ամերիկացիներին էլեկտրոնային առևտրի համար հարթակ տրամադրելը առևտրային և տնտեսական իմաստ ունի: ԱՄՆ-ում մանրածախ առևտրի հարթակները դեռևս չեն որդեգրել բազմալեզու օգտագործողի համար հարմար մոտեցում, և դա ակնհայտ է ԱՄՆ էլեկտրոնային առևտրի ներկայիս 2,45% կայքերից, որոնք տրամադրում են բազմաթիվ լեզուներ: Անգլերեն և իսպաներեն լեզուներով 17%-ը, ֆրանսերենը՝ 16%-ը և գերմաներենը՝ 8%-ը, այս 17%-ը բազմալեզու ամերիկյան էլեկտրոնային առևտրականներից, որոնք իսպանախոս են, ակտիվ են ներմուծման սպառողների բազայի վրա:
Ինչպիսի՞ն է բազմալեզու հարթակ կազմակերպելու միջոցը –
Ինչ ճանապարհով կազմակերպել բազմալեզու հարթակ
Ոչ պաշտոնական տեսակետից ԱՄՆ-ը համեմատած հետ է մնում աշխարհի մեծ մասից առցանց բազմալեզու տեսանկյունից: Լեզվական լանդշաֆտը պատկերված է ԱՄՆ-ի բիզնեսի սեփականատերերի կողմից՝ ավելի շուտ անգլերենը որպես առաջնային ձև, իսկ մյուս լեզուները՝ երկրորդական:
Դուք կարող եք զգալ, որ այս գործոնը թերություն է, եթե ցանկանում եք մուտք գործել ԱՄՆ շուկա անգլալեզու կայքի միջոցով, սակայն իսպաներենի համար հարմար կայք ստեղծելը կարող է երկար ճանապարհ ապահովել՝ ապահովելով ձեզ մեծ եկամուտներ ԱՄՆ շուկայում վաճառքից:
Ձեր առցանց խանութը որպես ամբողջությամբ երկլեզու հրապարակելը, առանց Google translate-ին դիմելու, կհասնի ընտրության շուկա երկու լեզվական մակարդակներում: Այդ իսկ պատճառով մենք համապատասխանեցրել ենք մի շարք մտքեր և գաղափարներ, թե ինչպես մուտք գործել բազմալեզու մոտեցում և սահմանել ձեր առցանց ներկայությունը ավելի խոստումնալից և ակտիվ ձևով:
Բազմալեզու ամերիկացիներ – անգլերենից իսպաներեն
Իսպաներեն խոսող բազմամիլիոն բնիկ ամերիկացիներից շատերը կարող են վարժ տիրապետել անգլերենին, բայց նախընտրում են ինտերֆեյսները պահել իսպաներենի վրա: Երկլեզու ամերիկացիները կարող են խոսել անգլերենով, սակայն նրանց ծրագրային ինտերֆեյսները այնտեղ գտնվող շարժական սարքերում և ԱՀ-ներում կարող են պահպանվել իսպաներենով:
Google-ի ցուցիչները նաև ցույց են տալիս, որ ԱՄՆ-ում լրատվամիջոցների օգտագործման ավելի քան 30%-ը հասանելի է բրաուզերների կողմից իսպանական և անգլերեն փոխանակելի հարթակներում, ինչպիսիք են էջերի դիտումը, որոնումները, սոցիալական լրատվամիջոցները և հաղորդագրությունների փոխանակումը:
1. SEO-ի կարգավորում իսպաներենին
Որպես որոնիչ՝ Google-ը հայտնաբերում է օգտատիրոջ զննարկչի լեզվի կարգավորումները և իր հերթին տրամադրում է բովանդակություն՝ հաշվի առնելով դա: Բանն այստեղ այն է, որ ձեր SEO-ն կարող է դժվարություններ ունենալ ԱՄՆ-ում՝ առանց իսպաներենի՝ որպես հեշտացնելու տարբերակ: Իսպաներեն լեզվով ձեր կայքի առավելությունները շատ ավելի շահութաբեր են ձեր ավելի մեծ ԱՄՆ շուկաների համար:
Եթե դուք իսկապես ցանկանում եք ամեն ինչ անել, որպեսզի գրավեք վերնագրի տեղը ԱՄՆ-ի իսպանալեզու սպառողական շուկայում, արժե արժե պարզել ձեր իսպանալեզու SEO-ն (ConveyThis-ն ունի ավտոմատ գործառույթ, որն անում է այս ամենը): Ձեր SEO-ի կարգավիճակը երկու լեզուներով էլ բարձր ունենալը մեծ օգուտ կբերի ձեր խանութների օգտագործողների համար հարմար իսպանական հարթակին: Որոնիչները տեղեկացված են ձեր իսպանական օգտատիրոջ կարգավիճակի մասին և գրավում են ձեր սպասվող հաճախորդի ուշադրությունը:
2. Դիտեք այդ տվյալների ցուցանիշները
Ձեր խանութները պատշաճ թարգմանությամբ կարգավորելուց հետո ձեզ համար կարևոր կլինի իսպանալեզու որոնիչների և ներկայացված տվյալների ցուցիչի այլ կայքերի աշխատանքի վերաբերյալ տվյալների ցուցիչների գրանցումը:
Ձեր կայքի օգտատերերի լեզվի նախապատվություններին հետևելու համար Google Analytics-ը հիանալի գործիք է: Սա նաև ներառում է, թե ինչպես են նրանք հայտնաբերել ձեր կայքը, օրինակ՝ Google-ի միջոցով կամ մեկ այլ կայքի հետադարձ կապի միջոցով և այլն: (Ի դեպ, Google Analytics-ը անվճար տարբերակ է և տրամադրում է գրեթե այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է փոքր և միջին բիզնեսի համար): Կան նաև բազմաթիվ առանձնահատկություններ, որոնցից կարելի է ընտրել: Բացեք «Geo» ներդիրը, որը գտնվում է ադմինիստրատորի տարածքում՝ տեսնելու «լեզվի» վիճակագրությունը.
Հայտնի շուկա՝ իսպաներեն առցանց
Ըստ Google-ի՝ ԱՄՆ իսպանախոս օգտատերերի 66%-ը նշել է, որ դիտարկում է առցանց գովազդը։ Նույն դիտարկմամբ՝ ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ իսպաներեն-անգլախոս մարդիկ բավականին ակտիվ են շուկայական էլեկտրոնային առևտրի կենտրոններում: Ավելին, Google-ը նաև նշում է Ipsos-ից ստացված ուսումնասիրությունը, որը ցույց է տալիս, որ բջջային ինտերնետի իսպանախոս ամերիկացիների 83%-ն օգտվում է առցանց կայքերից իրենց հեռախոսների միջոցով, որոնք ներկայացնում են իրական խանութները, որտեղ նրանք գտնվում են: Նրանք նույնիսկ զննում են ապրանքների մասին տեղեկությունները խանութում ֆիզիկապես ներկա գտնվելու ժամանակ:
Իսպանական առցանց խանութի դեպքում զննարկումը հեշտ կլինի : Օգտատերերին հարմար և հարմար կլինի դիտել ապրանքի մասին տեղեկությունները և գնումներ կատարել:
Ձեր շուկայական տեղը բազմալեզու հարթակում նախագծելը, ինչպես նաև կայքի բովանդակությանը հղում կատարելը, ինչպես նաև նկատի ունենալով արտագնա գովազդը, մեծապես կշահի երկլեզու մակարդակում: Պետք է նկատի ունենալ նաև այլ գործոններ՝ կապված ԱՄՆ-ի իսպանախոս շուկայի հետ:
1. Բազմազանություն – Օրվա կարգը
Բազմաթիվ լեզուներով զրուցելու կարողություն ունենալը կարող է նաև հիշել մշակույթի հետ կապված ասպեկտը: Բնական բան է նման միջավայրի մաս զգալը: Իսպանախոս ամերիկացիները լավ կհասկանան այս հայեցակարգը, քանի որ նրանք սահուն խոսում են երկու լեզուներով:
Սա նկատի ունենալով, այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են Նյու Յորքում ակտիվ վարկավորման գիշատիչ պրակտիկաների դեմ արշավը, բերում է հստակ հաղորդագրություն, որը կարող է նույնը ներկայացնել ինչպես անգլերենում, այնպես էլ իսպաներենում, բայց ապրանքի վերաբերյալ ավելի շատ մտածելու կարիք կարող է լինել:
Աղբյուր՝ https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Գովազդատուները հասկանում են դա և պատշաճ կերպով կազմակերպում են իրենց գովազդային արշավները, որոնք կներառեն իրենց գովազդի իսպաներեն տարբերակները: Նրանք կարող են նաև օգտագործել տարբեր դերասաններ և մոդելներ, ներառյալ այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են կարգախոսները, գունային տատանումները և անգլերենից տարբերվող սցենար/պատճենը:
Լավ օրինակ է Payless ShoeSource-ը: Դրանք զեղչային կոշիկի խանութ են, որը տեղակայված է ԱՄՆ-ում: Այնտեղ կենտրոնացված շուկան ուղղված էր իսպանախոս սպառողների համար, հեռուստատեսային և առցանց գովազդով հիմնականում ուղղված է դեպի իսպանախոս շուկան և ավելի քիչ անգլերեն խոսողներին:
Գործընթացը` իսպանախոսների վրա հիմնված սպառողական գովազդի ռազմավարությունների ստեղծումը հատուկ և հեռու անգլերեն հասկացություններից, ունի տվյալներ` աջակցելու նման նախագծին:
ComScore, տվյալների քանակական ընկերություն, վիճակագրական տեղեկատվություն ունի գովազդային արշավների վերաբերյալ. Այս արշավները, որոնք շուկայավարվում են միայն իսպաներենով, որոնք առաջացել են անգլերենից և տեղ են գտել ԱՄՆ-ի ընդհանուր շուկայում և այնուհետև «փոխվել»՝ համապատասխանեցնելով իսպանական տարբերակներին, ինչպես նաև տեքստին և անգլերեն տեքստից իսպաներեն թարգմանված երկխոսություն:
Ինչպես որ կա, արդյունքն անկասկած ցույց տվեց, որ իսպանալեզու հանդիսատեսը, նախնական տեսակը, ուներ իրենց նախասիրությունների համար ներառված ռազմավարությունների համար:
Աղբյուր.https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Ինչ վերաբերում է մետրային մեկնաբանությանը, ComScore-ի «ընտրության բաժնեմասի բարձրացումը» հղում է կատարում «Ընտրության մասնաբաժնի» տոկոսային կետի աճին: Սա ներկայացվում է որպես հետազոտական խմբի շրջանակներում հաճախորդների գնահատական, որոնք կենտրոնացրել են կոնկրետ ապրանքանիշի կամ արշավի վրա և դա նույնացրել են որպես իրենց առավել ընտրված ապրանքանիշը կամ արշավները:
Հաշվի առնելով ComScore-ի վերևի գրաֆիկը ՝ իսպանախոս ամերիկացին, որպես սպառող, կգրավի և կբացահայտի արշավները, որոնք նոր կողմնորոշված են դեպի իսպանախոս հաճախորդը:
Այսպիսով, ի՞նչ դասեր են քաղվել սրանից՝ կապված առցանց մանրածախ մատակարարի հետ, որն այժմ մուտք է գործում ԱՄՆ-ի իսպանական սպառողական շուկա: Փաստը մնում է փաստ, լեզվի հարմարեցումը հաստատուն մեկնարկային իսպանական լրատվամիջոց է, և պատճենը պետք է սերտ հետևորդ լինի այս առումով:
Ինչպես նշվեց Google-ի ուսումնասիրության մեջ՝ կապված 66% արձագանքման հետ, ինչպես գնահատվել է իսպանախոս առցանց գովազդներում, լույս է սփռում նաև մշակութային ասպեկտների վրա: Այս կենտրոնացումը նկատի ունենալով, այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են «սնունդը, ավանդույթները, տոները և ընտանիքը», իսպանա-ամերիկյան համայնքի ճաշացանկում բարձր են:
2. Ա. Քայլեք ճիշտ ուղղությամբ
Ինչպես նշվեց նախկինում, երբ իսպանախոս հայրենի միջավայրը ցույց է տալիս ուժեղ աճ ԱՄՆ-ում, ապրանքանիշերը շահութաբեր հեռանկար ունեն այս շուկայի համար: Հեռուստատեսությունից, ռադիոյից, կայքերից և այլ լրատվամիջոցներից ստացված իսպանալեզու սոցիալական տեղեկատվության բավականին ինտրիգային մշակույթ կա:
Ինչպես նշվեց նախորդ քննարկումից, ComScore-ի ուսումնասիրությունը ցույց տվեց նաև այն փաստը, որ իսպանալեզու առցանց գովազդն այժմ ավելի լավ է գործում, քան հեռուստատեսությունն ու ռադիոն: Էլ չենք խոսում նաև այն մասին, որ իսպաներենով բացառիկ առցանց գովազդը հայտնվել է վարկանիշով, որը պատկերված է «Ընտրության բաժնետոմս» բաժնում՝ հղում անելով ռադիոյի, հեռուստատեսային գովազդի նմանատիպ բրադների և արշավների վրա:
Հաղորդվում է, որ BuildWith.com-ը նշել է, որ ԱՄՆ կայքերից 1,2 միլիոնը գնահատելի են իսպաներենով : Սա ավելի քան 120 միլիոն կայքի տիրույթից է ԱՄՆ-ում և կազմում է ընդամենը մոտ 1%: Հաշվի առնելով իսպանախոս ամերիկացիների կողմից ինտերնետի օգտագործման ծավալը, կարելի է պահպանել այն, որ քիչ բան է հոգում նրանց շուկան: Իսպանալեզու առցանց լրատվամիջոցները, որոնք կապված են կայքերի և գովազդի հետ կապող կայքերի հետ, միանշանակ դուրս են իսպանախոս օգտատերերի մեծ քանակից: Շուկան բաց է աճի համար իսպանախոս օգտագործողների բավականին մեծ հատվածում:
3. Հեշտացնել երկլեզու լեզվի հոսքը
Նշվել է նախորդ քննարկումից, մեդիա սարքը իսպանալեզու SEO-ին որպես լռելյայն լեզվի կարգավորում, որպես իսպաներեն: Անդրադառնալով իսպանախոս բովանդակության համար սարքերի պարզեցման միջոցով հաղորդակցությունը բարելավելու անհրաժեշտությանը:
ԱՄՆ-ում երկլեզու մոտեցումը որպես բիզնես ռազմավարություն կլինի իսպանախոսների օգնությունը ձեռք բերելը, ովքեր հարմար են լեզվի և այլ միջավայրերի հետ իրենց համայնքների և մշակույթների հետ:
Այս մոտեցման ընդլայնման համար համատեքստի փոփոխման ձևաչափը կարող է ավելի հեռու մնալ տեքստային ինտերֆեյսի հարթակում և լեզվական մակարդակի ըմբռնման պատերից, այլ կերպ ասած՝ կապված տեղեկատվության և բովանդակության հետ գրված, բայց շրջադարձով: ավելի մոտ ընդունել շրջակա միջավայրը: Այս մակարդակում սպառողական բազաներին վաճառքի շահելու փիլիսոփայությունը շահավետ կլինի անգլերեն և իսպանախոս օգտագործողների բառապաշարում:
Չդիմանալով այն փաստին, որ համատեքստը փոխելը պահանջում է հատուկ մոտեցում շատ մակարդակներում և չմոռանալով այդ պատկերացումը շուկայի օգտագործողների, և այս դեպքում իսպանախոս հաճախորդի նկատմամբ, կպահանջի քարոզարշավի մշակում նրանց կարիքներին համապատասխան:
3. Ձեր առցանց նվերները բարձր պահեք
Առևտրի գործիքները վերաբերում են Univison-ին գովազդներով, El Sentinel-ի առցանց հրատարակության գովազդով, ինչպես նաև Google Adwords-ի օգտագործումը իսպանախոս շուկաները գրավելու համար, սակայն որակի ապահովումն այստեղ մայր բառն է: Այսպիսով, ձեր կայքի փորձը պետք է լինի առնվազն բացառիկ ձեր իսպանախոս սպառողի համար:
Ստեղծագործական Lionbridge ընկերությունը, կենտրոնանալով գլոբալիզացիայի և բովանդակության ասպեկտների վրա, կատարել է հետազոտություն առցանց մեդիա վիճակագրության մեջ՝ կենտրոնանալով ԱՄՆ իսպանախոս օգտագործողի վրա, այստեղ նշվում է, որ հետևողականությունը իսպանախոս շուկաների աղմուկն է: Տրամադրեք արտասովոր ծառայություն ձեր իսպանախոս հաճախորդին իսպանախոս կողմնորոշված բովանդակությամբ, նույնն է, ինչ անգլախոս կողմը, որը կներառի իսպաներեն վեբ բազա ձեր շուկայում:
Տարբեր մշակույթներ – Տարբեր մոտեցումներ
Զուտ տեխնիկական տեսանկյունից մարտահրավերները կարող են փոքր-ինչ տարբեր լինել, հատկապես մեկ էջի ընթացքում բազմաթիվ լեզվական հարթակներ հեշտացնելու ասպեկտների վերաբերյալ: Նշելու այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են էջի ցուցադրումը և պարբերության երկարությունը, վերնագրերի թեստային մոդուլները և այլ ոլորտներ:
Կախված ծրագրաշարից, մի քանի բաներ կարող են մեծապես նպաստել գործընթացը պարզեցնելու համար: (Squarespace, Webflow և WordPress՝ մի քանիսը նշելու համար): Անգլերենի և իսպաներենի այս բազմալեզու հարթակում սահուն անցում և օգտագործման հեշտություն ունենալն է վերջնական վիճակը:
Հասկանալով հաճախորդին
Հաշվի առնելով դիզայնի ասպեկտը, պետք է հասկանալ վերջնական օգտագործողի արձագանքի մոտեցումները այս լրատվամիջոցում: Մենք ունենք մի քանի հնարքներ, որոնք կարող են օգնել այս զարգացմանը. սա կներառի տեսողական մեդիա ընտրված լեզվով (մենք առաջարկում ենք օգնություն դրա հետ կապված), ներառյալ vorms, թռուցիկ պատուհաններ և այլ գործիքներ, որոնք ձեզ կարող են անհրաժեշտ լինել ձեր կայքում:
Բազմալեզու ըմբռնում – Առաջընթացի ճանապարհ
Ինքներդ չլինելով իսպանախոս, ձեր կայքը կարող է բացարձակապես հավասարվել ձեր մարքեթինգին նույնքան լավ, որքան անգլերենը: ConveyThis.com-ը հիանալի գործիք է զարգացման այս կողմում և տրամադրում է գերծանրքաշային թարգմանություն ձեր իսպաներեն կայքին՝ ներառյալ բազմաթիվ լեզուներով, եթե դուք նույնպես ցանկանում եք, և աշխատեք ձեր վահանակում: Ձեր կայքը ստուգելու համար բնիկ իսպանախոս թարգմանչի օգնությունը լավ գաղափար է:
«Չօգտագործված և թերսպասարկվածից» մինչև իսպաներեն-անգլերեն երկլեզու բում
Ձեր կայքերի SEO-ի պահպանումը և վեբկայքը իսպաներեն թարգմանելը միևնույն ժամանակ ամուր զսպելով իսպանալեզու որոնողական հարթակները, ԱՄՆ երկլեզու շուկայում առցանց ուժ լինելու հաստատ միջոց է:
Դրանք կարելի է անել ConveyThis.com-ի ներսում՝ անկախ օգտագործվող հարթակից: Ինչ վերաբերում է մեդիա ձևին, լեզվի միջև տեսանյութի և պատկերի փոխարինումը թարգմանության հարմարեցմանը հնարավոր է, ինչպես նաև իսպաներեն բովանդակությունը բոլոր մակարդակներում՝ պահպանելով ձեր անգլերենի հետ կապված բրենդը և դիրքը, որը կատարվում է կարճ ժամանակահատվածում: